王培華

摘要:自從新石器時(shí)代的遠(yuǎn)古人類開始,人們就按照自己的理想生產(chǎn)出了千千萬(wàn)萬(wàn)的產(chǎn)品,然而什么樣的外觀的產(chǎn)品是動(dòng)人心弦的,什么樣的產(chǎn)品是可以激起人們擁有,購(gòu)買的欲望的,本文將從心理學(xué)以及生理學(xué)的角度談?wù)劗a(chǎn)品的外觀。

關(guān)鍵詞:視覺情感形態(tài) 感覺 知覺 作用力

中圖分類號(hào):TH162文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)15-

一、情感形態(tài)的形成因素

所謂情感形態(tài),就是指可以勾起人美好情感體驗(yàn)的外觀形態(tài),它的形狀,色彩,肌理以及材質(zhì)等等各方面的視覺因素作用于人的生理及心理,影響人的感知覺,甚至行為活動(dòng)。因此,我們要研究產(chǎn)品外觀對(duì)人的生理,心理影響,就應(yīng)該從人這個(gè)本體和產(chǎn)品這個(gè)客體兩方面去考慮。

(一)人本體是情感形態(tài)形成的關(guān)鍵因素

人類的情感活動(dòng)是非常復(fù)雜和難以解釋的,直到現(xiàn)在,關(guān)于人腦是如何認(rèn)知和如何感知事物的,科學(xué)家還沒有得出完全清晰的解釋,隨著科學(xué)的發(fā)展,人腦的奧秘一天天被揭開,這個(gè)問題終將有一天被我們所徹底認(rèn)識(shí)。但是就目前的科學(xué)發(fā)展所得出的結(jié)論來看,人對(duì)外在的感知主要由生理,心理兩方面因素決定。

從生理上講,人的視覺活動(dòng)是非常普遍的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì),人獲得的信息由百分之八十都來自視覺。人們可以通過視覺對(duì)外部世界進(jìn)行感官了解,視覺在光的作用下,由物體反射透過視網(wǎng)膜刺激到視神經(jīng),反映到大腦后葉的視覺區(qū),促使肌肉運(yùn)動(dòng)及腺分泌,產(chǎn)生一系列生理反應(yīng).

從心理上講,物體不同的形狀,色彩,肌理等在知覺的作用下會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng),任何物體的形態(tài)通過主體的視覺審視會(huì)驅(qū)使情感意識(shí)外露,如喜好、興奮、平淡、厭惡等等心理活動(dòng)。

不同文化背景、教育程度、性格特質(zhì)、個(gè)人經(jīng)歷會(huì)使不同的人對(duì)相同的事物有不同的看法和感受,因此,視覺情感的產(chǎn)生和形成與人本體有著密切的關(guān)系。

(二)物體外觀形態(tài)是導(dǎo)致人情感產(chǎn)生的主要因素

功能、形態(tài)、材質(zhì)是構(gòu)成產(chǎn)品的三大要素,首先,人們通過對(duì)產(chǎn)品的使用,可以了解其功能的高低優(yōu)劣,這是物質(zhì)層面的因素。其二,人們可以同過觀察,感受其外觀來了解產(chǎn)品的外部形態(tài),色彩,來獲得對(duì)產(chǎn)品美丑的認(rèn)知,如高貴,冷漠,莊重,活潑等等不同的情感體驗(yàn),這是精神層面的因素。第三,任何產(chǎn)品都要有構(gòu)成它的材料,不同的材料給人的感覺印象也是不同的,這個(gè)也是精神層面的因素。這三個(gè)方面影響著人對(duì)產(chǎn)品的情感評(píng)價(jià)。

二、視覺情感形態(tài)的作用力分析

既然產(chǎn)品的外觀形態(tài)與人們的情感息息相關(guān),那么為什么不同形態(tài)的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生不同感受呢?這就要從產(chǎn)品的視覺情感形態(tài)的作用力說起。視覺作用力又稱視覺沖擊力或張力,是物體的形態(tài)(包括形狀、色彩、肌理)引起視覺的高度重視后,向視覺感官以外的感官擴(kuò)散,并向情感轉(zhuǎn)移的視覺情感活動(dòng)。視覺的情感形態(tài)便是產(chǎn)生在這種基礎(chǔ)條件之上,并由此向行為轉(zhuǎn)化。為了證實(shí)這一論點(diǎn),筆者曾對(duì)我國(guó)東部某市的幾個(gè)大商場(chǎng)進(jìn)行了一次產(chǎn)品形態(tài)對(duì)視覺及行為影響的調(diào)查,具體做法是:以兩種常用的家電產(chǎn)品電冰箱、洗衣機(jī)為例,按“自然觀察法”在各商場(chǎng)人流高峰期的1小時(shí)內(nèi)觀察消費(fèi)者的活動(dòng),分別設(shè):外觀形態(tài)、觀看人次、觸摸率、逗留時(shí)間等項(xiàng)目,按平均概率得出結(jié)果。

觀察結(jié)果顯示:產(chǎn)品外觀形態(tài)是吸引消費(fèi)者注意,并且影響消費(fèi)者是否購(gòu)買產(chǎn)品的最主要原因之一。在眾多的產(chǎn)品重,視覺最首先感知的是形態(tài),其中,比較流行的具有“人情味”的造型,比如曲弧面,圓弧線形的產(chǎn)品,更加吸引消費(fèi)者的注意,在這些產(chǎn)品面前,顧客逗留時(shí)間,觸摸率都明顯較長(zhǎng),較高。相反,對(duì)以單純的直線為主的產(chǎn)品造型觀者甚少。

綜上所述,能夠勾起人美好情感的形態(tài)的往往具有以下幾個(gè)特點(diǎn):

形態(tài)可以激起視覺的高度重視,其外觀線條,色彩,肌理等具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,激起人們對(duì)美好事物的聯(lián)想。構(gòu)成產(chǎn)品呢的外觀形態(tài),符合人的審美心理,也就是符合我們通常所說的形式美法則,即,對(duì)比與統(tǒng)一,節(jié)奏與韻律,主次分明,層次明晰,比例得當(dāng)?shù)取?/p>

三、視覺情感形態(tài)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

完形心理學(xué)認(rèn)為:部分之合,不等于整體,而整體大于部分之合。原因是在集知覺而成意識(shí)時(shí),加多了一層心理組織,所以知覺的心理組織才是重要的。等長(zhǎng)的兩橫線和兩垂直線之合,不但是一個(gè)完整的正方形,而且另加一層心理上的“完形”意義。人類的“完形”心理要求產(chǎn)品不但是在形態(tài)上達(dá)到視覺的“完形”,而且要通過形態(tài)的“完形”達(dá)到心理(情感)上的“完形”。

好的產(chǎn)品,必須要能夠充分滿足人的精神需求和物質(zhì)需求,表現(xiàn)出人的精神風(fēng)貌和內(nèi)在修養(yǎng),學(xué)識(shí),激起人們購(gòu)買的欲望。我認(rèn)為,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,如果要充分考慮人的生理,心理感受,來設(shè)計(jì)出美觀的產(chǎn)品,需要從以下五個(gè)方面來考慮,就基本可以把握好情感形態(tài)的設(shè)計(jì)。即:外觀線條,材質(zhì)運(yùn)用,色彩搭配,局部強(qiáng)調(diào),整體組合。

四、未來的工業(yè)產(chǎn)品造型形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

以人類的視覺情感為主導(dǎo),符合人生理,心理需求的情感形態(tài),能夠滿足人的情感需求,符合人的精神追求,體現(xiàn)人的個(gè)性品味,和諧人與產(chǎn)品的關(guān)系。因此,具有情感作用力的形態(tài)必將成為未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向,是設(shè)計(jì)師不可不關(guān)注的問題。

參考文獻(xiàn):

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