2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，年度零售總額為37.8億元人民幣，相比去年可比增長(zhǎng)了42.72%，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁。

據(jù)近期中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（COCA）發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2008年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)戶外用品零售總額為37.8億元人民幣。而據(jù)安踏體育用品有限公司公布的年度業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)銷售額46.3 億元人民幣?！耙粋€(gè)行業(yè)的銷售額尚趕不上一個(gè)公司，可見(jiàn)中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還有很大。目前對(duì)于整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)拓展市場(chǎng)還是當(dāng)務(wù)之急?！碧铰氛呤袌?chǎng)總監(jiān)康泰如此分析。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)是中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

NORTHLAND全球總裁ARNO PICHLER接受采訪時(shí)指出，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為NORTHLAND全球3大發(fā)展最快的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)有很大的消費(fèi)潛力，主要表現(xiàn)有兩點(diǎn)：一是人群多，二是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段。“這就需要大量的精力去培訓(xùn)和宣傳怎么認(rèn)識(shí)和使用戶外用品，只要這一個(gè)階段能引導(dǎo)正確，那么中國(guó)市場(chǎng)肯定是全球最大的市場(chǎng)。而歐洲的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的歷史，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)已經(jīng)相對(duì)成熟?！?/p>

NORTHLAND品牌是奧地利第一的戶外品牌，誕生于1973年，發(fā)展至今幾次經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，作為一個(gè)過(guò)來(lái)人對(duì)于目前的形勢(shì)很有發(fā)言權(quán)，ARNO PICHLER認(rèn)為，“每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是一次機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候會(huì)有更多的人加入或者喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，也更會(huì)注意到保護(hù)好自己的重要。相信中國(guó)也會(huì)一樣?！?/p>

yodo野餐包總經(jīng)理江仰恒也認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大?！耙安桶菓敉膺\(yùn)動(dòng)用品中的一個(gè)小分支，發(fā)展前景不可小覷。野餐作為一種休閑、健康的生活方式，在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)非常普遍，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)也日漸普及，但是國(guó)內(nèi)野餐包行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。作為野餐包行業(yè)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者，我們以‘滿足休閑需求，引領(lǐng)健康生活’為使命，希望通過(guò)悠度的品牌理念向大眾傳播休閑健康的生活新體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)公司‘讓每個(gè)人都能享受健康快樂(lè)的休閑生活’的美好愿景?！?/p>

2008年成立的江蘇飛耐時(shí)戶外用品有限公司雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，但總經(jīng)理殷麗霞依然感受到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力?！傲闶劢K端合作伙伴的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)在告訴我們，F(xiàn)jallraven（北極狐）和Hanwag（漢威）品牌產(chǎn)品經(jīng)歐洲近百年的發(fā)展歷程所沉淀的深厚內(nèi)涵在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)邁出了延伸和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)的一步。經(jīng)濟(jì)形式的嚴(yán)峻更會(huì)讓國(guó)家和人們將健康、節(jié)省能源、保護(hù)自然資源提到較高的層面來(lái)關(guān)注。戶外運(yùn)動(dòng)用品雖不是生活必需品，但它是人們追求健康、接觸大自然全新生活方式所不能缺少的內(nèi)容。戶外運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在人們的思維深處，對(duì)人們有著不可抗拒的誘惑魅力，所以我對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心?！?/p>

推廣“戶外” 更要推廣“生活”理念

“現(xiàn)在很多人對(duì)‘戶外運(yùn)動(dòng)’都有誤解，認(rèn)為就是類似登珠峰的極限運(yùn)動(dòng)。實(shí)際上，戶外運(yùn)動(dòng)并不拘泥于某一種形式，它可以是注重挑戰(zhàn)的極限登山，也可以是朋友結(jié)伴爬山涉水游玩，還可以是親子之間戶外野餐露營(yíng)等。同樣，戶外用品也不是極限運(yùn)動(dòng)的專用品。它最大的功能是一種保護(hù)作用，舒適安全是戶外用品最大的特色?！?/p>

上面一段話，是探路者市場(chǎng)總監(jiān)康泰面對(duì)記者“目前戶外用品銷售中的障礙有哪些”的問(wèn)題時(shí)有感而發(fā)。正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、對(duì)戶外用品的不了解甚至是誤解，導(dǎo)致原本適合大眾的產(chǎn)品變得小眾化了?！皯敉膺\(yùn)動(dòng)是一種健康的生活方式和生活態(tài)度，是我們一直提倡的。探路者的口號(hào)就是‘自由的心’，不僅到大自然中追求自由，在城市中也可以追求自由?！?/p>

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)公布，作為一個(gè)民族品牌，北京探路者戶外用品股份有限公司生產(chǎn)的探路者牌戶外用品榮列2008年全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)將近四分之一的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先第二名8.3個(gè)百分點(diǎn)。

康泰提出的觀點(diǎn)，也是目前大多數(shù)戶外用品品牌所提倡的。浙江伊思佳服飾有限公司董事長(zhǎng)方曉東也認(rèn)為，“在過(guò)去，戶外運(yùn)動(dòng)的概念是狹義的，專業(yè)性很強(qiáng)，如登山、滑雪、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等。而今，隨著人們生活水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)的概念開(kāi)始向廣義發(fā)展，一般的旅游或徒步旅行也被納入戶外運(yùn)動(dòng)的范疇。 戶外運(yùn)動(dòng)外延的擴(kuò)大，參與群體的大眾化，使得戶外運(yùn)動(dòng)成為一種休閑生活方式，這種變化需要戶外運(yùn)動(dòng)裝要兼有平日穿著的普通服裝的特點(diǎn)，戶外運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)開(kāi)始逐漸融入休閑的元素，在滿足功能化要求的基礎(chǔ)上，開(kāi)始趨向舒適、美觀、便捷為表現(xiàn)形式的休閑系列，功能化與休閑化的有機(jī)結(jié)合正在成為戶外運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展的新潮流?！?008年，伊思佳更確定了“戶外生活家”的品牌定位，將戶外運(yùn)動(dòng)引進(jìn)“尋常百姓家”。

采訪過(guò)程中，記者體會(huì)最深的是各企業(yè)老總對(duì)中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的那種積極態(tài)度。誠(chéng)然，中國(guó)戶外市場(chǎng)目前尚不完善，但是通過(guò)全行業(yè)共同的努力，未來(lái)“錢(qián)景”必定燦爛。且各企業(yè)通過(guò)各自的積極探索，把時(shí)尚、生活的概念融入到戶外產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，加之其自身安全舒適等優(yōu)勢(shì)，必定贏得更多消費(fèi)者的青睞。

文/姚森

圖/梁崢