李曉莉　李春花

摘要 奧運(yùn)會(huì)都會(huì)給舉辦及協(xié)辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和政治效益,本文探討并分析了2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)青島這個(gè)協(xié)辦城市帶來的旅游效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 奧運(yùn) 旅游效應(yīng) 青島

中圖分類號(hào):F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-0592(2009)11-240-01

奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上規(guī)模和影響最大的全球性體育賽事,其對(duì)舉辦國旅游業(yè)的影響都是其他任何活動(dòng)無法比擬的,特別是現(xiàn)代奧運(yùn)的商業(yè)化運(yùn)作以來,舉辦國的旅游呈現(xiàn)加速上升態(tài)勢,而協(xié)辦城市也因奧運(yùn)提高了國際知名度、增加旅游經(jīng)濟(jì)效益。

一、青島概況

青島地處膠州灣半島,紅瓦綠樹,海天山城,風(fēng)景秀麗,氣候宜人。其文化底蘊(yùn)也極其豐厚,城市形象非常良好,旅游業(yè)也很發(fā)達(dá),外國把青島稱作“東方瑞士”。2008年奧帆賽的舉辦,又讓青島這座泛著朵朵浪花的城市增添了一張靚麗的城市“名片”,青島的奧運(yùn)旅游城市品牌效應(yīng)不僅提升了青島的城市知名度,而且也極大地帶動(dòng)起了青島旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、奧運(yùn)旅游效應(yīng)對(duì)青島的影響

奧運(yùn)的舉辦不僅會(huì)刺激國內(nèi)旅游市場,吸引國內(nèi)居民前往舉辦城市旅游,而且會(huì)大大拓展國際市場,吸引更多的國際旅游者前往。奧運(yùn)結(jié)束后,更多外國人的奧運(yùn)激情迸發(fā)出來,形成了奧運(yùn)旅游熱,這給舉辦城市的旅游業(yè)帶來了機(jī)遇。青島作為奧運(yùn)的協(xié)辦城市,借助奧帆賽打造“帆船之都”美譽(yù),把青島更好地推向世界,將青島的旅游經(jīng)濟(jì)推向了一個(gè)新的高峰。

(一)增加了青島旅游業(yè)游客數(shù)量及外匯收入

奧運(yùn)的成功申辦都會(huì)給舉辦及協(xié)辦城市帶來巨大收入,1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之前,其旅游業(yè)收入只占到GDP的1-2%。而受舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響,1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%,而到2002年,巴塞羅那接待游客人次數(shù)增加了500%。青島也因奧運(yùn)帆船賽,旅游接待數(shù)量和旅游收入迅速增加(見表一)。

總收入 204.82 億元;七、八月旅游人數(shù)超過千萬人次,旅游收入也達(dá)120多億元;而在剛剛過去的"十一"黃金周期間,共接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)202.9萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入22.19億元。

由此可以看出,青島作為奧運(yùn)會(huì)帆船比賽的協(xié)辦城市,由于奧運(yùn)的旅游效應(yīng),從2006年至今,旅游接待人次和旅游收入都在呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。

(二)提高了青島國際知名度

許多國家的城市和地區(qū)都借助奧運(yùn)這個(gè)大型體育賽事加強(qiáng)自身影響力,實(shí)踐證明,奧運(yùn)會(huì)是舉辦國或地區(qū)宣傳經(jīng)濟(jì)、文化的最佳傳播載體。

自1984年以來,帆船比賽項(xiàng)目單獨(dú)在奧運(yùn)會(huì)主辦城市以外的城市舉辦過兩屆,分別是1988年漢城奧運(yùn)會(huì)在韓國釜山舉行和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)在薩凡納舉行。而兩個(gè)城市也在舉辦奧帆賽的過程中大大提高了國際聲譽(yù)和知名度。參照這樣的經(jīng)驗(yàn),北京也選擇了協(xié)辦城市青島舉辦奧帆賽。

青島確定為奧運(yùn)的協(xié)辦城市以來,2006年,青島舉行國際帆船賽時(shí),前來采訪的中外記者大概有300人,發(fā)布的報(bào)道約5萬條。2007年,當(dāng)國際帆船賽作為奧運(yùn)測試賽在青島舉辦時(shí),前來采訪的中外記者人數(shù)就達(dá)到了1020人,發(fā)回的報(bào)道超過了35萬條,而2008年奧帆賽的成功舉辦,前來采訪的中外記者數(shù)以千計(jì),發(fā)回的報(bào)道也有百萬之多,由此可以看出,通過舉辦奧運(yùn)賽事,大大提高了協(xié)辦城市的國際知名度和影響力。

(三)創(chuàng)造了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)

舉辦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的就業(yè)崗位首先是服務(wù)領(lǐng)域,如交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)。其次,集中在是在城市基礎(chǔ)建設(shè)如機(jī)場擴(kuò)建、奧運(yùn)村、電信工程、污水處理、地鐵、碼頭等一大批城市基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目,這些都能給市民帶來工作崗位。

比如漢城奧運(yùn)會(huì)增加的就業(yè)崗位是30萬個(gè),悉尼是15萬個(gè),當(dāng)然北京創(chuàng)造了100多萬個(gè)就業(yè)崗位,青島作為奧運(yùn)協(xié)辦城市,也增加了3萬以上的就業(yè)崗位,應(yīng)該說對(duì)增加就業(yè)是非常積極的。

(四)帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的大幅度發(fā)展

發(fā)展休閑旅游與觀光娛樂,是當(dāng)今體育旅游發(fā)展的一個(gè)新趨勢。青島充分利用奧帆賽的宣傳資源和場館設(shè)施,創(chuàng)辦以帆船比賽為主的賽事項(xiàng)目。同時(shí)旅游部門把悠久的歷史文化與海洋文化相結(jié)合,大力發(fā)展特色旅游項(xiàng)目,如:風(fēng)情建筑文化游、啤酒文化游、海洋文化游等,打造特色文化旅游精品線路。青島還大力發(fā)展會(huì)展旅游,打造青島“會(huì)展之都”的形象,這些相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)都因奧運(yùn)效應(yīng)而逐步顯現(xiàn)。

(五)旅游環(huán)境的改善

首先,政府清理了淺海養(yǎng)殖業(yè),搬遷改造了北海船廠等老企業(yè),沙灘干凈了、海水更藍(lán)了;其次,城市面貌改善了,圍繞奧帆賽的舉行,青島新建了東西快速路,完成了國際機(jī)場擴(kuò)建工程,開工建設(shè)了海底隧道和跨海大橋,改造了青島火車站,整個(gè)城市規(guī)劃更加科學(xué)合理,城市國際化水準(zhǔn)大幅提升,空氣質(zhì)量和市容環(huán)境持續(xù)改善,標(biāo)志性的奧運(yùn)場館成為旅游的新亮點(diǎn),交通、商業(yè)、住宿、餐飲等各項(xiàng)服務(wù)水準(zhǔn)明顯提高。

三、結(jié)語

2008北京奧運(yùn)旅游還對(duì)整合青島旅游資源和改善客源結(jié)構(gòu)起著不容忽視的作用,同時(shí)還能提升旅游形象以及提高旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì),尤為重要的是給地區(qū)的旅游發(fā)展帶來了機(jī)遇。由此可見,奧帆賽的成功舉辦所引起的效應(yīng)的范圍及影響力度都是很大的,我們更應(yīng)該合理加以利用,來實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)效應(yīng)的效應(yīng)最大化。