王 鵬

摘要品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益。一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)存在的理由,而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來最大的利益。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂,環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都是構(gòu)成和決定一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素,本文針對(duì)城市品牌價(jià)值的建設(shè)從公共設(shè)計(jì)的角度予以詳細(xì)的闡述。

關(guān)鍵詞城市公共設(shè)計(jì) 綠色設(shè)計(jì) 公共設(shè)施 公共媒體

中圖分類號(hào):J04文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1城市文化建設(shè)的公共設(shè)計(jì)戰(zhàn)略(公共設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的提出)

1.1城市公共設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立要以“城市主題”為中心

“足球之城”巴西里約熱內(nèi)盧、“音樂之都”奧地利維也納、“汽車城”美國底特律市、“電影城”法國戛納、美國好萊塢等等,每座城市都以它特殊的城市主題文化給人留下深刻印象。城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕斯卡爾·馬拉加爾說:“將來對(duì)世界大多數(shù)人來說,區(qū)別他們的是城市而不是國家。城市主題文化已經(jīng)作為全球一體化經(jīng)濟(jì)和全球文化一體化參加競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。”正確定位一座城市的城市主題是城市品牌價(jià)值提高的首要任務(wù),因此城市的公共設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立要以“城市主題”為中心進(jìn)行開展。

1.2公共設(shè)計(jì)的“國際化”與“民族性”問題

隨著全球經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展,世界各國的城市之間的差距不斷縮短,城市的國際化水平不斷提高,與此同時(shí)也產(chǎn)生了負(fù)面的影響,城市的“特色危機(jī)”已經(jīng)非常嚴(yán)重了,無論你走到哪里,目光所及之處,全都是高樓大廈、立交橋、霓虹燈、廣場(chǎng)、馬路,麥當(dāng)勞、肯德基的紅色標(biāo)志到處閃耀,我們無法分清身處何方,一座城市引以為驕傲的特色正在消失;公共設(shè)計(jì)作為一座城市給人的第一印象必然擔(dān)負(fù)起“國際化”與“民族性”的雙重責(zé)任,在符合“國際化”標(biāo)準(zhǔn)的前提下最大化地體現(xiàn)其城市特征是城市品牌價(jià)值提高的重要體現(xiàn)。

2城市環(huán)境建設(shè)的公共設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

2.1“清潔能源”的有效利用

在設(shè)計(jì)公共設(shè)施及公共環(huán)境時(shí),根據(jù)所處的自然環(huán)境和地理位置盡可能利用“清潔能源”,如太陽能、風(fēng)力發(fā)電、生物能(沼氣)、海潮能等減少能源消耗。

2.2在公共設(shè)計(jì)中從“以人為本”到人與自然和諧發(fā)展的原則

“以人為本”是我們經(jīng)常提到的設(shè)計(jì)原則,公共設(shè)計(jì)也不例外,但單純以“人”為本進(jìn)行設(shè)計(jì)必然會(huì)產(chǎn)生以“需求”為中心的設(shè)計(jì)理念,在人的欲望膨脹的同時(shí)必然會(huì)導(dǎo)致不必要的設(shè)計(jì)的重復(fù)和對(duì)資源的浪費(fèi),然而,真正的“以人為本”的設(shè)計(jì)應(yīng)該是從更大的范圍內(nèi)去協(xié)調(diào)人與自然之間的關(guān)系,充分利用現(xiàn)代科技,大力開發(fā)綠色資源,發(fā)展清潔生產(chǎn),不斷改善和優(yōu)化生態(tài)環(huán)境,促使人與自然的和諧發(fā)展。

2.3城市景觀建設(shè)

城市景觀包括城市的歷史景觀、自然景觀和人工景觀三個(gè)大的方面,而這三方面內(nèi)容相互滲透相互融合,共同組成了城市景觀。(1)城市標(biāo)志性景觀的建設(shè);(2)城市人文景觀的增設(shè);(3)城市夜晚的景觀照明;(4)增加景觀對(duì)人的“親和力”和“參與度”。

3城市服務(wù)系統(tǒng)的公共設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

城市的服務(wù)系統(tǒng)是以公共設(shè)施為主體的一系列公共服務(wù)設(shè)施的總稱,主要包括公共交通、公共運(yùn)輸、公共休息設(shè)施、公共衛(wèi)生設(shè)施、公共售賣設(shè)施、公共管理設(shè)施、公共信息設(shè)施和行政設(shè)施等幾大方面。

3.1公共設(shè)施的設(shè)計(jì)原則

(1)無障礙設(shè)計(jì)原則(Universal Design)

平等的使用方式:不區(qū)分特定使用族群與對(duì)象,提供一致而平等的使用方式。

具通融性的使用方式:對(duì)應(yīng)使用者多樣的喜好與不同的能力。

簡單易懂的操作設(shè)計(jì):不論使用者的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、語言能力、集中力等因素,皆可容易操作。

迅速理解必要的資訊:與使用者的使用狀況、視覺、聽覺等感覺能力無關(guān),必要的資訊可以迅速而有效率地傳達(dá)。

容錯(cuò)的設(shè)計(jì)考量:不會(huì)因錯(cuò)誤的使用或無意識(shí)的行動(dòng)而造成危險(xiǎn)。

有效率的輕松操作:有效率、輕松又不易疲勞的操作使用。

規(guī)劃合理的尺寸與空間:提供無關(guān)體格、姿勢(shì)、移動(dòng)能力,都可以輕松地接近、操作的空間。

(2)綠色設(shè)計(jì)原則(Green Design)

綠色設(shè)計(jì)的核心是“3R”,即Reduce,Recycle,Reuse,不僅要減少物質(zhì)和能源的消耗,減少有害物質(zhì)的排放,而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便的分類回收并再生循環(huán)或重新利用。

3.2城市公共設(shè)施的具體設(shè)計(jì)措施

(1)公共交通設(shè)施方面。

交通標(biāo)識(shí)、交通設(shè)施應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化且便于識(shí)別。

大力開發(fā)步行街路接相關(guān)區(qū)域設(shè)施,把城市景觀還給步行人群,發(fā)展公共交通和運(yùn)輸,緩解城市交通壓力。

增設(shè)免費(fèi)停車設(shè)施(自行車)及自行車租借機(jī)構(gòu)。規(guī)劃出快捷方便的自行車專用路線,降低汽車(下轉(zhuǎn)第159頁)(上接第154頁)利用率,從而降低尾氣排放和能源消耗。

(2)公共休息設(shè)施方面。在密集的居住區(qū)及商業(yè)街區(qū)增設(shè)建設(shè)用地,步行 5 分鐘可到達(dá)小型公共休息區(qū)域,面積不小于總面積的5%,增加人們的戶外活動(dòng)時(shí)間,減少因制冷或供暖所消耗的能源。休息設(shè)施與設(shè)計(jì)應(yīng)與環(huán)境相協(xié)調(diào),使休息設(shè)施成為城市的一道景觀。

(3)公共衛(wèi)生設(shè)施方面。通過對(duì)衛(wèi)生設(shè)施的設(shè)計(jì)調(diào)整,促進(jìn)人們的垃圾的分類與回收意識(shí)。設(shè)置可回收材料的收集站,以小日用品及獎(jiǎng)勵(lì)的辦法鼓勵(lì)再生材料回收。在密集商業(yè)區(qū)增設(shè)太陽能免沖洗的公共衛(wèi)生間及公共盥洗室和以水設(shè)施。

(4)公共售賣設(shè)施方面:根據(jù)人群密度增加售賣點(diǎn)、自動(dòng)售賣機(jī)的數(shù)量方便公眾使用。

(5)公共信息設(shè)施方面:建立完善的城市導(dǎo)向系統(tǒng),對(duì)路標(biāo)、地標(biāo)等進(jìn)行規(guī)范化處理。主要街區(qū)及商業(yè)區(qū)設(shè)置公共導(dǎo)向圖及公共導(dǎo)引信息服務(wù)機(jī)構(gòu),細(xì)化及及時(shí)更新城市電子地圖和查詢系統(tǒng)。對(duì)公共電話的分布進(jìn)行合理設(shè)置。設(shè)置公共電子告示板及時(shí)發(fā)布交通及天氣情況信息。設(shè)置專門機(jī)構(gòu)對(duì)公共廣告媒體進(jìn)行監(jiān)督管理。

4城市識(shí)別設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

城市CI設(shè)計(jì)包括如下:

(1)形象定位與概念抽取。即從城市自然、人文、經(jīng)濟(jì)等錯(cuò)綜復(fù)雜的對(duì)象中抽取其中的要點(diǎn)并概念化。這些要點(diǎn)及概念應(yīng)能綜合反映出城市的地域性、文化性、時(shí)代性特征。

(2)概念的圖式化過程。依據(jù)上述形象定位及分析得出的概念進(jìn)行圖案設(shè)計(jì),該圖案應(yīng)能比較準(zhǔn)確地表達(dá)概念的意義,這是城市CI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

(3)標(biāo)志物與標(biāo)志圖案?；緢D形確定后,應(yīng)考慮圖形的適合對(duì)象。主要圖形應(yīng)選擇城市結(jié)構(gòu)中的要點(diǎn),它可以是建筑、構(gòu)筑物,也可以是廣場(chǎng)。選用建筑物和構(gòu)筑物能借助其空間體量,視覺沖擊力強(qiáng);選用廣場(chǎng)則可利用其在城市中的特殊地位及空間的親和作用,增強(qiáng)心理凝聚力。

(4)標(biāo)志色。分兩個(gè)層次:第一個(gè)層次為城市的總體色彩,第二個(gè)層次為近人尺度的城市硬質(zhì)景觀色彩,主要由人行道及廣場(chǎng)鋪裝、各種標(biāo)示廣告牌及城市設(shè)施的用色。