林 小

高背沙發(fā)、白色皮箱、紅酒、黑膠唱片，構(gòu)筑舊上海的奢華年代色彩斑斕的羊絨時(shí)裝，點(diǎn)亮T臺(tái)上的絢爛時(shí)空，優(yōu)雅知性的關(guān)之琳小姐，演繹羊絨華服的“奢美傳奇”。米皇·祁剛高級(jí)羊絨時(shí)裝發(fā)布會(huì)，11月3日在北京飯店隆重開(kāi)演。

米皇牽手祁剛

“烈焰紅唇、紫醉金迷、藍(lán)調(diào)戀情、綠野夢(mèng)蝶、濃墨華彩”，這些詩(shī)情畫(huà)意的名字，正是代表了米皇羊絨此次作品發(fā)布的幾大系列。打破“單”、“灰”束縛，羊絨逢遇“多彩暖流”，設(shè)計(jì)師祁剛大膽將紫色、裸色、粉黛、水藍(lán)、鵝黃、青蓮等多種流行色運(yùn)用于羊絨中，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚艷于羊絨的多彩之美。設(shè)計(jì)上，高級(jí)成衣前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法在羊絨面料上首次應(yīng)用，人們驚嘆：羊絨原來(lái)可以如此奢華而時(shí)尚!當(dāng)米皇山水畫(huà)創(chuàng)意的“濃墨華彩”系列亮相時(shí)，色彩斑瀾的羊絨軟黃金與施華洛世奇水晶、皮草等完美融合，充分彰顯米皇羊絨的華麗與高貴?！斑@非概念作品，模特可以穿上它登上世界級(jí)T臺(tái)，年輕白領(lǐng)也可以穿著參加宴會(huì)”，祁剛說(shuō)，“其實(shí)這場(chǎng)秀的意義不僅僅在于羊絨的‘多彩化打破了傳統(tǒng)風(fēng)格，更是展現(xiàn)了引領(lǐng)流行趨勢(shì)、煥發(fā)活力的‘羊絨時(shí)裝，羊絨行業(yè)從此奢華而時(shí)尚。”T臺(tái)背后，是米皇羊絨“多彩戰(zhàn)略”的爆炸性“當(dāng)量”發(fā)揮了重要作用。

多彩戰(zhàn)略率先破局

近年來(lái)，羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇到了發(fā)展困局，單一品種、單調(diào)色彩、單一季節(jié)、單一渠道的“單一”局面成了困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命“瓶頸”，“軟黃金”的價(jià)值得不到真正體現(xiàn)，一直制約著羊絨板塊在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中的比重和地位，這種現(xiàn)狀持久得不到本質(zhì)改觀。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，品牌要突圍，就必須打破“單一”的行業(yè)現(xiàn)狀。米皇羊絨的戰(zhàn)略舉措引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。南派羊絨板塊的領(lǐng)軍品牌米皇針對(duì)行業(yè)目前季節(jié)單一、品類(lèi)單一、渠道單一、終端文化缺失等模式問(wèn)題，大膽打破行業(yè)局限，從2008年開(kāi)始了涵蓋產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面的“多彩戰(zhàn)略”。以多季節(jié)、多品類(lèi)、多渠道為核心，改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、以流行色時(shí)尚化、以設(shè)計(jì)崛起對(duì)抗產(chǎn)品同質(zhì)，從而打破市場(chǎng)容量瓶頸。率先實(shí)現(xiàn)羊絨格局的品牌突圍并有望形成領(lǐng)軍效應(yīng)，帶動(dòng)行業(yè)改變現(xiàn)狀。

記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，米皇羊絨多彩戰(zhàn)略實(shí)施兩年來(lái)成效顯著，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售20％至30％的穩(wěn)步增長(zhǎng)，2008年米皇在全國(guó)20多個(gè)省已設(shè)立了380多家專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)快速滲透到二、三線城市銷(xiāo)售額迅速提升。金融危機(jī)下的2009年繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將突破性拓展至500余家。董事長(zhǎng)吳金海說(shuō)：“要穩(wěn)步發(fā)展，一步一個(gè)腳印地走好，現(xiàn)在，我們就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的?！?/p>

明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略設(shè)計(jì)崛起

高級(jí)成衣前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念、手法首次運(yùn)用在羊絨面料上是本屆北京時(shí)裝周上最大的亮點(diǎn)之一。而引進(jìn)國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師，啟動(dòng)“明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”，導(dǎo)人國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為羊絨產(chǎn)品注入時(shí)尚、活力，塑造“時(shí)尚羊絨第一品牌”，則是米皇羊絨兩年來(lái)謀求行業(yè)破局的又一戰(zhàn)略舉措。

著重體現(xiàn)時(shí)裝化、時(shí)尚化概念，通過(guò)與國(guó)際時(shí)尚同步的設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)消費(fèi)觀，改變消費(fèi)者羊絨服飾老齡化消費(fèi)印象，米皇羊絨自設(shè)計(jì)理念上便將羊絨的實(shí)用性與藝術(shù)性統(tǒng)一，讓羊絨服飾從傳統(tǒng)的保暖功能性服飾正式步入到日常時(shí)裝領(lǐng)域，從而與高級(jí)成衣女裝一樣隨時(shí)處于時(shí)尚前沿，鍛造“羊絨時(shí)裝”。在今年6月份的訂貨會(huì)上，羊絨時(shí)裝一面世便得到了經(jīng)銷(xiāo)商的支持，訂貨量一舉比去年同季增長(zhǎng)20％以上。

“米皇這個(gè)名字很有意思?！惫径麻L(zhǎng)吳金海這樣解釋道：“在英語(yǔ)里‘cashmere就是開(kāi)士米羊毛織品，羊絨的意思。取其中的一個(gè)‘米字，而‘皇在中國(guó)就是最好的。而縱觀這些年的發(fā)展，“米皇”這個(gè)名字正恰如其分。2001年公司成立，2002年試生產(chǎn)，2003年正式走向市場(chǎng)，2004年開(kāi)始連續(xù)5年榮獲北京十大熱銷(xiāo)服裝品牌稱(chēng)號(hào)，2005年建立全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，2006年榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)和國(guó)家免檢產(chǎn)品兩大國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，成功躋身全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌陣營(yíng)，2008率先在行業(yè)實(shí)施多彩戰(zhàn)略，2009年與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)共同建立“中國(guó)羊絨色彩研發(fā)基地”。中國(guó)時(shí)尚羊絨領(lǐng)軍品牌的“米皇”正在以自身的崛起改變中國(guó)羊絨行業(yè)格局。

這就是米皇，色彩和設(shè)計(jì)主打的時(shí)尚，有如蝴蝶舞動(dòng)著的雙翅。無(wú)聲息間，正在掀起一場(chǎng)改變中國(guó)羊絨行業(yè)格局的強(qiáng)烈震動(dòng)，也許不久就能感受到。