王吉緋小傳

男，1969年1月生，規(guī)模需求理論創(chuàng)始人。1991年畢業(yè)于吉林大學經濟管理學院，2000年后致力于原創(chuàng)經濟學理論研究，2003年開始公開發(fā)表理論文章。現任北京大學當代企業(yè)文化研究所研究員，中國人民大學商學院客座教授，北京市流通經濟研究中心首席研究員，東方微巨中國經濟研究中心首席經濟學家。著作有《握住看不見的手》、《規(guī)模需求三十六記》、《需求的解放》等。

1929年全球性的經濟大蕭條成就了凱恩斯。此前的經濟學家們都相信薩伊定律，“供給自動創(chuàng)造需求”，凱恩斯創(chuàng)造性地重建有效需求不足理論，進而啟動國家干預，讓“投資需求創(chuàng)造消費需求”，幫助世界經濟走出了低谷。

歷史總是如此巧合，當我們又一次面臨全球性的經濟危機。我們依然信奉凱恩斯理論。而王吉緋原創(chuàng)的“規(guī)模需求理論”告訴我們，應該從消費需求直接入手，經濟學理論要從側重供給和投資，轉向為側重需求和消費。否則，我們的后人會像我們嘲笑“供給自動創(chuàng)造需求”一樣，嘲笑我們今天信奉的“投資自動創(chuàng)造消費”。

2001-2003：

尋找商業(yè)實踐普適性

中國鮮有需求和消費的理論專家，從世界范圍看，也少有經濟學家將需求和消費作為經濟運行的主要變量加以研究。因為供給和投資是顯性的和整體的，容易操作；而需求和消費則是隱性的和零散的，搜集信息的成本比較高。

王吉緋在原創(chuàng)“規(guī)模需求”概念時，信息技術的進步已經改變了這一點：需求信息的搜集觸角遍布各個角落，可以將搜集上來的零散信息形成規(guī)模匯聚，再通過梳理和分類形成更有效更具價值的規(guī)模需求。

王吉緋最初發(fā)現，在人類進入信息時代后，規(guī)模需求的信息搜集變得更全面更快捷更便宜，反向配置給規(guī)模生產更及時更準確。原來的不可能變成很可能。

盡管王吉緋超前提出，“我們應該深刻理解這一變化所帶來的商業(yè)規(guī)則變化”。但當時的中國并未有多少人意識到王吉緋創(chuàng)見的價值，大多數人尚未察覺這一變化，更談不上把規(guī)模需求的搜集變成一種主動的自覺意識。

正因如此，王吉緋認為必須將自己的見解在商業(yè)實踐中驗證普遍有效。在此后的一年多時間里，他熱衷于將自己的創(chuàng)見轉化為各種可應用的創(chuàng)意，運用于具體商業(yè)實踐中解決具體問題。終于，眾多的商業(yè)實踐成功案例證實了“規(guī)模需求”創(chuàng)見具有普適性。

從2003年開始，王吉緋以專欄文章方式，總結“規(guī)模需求”在商業(yè)實踐方面的心得，并預見即將出現在中國的商業(yè)創(chuàng)新。最為經典的是，他所預設的“中國式團購模型”在2004年開啟了“中國團購元年”，正如他所預言的一樣“團購不是烏托邦”。

2003-2004：

提出經濟學新命題

“規(guī)模需求”在商業(yè)實踐中獲得普適性驗證后，王吉緋力圖將實踐真知上升為一種理論創(chuàng)見，將“規(guī)模需求”研究擴展到影響宏觀經濟運行。

王吉緋在研究世界零售業(yè)巨無霸沃爾瑪之類的案例中得出結論：龐大到一個國家量級的規(guī)模需求是有可能搜集到的，它將極大地降低全社會的經濟成本。

與此同時，王吉緋一直努力地以“規(guī)模需求”思維解讀各種宏觀經濟現象。他發(fā)現，過去計劃經濟的弊端在于它將資源單向配置給生產，再單向配置給需求。市場經濟的好處在于生產與需求雙向互動，雙向配置。但由于需求是潛在的隨機的，所以市場機制被稱為“看不見的手”。如果需求信息能被規(guī)模搜集，“看不見的手”就會日益清晰。

2005年，王吉緋的理論札記首次結集出版為《握住“看不見的手”》，他在自序《需求的世紀》中開宗明義：以標準化產品為中心的工業(yè)時代逐漸被以個性化需求為中心的信息時代所取代，資源配置方式由此悄然而變——從傳統的“以資源分配為中心”的資源單向配置給需求，轉向“以需求搜集為中心”的需求反向配置給資源。

王吉緋稱21世紀為“需求的世紀”：誰能即時搜集到定制化的需求信息，誰就創(chuàng)造價值；誰能把相對有限的規(guī)模需求匯聚成相對更大的規(guī)模需求，誰就能創(chuàng)造更大的價值；誰若能把將要發(fā)生的相對無限的需求相對超前地搜集起來，誰就能創(chuàng)造無限的價值。

2005-2007：

構建原創(chuàng)理論新體系

從王吉緋2003年7月至今的近百篇分析文章與理論札記，以及兩本文集和即將出版的理論專著看，我們不難判斷出他的思想脈絡以2005年劃界而涇渭分明，從概念的原創(chuàng)邁向理論的原創(chuàng)。

從2005年之后，王吉緋專注于潛心創(chuàng)建“規(guī)模需求”的理論體系，在耗時兩年的理論探索中，初步奠定了自己的理論框架。

王吉緋的研究發(fā)現，信息技術革命使得信息從絕對的不對稱演變到相對的對稱，并從理論上證明了這種“準完全信息”狀態(tài)，進而重設了曾經被批駁得體無完膚的完全信息假定和理性人假定。他提出，“準完全信息”時代已經來臨，并將改變我們的思維定式。

王吉緋提出“在經濟學研究領域中重新確立‘需求’本該擁有的地位”。他認為：傳統經濟學的定義是“研究資源的最優(yōu)化配置”；應演進為“資源和需求的雙向優(yōu)化配置”。

既然需求是稀缺的，占有特定需求要付出一定代價，需求就是有價格的，王吉緋把需求的價格創(chuàng)造性地命名為“貨現率”。

王吉緋進一步提出，規(guī)模需求被搜集起來以后，匹配給生產和流通企業(yè)，就形成貨權。從宏觀角度看，貨權體現了貨幣的本質，即“貨”與“幣”的統一，在“幣”與“貨”的流動性與指向性之間取得均衡。針對現實經濟生活中“貨”“幣”分離日趨嚴重的現實，王吉緋又原創(chuàng)性地提出了“子幣”概念，以此增加貨幣的指向性，遏制泛濫的流動性，進而建立和諧的多層次貨幣體系。

王吉緋的“規(guī)模需求理論”富有原創(chuàng)性。難能可貴的是，他更看重于建立具有指導實踐意義的新經濟思想，他崇尚創(chuàng)建“知行合一的理論體系”。

2008：

引導拉動內需的實踐

2008年，面對全球性經濟危機，王吉緋厚積薄發(fā)，以自己的理論系統地解釋了運用傳統理論難以解釋的經濟疑難雜癥。他的《需求的解放》系列文章令人耳目一新，引起極大反響。

王吉緋認為消費是一種自然的經濟現象，是經濟循環(huán)的終點和起點。擴大消費需求，就是改變消費需求的自然增長方式，使消費需求非自然擴大。王吉緋建議采用獎勵消費的方式，拉動真實的需求。

王吉緋點明：“通過‘規(guī)模需求’的思維和方式可以收集和組織確定的需求，由此大大降低生產營銷成本，使得特定商品有了降價空間，從而可以用貨現率貼現。同時，貨現率的優(yōu)惠讓消費者選擇特定消費，又有效提升了消費能力和消費意愿。”

王吉緋特別指出，“規(guī)模需求并非即期消費，而是未來的貨權，并且能夠隨時相互轉賣，最后總有人按約定時間去廠家提貨。這樣一來，貨權就成為貨幣與貨物的統一，既充分滿足個人偏好，又確定地配置給生產，兼具流動性和指向性，由此形成多層次的貨幣體系?！?/p>

王吉緋還系統地推出一整套可供選擇的新思維和新方法，比如建立多層次的貨幣體系，運用利率供給管理“幣”的政策，運用貨現率管理“貨”的政策，以實現金融體系與實體經濟的完美融合。

面對變化，僅僅解釋變化是不夠的，更重要的是應對變化和影響變化。于是，王吉緋針對新問題以新思維設計了一系列解決方案——

針對三農問題，王吉緋首次提出“貸物不貸款”的農村小額信貸模式，整合農業(yè)生產的上下游產業(yè)鏈；

針對食品安全，王吉緋推薦“引進標準，模擬出口”模式；

針對房價大起大落，王吉緋建議用住房公積金子幣化“封頂”，用國家住房平準基金“保底”；

針對流動性陷阱，王吉緋改良傳統儲蓄方式，將單純的貨幣儲蓄變?yōu)椤柏泿艃π?消費儲蓄”；

針對人民幣匯率波動，王吉緋主張國家貨幣應以貨權為基礎，國際間匯率應該以貨權為錨……

特別值得一提的是，在去冬今春，全國多個大城市如火如荼形成“消費券現象”，成為拉動內需新亮點，人們從中看到王吉緋頻頻出現在央視和各大網站的屏幕上，其文章也連篇累牘地發(fā)表于各大媒體，他的一系列推動和修正建議在消費券發(fā)行中得到及時有效的運用。正如媒體所評價，王吉緋是“消費券理論模型的創(chuàng)新者、運作模式的改進者、未來趨勢的預見者”。

面對今天，回答明天，歷史和現實賦予王吉緋作為“王需求”的必須與必將。