從2002年博客被方興東引入中國(guó)開(kāi)始了博客文化和理念的啟蒙，到2006年各大門戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)通博客服務(wù)，意味著博客已經(jīng)成為基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，到現(xiàn)在博客在中國(guó)已經(jīng)與全球同步，實(shí)現(xiàn)了大眾化和社會(huì)化，成為全球博客發(fā)展最活躍的國(guó)家之一。短短不足6年時(shí)間，博客從邊緣走向主流，從小眾傳播走向大眾傳播，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正全面推動(dòng)博客發(fā)生歷史性的巨變。博客的出現(xiàn)，改變了社會(huì)的信息不對(duì)稱狀態(tài)，使人類真正實(shí)現(xiàn)了所有人面向所有人傳播的理想和夢(mèng)想。博客改變著人們聚集和交流的方式，改變著人們感受網(wǎng)絡(luò)情感生活體驗(yàn)的形態(tài)，改變著人們相互傳播的模式。它是一股互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勁的颶風(fēng)，襲擊了人們對(duì)未來(lái)信息世界的預(yù)想，影響了中國(guó)2億多網(wǎng)民的思想認(rèn)識(shí)，影響著整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向，并在今后不斷波及或影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)各項(xiàng)制度的決策過(guò)程。博客迅速傳播的過(guò)程，是一次爆發(fā)式或分裂式傳播的革命，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)生深刻變革的一次前所未有的運(yùn)動(dòng)。

虛擬世界的實(shí)踐

虛擬與現(xiàn)實(shí)之間有一個(gè)通道，就是博客，作為一個(gè)路徑和接口，它使人們快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行遨游。人們依賴數(shù)字化比特來(lái)改變受到現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界的束縛和困擾，在虛擬的世界中實(shí)現(xiàn)了身體的自由延伸，真實(shí)與虛擬的世界界限被打破了，現(xiàn)實(shí)的社會(huì)關(guān)系被轉(zhuǎn)化為一種虛擬實(shí)踐。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中難以體驗(yàn)的超越性，在博客的虛擬世界中，完全可以無(wú)距離即時(shí)體驗(yàn)和進(jìn)行多種多樣的工作，人們的思想和行為帶有很強(qiáng)的個(gè)人意志性，它是一種虛擬的個(gè)人象征，代替現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們單一的選擇，并以影響或改變現(xiàn)實(shí)社會(huì)的力量進(jìn)入到虛擬世界之中。它跨越和穿透了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的阻礙，不受現(xiàn)實(shí)困境和地域阻撓進(jìn)入了虛擬時(shí)空，這是網(wǎng)絡(luò)給人們現(xiàn)實(shí)交流帶來(lái)的形態(tài)變化，也是虛擬世界給人們創(chuàng)造性地實(shí)踐帶來(lái)的改變。人們共同分享網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的虛擬性，同時(shí)也更多應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)重塑現(xiàn)實(shí)社會(huì)和未來(lái)生活的多種可能性，讓現(xiàn)實(shí)更多通過(guò)虛擬抵達(dá)或超越精神的愉悅性，也讓虛擬的沉浸性更多地滿足人們的希望與理想，正是這種虛擬社會(huì)實(shí)踐的超越性品質(zhì)，使得博客風(fēng)靡全世界。

博客個(gè)人門戶是第二代互聯(lián)網(wǎng)一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，它象征性地滿足了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)多層次的需要，讓比特式的電子小屋以多種樣式呈現(xiàn)在人們面前，人人博客的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)家園構(gòu)建了未來(lái)比特?cái)?shù)字城市，博客門戶網(wǎng)絡(luò)使人們更人性化、更自由化生存于其中。博客，作為一種自媒體開(kāi)拓出了人類信息發(fā)布更加多元化的新時(shí)代。它很少有傳統(tǒng)媒體那種集權(quán)管理下的約束性，以更加自由的博客形態(tài)顯現(xiàn)了人們生活的豐富多樣性，真正意義上實(shí)現(xiàn)了個(gè)人多媒體劃時(shí)代的跨越。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)門戶，是一種建構(gòu)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的力量，它決定了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的面貌，決定了傳播世界中最為理想的狀態(tài)，決定了人人為我，我為網(wǎng)絡(luò)世界的理想境界。通過(guò)個(gè)人虛擬世界創(chuàng)造價(jià)值，來(lái)影響或改變整個(gè)傳播的面貌，同時(shí)也影響和改變了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的許多選擇。個(gè)性化的自我，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的基礎(chǔ)，博客作為這一現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的平臺(tái)，是通向新生活方式的道路。

使用與滿足的快感

在一個(gè)追捧明星的大眾娛樂(lè)時(shí)代，平民可以轉(zhuǎn)瞬成為英雄，邊緣可以很快成為中心，弱者可以悄然轉(zhuǎn)為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，強(qiáng)者會(huì)因放肆或失誤而敗北，丑陋以無(wú)恥而獲取暫時(shí)的興奮，娛樂(lè)可以獲得片刻的榮耀，瘋狂會(huì)成為一個(gè)新的賣點(diǎn)，舊聞會(huì)炒出更多的新聞。這就是博客滿足了人們普遍表達(dá)自我的愿望。人們追隨博客傳播方式的改變，就是追求另類或前衛(wèi)的生活方式，就是在極端自戀中獲得了心靈的滿足和榮耀，同時(shí)釋放了因壓抑產(chǎn)生的郁悶，精神自由的力量似沉醉的春風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡起來(lái)，這一切真正改變了整個(gè)人類社會(huì)精神生活的方式。一個(gè)全球化自戀的瘋狂時(shí)代，生命的精神處在極度郁悶時(shí)期，博客應(yīng)運(yùn)而生風(fēng)靡整個(gè)世界。讓自由精神可以擺脫便秘的痛苦，博客的虛擬性滿足了人們對(duì)于排解這一精神便秘痛苦的愿望。它體現(xiàn)出來(lái)的平等主義思想讓平民們感受到一種真正的人性解放，一種心靈無(wú)拘無(wú)束自由的飛翔感，從來(lái)的精神生活都未能像今天這樣網(wǎng)絡(luò)自由和民主。

博客是一個(gè)純粹網(wǎng)絡(luò)零技術(shù)發(fā)展的新階段，它讓每一個(gè)普通人都可以自由地進(jìn)出網(wǎng)絡(luò)世界，徹底消解了從前網(wǎng)絡(luò)集權(quán)式的管理模式。自由個(gè)人跟帖的海量發(fā)生，瘋狂的表現(xiàn)為向自我膨脹的領(lǐng)域擴(kuò)張，改變了從前互聯(lián)網(wǎng)的保守狀態(tài)。作為門戶網(wǎng)站個(gè)人集中營(yíng)式管理的互聯(lián)網(wǎng)階段宣告結(jié)束了，作為以自由博客發(fā)表信息為基礎(chǔ)的網(wǎng)站已經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)民主，以博客自戀的力量凸顯出它特有的擴(kuò)張性，同時(shí)，博客也以它驚人的速度風(fēng)靡席卷了互聯(lián)網(wǎng)，如同細(xì)菌一樣繁殖的博客，每天都在影響著未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)世界。它以適應(yīng)各種各樣人們的需求進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)層面中來(lái)，將不斷改變整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的模式。好像熟悉自己的皮膚一樣人們熟悉了博客，好像時(shí)尚的流行一樣人們開(kāi)始喜歡了博客?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，博客會(huì)如此快捷地讓人們娛樂(lè)起來(lái)，是因?yàn)樗憩F(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)世界強(qiáng)烈的自愛(ài)與狂歡技術(shù)。節(jié)日一般狂歡的博客，抵達(dá)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)必須變革的高潮階段，自由書(shū)寫與影像帖子布滿了網(wǎng)絡(luò)世界，伴隨音樂(lè)、動(dòng)漫圖畫(huà)一起改變了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的面貌。更重要的是博客作為網(wǎng)絡(luò)世界中最自由的力量，表達(dá)著人們千百年來(lái)對(duì)思想禁忌的沖決，對(duì)娛樂(lè)狂歡的熱愛(ài)，對(duì)平民英雄情結(jié)的需求。一切都可以在平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行，一切都可以從網(wǎng)絡(luò)虛擬中獲取，一切都可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中得到認(rèn)同。博客平臺(tái)消解了人們?cè)趯?shí)際生活中的不平等感受，放大了他們的自由精神與意志。

深不可測(cè)的原創(chuàng)

在一個(gè)重視原創(chuàng)和鼓勵(lì)創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略中，博客最具有鼓勵(lì)原創(chuàng)的精神品質(zhì)，是一個(gè)具有天然儲(chǔ)藏創(chuàng)造力源泉的地方。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的理想平臺(tái)，擺脫了傳統(tǒng)編輯信息和傳播閱讀的單一方式，追求真正意義上的博客個(gè)性與自由，在窺視和閱讀他人隱私的狂歡中體驗(yàn)到沉浸網(wǎng)絡(luò)生活的快樂(lè)。一種平等、勻質(zhì)化制造信息的理想方式，讓更多的人既成為信息制造的主體，同時(shí)也是信息的消費(fèi)者。徹底消解了傳統(tǒng)意義上信息把關(guān)者的身份，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)狂歡、信息共享和資源共有的公有制精神。博客的出現(xiàn)已經(jīng)超出了用媒介來(lái)判斷的標(biāo)準(zhǔn)，它更多的在傳播史上，創(chuàng)造了一種新型的傳播理念和操作實(shí)踐，改變了人類交流對(duì)話的多種情景。它在公共傳播系統(tǒng)中特立獨(dú)行地創(chuàng)造了一種私營(yíng)性質(zhì)的個(gè)性化、自由化的個(gè)人媒體，不斷將從個(gè)人視角中觀察到的世界帶到傳播世界中來(lái)，沖擊了當(dāng)前主流思想對(duì)整個(gè)世界的控制，它用完全個(gè)性化、自由化的方式，刷新了人類思想自由表達(dá)歷史中陳舊的局限性。博客給精神文化的原創(chuàng)帶來(lái)了新的生機(jī)，博客文化的生命力，是堅(jiān)守一種原創(chuàng)的文化精神。用極個(gè)性化、自由化的方式創(chuàng)造性地改變思想生活。它最少消耗自然資源，又最能夠發(fā)揮出人類精神文化的創(chuàng)造力，是對(duì)傳播方式的又一次拓展。

博客改變了傳統(tǒng)信息源的壟斷，消解了意識(shí)形態(tài)控制的彌漫性，重新確立了個(gè)人信息源的社會(huì)文化價(jià)值，從根本上對(duì)社會(huì)精英文化采取了一種抵抗的姿態(tài)，因?yàn)榫⒒乃枷胍庾R(shí)并沒(méi)有反映出平民的思想愿望，也沒(méi)有表達(dá)出更多沉默者的意志和聲音。從這種意義上說(shuō)，博客尊重了人們個(gè)體化信息的自由開(kāi)放性，尊重了人們個(gè)體化信息的合法性，同時(shí)也懷疑了精英意識(shí)形態(tài)對(duì)人們思想的控制作用。個(gè)人傳播已經(jīng)完全從口語(yǔ)向自由的文字書(shū)寫或圖像、音樂(lè)相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變，而且這種書(shū)寫是即時(shí)更新的自由與個(gè)性相結(jié)合的形式，并且超越時(shí)空的鏈接與所有網(wǎng)絡(luò)上的閱讀者相連，此時(shí)的個(gè)人寫作或網(wǎng)志已經(jīng)不是純粹個(gè)人的行為，而是社會(huì)的傳播行為。它真正滿足了人類文化教育或傳播交流的無(wú)限擴(kuò)張的可能。從技術(shù)層面看，博客技術(shù)順應(yīng)了當(dāng)前人們追求自我中心主義或純粹個(gè)性化生活方式的潮流，創(chuàng)造了一種打破地區(qū)性時(shí)空性進(jìn)行全員化或社會(huì)化傳播的時(shí)代。在印刷業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代共融的今天，不論處在何種社會(huì)制度、何種社會(huì)思想之中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的理念以及博客自由所創(chuàng)造的文化，都已經(jīng)深入到世界文化的各個(gè)方面。博客自媒體是一個(gè)儲(chǔ)備群眾創(chuàng)造性源泉的地方，是一個(gè)聚集潛在創(chuàng)造性人才的地方，是一個(gè)能夠讓人們自由地思想和言說(shuō)的地方。

自由理想的村落

個(gè)性化博客的出現(xiàn)與自媒體博客的發(fā)生，是傳播發(fā)生個(gè)性化變革最顯著的標(biāo)志。如此眾多的自媒體博客聚集在一起，對(duì)傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)形成強(qiáng)大的沖擊，它還將影響人們對(duì)自媒體博客應(yīng)用與操作的未來(lái)。博客既是一個(gè)個(gè)性化自媒體，也是一個(gè)公共性自媒體，它所表達(dá)和傳播的方式代表著新型互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。人們已經(jīng)從博客自媒體中發(fā)現(xiàn)純粹個(gè)人性傳播媒介的作用，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)作為公共媒介強(qiáng)烈介入社會(huì)的影響效果。這兩股合流起來(lái)的傳播因素正在構(gòu)造或影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的模式。人人都可以博客的自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒介已經(jīng)定型的傳播模式，打破了從前媒介完全由集權(quán)控制和管理的形式，創(chuàng)造性地開(kāi)拓了人人都可以輕松自由博客的網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，并在完全個(gè)性化的傳播方式中不斷去完成媒介的新變革?；ヂ?lián)網(wǎng)滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的表達(dá)意愿和自由需求，博客更進(jìn)一步地讓個(gè)性化、隱私性情感得到了傳播的滿足。傳統(tǒng)媒介介入博客，草根傳播推動(dòng)博客，都在引導(dǎo)博客傳播向更加自由和開(kāi)放的時(shí)代發(fā)展，引導(dǎo)互動(dòng)交流向更加平等和民主的時(shí)代發(fā)展。博客就是這樣一種全新的力量，它雖然是個(gè)體私有體驗(yàn)的豐富性，卻代表著未來(lái)信息時(shí)代的共產(chǎn)主義精神。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的博客自媒體技術(shù)，能夠讓每一個(gè)人都可以享受到自由地傳播和發(fā)表個(gè)人的見(jiàn)解，并具有沉浸網(wǎng)絡(luò)虛擬快樂(lè)的可能性。這對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，是一種徹底的革命。當(dāng)博客隱私過(guò)于泛濫影響整個(gè)傳播形態(tài)健康發(fā)展而陷于被取消的邊緣時(shí)，人們往往忘記了博客自媒體公共性的一面。博客作為個(gè)人媒介，現(xiàn)階段在我國(guó)更多地表現(xiàn)為個(gè)人化的書(shū)寫和自由表達(dá)的意愿，但它并非是一個(gè)純粹化的個(gè)人媒介，而是寄生于網(wǎng)絡(luò)媒體之中的個(gè)人媒介，因此它具有更多的社會(huì)媒體的性質(zhì)，隱私性不過(guò)是它在特殊階段表達(dá)壓抑情感的一種沖動(dòng)的形式。公共性代表人類未來(lái)健康的需求，代表人類自由心態(tài)和幸福生活的共識(shí)，自媒體博客就是在完善其公共性方面同時(shí)容忍其隱私性，不斷調(diào)整好兩者之間的關(guān)系，使自媒體博客既能夠滿足個(gè)性化傳播的需求又能夠滿足公共性傳播的需求，不能以回避隱私的泛濫而抑制博客公共性的發(fā)展。重視博客公德的培養(yǎng)，重視博客精神品質(zhì)的建樹(shù)，對(duì)博客自由無(wú)度的行為進(jìn)行規(guī)范，做到私人性與公共性的完美結(jié)合，是未來(lái)博客作為自媒體的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

[1] 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室：2007年中國(guó)博客規(guī)模將突破一億大關(guān)，http://fxd.blogchina.com/blog/6096870.html

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[4] Dan Gillmor: We the Media. http://wethemedia.oreilly.com

[5] Dennis K. Davis， Stanley J. Baran/著，曹書(shū)樂(lè)/譯，《大眾傳播理論》（基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)第3版）

（作者單位：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院）