伴隨著《喜羊羊與灰太狼》在全國熱播，原創(chuàng)動(dòng)力開發(fā)生產(chǎn)音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、日用品，甚至開發(fā)了QQ表情、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動(dòng)漫衍生品，通過創(chuàng)意向不同的領(lǐng)域拓展……

“喜羊羊，美羊羊，懶羊羊，沸羊羊，慢羊羊，軟綿綿，紅太狼，灰太狼。別看我只是一只羊，綠草因?yàn)槲易兊酶恪瓌e看我只是一只羊，羊兒的聰明難以想象……”傍晚時(shí)分，CCTV少兒頻道的《羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)》開播了，《喜羊羊與灰太狼》的主題曲《別看我只是羊》歡快地響起來。許多小學(xué)生放學(xué)回家，扔下書包便直奔電視機(jī)前，目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕。他們旁邊，往往會(huì)有一只“喜羊羊”毛絨玩具靜靜地躺在沙發(fā)上。

由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱原創(chuàng)動(dòng)力)推出的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年8月首次播出以來，以“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的鮮明特色，風(fēng)靡大江南北，贏得了眾多粉絲，成為近幾年來最受歡迎的國產(chǎn)動(dòng)畫片，最高收視率曾達(dá)到17.3％，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。除了內(nèi)地，《喜羊羊與灰太狼》在中國香港及臺(tái)灣、東南亞也贏得了超強(qiáng)人氣。

《喜羊羊與灰太狼》占據(jù)熒屏3年多，現(xiàn)已在全國近50家電視臺(tái)播出500多集，吸引了不計(jì)其數(shù)的觀眾。由此，“喜羊羊”的締造者原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理盧永強(qiáng)萌發(fā)了將《喜羊羊與灰太狼》搬上電影屏幕的念頭。

經(jīng)過一年多籌備與制作，“喜羊羊”和“灰太狼”搖身一變成為電影明星，投資上千萬元的電影版《喜羊羊與灰太狼》將于2009年春節(jié)前后上映。

除了動(dòng)畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上非常受歡迎。盧永強(qiáng)向《新營銷》記者表示，經(jīng)過他們嚴(yán)格審批、授權(quán)推出的衍生產(chǎn)品，如今正在擴(kuò)展到不同的領(lǐng)域。

“喜羊羊”吃的是文化，是創(chuàng)意，擠出來的是商機(jī)。是金錢。

“喜羊羊”走紅

上個(gè)世紀(jì)90年代。動(dòng)漫熱開始在國內(nèi)蔓延，但絕大多數(shù)作品來自國外。當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占了60％，歐美動(dòng)漫占了29％。盡管中國動(dòng)漫所占比例不高，但當(dāng)時(shí)中國動(dòng)畫片也有過一段輝煌時(shí)期，曾涌現(xiàn)出《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等膾炙人口的作品。

隨后，中國動(dòng)畫片便進(jìn)入了一段艱難時(shí)期。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，那是計(jì)劃體制向市場(chǎng)體制轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。以往的優(yōu)秀動(dòng)畫片，是國家不計(jì)成本全力扶持的結(jié)果；而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，作為市場(chǎng)主體的動(dòng)漫公司必須首先考慮經(jīng)濟(jì)效益，因而對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較大的動(dòng)畫片制作望而卻步，只做代加工等業(yè)務(wù)。

對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力而言，原創(chuàng)是其宗旨所在，也是其盈利的來源所在。但在公司成立之初，要做原創(chuàng)是非常困難的，不僅需要投入大量的資金，還要與國外動(dòng)畫片博弈。

“原創(chuàng)動(dòng)力在做動(dòng)漫之初，行業(yè)處于低谷。最初，我們說想做動(dòng)畫片，好多人都不相信，甚至我們已經(jīng)做了40集《寶貝女兒好媽媽》，許多朋友還在懷疑我們是怎么做出來的。有人問我們用了多長(zhǎng)時(shí)間，我們說用了一年時(shí)間，人家根本不相信。當(dāng)時(shí)一年做40集動(dòng)畫片，的確是效率很高的。過去做動(dòng)畫片要用很多紙，硬件、軟件、電腦技術(shù)和現(xiàn)在比有很大的差距，很多動(dòng)畫師不習(xí)慣使用電腦，而我們完全是在電腦上做的，連媒體的朋友都感到很驚訝?！北R永強(qiáng)說。

2004年，國內(nèi)的動(dòng)漫大環(huán)境有了巨大的變化。國家廣電總局下發(fā)文件要求，1/3以上的省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)要開辦少兒頻道，國產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出的數(shù)量不少于動(dòng)畫片播出總量的60％。有利的政策環(huán)境刺激了國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，趁此機(jī)會(huì)，原創(chuàng)動(dòng)力在2005年推出了動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》。

長(zhǎng)期以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于“缺乏創(chuàng)意”而飽受批評(píng)，動(dòng)畫片題材大多來自于神話、民間故事等，時(shí)間一長(zhǎng)就失去了吸引力。綜觀國外的優(yōu)秀動(dòng)畫片，精彩的故事是其第一要素，它們之所以成功，首先是故事能夠打動(dòng)觀眾?？梢?，動(dòng)畫片真正的功能不是“教誨”，而是通過有趣的故事情節(jié)與鮮活的卡通形象，帶給孩子一個(gè)開心快樂的童年，這才是動(dòng)漫創(chuàng)意的本質(zhì)。

作為二維動(dòng)畫的“喜羊羊”雖然在視覺效果上難以跟耗資巨大的三維動(dòng)畫相比，但其幽默而富有吸引力的劇情卻讓孩子們百看不厭。尤其是“喜羊羊”獲得2007年動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意大獎(jiǎng)，證明它確確實(shí)實(shí)在“講好故事”。

衍生品商機(jī)

在原創(chuàng)動(dòng)力，記者看到了一排排玩具、充氣不倒翁、沙發(fā)座墊、3D鑰匙扣、茶杯、掛包、書包、臺(tái)歷、書簽?zāi)酥梁醒b飲料，這些產(chǎn)品都是根據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力推出的動(dòng)漫形象開發(fā)出來的“衍生物”。據(jù)了解，這些周邊產(chǎn)品已經(jīng)超過“主業(yè)”動(dòng)畫片，成為原創(chuàng)動(dòng)力最主要的利潤來源。

據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2007年中國動(dòng)畫片的產(chǎn)量超過了10萬分鐘，這一數(shù)字甚至超過了動(dòng)漫大國日本。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，在動(dòng)漫行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，有70％到80％的利潤是靠周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。國內(nèi)很多動(dòng)畫企業(yè)在借鑒國外商業(yè)運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上，對(duì)衍生品開發(fā)和品牌授權(quán)進(jìn)行了嘗試。

《喜羊羊與灰太狼》在全國熱播，讓商家也看到了商機(jī)和合作的前景，原創(chuàng)動(dòng)力也因此成為國內(nèi)動(dòng)漫衍生品開發(fā)較早、種類較齊全的動(dòng)漫企業(yè)之一。盧永強(qiáng)說：“在短短3年多的時(shí)間里，我們與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴，開發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動(dòng)漫衍生品。”根據(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權(quán)收益僅占30％，其余70％來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，突破了200萬冊(cè)，在圖書銷售排行榜上長(zhǎng)期位居前10位，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬元。盧永強(qiáng)預(yù)計(jì)，今后出售播映權(quán)獲得收益的比例會(huì)越來越小，而衍生產(chǎn)品授權(quán)所占的比例會(huì)越來越大。

從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始，原創(chuàng)動(dòng)力就將營銷理念貫穿在創(chuàng)作中?！断惭蜓蚺c灰太狼》在開發(fā)過程中加大了對(duì)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度，不僅在形象設(shè)計(jì)上充分考慮到不同衍生產(chǎn)品的開發(fā)需求，而且通過自己在電視臺(tái)設(shè)立的固定播出平臺(tái)——中國第一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫欄目《動(dòng)漫火車》，確保自己的動(dòng)畫片在同一時(shí)間、同一時(shí)段面向全國同時(shí)播出；同時(shí)成立了廣告公司，借助廣告代理、廣告推廣等手段，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。原創(chuàng)動(dòng)力還成立了卡通人偶劇團(tuán)——喜羊羊人偶劇團(tuán)，可愛的卡通人偶所到之處深受歡迎，成為耀眼的人偶明星，有力地配合了原創(chuàng)動(dòng)力的動(dòng)畫片和商家的宣傳推廣活動(dòng)。在“喜羊羊”的衍生品擴(kuò)張計(jì)劃中，除了在上海開設(shè)“喜羊羊”品牌兒童服裝專賣店，原創(chuàng)動(dòng)力還將涉足食品飲料行業(yè)。