高培峻

其實(shí)把現(xiàn)在市場(chǎng)上的智能手機(jī)定位或歸類成“3G時(shí)代的智能手機(jī)”,有點(diǎn)提前了,有點(diǎn)像過去小朋友過年,還沒過年呢,就想方設(shè)法提前穿上過年時(shí)才能穿的新衣服。你看市場(chǎng)上各大運(yùn)營(yíng)商鬧的,這邊廂中國(guó)聯(lián)通剛和蘋果敲定在華推出iPhone的計(jì)劃,那邊廂中國(guó)移動(dòng)及時(shí)發(fā)布OPhone;中國(guó)電信也沒閑著,仍在與RIM公司討論在中國(guó)推出黑莓產(chǎn)品的相關(guān)事宜。如此看來,這早就不是“你方唱罷我登場(chǎng)”,而是“登場(chǎng)搶在你前頭”了,頗有點(diǎn)“三國(guó)演義”的味道。稍微懂點(diǎn)營(yíng)銷策略的人可能都理解他們這番搶灘登錄舉動(dòng)背后的良苦用心和勇氣,可是仔細(xì)端詳一下,運(yùn)營(yíng)商們以“3G時(shí)代的智能手機(jī)”名義推出的各款智能手機(jī)以及背后的硝煙四起,還真有點(diǎn)名不正言不順的味道,換句話說,這個(gè)熱鬧是不是湊錯(cuò)時(shí)間了?這股勁是不是使得有點(diǎn)一廂情愿了?

有必要追本溯源一下。所謂“3G時(shí)代的智能手機(jī)”,顧名思義,就是基于3G網(wǎng)絡(luò)之上的使用終端。中國(guó)有句老話:基礎(chǔ)不牢,地動(dòng)山搖。換句話說,既然3G網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)和舞臺(tái),那依附于這個(gè)基礎(chǔ)之上的智能手機(jī)發(fā)展的好與壞,3G智能手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)蛋糕能否做大,一個(gè)先決條件就是相比于目前較為成熟的、大家使用起來已經(jīng)很順手的GSM網(wǎng)絡(luò),3G網(wǎng)絡(luò)能否更穩(wěn)定、更成熟、更能為大家提供差異化、升級(jí)版服務(wù)。換句話說,我為什么要用你的3G網(wǎng)絡(luò)并為之專門換一臺(tái)3G智能手機(jī)?

所以,在討論3G時(shí)代智能手機(jī)市場(chǎng)將如何發(fā)展這個(gè)大題目之前,我們有必要先不厭其煩地弄清有關(guān)3G網(wǎng)絡(luò)的一些最基本問題,包括目前中國(guó)大陸3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)狀!

3G網(wǎng)絡(luò)目前面對(duì)的,是以中國(guó)移動(dòng)的GSM和中國(guó)聯(lián)通的CDMA為代表的2G網(wǎng)絡(luò),2G時(shí)代受限于編碼方式,傳輸速度是其最大瓶頸,盡管語音業(yè)務(wù)和短信、彩信業(yè)務(wù)都可以滿足,特別是前兩者,但很多應(yīng)用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商們都無法開展和提供。而3G網(wǎng)絡(luò)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是編碼方式以及在此之上的數(shù)據(jù)傳輸速度,就是說在第二代網(wǎng)絡(luò)欠缺的地方,3G網(wǎng)絡(luò)有著先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)!簡(jiǎn)單的例子,你家以前用撥號(hào)上網(wǎng)的,現(xiàn)在升級(jí)成ADSL了,完全不在一個(gè)檔次上了,就是這樣的概念。

從娘胎里出來就擁有著這般優(yōu)勢(shì),理應(yīng)在升級(jí)換代中一鼓作氣,但再回頭看中國(guó)大陸3G市場(chǎng)的發(fā)展,我們不說TD、WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)融合這些問題,僅從業(yè)務(wù)來講:首先,目前的中國(guó)3G市場(chǎng),還是停留在語音業(yè)務(wù)為主的層面上,一般老百姓當(dāng)然覺得沒區(qū)別,那他為什么需要為個(gè)所謂的3G買單呢,沒覺得有什么區(qū)別啊。其次,所謂的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)試用階段,費(fèi)用高昂,穩(wěn)定與否還有待觀察,從商業(yè)運(yùn)作角度講,沒有重點(diǎn)業(yè)務(wù)的差異化推廣和宣傳,沒有市場(chǎng)特別是終端用戶的認(rèn)可。所以,現(xiàn)在討論“3G時(shí)代的智能手機(jī)”市場(chǎng)份額是不是有點(diǎn)熱鬧早了?多說無用,請(qǐng)看以下幾組數(shù)據(jù)(來源于《中國(guó)電子報(bào)》):

根據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾的最新數(shù)據(jù),今年前7個(gè)月,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售3G手機(jī)60萬部,僅占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體手機(jī)銷量的0.64%。在三種技術(shù)制式的3G終端中,CDMAEV-DO手機(jī)的累計(jì)銷量最大,占3G整體市場(chǎng)的45.3%,接近一半。

另據(jù)報(bào)道,根據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì),今年1至7月累積銷售的3G手機(jī)銷售中,三星、LG、索尼愛立信分別以21.3%、20.3%和18.7%的市場(chǎng)占有率位列前三,酷派和中興分別以12.6%和9.9%跟隨其后。而諾基亞、摩托羅拉則跌出了市場(chǎng)前五名,市場(chǎng)份額分別僅有3.5%和3.7%。

一句“僅占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體手機(jī)銷量的0.64%”恐怕就夠讓很多運(yùn)營(yíng)商、終端商寒心了,再看看諾基亞這個(gè)全球手機(jī)老大在3G手機(jī)上的份額就可以看出來,這盤菜他們可能還在備料甚至研究菜譜,沒急著上桌。所以對(duì)于大家熱炒的智能手機(jī)問題,也僅僅是個(gè)話題而已。

筆者絕對(duì)不是技術(shù)保守主義者,科技發(fā)展帶來的技術(shù)升級(jí)是時(shí)代的滾滾浪潮,誰都無法阻擋,更成熟、更完善的新技術(shù)代替舊有的技術(shù)是歷史的必然,對(duì)此筆者舉雙手贊成,而這種趨勢(shì)也不以人的意志為轉(zhuǎn)移。關(guān)鍵是,最最基礎(chǔ)的部分,我們得把產(chǎn)業(yè)鏈上下游的基礎(chǔ)工作都做好,把各自該干的干好,找到3G的真正賣點(diǎn)(先主攻商務(wù)群體,主力推出包括隨身郵,anywhere的數(shù)據(jù)接入等業(yè)務(wù)),栽下梧桐樹,引得金鳳凰。刺激出來市場(chǎng)的需求,真正商用步伐邁開了,自然各方諸侯再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行智能手機(jī)的研發(fā),銷售,那就八仙過海各顯神通嘍,市場(chǎng)永遠(yuǎn)是公平的,你做得好,自然有人買,諾基亞的手機(jī)市場(chǎng)份額不是吹出來的,摩托羅拉市場(chǎng)份額下跌也不是意外。

凡事需要過程和時(shí)間,不能剛生下來就想跑,環(huán)節(jié)不能倒置,僅此而已。