中國美容美發(fā)行業(yè)盡管魚龍混雜，但發(fā)展前景依舊看好。美容業(yè)占GDP比重為1.80%。中國目前美容行業(yè)市場每年約3，000億元，美容經(jīng)濟平均以每年15%的速度遞增，全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1，120萬人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。

美容經(jīng)濟成中國居民第五大消費熱點

猶太人說：“賺女人和孩子的錢！”這一條創(chuàng)業(yè)金言經(jīng)過時間的考驗依然屹立不倒，2009年亦是如此。女人身上的商機無非與美麗有關(guān)，但與其他商機相比，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)項目在經(jīng)營業(yè)績上呈此消彼長的態(tài)勢，美麗產(chǎn)業(yè)的差異在于，在新的商機出現(xiàn)時，對于原有結(jié)構(gòu)的沖擊并不明顯。舉例說明，從近20年的女性消費熱點看，從服裝、化妝、美容瘦身、整容一路過渡著，但是新熱點的出現(xiàn)，對前者并不會產(chǎn)生沖擊，甚至有著相輔相成的效果?？梢?，這一市場是一個無限擴張的市場，對于創(chuàng)業(yè)者而言，對于后期經(jīng)營能力考驗勝于前期項目選擇的判斷。

中國美容美發(fā)行業(yè)盡管魚龍混雜，但發(fā)展前景依舊看好。據(jù)《中國美容經(jīng)濟年度報告》調(diào)查：美容經(jīng)濟正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民第五大消費熱點，美容業(yè)占GDP比重為1.80%。中國目前美容行業(yè)市場每年約3，000億元，美容經(jīng)濟平均以每年15%的速度遞增，全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1，120萬人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。

高額利潤，龐大市場，每年都有難以計數(shù)的美容新產(chǎn)品、護理儀器、瘦身設(shè)備等問世，這些都為美容行業(yè)帶來了巨大的商機。一些先知先覺的風(fēng)投嗅到了這一行業(yè)的魅力，如莎莎化妝品、自然美等企業(yè)先后都曾獲得過投資，并成功上市。同時，一些跟美容化妝品相關(guān)的企業(yè)也受到資本的青睞。比如曾參加“贏在中國”大賽的內(nèi)蒙古楊氏(國際發(fā)型)美容技術(shù)學(xué)校就獲得了第一輪投資，而專門面向美容美發(fā)企業(yè)的中國美容人才網(wǎng)也頻頻收到投資機構(gòu)的合作意向。

但是，美容行業(yè)在中國仍處于初級發(fā)展階段，市場集中度和規(guī)范性不高。目前全國共有數(shù)萬家美容店，連鎖店比例不到10%，除了自然美、克麗緹娜、唯美度等少數(shù)幾個能擁有上百家加盟店的連鎖品牌，本土市場幾乎再無第二梯隊的成員，80%以上都是中小型的單體店。如此格局，無疑昭示著創(chuàng)業(yè)乃至行業(yè)整合的機遇。

據(jù)長期關(guān)注美容行業(yè)發(fā)展的熊江寧介紹，金融危機之后，這個行業(yè)面臨重新洗牌，她舉例說僅北京地區(qū)最高峰時就有7萬家美容店，但是目前這個數(shù)字變成了2萬家。她不建議在金融危機時刻盲目擴張，“這個時期，主要是提高自己的品質(zhì)和服務(wù)，修煉內(nèi)功”。她所在的公司正在籌辦美容行業(yè)的年會，將討論美容行業(yè)如何過冬的話題。

瘦身美容市場將達600億

作為現(xiàn)代社會文明病，肥胖已與艾滋病、吸毒和酒癖并列為世界四大醫(yī)學(xué)社會問題，并以每五年擴大一倍的趨勢增加。

在德國、美國、意大利等發(fā)達國家，政府拿出國民經(jīng)濟的5%用于肥胖的治療。

在中國，肥胖人群早已突破9000萬，肥胖檢出率已達10%以上，城市成年人體重超重者已接近40%，城市中小學(xué)生肥胖兒比例已超過20%，而且，中國肥胖癥患者的增加速度已超過某些發(fā)達國家。

就現(xiàn)狀而言，目前減肥市場上的產(chǎn)品大至可分為五大類：即保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。

目前，整個減肥行業(yè)產(chǎn)品銷售平均毛利率達到47%，其中減肥食品 47% ，減肥藥品 59% 。減肥產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的平均毛利率為 47% ，行業(yè)平均利潤率為11%。國內(nèi)整個減肥專業(yè)市場，有50%的市場份額由美容院占據(jù)，美容院是未來幾年減肥纖體市場的主流。美容院的減肥業(yè)務(wù)每年遞增20%，美容院更針對需要瘦腰、瘦腹、瘦手臂的人群，開展了不同的項目，滿足了個性需求。

減肥市場的巨大利潤吸引了眾多廠商，各種減肥品紛涌而至，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，大小品牌你掙我搶，一些企業(yè)急功近利、對消費者缺乏責(zé)任心進行虛假的廣告宣傳，給消費者和減肥市場帶來極大的損害；而且各種減肥品產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品的研發(fā)落后，導(dǎo)致品牌生命力短。針對減肥市場的問題，中國應(yīng)早日出臺減肥行業(yè)相關(guān)標準，打擊治理違法虛假廣告，同時減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)樹立誠信經(jīng)營的理念和產(chǎn)品品牌的意識，針對產(chǎn)品功能進行創(chuàng)新，正確進行市場定位，注意廣告的傳播力和優(yōu)化創(chuàng)新。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加。中國減肥市場的前景是十分廣闊的，預(yù)計2010年減肥品消費額將達600億元。

（整合創(chuàng)業(yè)邦、美融通網(wǎng)站稿件）

圖/CFP

編輯/梁崢