ComScore市場(chǎng)研究公司日前公布的數(shù)據(jù)顯示,2009年7月,全球市場(chǎng)共進(jìn)行了超過(guò)1130億次的搜索,同比上升41%。其中,谷歌、雅虎和百度分別以767億次、89億次和80億次占據(jù)前三位,谷歌全球搜索量同比增長(zhǎng)58%,繼續(xù)保持著絕對(duì)領(lǐng)先,而上市不久的微軟Bing則躍居全球第四。

不過(guò),百度在中國(guó)市場(chǎng)以81.9%遙遙領(lǐng)先,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)發(fā)布的2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,百度受眾覆蓋率已逼近90%。谷歌中國(guó)和騰訊搜搜分別位居第二和第三位,但市場(chǎng)份額加起來(lái)也不足20%。不過(guò),騰訊與阿里巴巴的合作引擎計(jì)劃,正使得新的獨(dú)立搜索引擎有可能成為現(xiàn)實(shí),最新的騰訊搜搜已經(jīng)完全擺脫了谷歌的影子。

百度2009年第二季度財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%,凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)44.6%。不少分析師認(rèn)為,框計(jì)算是繼今年4月上線的“百度推廣專業(yè)版”之后,百度創(chuàng)新戰(zhàn)略面向未來(lái)的革命性嘗試。李彥宏近期多次公開表示,百度正進(jìn)入一個(gè)研發(fā)的高峰期——每年在搜索引擎技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品方面的投入都超過(guò)年度營(yíng)收的1/3,2008年這個(gè)數(shù)字甚至高達(dá)10多億元。

百度過(guò)去幾年的財(cái)報(bào)一直維持著高收入、高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的特征,Q2的數(shù)據(jù)同時(shí)表明,百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活躍客戶數(shù)量超過(guò)20.3萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)12.2%,預(yù)示著越來(lái)越多的企業(yè)選擇搜索營(yíng)銷,盡管眼下全球尚處經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中。而普遍觀點(diǎn)是,正時(shí)由于金融危機(jī)導(dǎo)致企業(yè)推廣預(yù)算的壓縮,越來(lái)越多的企業(yè)更青睞于人群精準(zhǔn)、可控制效率、投入產(chǎn)出比更高的搜索營(yíng)銷。

另一個(gè)不能忽視的現(xiàn)象是百度構(gòu)筑龐大營(yíng)銷體系的計(jì)劃和實(shí)施。百度分析師會(huì)議中透露的信息包括,在點(diǎn)擊付費(fèi)廣告客戶中,有半數(shù)都采用了專業(yè)版系統(tǒng),因?yàn)閷I(yè)版的投資回報(bào)率(ROI)讓客戶很滿意。

一些營(yíng)銷專家認(rèn)為,一次完整的企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程包括“營(yíng)銷前”“營(yíng)銷中”和“營(yíng)銷后”三個(gè)層面,當(dāng)前的搜索營(yíng)銷體系更側(cè)重“營(yíng)銷中”,也就是關(guān)鍵詞投放部分。百度為此提出了增值服務(wù)計(jì)劃,包括產(chǎn)品增值、服務(wù)轉(zhuǎn)型、平臺(tái)升級(jí)等。顯然,百度希望通過(guò)構(gòu)建一個(gè)完整的搜索營(yíng)銷體系,去實(shí)現(xiàn)基于大營(yíng)銷的客戶回報(bào),百度統(tǒng)計(jì)已經(jīng)在開始關(guān)注“營(yíng)銷后”的層面,即推廣效果的衡量和反思上。據(jù)了解,百度統(tǒng)計(jì)包含了數(shù)十種統(tǒng)計(jì)圖表,其中尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)推廣行為轉(zhuǎn)化率的評(píng)估和監(jiān)測(cè)——企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整推廣策略,改善企業(yè)網(wǎng)站,找到營(yíng)銷的軟肋,提升投資回報(bào)率。

可以這么說(shuō):百度的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,使得李彥宏尋求務(wù)實(shí)性創(chuàng)新的努力得以體現(xiàn),其中包括他的服務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃。實(shí)際上,這種創(chuàng)新思路已經(jīng)貫徹到了百度營(yíng)銷體系的每一個(gè)角落,百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是一個(gè)策略顧問(wèn)——企業(yè)通過(guò)它來(lái)指導(dǎo)、部署、優(yōu)化自己的營(yíng)銷行為,而搜索則是其中的一個(gè)關(guān)鍵工具。

Q2的財(cái)報(bào)打消了眾多投資者和機(jī)構(gòu)分析師的疑慮,人們逐漸將百度視為那種“可以從容度過(guò)重大危機(jī)”的少數(shù)真正優(yōu)秀的企業(yè)之一。目前,很少有人不相信百度將在今后幾個(gè)季度迅速增長(zhǎng),畢竟危機(jī)影響已經(jīng)越來(lái)越被淡化。

向客戶提供高附加值的綜合解決方案——李彥宏表示,創(chuàng)新不僅僅針對(duì)技術(shù),只要是針對(duì)用戶需求或者潛在需求的有價(jià)值的改進(jìn),都將整合到百度的創(chuàng)新體系中——框計(jì)算,并非從現(xiàn)在才開始發(fā)生!