陳 剛 謝科范 郭 偉

摘要:從認(rèn)知心理學(xué)角度對影響創(chuàng)業(yè)決策的三個關(guān)鍵認(rèn)知因素——機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好進(jìn)行了研究,并構(gòu)建了基于認(rèn)知觀的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策模型。設(shè)計了機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好的度量問卷,對武漢市多個創(chuàng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行調(diào)研,利用SPSS13.0和LISREL8.30軟件對所收集的樣本進(jìn)行了探索性分析、可靠性分析和驗證性分析,結(jié)果表明所設(shè)計的問卷具有較高的可靠性和可信性。

關(guān)鍵詞:機會感知;風(fēng)險感知;風(fēng)險偏好;機理

中圖分類號:F270文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

DOI:10.3963/j.issn.1671-6477.2009.06.001

創(chuàng)業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)增長,促進(jìn)就業(yè)的一種重要方式,逐漸成為現(xiàn)代社會的普遍現(xiàn)象,各個國家也積極采取各種措施來鼓勵創(chuàng)業(yè);在我國,當(dāng)前的全民創(chuàng)業(yè)正如火如荼。蓬勃發(fā)展的創(chuàng)業(yè)活動也引起了學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。在創(chuàng)業(yè)研究的早期,學(xué)者常常將創(chuàng)業(yè)者和其他群體進(jìn)行差異比較,把創(chuàng)業(yè)活動的發(fā)生歸結(jié)于創(chuàng)業(yè)者的個性特質(zhì)[1]。以創(chuàng)業(yè)者個性特質(zhì)為主線來解讀創(chuàng)業(yè)行為,并沒有獲得顯著的成效,以至許多學(xué)者也由此對特質(zhì)研究提出了質(zhì)疑與批評,認(rèn)為個性特質(zhì)無法對未來的創(chuàng)業(yè)行為做出預(yù)測[2],而創(chuàng)業(yè)者研究的重點應(yīng)該是行為研究,而不是靜態(tài)的特質(zhì)研究[3]。為此,近年來越來越多的學(xué)者將目光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知能力,并試圖探索認(rèn)知因素在創(chuàng)業(yè)過程中發(fā)揮的作用。本文也擬在此問題上進(jìn)行研究,探索機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好等認(rèn)知因素的形成機理及度量。

一、創(chuàng)業(yè)者機會感知、風(fēng)險感知、風(fēng)險偏好及其形成機理

從創(chuàng)業(yè)研究的歷程來看,一些經(jīng)典的創(chuàng)業(yè)文獻(xiàn)認(rèn)為感知等認(rèn)知因素在創(chuàng)業(yè)過程中起著主要的作用[4],其中影響創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策的關(guān)鍵認(rèn)知因素有以下幾個方面。

第一,機會感知。創(chuàng)業(yè)機會就是通過創(chuàng)業(yè)來實現(xiàn)資源增值的一種可能性,是影響創(chuàng)業(yè)決策的重要因素。Stevenson等[5]認(rèn)為,發(fā)現(xiàn)和選擇正確的機會是一個成功創(chuàng)業(yè)者的重要能力之一。Venkataraman[6]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)研究的核心問題是發(fā)現(xiàn)和開發(fā)創(chuàng)業(yè)機會。可見,發(fā)現(xiàn)機會,感知到機會的存在是創(chuàng)業(yè)決策的前提,對創(chuàng)業(yè)機會的研究顯得十分重要,但當(dāng)前關(guān)于創(chuàng)業(yè)機會的研究,在學(xué)術(shù)界尚有分歧,其中,Saravath和Nicholas[7]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機會是客觀存在的,識別機會的信息是完備的,并在個體間隨機分布;Shane和Venkataraman[8]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機會是客觀存在的,但是機會的信息不是隨機分布的,高創(chuàng)業(yè)警覺性的人更容易發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機會。另外,Ardichvili和Cardozob[9]認(rèn)為機會的一些要素可以被認(rèn)知,但是機會是創(chuàng)造的,不是被發(fā)現(xiàn)的。Hench 和 Sanberg[10]認(rèn)為機會是創(chuàng)造構(gòu)想存在于創(chuàng)業(yè)者的意識中。可見,當(dāng)前關(guān)于創(chuàng)業(yè)機會的主要分歧集中在機會是客觀存在的還是主觀創(chuàng)造的,創(chuàng)業(yè)機會的信息是否完備和隨機分布。雖然對于創(chuàng)業(yè)機會尚有分歧,但是大家都認(rèn)同機會感知的存在。

機會感知是創(chuàng)業(yè)者對能把握并確保創(chuàng)業(yè)機會盈利的可能性的主觀評價,是創(chuàng)業(yè)機會在創(chuàng)業(yè)者思維意識中的主觀反映。這種意識反映一是包括機會感覺的過程:意識到存在的潛在機會,即發(fā)現(xiàn)未開發(fā)的市場需求或未被充分利用的資源[11],這種意識是客觀機會的個別屬性的主觀反映,它的形成有賴于創(chuàng)業(yè)者的能力,包括警覺性、知識存量、先前經(jīng)驗等;二是包括機會知覺的過程:對意識到的潛在機會的必要評價,這種評價是創(chuàng)業(yè)者的主觀評價,主要是權(quán)衡意識到的機會的價值和創(chuàng)造價值的能力的匹配程度,這一過程是客觀機會的整體屬性的主觀反映。

第二,風(fēng)險感知。創(chuàng)業(yè)活動具有高風(fēng)險性的特點,風(fēng)險是創(chuàng)業(yè)決策時創(chuàng)業(yè)者必須考慮的因素。在創(chuàng)業(yè)決策中,風(fēng)險感知起著重要的作用,人們采取冒險行為是由于他們感知到風(fēng)險較弱[12]。有學(xué)者進(jìn)一步指出,對風(fēng)險感知的忽略會明顯妨礙認(rèn)知因素在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的解釋力[6]。采取冒險行為的個人與沒有采取該行為的人相比,是由于冒險的人感知到的風(fēng)險較低。因此,即便個人的風(fēng)險傾向不高,但由于其感知到的風(fēng)險較低,采取風(fēng)險行為的可能性則較高;而他本人并不認(rèn)為自己是在進(jìn)行冒險?？梢?風(fēng)險感知是創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策的重要影響因素,它是創(chuàng)業(yè)風(fēng)險在創(chuàng)業(yè)者思維意識中的主觀反映,是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)機會識別過程中,創(chuàng)業(yè)風(fēng)險在創(chuàng)業(yè)者的思維意識里形成的總體烙印及其烙印深度。這種烙印及其深度是創(chuàng)業(yè)風(fēng)險感知過程中形成的。創(chuàng)業(yè)風(fēng)險感知過程包括風(fēng)險感覺的過程:感覺到的不確定性,這些不確定性包括市場的不確定性、技術(shù)的不確定性等,這種意識的形成有賴于創(chuàng)業(yè)者的類似經(jīng)驗和知識存量等;它還包括風(fēng)險知覺的過程:對感覺到的這些不確定性發(fā)生后果的意識反映,是對感覺到的不確定性的一種加工過程,分析不確定性發(fā)生后的嚴(yán)重性。所以,風(fēng)險感知受創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的不確定性和嚴(yán)重性雙因素影響。

第三,風(fēng)險偏好。創(chuàng)業(yè)決策往往帶有風(fēng)險性,不同決策者對待風(fēng)險的態(tài)度存在著明顯的個體差異,這種差異影響著創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策。但對這種影響關(guān)系的研究尚無統(tǒng)一見解,一些學(xué)者認(rèn)為風(fēng)險傾向是通過風(fēng)險感知來影響決策的[6],高風(fēng)險傾向的個人,感知到特定情形的風(fēng)險要低于風(fēng)險傾向低的人,風(fēng)險感知則被認(rèn)為影響到風(fēng)險選擇[13]。還有一種觀點認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)險傾向是直接作用于創(chuàng)業(yè)決策,并不是通過風(fēng)險感知來影響創(chuàng)業(yè)決策[14]。雖然當(dāng)前在風(fēng)險傾向方面學(xué)者的意見存在分歧,但是共同的觀點認(rèn)為:風(fēng)險傾向是在決策情形下,對已感知到風(fēng)險的行為偏好,可以有效地將個人對機會的態(tài)度概念化,是創(chuàng)業(yè)決策者的穩(wěn)定的風(fēng)險態(tài)度。風(fēng)險偏好是不同的人對風(fēng)險的不同態(tài)度,通常把決策者面對風(fēng)險的態(tài)度分為風(fēng)險喜好、風(fēng)險中性和風(fēng)險厭惡三種類型[15]。

因此,可以認(rèn)為,機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好等都是影響創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策的重要認(rèn)知因素,這些因素不僅直接影響著創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策,而且相互影響,相互作用,見圖1。

圖1中,風(fēng)險偏好通過影響創(chuàng)業(yè)者的信息取舍,導(dǎo)致實現(xiàn)認(rèn)知偏差,至而認(rèn)知偏差影響風(fēng)險感知[16]和機會感知;機會感知和風(fēng)險感知作為創(chuàng)業(yè)決策的依據(jù),直接影響創(chuàng)業(yè)決策;而在創(chuàng)業(yè)決策過程中,風(fēng)險偏好影響決策的評價和選擇,至而影響創(chuàng)業(yè)決策。

二、創(chuàng)業(yè)者機會感知、風(fēng)險感知、風(fēng)險偏好的度量

(一)度量問卷設(shè)計

機會感知、風(fēng)險感知以及風(fēng)險偏好作為重要的認(rèn)知因素,影響著創(chuàng)業(yè)決策,其對創(chuàng)業(yè)決策的影響關(guān)系需更深入的定量研究,本文擬在眾多學(xué)者的研究成果的基礎(chǔ)之上,提出相應(yīng)的度量問卷。見表1。

其中,在機會感知方面。Timmons[17]總結(jié)概括了一個評價創(chuàng)業(yè)機會的框架,其中涉及八大類53項指標(biāo)。本文擬定依據(jù)機會感知的機理,將Timmons的53項指標(biāo)進(jìn)行歸納,設(shè)計相關(guān)問卷。見表1中的1-6題。

在風(fēng)險感知方面。Willians[18-19]研究了風(fēng)險感知的影響因素,并設(shè)計了一套關(guān)于風(fēng)險感知問卷,本文擬定依據(jù)風(fēng)險感知的機理,在其基礎(chǔ)之上設(shè)計相關(guān)問卷。見表1中的7-11題。

在風(fēng)險偏好方面。Hsee和Weber認(rèn)為,人們的風(fēng)險偏好預(yù)測取決于他們的原型知識和對風(fēng)險的即時情感反應(yīng)[20],并設(shè)計了基于風(fēng)險偏好指數(shù)(RPI)計算的風(fēng)險偏好水平問卷。本文擬定依據(jù)風(fēng)險偏好的機理和中國國情設(shè)計問卷。見表2。

本文借助做“武漢市全民創(chuàng)業(yè)工作評價研究”的機會,在武漢市多個創(chuàng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行了調(diào)研,通過調(diào)研獲取了71份問卷,其中有效問卷60份?；谡{(diào)研結(jié)果,本文對附件中的問卷進(jìn)行了探索性分析、可靠性分析和驗證性分析。

(二)度量指標(biāo)的探索性分析

在進(jìn)行探索性因子分析時,利用SPSS13.0對調(diào)研樣本進(jìn)行主成分分析,因子提取方法為主成分法,旋轉(zhuǎn)方法為方差最大法,以因子截取標(biāo)準(zhǔn)為特征值大于1為標(biāo)準(zhǔn)抽取公因子,其分析結(jié)果如下:

1.KMO測度和Bartlett球體檢驗。

在對機會感知、風(fēng)險感知進(jìn)行探索性分析之前,進(jìn)行了KMO測度和Bartlett球體檢驗。結(jié)果如下:機會感知、風(fēng)險感知、風(fēng)險偏好的測度指標(biāo)的KMO值為0.791,大于0.7,Bartlett's球形檢驗的P值都為0,皆小于0.001,這說明機會感知、風(fēng)險感知、風(fēng)險偏好的測度問卷中存在大量顯著相關(guān)關(guān)系,可以對它們進(jìn)行探索性因子分析。

2.特征值及總體方差解釋能力。

限定特征值大于1進(jìn)行主成分分析之后,本文所設(shè)計的問卷可以提煉的3個因子,且其對應(yīng)的特征值分別為4.863、2.586和1.004,它們對總方差的解釋能力累積達(dá)70.450%。

3.因子載荷量。

探索性因子分析時,經(jīng)過6次旋轉(zhuǎn)迭代,可得探索性分析結(jié)果。見表3。

表3表明,問題X₁、X₂、X₃、X₄、X₅、X₆反映了機會感知,其與機會感知之間的的因子負(fù)荷量分別為0.756、0.563、0.788、0.842、0.795、0.845,問題X₇、X₈、X₉、X₁₀、X₁₁反映了風(fēng)險感知,其與風(fēng)險感知之間的因子負(fù)荷量分別為0.742、0.881、0.781、0.686、0.883,問題X₁₂反映了風(fēng)險偏好,而且與風(fēng)險偏好之間的因子負(fù)荷量為0.779。所有因子負(fù)荷都大于0.5,滿足探索性分析要求。 (三)度量指標(biāo)的可靠性分析

在進(jìn)行可靠性分析時,由于風(fēng)險偏好是單維度指標(biāo),所以其不便進(jìn)行可靠性分析,在此只借助SPSS13.0軟件對機會感知和風(fēng)險感知進(jìn)行可靠性分析,分析結(jié)果見表4。

從表5可知,機會感知、風(fēng)險感知等的Cronbach's Alpha值分別為0.886、0.875,皆大于0.7的標(biāo)準(zhǔn),由此可見機會感知、風(fēng)險感知等量表的內(nèi)部一致性系數(shù)比較高,具有很好的信度。而且各問題的CTICе刀即笥0.5的標(biāo)準(zhǔn),因此沒有指標(biāo)(問題)需要被刪除。

(四)度量指標(biāo)的驗證性分析

在進(jìn)行驗證性分析時,僅需要對機會感知和風(fēng)險感知等多維度指標(biāo)進(jìn)行驗證。驗證過程中采用LISREL8.30軟件,以驗證潛在變量機會感知、風(fēng)險感知與對應(yīng)測度題項之間因子載荷的顯著性為判斷標(biāo)準(zhǔn),其驗證性分析結(jié)果見表5。

從表6可知,所有的因子載荷的t值都大于2.0,即因子載荷顯著,這說明本文設(shè)計的問卷能有效測度創(chuàng)業(yè)者的機會感知和風(fēng)險感知。利用SPSS13.0軟件處理得到因子協(xié)方差矩陣以及模型的擬合指數(shù),見表6。

從表6可知,機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好是相關(guān)的,且機會感知與風(fēng)險感知負(fù)相關(guān);機會感知與風(fēng)險偏好負(fù)相關(guān);風(fēng)險感知與風(fēng)險正相關(guān)。

三、結(jié)論

機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好是影響創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策的三個重要心理因素,為了解三者對創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策的影響關(guān)系,本文探究了三者的形成機理,并基于此設(shè)計了測度問卷,并對問卷的調(diào)研樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性分析、可靠性分析和驗證性分析,分析結(jié)果顯示:

1.通過探索性分析,可知本文設(shè)計的問卷可提煉出三個因子:機會感知、風(fēng)險感知和風(fēng)險偏好,圍繞機會感知、風(fēng)險感知的相應(yīng)問題的調(diào)研樣本,進(jìn)行可靠性分析和驗證性分析都證實了設(shè)計的這些問題具有較高的可靠性和可信性,這說明:設(shè)計的問卷能有效地測度機會感知和風(fēng)險感知。

2.風(fēng)險偏好、機會感知和風(fēng)險感知三者具有相關(guān)性,其中,風(fēng)險偏好與機會感知之間具有負(fù)相關(guān)性;風(fēng)險偏好與風(fēng)險感知之間具有正相關(guān)性;風(fēng)險感知與機會感知之間具有副相關(guān)性。因此,有理由相信風(fēng)險偏好影響創(chuàng)業(yè)者的機會感知和風(fēng)險感知。

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(責(zé)任編輯 易 明)