韓　進(jìn)

出版是聯(lián)系創(chuàng)作與市場的橋梁，出版人是溝通作者與讀者的紐帶。從出版的角度回望兒童文學(xué)，出發(fā)點(diǎn)是要落到促進(jìn)兒童文學(xué)創(chuàng)作上，落到出版如何更好地為創(chuàng)作服務(wù)，如何更好地引導(dǎo)讀者閱讀；出版人如何與作家、讀者形成良好互動(dòng)，如何構(gòu)建創(chuàng)作、出版、市場、讀者等出版要素之間互動(dòng)互利的積極關(guān)系，如何合力打造一個(gè)有利于兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版的產(chǎn)業(yè)鏈，如何營造一種有利于兒童文學(xué)又好又快發(fā)展的和諧環(huán)境。

大眾化趨向：更加娛樂化、新聞化、通俗化

近兩年來，兒童文學(xué)出版保持引進(jìn)版暢銷書、原創(chuàng)兒童文學(xué)、重組名家名作 “三分天下”的基本格局，總體感覺平淡無奇，沒有大波瀾，沒有大事件，缺少熱點(diǎn)，缺少亮點(diǎn)。但靜心搜索，又能感覺其間的暗流涌動(dòng)以及由此形成的“新現(xiàn)實(shí)”，即在市場化轉(zhuǎn)型、新媒體擠壓、快餐閱讀引領(lǐng)下，兒童文學(xué)出版正迅速與娛樂場、新聞場相聯(lián)通，表現(xiàn)出娛樂化、新聞化、通俗化的大眾化出版趨向，純文學(xué)出版被功利出版、浮躁出版逼向一隅，成為需用心經(jīng)營的美好愿景。

綜合北京開卷市場信息和行業(yè)其它有關(guān)數(shù)據(jù)，近五年來童書市場整體表現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)，2003年、2004年出版童書數(shù)量約占圖書市場總份額的8.5%，2005年、2006年上升到9.5%，2007年達(dá)到11%，同比增長24.40%。

分析童書市場各板塊競爭力之此消彼長，會(huì)發(fā)現(xiàn)兒童文學(xué)市場份額隨大勢持續(xù)走強(qiáng)，對童書市場貢獻(xiàn)率呈增長態(tài)勢。有媒體指出，2007年，兒童文學(xué)作品約占整個(gè)童書碼洋的半壁江山（接近50%），在100種暢銷童書排行中，兒童文學(xué)約占80%；在前50名中，約占90%；前10名全部是兒童文學(xué)作品，單品種銷售冊數(shù)在8萬至30萬之間?！昂缲埶{(lán)兔七俠傳”、“淘氣包馬小跳”、“哈利·波特”、“超級冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”和“小鯉魚歷險(xiǎn)記”等一批所謂的“兒童文學(xué)暢銷書”，成為拉動(dòng)2007年我國圖書零售市場快速增長的主力軍。

然而，從學(xué)術(shù)的兒童文學(xué)研究的視角看，在我們平時(shí)閱讀印象中那些有價(jià)值、有分量的兒童文學(xué)作家作品，并不在排行之列；那些非典型的兒童文學(xué)，諸如影視聯(lián)動(dòng)的動(dòng)漫作品和引進(jìn)版玄幻作品則大行其道。這讓人聯(lián)想到在專業(yè)分工越來越細(xì)的今天，在出版社市場化轉(zhuǎn)型和讀者娛樂化閱讀的雙重?cái)D壓下，已有的“兒童文學(xué)場”開始明顯地發(fā)生傾斜，“文學(xué)的”閱讀與“大眾的”閱讀分野從來沒有像今天這樣突出分明，這給當(dāng)下兒童文學(xué)的教學(xué)、批評、評獎(jiǎng)、研究帶來新的問題，甚至動(dòng)搖學(xué)術(shù)界對兒童文學(xué)既有的一些基本認(rèn)識，讓人感到繁華背后有明顯危機(jī)。

兒童文學(xué)需要發(fā)展，需要與時(shí)俱進(jìn)，但長久形成的兒童文學(xué)得以獨(dú)立的那些基本的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能動(dòng)搖，降低進(jìn)入兒童文學(xué)的藝術(shù)門檻，便會(huì)導(dǎo)致真正的兒童文學(xué)開始走向衰退。

三大突圍： 繪本文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)出版、走出國門

繪本文學(xué)成為一種明顯的出版現(xiàn)象。有人把2007年稱為“繪本豐收年”。繪本這一出版形式經(jīng)過十年來的倡導(dǎo)，特別是近三年來的出版實(shí)踐與市場預(yù)熱，原來三五千冊出版社不敢印，現(xiàn)在印到三五萬冊的為數(shù)不鮮，《猜猜我有多愛你》《逃家小兔》《活了100萬次的貓》等經(jīng)典繪本，都有非常好的市場業(yè)績。

很多作家熱衷繪本創(chuàng)作，眾多出版者親昵繪本出版，一大批讀者追捧繪本“悅”讀，引導(dǎo)了兒童文學(xué)概念的大轉(zhuǎn)變：將繪本作為“幼兒文學(xué)”的一種典型樣式，作為一種時(shí)尚的新型兒童文學(xué)來推廣。

出版社關(guān)注繪本出版不再是追趕時(shí)髦的行為，更多地是從國際童書市場發(fā)展大勢中得到啟示，搶先投入，搶占先機(jī)，為的是搶占未來童書市場的制高點(diǎn)。但出版社的行為決策又不是孤立的，首先得益于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，極大地激發(fā)了大眾對文化的需求，提高了大眾購買力，促進(jìn)了消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，出版投入也有了經(jīng)濟(jì)保障；另一方面，“70后”、“80后”父母群開始成長起來，他們文化素質(zhì)高，觀念新，對圖書選擇的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，消費(fèi)追求唯美時(shí)尚，已經(jīng)成為繪本讀者群的主體。文化繁榮程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般成正比關(guān)系，這不僅僅因?yàn)槲幕ㄔO(shè)、文化發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)投入做后盾，還因?yàn)榻?jīng)濟(jì)持續(xù)增長提高大眾購買力，這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在繪本出版的成長性上。

網(wǎng)絡(luò)寫作漸成兒童文學(xué)新的出版方向。近年來，以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為主要表現(xiàn)形式的新媒體出版異軍突起，形成與傳統(tǒng)單一紙介質(zhì)出版分庭抗禮的態(tài)勢，而且傳統(tǒng)出版受制于新媒體出版的案例已經(jīng)非常普遍。

網(wǎng)絡(luò)用戶的主體和兒童文學(xué)服務(wù)的對象都是青少年，網(wǎng)絡(luò)與兒童文學(xué)出版的融合是必然趨勢，雖然目前出版與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合主要表現(xiàn)在在線組稿、在線編輯、在線閱讀及銷售宣傳某些重要的出版環(huán)節(jié)，但各專業(yè)少年兒童出版社都在積極主動(dòng)地謀劃童書數(shù)字出版工程，必將給兒童文學(xué)出版帶來革命性的轉(zhuǎn)折。

這里要說的是必須得到尊重與重視的民間網(wǎng)絡(luò)寫作現(xiàn)象——沖破“自辦出版社”政策瓶頸的作家網(wǎng)站。幾乎所有的有影響的兒童文學(xué)作家都有自己的網(wǎng)站，他們自由地發(fā)表自己的作品，自由地討論創(chuàng)作心得，自由地交流觀念看法；他們還通過播客、博客的形式直接與網(wǎng)絡(luò)的讀者溝通交流，最能了解讀者的需求，最能貼近生活、貼近心靈。面對多層次的網(wǎng)絡(luò)讀者，特別是少年兒童和有一定文化素養(yǎng)的年輕人這一消費(fèi)主體，兒童文學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版對普及社會(huì)兒童觀和兒童文學(xué)意識，提升兒童文學(xué)作家知名度和兒童文學(xué)認(rèn)知度，擴(kuò)大兒童文學(xué)傳播，促進(jìn)兒童文學(xué)銷售，有著明顯的積極作用。

“走出去”拓展中國兒童文學(xué)的國際影響。文化是屬于全人類的，出版“走出去”是提升一國文化軟實(shí)力的重要途徑，而兒童文學(xué)被認(rèn)為是最具有世界性的文學(xué)，是最容易“走出去”的文學(xué)門類，關(guān)鍵在于作品水平、作家實(shí)力、出版社品牌。

中國還不是兒童文學(xué)出版強(qiáng)國。近年來，為了讓中國兒童文學(xué)真正走出國門，走向世界，重點(diǎn)是走進(jìn)歐美市場，走進(jìn)非華文地區(qū)，兒童文學(xué)作家和出版人一起付出了巨大努力，取得了令人欣慰的成果。如鄭淵潔的“皮皮魯總動(dòng)員”（30冊）和童話《魔法小仙子》、黃蓓佳的《我要做好孩子》《親親我的媽媽》、曹文軒的《山羊不吃天堂草》《青銅葵花》、金波的《和樹談心》《影子人》、楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列（12冊）、張?zhí)煲淼拇碜鳌秾毢J的秘密》《大林和小林》《禿禿大王》等都被國外出版社買走了版權(quán)。

由于語言、文化、審美習(xí)慣、價(jià)值觀念的不同，以往“走出去”的目標(biāo)市場主要在華文地區(qū)。但近兩年出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折，美國、英國、德國、意大利、法國、瑞士、澳大利亞、加拿大、韓國、越南等歐美及非華文市場逐漸成為主要輸出地。

出版繁榮：兒童文學(xué)大發(fā)展的前提

出版社為什么要出版兒童文學(xué)？值得觀察和研究。

事實(shí)上，幾乎所有的出版機(jī)構(gòu)，不分國有民營，都有兒童讀物出版，但真正涉及原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的，還非常少，更多的出版社將兒童文學(xué)出版的重點(diǎn)放在經(jīng)典兒童文學(xué)作品的整理和重組出版上，放在與學(xué)校教育配合的課外兒童文學(xué)讀物的出版上，他們的目標(biāo)很明顯，就是教育市場，追求的是經(jīng)濟(jì)效益。

原創(chuàng)兒童文學(xué)出版一般有較大的市場風(fēng)險(xiǎn)，而名家原創(chuàng)新作的出版成本往往居高不下，非品牌出版社一般難有資源拿到名家新作，很多中小出版社往往沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力與營銷能力來出版名家新作。在出版“微利時(shí)代”， “惟利是圖”是出版企業(yè)的惟一選擇。很多出版社不愿意在原創(chuàng)兒童文學(xué)方面冒險(xiǎn)，更多地轉(zhuǎn)向?qū)σ延袃和膶W(xué)經(jīng)典的重述重組，轉(zhuǎn)向?qū)Ξ?dāng)代國外兒童文學(xué)暢銷書的引進(jìn)。

對于一家專業(yè)少年兒童出版社來說，出版原創(chuàng)兒童文學(xué)是它義不容辭的職責(zé)所在。長期堅(jiān)持原創(chuàng)兒童文學(xué)出版，不僅在業(yè)界有良好的聲譽(yù)，而且會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的作家資源，能夠帶動(dòng)非兒童文學(xué)的出版，從而形成良性循環(huán)，為出版社整體出版水平的提高與綜合競爭力的形成，創(chuàng)造良好環(huán)境。

原創(chuàng)兒童文學(xué)作品多，被列入新聞出版總署每年扶持的“三個(gè)一百原創(chuàng)圖書”的機(jī)會(huì)就更多，入選新聞出版總署每年“六一”前推薦的“百種推薦青少年閱讀書目”的可能性就更大，評為國家“三大圖書獎(jiǎng)”的概率就更高。所以，從理論上說，少兒出版社堅(jiān)持并加大原創(chuàng)兒童文學(xué)出版，有百利而無一害。

實(shí)際上，很少有出版社能長期堅(jiān)持下來，其中重要的原因可能有二：

一是沒有人做。想做還要會(huì)做，想做還要有能力做，缺乏理解并熱愛兒童文學(xué)出版的社長老總，缺乏一支了解并熱愛兒童文學(xué)出版的編輯隊(duì)伍。

二是沒有堅(jiān)持。勝利往往在于努力一下的堅(jiān)持之中，但大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)不能在低谷中堅(jiān)持，在困境中堅(jiān)持，改弦易張，前功盡棄。呼喚經(jīng)典，呼喚新人，呼喚精品，呼喚對兒童文學(xué)的堅(jiān)守，成為當(dāng)前兒童文學(xué)出版最緊迫的任務(wù)。

很多非少兒專業(yè)的出版社出版原創(chuàng)兒童文學(xué)，看重的就是它巨大的潛在市場。這些出版社的兒童文學(xué)作品往往一試成功，一夜成名，要影響有影響，要市場有市場，叫好又叫座，讓專業(yè)少兒社的負(fù)責(zé)人汗顏。為什么非專業(yè)的有時(shí)比專業(yè)的做得更好？也許越是專業(yè)的，越是狹隘的；越是專業(yè)的，越是保守的。思想不夠解放，眼界不夠遠(yuǎn)大，心胸不夠開闊，能力缺乏持續(xù)提高，這可能是重要的原因所在。

十分明顯，兒童文學(xué)這座大廈是由創(chuàng)作（作者）、出版（出版者）、發(fā)行（發(fā)行者）、閱讀（讀者）共同支撐起來的。要找尋兒童文學(xué)繁榮的動(dòng)力，不能不從這四個(gè)矢量來考量；要評議兒童文學(xué)發(fā)展的得失，也不能不從這四個(gè)方面來探討。這也表明兒童文學(xué)的發(fā)生發(fā)展實(shí)際上有一個(gè)內(nèi)在動(dòng)力結(jié)構(gòu)，人們可以通過研討四大流程的 “互動(dòng)共生”的結(jié)構(gòu)關(guān)系，尋找當(dāng)下加快兒童文學(xué)大發(fā)展大繁榮的著力點(diǎn)、突破口，也就是筆者在2006年青島原創(chuàng)兒童文學(xué)會(huì)議期間呼吁的“構(gòu)建原創(chuàng)兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版的和諧生態(tài)”。

作為中間環(huán)節(jié)的出版，承上啟下，使兒童文學(xué)生產(chǎn)的過程得以順利進(jìn)行，對上游的創(chuàng)作與下游的市場有著積極的引導(dǎo)作用。我國出版實(shí)行審批制，出版社對作家作品能否出版有生殺大權(quán)，而且很多情況下，出版社組織策劃選題，邀請作家創(chuàng)作，包銷作家作品，制造市場熱點(diǎn)，引導(dǎo)讀者消費(fèi)，因而，從某種意義上說，市場繁榮和創(chuàng)作繁榮，首先、直接表現(xiàn)為出版繁榮。繁榮的首要表現(xiàn)是“量”的增長，有規(guī)模有市場，是基本面的數(shù)量指標(biāo)；核心是“質(zhì)”的提升，有品牌有品位。質(zhì)是核心，是本質(zhì)面的水平指標(biāo)。一個(gè)時(shí)期的兒童文學(xué)成就，最終取決于精品的數(shù)量以及精品所達(dá)到的藝術(shù)高度。

只有被閱讀的作品才是文學(xué)史的一部分?？梢哉f，在眼花繚亂、繁花似錦的賣場陳列中，真正能讓人主動(dòng)購買、主動(dòng)閱讀的作品可能不多；給人印象深刻、讓人感動(dòng)、口耳相傳的好作品可能更少；被當(dāng)作兒童文學(xué)精品、進(jìn)入兒童文學(xué)經(jīng)典、能夠傳之久遠(yuǎn)的優(yōu)秀作品更是鳳毛麟角。這種基本作品非常多、優(yōu)秀作品非常少、經(jīng)典作品很難找的“非常態(tài)結(jié)構(gòu)”，表明我們的兒童文學(xué)出版還沒有進(jìn)入良性循環(huán)和良好發(fā)展階段。

有論者提出，中國已經(jīng)步入了“兒童文學(xué)出版大國”。幾乎所有的兒童文學(xué)作家都有作品出版，甚至有的一年中有二三十部；所有的書店都有兒童文學(xué)讀物出售，而且擺在很好的位置；所有的媒體都在熱議兒童文學(xué)，形成了一種文化時(shí)尚；似乎兒童文學(xué)作家已經(jīng)開始成為社會(huì)最可尊敬的人，兒童文學(xué)出版開始成為社會(huì)最受關(guān)注的領(lǐng)域，兒童文學(xué)作品開始成為老少皆宜的饋贈(zèng)禮品，兒童文學(xué)工作者開始受到社會(huì)的普遍尊重。所有這些，似乎在傳達(dá)了一個(gè)令人振奮的“兒童文學(xué)走向繁榮”的春天氣息。

其實(shí)，作為一名兒童文學(xué)出版經(jīng)營者，我所親歷體會(huì)到的是另一番情形。我國兒童文學(xué)整體仍然處于自發(fā)、無序、自由發(fā)展的狀態(tài)，在出版社改企轉(zhuǎn)型與市場主體重塑的起步階段，出版社不僅要滿足市場需求與讀者需求，同時(shí)，還要無條件地需要滿足政府與社會(huì)賦予出版的政治任務(wù)與社會(huì)責(zé)任，要在政府與市場、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益劃定的方圓規(guī)矩內(nèi)施展拳腳。

通過多方努力，當(dāng)下中國兒童文學(xué)出版有了幾許鵝黃的春意，但真正春天的到來，無疑還需要全社會(huì)、特別是兒童文學(xué)的作者、出版者付出巨大的努力。