宏 潤(rùn)

繼果粒奶優(yōu)、檸檬冰露之后,可口可樂(lè)在短短兩個(gè)月內(nèi)又推出第三款非碳酸飲料。

這款名為“酷樂(lè)仕維他命獲得”的飲料是可口可樂(lè)花費(fèi)最大金額收購(gòu)的一個(gè)品牌,在2007年時(shí)便占據(jù)維他命飲料銷量排行的老大,兩年來(lái)依然保持這一戰(zhàn)績(jī)。繼在倫敦、巴黎、東京和香港登陸之后,其首次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地,選擇北京、上海兩地上市。

這款飲料定位高端,賣到每瓶12元,共有6個(gè)口味。至于“酷樂(lè)仕維他命獲得”飲料的銷售渠道,“酷樂(lè)仕維他命獲得”品牌總監(jiān)郭雷若表示,會(huì)在王府井、798、三里屯等地高級(jí)餐廳、電影院及店鋪出現(xiàn),還會(huì)進(jìn)入時(shí)尚時(shí)裝店、SPA健康美容店等。

此舉被業(yè)內(nèi)看做可口可樂(lè)布局中國(guó)非碳酸飲料市場(chǎng)的又一大舉動(dòng)。此前10月中旬,可口可樂(lè)推出果粒奶優(yōu)飲料,在高利潤(rùn)、低門檻的乳飲料領(lǐng)域里分得一杯羹;又在二三線城市試銷了一款檸檬風(fēng)味的調(diào)味水飲料,探索國(guó)內(nèi)飲料的空檔市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)此次新推出的維他命飲料同樣是國(guó)內(nèi)飲料類別中的一個(gè)潛力市場(chǎng),目前僅有國(guó)內(nèi)的紅牛等少數(shù)品牌。

分析指出,酷樂(lè)仕維他命飲料將抗衡以農(nóng)夫山泉“水溶C100”為首的維C系飲料,能否“挖腳”那些標(biāo)榜健康的消費(fèi)群體,還需看市場(chǎng)表現(xiàn)。 (宏 潤(rùn))