前不久熱播的電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》，相信每個(gè)人看過(guò)之后都會(huì)有自己的思考，筆者認(rèn)為：其“學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自己的短處”、“盯住對(duì)方的劣勢(shì)猛烈打擊，放大自己的優(yōu)勢(shì)猛烈進(jìn)攻”的功夫哲學(xué)，給我們報(bào)媒人以啟示：在報(bào)紙?jiān)庥鼍W(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊之下，報(bào)紙應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并盯住其劣勢(shì)，放大自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，精明地當(dāng)好目標(biāo)讀者的“信息管家”（非“信息保姆”），牢牢站穩(wěn)市場(chǎng)！

曾經(jīng)，相對(duì)黨報(bào)而言，以版面多、文章短小精悍，給受眾提供大量的新聞信息，是晚報(bào)、都市類(lèi)報(bào)紙撬動(dòng)閱讀市場(chǎng)的利器之一。可是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模崛起的今天，報(bào)紙不再是一定程度上的信息傳播的終端壟斷者。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的即時(shí)滾動(dòng)播報(bào)、海量信息存儲(chǔ)，更是令報(bào)紙望塵莫及。同時(shí)，紙張漲價(jià)，各報(bào)不得不告別“厚報(bào)時(shí)代”，重返“薄報(bào)時(shí)代”，與網(wǎng)絡(luò)拼信息量，無(wú)疑是“以卵擊石”。于是，眾人開(kāi)始發(fā)問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代報(bào)紙么？不同人的從不同的角度給出了不同的答案，其中“唱衰”報(bào)紙的聲音不少。筆者認(rèn)為，無(wú)論有多少種形態(tài)、多少種渠道、多少種終端，對(duì)報(bào)業(yè)而言，不變的其實(shí)是內(nèi)容，從李小龍的“功夫哲學(xué)”中，我們可以獲得以下兩點(diǎn)辦報(bào)啟示。

首先，李小龍的“功夫哲學(xué)”給我們啟示：“學(xué)習(xí)對(duì)手的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自己的短處”。李小龍之所以成功獨(dú)創(chuàng)“截拳道”，是因?yàn)樗撔南蚋鱾€(gè)門(mén)派的跆拳道學(xué)習(xí)，冒著被對(duì)手打傷的風(fēng)險(xiǎn)，與對(duì)手交戰(zhàn)從而揣摩對(duì)手的長(zhǎng)處，然后逐一嫁接到自己的“截拳道”上，從而彌補(bǔ)自己的“截拳道”的不足。筆者認(rèn)為，報(bào)紙同樣應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)向網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，并與網(wǎng)絡(luò)握手合作，展開(kāi)互為聯(lián)動(dòng)、互為補(bǔ)充、互為融合，以引起“信息共振”，進(jìn)而放大信息的傳播力和影響力，這是趨勢(shì)所在，也是必然所在。比如：互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)之一，報(bào)紙則應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的這一長(zhǎng)處，并與之展開(kāi)互動(dòng)合作，想方設(shè)法設(shè)置與讀者、網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容，如：受眾可以參與評(píng)論新聞事件、與新聞信息的當(dāng)事人、編輯記者即時(shí)互動(dòng)等等，其中有很多互動(dòng)的方式可供傳媒人去想象。

當(dāng)然，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作與融合，并非簡(jiǎn)單把內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，也不僅僅是相互找自己所需要的信息，而應(yīng)該是從獲取信息開(kāi)始，到后面的采訪、編輯加工、傳播等環(huán)節(jié)，都把報(bào)紙和新媒體都納入“一體化”考慮，從而實(shí)現(xiàn)同一信息不同介質(zhì)的有效傳播。這就需要媒體的決策者設(shè)計(jì)出“一體化”靈活運(yùn)作的新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)采編流程再造。

同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作與融合，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還體現(xiàn)在廣告、發(fā)行、活動(dòng)策劃等經(jīng)營(yíng)行為上，同樣實(shí)現(xiàn)彼此的互補(bǔ)，由于這是另外一個(gè)話題，筆者不在此贅述?？傊ㄟ^(guò)跨媒體的融合，以發(fā)揮多家媒體優(yōu)勢(shì)，達(dá)到“1+1>2”的綜合效應(yīng)。

其次，李小龍的“功夫哲學(xué)”還給我們啟示：報(bào)紙不能因?yàn)橛龅綇?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而害怕，而迷失方向，甚至動(dòng)搖、忽視、丟棄自己的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，而應(yīng)該“盯住對(duì)方的劣勢(shì)猛烈打擊，放大自己的優(yōu)勢(shì)猛烈進(jìn)攻”。

在新的媒體生態(tài)環(huán)境之下，媒體和受眾的信息接收需求和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，受眾對(duì)信息的“長(zhǎng)、寬、高”的質(zhì)量要求越來(lái)越高，并且會(huì)對(duì)自己在報(bào)道中扮演什么角色進(jìn)行關(guān)注。 傳播生態(tài)的這種根本變革，逼迫報(bào)人必須重新認(rèn)真審視紙媒在占有信息方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。那么，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)之一就是“信息量大”，即：網(wǎng)絡(luò)是一名出色的“信息保姆”。但是，物極必反：受眾面對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量的信息，很容易陷入“信息沼澤”，迷失在“信息森林”，而感到無(wú)所適從，甚至?xí)烆^轉(zhuǎn)向，從而失去了辨別真?zhèn)蔚呐袛嗔?。這個(gè)時(shí)候，受眾就會(huì)回歸傳統(tǒng)：只想獲取可信賴的、有價(jià)值的信息！即：迫切需要有人幫他們判斷、選擇信息——需要一名精明的“信息管家”！而擁有經(jīng)驗(yàn)豐富、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較高的采編團(tuán)隊(duì)的報(bào)紙，正好可以當(dāng)好他們稱職的“信息管家”！這就是報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)，這正是報(bào)人必須認(rèn)真研究并力爭(zhēng)去占領(lǐng)的需求市場(chǎng)。而報(bào)紙，則要拓展視野，以“管家”的精明，去發(fā)現(xiàn)、判斷出最有價(jià)值的信息，幫助受眾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“信息再造”，找出信息中的知識(shí)，提煉出知識(shí)中的思想與智慧，讓受眾從報(bào)紙的有限呈現(xiàn)中，享受到超值的“精神服務(wù)”。特別是對(duì)于現(xiàn)在的都市人來(lái)說(shuō)，他們的工作與生活處于“快節(jié)奏”、“碎片化”的狀態(tài)，受眾需要的不僅僅是信息的堆砌，也不是簡(jiǎn)單的信息組合與整理，而最需要的是：以思想為引領(lǐng)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真鑒別、提煉、淘洗、打磨、以及深度挖掘、采集、制作后的、最有價(jià)值的“信息套餐”，不僅僅迎合受眾，更要告訴受眾應(yīng)該知道什么。

那么，報(bào)紙?jiān)撛鯓臃糯笞约旱膬?yōu)勢(shì)呢？筆者認(rèn)為：首先是思路問(wèn)題，其次就是技術(shù)操作的問(wèn)題了，大到稿件價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、判斷，角度的選擇與編排，小到標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)的制作等。報(bào)紙首先要回歸“新聞”的定義，杜絕假新聞、偽新聞（替一些部門(mén)報(bào)道的“工作性新聞”），確保報(bào)紙的權(quán)威性、公信力。而在采編環(huán)節(jié)，則要以滿足主流讀者的價(jià)值需求為導(dǎo)向，永遠(yuǎn)保持對(duì)信息的好奇與熱情，隨時(shí)以創(chuàng)新思維增加原創(chuàng)內(nèi)容、提升內(nèi)容質(zhì)量，尋找夠分量的獨(dú)家報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)服務(wù)性、增強(qiáng)報(bào)道的思想性（重視信息第二落點(diǎn)的挖掘與策劃、深度報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、新聞評(píng)論等）、增強(qiáng)報(bào)道閱讀的便捷性（簡(jiǎn)單易獲取信息的版式）等。目前，很多報(bào)紙僅僅是把網(wǎng)絡(luò)信息整合、甚至堆砌在版面上，而不是在用心地去“經(jīng)營(yíng)版面”。

筆者在此特別要贅述的是：在同城報(bào)紙“同質(zhì)化”嚴(yán)重的時(shí)候，一份報(bào)紙的價(jià)值，首先是對(duì)新聞的判斷，對(duì)它真正價(jià)值的把握和開(kāi)掘；其次，采編人員能不能從信息的“冰山”的一角，把它底下的真正有新聞傳播價(jià)值的部分給挖掘出來(lái)。特別是報(bào)媒的記者，能不能沿著一條很小的線索繼續(xù)挖掘下去，把新聞事實(shí)的細(xì)節(jié)能夠挖掘的更多。目前，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶給報(bào)媒記者采寫(xiě)稿件的便利性，造成報(bào)媒記者產(chǎn)生懶惰，其不到新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)果是丟失、錯(cuò)過(guò)了很多有價(jià)值的東西。在這方面，報(bào)媒記者應(yīng)該向“網(wǎng)民”學(xué)習(xí)——學(xué)習(xí)他們窮追不舍的那股勁！如：“周老虎”事件。

總之， 網(wǎng)絡(luò)的致命傷，就是報(bào)紙尋求突破的最佳入口，報(bào)紙死死盯住網(wǎng)絡(luò)的劣勢(shì)，而想方設(shè)法放大、張揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好一名稱職的“信息管家”，以把讀者的目光牢牢地“粘”在報(bào)紙上！

（作者系湖北《長(zhǎng)江商報(bào)》編委）