釧 玉

入刊理由:

“THS國際紅塔山”新品隆重上市,表明了紅塔集團“紅塔山國際系列”已輕裝登場,一路向上!它不僅是紅塔集團“努力打造世界領先品牌”,繼而實現(xiàn)品牌大升級戰(zhàn)略意圖的又一舉措,也是紅塔集團出擊全球市場、打造國際化品牌的重要一步;這一步標志著紅塔集團從中國經(jīng)典邁向世界領先的發(fā)展道路吹響了響亮的號角……

紅塔集團的前身玉溪卷煙廠創(chuàng)業(yè)于1956年,1995年,玉溪卷煙廠改制為玉溪紅塔煙草(集團)有限責任公司,經(jīng)過不斷的超越,成為位居世界前列的現(xiàn)代化跨國煙草集團。經(jīng)過50余年的發(fā)展騰飛,紅塔集團已經(jīng)真正做大、做強,不僅成為中國翹首三甲的煙草企業(yè),其品牌也遍布港澳、東南亞、歐洲、非洲、澳洲、美洲等主要國家和地區(qū),參與全球煙草業(yè)的激烈競爭。而紅塔集團也先后被國家有關權威機構授予 “五一勞動獎狀”、“國家一級企業(yè)”、“全國優(yōu)秀企業(yè)金馬獎”、“全國精神文明建設工作先進單位”、“全國文明單位”、“CCTV我最喜歡的中國品牌”等眾多榮譽稱號。它旗下包括“紅塔山”“玉溪”“紅梅”等品牌卷煙2005年均被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。

努力打造世界領先品牌

努力打造世界領先品牌,這是紅塔集團自勵的誓言,也是努力奮斗的目標。這也是從中國煙草企業(yè)中發(fā)出的爭當“世界領先”的第一個聲音,從中我們不難感受到紅塔集團的志向和底氣,也不難感受到“紅塔山”努力實現(xiàn)品牌大升級的戰(zhàn)略意圖。紅塔集團對“紅塔山”品牌的未來發(fā)展卻絲毫不敢懈怠,“快馬加鞭未下鞍,努力打造世界領先品牌”?！凹t塔山系列”“玉溪系列”“紅梅系列”等產(chǎn)品,相繼通過品牌意識的轉變、品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和推進自主品牌國際化的過程,成為公認的“中國名牌”。而在追求品牌強企這個漫長的過程中,紅塔集團經(jīng)過創(chuàng)業(yè)50多年的自身發(fā)展的經(jīng)驗,得出了這樣一個結論:“品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。品牌興,則企業(yè)興;品牌衰,則企業(yè)衰?！奔t塔集團找準方向繼而努力實現(xiàn)打造世界領先品牌的目標,其首要任務是“本土做強”, 紅塔集團堅持朝著打造“中式卷煙標志性大品牌”的發(fā)展目標邁進,進一步豐富了“努力打造世界領先品牌”的內(nèi)涵。紅塔集團通過一系列舉措增強企業(yè)的“軟”“硬”實力,明確了“做精做強‘玉溪、做強做大‘紅塔山、做實做穩(wěn)‘紅梅”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,明確了打造“行業(yè)標志性品牌”、“中式卷煙大品牌”的發(fā)展方向,“紅塔山”品牌2009年以銷量突破210萬箱的發(fā)展業(yè)績?yōu)闊煵菪袠I(yè)所矚目。

放眼世界的國際化思維

思路決定出路,紅塔集團能在中國的煙草行業(yè)嶄露頭角并一舉獲得成功,其根源也在于其具有超前的國際性的思維。

紅塔集團在品牌建設方面強調(diào)“要研究品牌發(fā)展內(nèi)在規(guī)律,加強產(chǎn)品生命周期管理。尤其是在思想觀念上要緊跟品牌發(fā)展要求,系統(tǒng)考慮品牌研發(fā)和營銷管理;注重規(guī)模和結構同步提升;突出核心品牌與主導規(guī)格;不斷總結提煉、豐富提升品牌文化內(nèi)涵,注重品牌文化傳播的系統(tǒng)性和連續(xù)性”。在“努力打造世界領先品牌”的戰(zhàn)略思想指導下,紅塔集團一方面積極展開煙草育種、卷煙調(diào)香、特色工藝、減害降焦四大戰(zhàn)略性課題的深入研究,更多的努力則是放到了研究“紅塔山”品牌的調(diào)整定位上?！凹t塔山”品牌最終重新定位于“中國經(jīng)典”,決定采用頗具傳奇色彩、大眾耳熟能詳?shù)摹皣鵁煛鄙矸萘料嗍袌?靠牢牢把握中國人的口感特色取勝,靠極力發(fā)揮它固有的“云煙玉(溪)貨”原料優(yōu)勢取勝。“中國經(jīng)典”這一新定位,為“紅塔山”品牌注入了厚重而又鮮活的文化內(nèi)涵,凸顯了它所代表的中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典地位。中國經(jīng)典的文化寬度和資源深度給予了紅塔集團巨大的發(fā)展力量,旗下的兩大品牌分別從不同的消費層次詮釋了中國經(jīng)典的蘊涵。產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)突破200萬箱的中國卷煙第一品牌——“紅塔山”再次搶占了中國卷煙市場的制高點,“紅塔山”品牌的又一戰(zhàn)略產(chǎn)品——“HTS紅塔山國際100”(簡稱“國際紅塔山”)上市。“‘國際紅塔山主要為年輕時尚、關注健康的都市白領量身打造,是中式卷煙自有風格與國際流行趨勢相融合的新一代卷煙產(chǎn)品?！?/p>

“紅塔山”文化,也向世界形象地展現(xiàn)了中國文化的魅力,受到了歷來看重傳統(tǒng)、熱衷經(jīng)典的中國消費者的青睞?！凹t塔山經(jīng)典”系列產(chǎn)品,就因工藝講究、富傳奇價值、顯文化品位,很快成為國內(nèi)中高檔精品煙市場引領潮流的主導產(chǎn)品。

“紅塔山”卷煙采用清香型烤煙品種“紅花大金元”為核心原料,并且嚴格控制在核心原料所產(chǎn)之地生產(chǎn)制造,最終成就了無可挑剔的清香型烤煙?！凹t塔山”代表了中國“真正的好煙”,更是中國煙草行業(yè)的“硬通貨”,它已經(jīng)成為中國煙民理解醇香的一種標準,或許它還是中國消費文化的精神象征?！凹t塔山”品牌的重新定位,事實證明是一次十分成功的品牌升級。一個放言“努力打造世界領先品牌”的企業(yè),無疑還會有它對“國際化”問題的獨特思考和通盤精心安排。這種國際性的思維、高瞻遠矚的目光注定了紅塔集團將無可厚非地登上世界舞臺的中央。

“HST紅塔山國際”輕裝上市

“HST紅塔山國際”倡導“Hi,Take It Easy!輕裝前行,一路向上”的品牌理念,帶來“國際風尚,香醇舒暢”的全新消費體驗?！皣H紅塔山”在傳承“紅塔山”獨有的“清香型”卷煙風格基礎上,融入國際流行口味特征,與國內(nèi)烤煙型卷煙的產(chǎn)品風格呈現(xiàn)明顯差異化,實現(xiàn)了“低焦”與“高香”的統(tǒng)一,構建了獨特的新口味特點,帶來“香醇舒暢”的品級感受?！皣H紅塔山”的焦油含量為7mg,是國內(nèi)同檔次卷煙中焦油含量最低的產(chǎn)品之一。

“國際紅塔山”的產(chǎn)品定位是:“低焦低害特色、國際化設計風格”的新一代中式卷煙。 目標消費群體是年輕人,“這個消費群體不但規(guī)模巨大,而且消費觀念新潮時尚。最重要的是這個消費群體的卷煙消費口味偏向清淡型,而且注重健康,是一群對低焦低害卷煙消費意識比較強的群體。”針對年輕都市白領們的生活追求和消費偏好,“采用永恒、經(jīng)典的海藍色外裝,顯著區(qū)別于傳統(tǒng)的‘紅塔山香煙外包裝,給人以全新、清晰的感覺,也充分體現(xiàn)出該產(chǎn)品的時尚品味。外裝應用紅塔山全新‘峰之彩標識,這種外包設計體現(xiàn)的就是國際化簡約風格,給人的整體感覺就是簡潔、雅致。香煙從內(nèi)到外風格、品質的提升,注定會引起廣大消費者新一輪的青睞和追捧?！?/p>

很顯然,為注重健康的年輕都市白領設計產(chǎn)品,減害降焦就成了紅塔集團開發(fā)“國際紅塔山”最核心的目標。為了盡可能滿足都市白領們對“國際紅塔山”的低焦低害要求,紅塔集團在國內(nèi)首次把新型接枝絡合物技術應用在了“國際紅塔山”產(chǎn)品中,“這一技術的采用,讓‘國際紅塔山的降焦效果同比提升25%,焦油含量低至7mg,優(yōu)于歐盟市場準入標準,有效減少香煙主要有害成分。除此之外,‘國際紅塔山所采用的‘X2-super超級濾嘴所擁有的兩段式二元復合嘴棒設計,首創(chuàng)活性炭涂層成型紙。高效過濾煙氣雜質,降低焦油量的同時提高口感舒適度,使煙香更為柔和細膩。”應用在“國際紅塔山”中的HTY-2提醇卷煙紙則是紅塔集團擁有自主知識產(chǎn)權的高科技產(chǎn)品,運用這一產(chǎn)品的直接效果就是:減小“國際紅塔山”煙氣中一氧化碳的遞送量,有效降低卷煙紙對自然煙草本香的影響,使得煙香自然純正、口感純凈舒適?！皣H紅塔山”采用的另一項優(yōu)勢技術——3D-MF立體網(wǎng)狀配方,則極大地增強了“國際紅塔山”所具有的香醇之韻,“3D-MF立體網(wǎng)狀配方融合國內(nèi)外多種類型煙葉及天然植物萃取物,使口味香醇飽滿,飄逸細膩,回味悠長。”

隨著紅塔集團“THS國際紅塔山”的登場,紅塔集團更加明確地詮釋了紅塔集團比山還高、比海還湛藍、比天空還廣闊的精神理念!這種精神理念預示著紅塔集團在煙草行業(yè)國際競爭的舞臺上綻放激情、超越夢想!正如紅塔集團“國際紅塔山”廣告語一樣,輕裝前行,一路向上,以暢想的心情追逐夢想,以輕松的心態(tài)迎接風浪!

責任編輯:王雪玲