標語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號，寫什么樣的標語，用什么方式書寫標語，都取決于時代的需要。從標語的變遷中，我們可以清晰地窺見時代的變遷。中國改革開放30年，也是“標語文化”嬗變的30年。

近日，我來到廈深鐵路沿線采風，諾大的工地墻上、彩門上林林總總的標語迎面而來。從“尋夢圣地今圓夢，汕尾爭先不當尾”到“精品讓大地生輝，環(huán)保讓藍天深遠”……各種口號各種內(nèi)容的標語“百花齊放”。

在一個隧道洞口，一位老鐵道兵出身的老職工老張正指揮著幾個工人將“和諧施工美化環(huán)境，以人為本安全第一”的大標語掛在隧道口。說起改革開放30年來變化，老張?zhí)咸喜唤^：“要說改革開放30年的變化，那太多了，我認為最可貴的變化，要算是人們思想觀念的變化。”

改革開放帶動標語文化更新

老張說，他小時候家里很窮，就幾間草房，但由于靠近路邊，經(jīng)常被刷上標語，主要有“中華人民共和國萬歲”、“全心全意為人民服務”、“抗美援朝，保家衛(wèi)國”、“團結一切可以團結的力量”等?！澳菚r候是新中國成立之初，是一個令所有中國人感到振奮和希望的年代，這樣的標語成為這一時代的表征顯現(xiàn)?！彼f。

老張當兵入伍的時候，正是1978年，改革的春風遍吹神州大地的每一個角落，戶外標語口號也悄悄地發(fā)生了變化。先是“團結一致，同心同德，為實現(xiàn)四個現(xiàn)代化而努力奮斗”的標語代替了“不怕流血流汗，為了建設社會主義拼命干”，接著“時間就是金錢，效益就是生命”、“科學技術是第一生產(chǎn)力”、“發(fā)展才是硬道理”、“小平，您好!”等標語大批出現(xiàn)，讓人禁不住耳目一新。

八十年代初期，老張回老家探親，發(fā)現(xiàn)路邊“越窮越革命，越窮越光榮”，“割資本主義的尾巴”的標語已經(jīng)換成了“誰窮誰丟人，誰富誰光榮”十個大字。雖然村里至今也沒出一個比爾 蓋茨類的世界首富，但村民們誰也不想太丟人，所以都卯足了勁去發(fā)家致富，村里的標語也一換再換。

計劃生育檢查，就刷“要想富，少生孩子多種樹”：鼓勵年輕人外出打工，“要想早日奔小康，打工賺錢是良方”、“農(nóng)民要想不受窮，出外打工才能行”。三夏時節(jié)，標語上寫“嚴禁在公路上打場曬糧”、“焚燒麥茬，拘留罰款”，若是換上“焚燒秸桿，罰款五千”那就是到了“三秋”了。不用去了解，只要看路兩旁的標語，基本就可以知道家鄉(xiāng)的變化。

進入上世紀90年代，經(jīng)濟與社會的發(fā)展成為主題，“以法治國，科教興國”，“要想富，先修路”，“只生一個好”等這些折射出人們對發(fā)展需求的標語逐漸多了起來。新農(nóng)村醫(yī)療合作社成立，又寫：“一人交納十元錢，身體受益一整年”，“疾病導致貧困，防貧先保健康”。

新世紀標語口號走向多元化

隨著改革開放的進一步深入，標語口號也越來越呈現(xiàn)多元化，對社會關注范圍更廣，風格更加五彩紛呈。汶川大地震，一句“汶川挺住，中國加油!”，一聲“捐出一份愛心、共建一個家園!”、“不拋棄、不放棄!”讓多少人淚流滿面，那一刻，全中國、全世界的華人心相連，手相握，萬眾一心共渡難關?！巴粋€世界，同一個夢想”在奧運會上風靡一時，“點燃激情、放飛夢想”宣示了中國人的驕傲，那一刻，世界有多少人矚目中國，有多少炎黃子孫為之自豪。

標語跳動著時代的脈搏。時代在發(fā)展進步，標語也在與時俱進。隨著社會主義建設如火如荼的進行，從標語中可以感受新中國的變化。過去標語的載體只有單一的堵面或者紅布，現(xiàn)在向燈箱、電子橫幅等多樣化轉變。

一位企業(yè)負責人深有感觸地說：中國改革開放30年也是“標語文化”嬗變的30年，從“怕流血犧牲不是好漢”到“做防塌方的專家，不做戰(zhàn)塌方的英雄”，從“四海為家”到“以人為本”，企業(yè)職工的生活實現(xiàn)了由貧窮到溫飽，再到整體小康的跨越式轉變，這一切，都在小小的標語口號中得到了體現(xiàn)。

現(xiàn)在，人們的環(huán)保意識、人文意識逐步加強?！奥鋵嵖茖W發(fā)展觀，構建和諧社會”，“知榮辱、講正氣。樹新風、促和諧”等成為了標語的主流。也許有一天，標語口號會淡出我們的生活，但我們無論如何也不會忘記，那個用標語口號統(tǒng)領和管理社會、實施政令的時代，那些影響過我們的生活，忠實而精要地記錄了滄桑世事和社會變遷的標語口號。