閆興剛

[摘要]本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

[關(guān)鍵詞]電視包裝 電視頻道

隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加,觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道,在激烈競爭的壓力下,為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率,各媒體不但注重傳播內(nèi)容,而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經(jīng)濟時代”,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產(chǎn)品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容,也要重視節(jié)目的包裝。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志?，F(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準,還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。

2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。

3.加強統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設(shè)計方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國最大的、最權(quán)威的體育頻道,為成為最權(quán)威的奧運發(fā)布平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標準呼號,統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當,與話外音“經(jīng)濟頻道,就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節(jié)維護和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺,在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“廣告開關(guān)”;觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過程中,中間進入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。

近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié),在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業(yè)的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個角落。