作為改革開放的“策源地”、“排頭兵”、“窗口”和“試驗田”，深圳有太多難忘的經(jīng)典。經(jīng)過30年的發(fā)展，深圳已從一個小漁村發(fā)展成了一座國際化大都市，深圳的變遷震撼了海內(nèi)外。2008年，為紀(jì)念中國改革開放30周年，作為深圳的主流權(quán)威媒體——深圳廣播電影電視集團(tuán)，重金打造“劇變中國”活動，歷時半年多?；顒硬邉澯懈叨龋袕V度，用電視劇產(chǎn)業(yè)輝煌的30年見證了中國改革開放輝煌的30年，磅礴的電視劇變遷圖像反映了30年中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展與融合，引領(lǐng)了中國人民審美觀、價值觀、文化潮流發(fā)展大勢；從觀眾與市民的視角審視“劇變中國”活動、它勾起人民許多美好與辛酸的回憶，觀眾與市民積極參與，樂在其中，從其產(chǎn)生的良好社會效果看，應(yīng)該說，這是一次成功的媒體活動策劃。

一、 從細(xì)節(jié)中尋求突破

電視劇和新聞一直是觀眾收視的兩大支柱節(jié)目類型，電視劇頻道作為深圳廣電集團(tuán)專業(yè)化頻道的頭牌軍，一直強調(diào)用活動影響力來打造品牌。

為此，電視劇頻道承辦“劇變中國”，經(jīng)過認(rèn)真籌劃、反復(fù)研討，決定進(jìn)行活動的深層挖掘，在劇集播出和觀眾參與之間尋找契合點?；顒泳鸵砸粭l線索，還原歷史，追溯30年來中國城市與農(nóng)村人民生活的真實情狀。在這種追溯中，我們設(shè)計了專題、劇集展播、精劇會、明星見面會、頒獎晚會等，按照既定的活動節(jié)奏漸次推出。

⒈“劇變中國”電視專題。電視劇頻道5月1日起每晚“劇變中國”電視專欄，時長10分鐘，循30年電視劇的播出足跡，尋找30年最珍貴的歷史回憶，以經(jīng)典劇情、明星變遷、觀眾見證的敘述展現(xiàn)電視劇的歷史變遷?；顒硬稍L團(tuán)隊分赴北京、香港等地，采訪眾多名人明星，請他們暢談30年熒屏變化。同時還組織參與活動的幸運觀眾前往電視劇的拍攝現(xiàn)場探班，和演員親密接觸，專題中一一呈現(xiàn)。

⒉專辟劇場展播?；顒悠陂g專門開辟上午與下午兩大劇場用于播出候選劇集，劇場專設(shè)，是一場鑒賞、回味及評選經(jīng)典的文化視覺盛宴。包括《紅樓夢》《外來妹》《渴望》《上海灘》《霍元甲》等人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇目都列入展播當(dāng)中。我們從多角度、全方位來展示30年來電視劇的發(fā)展之路和改革開放給人民生活帶來翻天覆地的變化，同時回味經(jīng)典，感悟人生。

⒊精劇會與專欄。去年5月中旬開始成立精劇會，組織深圳、香港乃至全國的社會名流評說經(jīng)典，電視、報紙、廣播、移動視訊、網(wǎng)絡(luò)同步配合播出。在《市民周報》設(shè)報紙專版專欄，刊登有關(guān)電視劇內(nèi)容和劇情、人物、照片及歌曲、觀眾投票、觀眾參與活動情況等。業(yè)內(nèi)專家指出，精劇會是對中國電視激蕩的30年進(jìn)行的一次總盤點，相信會在中國電視史上留下精彩一筆。

⒋線下電視巡演。充分利用商場電視展場的硬件條件，作為線下的推廣和宣傳輔助活動，8月開始在歲寶百貨等商場進(jìn)行巡演，配合投票平臺吸引觀眾投票，積聚人氣。配合電視劇頻道熱播的《大珍珠》，“劇變中國”活動還特別在戶外舉行了大型的劇星見面會?！洞笳渲椤分饕輪T岳躍利、殷桃等與深圳觀眾面對面，而10月份的《射雕英雄傳》廣州明星見面會把活動再次帶進(jìn)高潮。

⒌評選及頒獎晚會?；顒釉u選通過互聯(lián)網(wǎng)、手機短信平臺、報紙和電視同步隆重展開。歷時8個月，并計劃在12月19日晚在廣電集團(tuán)1800平方米演播廳舉行盛大頒獎典禮。邀請30年來眾多的電視劇明星、導(dǎo)演、歌星，星光閃爍！萬眾矚目！榮耀鵬城！由深圳廣播電影電視集團(tuán)主辦、電視劇頻道承辦的“劇變中國”活動，最終產(chǎn)生“我最喜愛的10部經(jīng)典劇目，10個經(jīng)典屏幕人物和10首經(jīng)典金曲”。

⒍全民參與貫穿始終。整個活動以觀眾為主體，通過海選、候選、打榜，電視、報紙，展播，網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票和郵寄投票多種形式來進(jìn)行廣泛回顧和評選；同時還組織多場線下巡展和路演，與廣大觀眾互動，為增加公眾參與的趣味性，主辦方還設(shè)計了有獎投票環(huán)節(jié)，公眾可以選取短信、網(wǎng)絡(luò)和郵寄等不同方式反復(fù)投票，投票次數(shù)越多，獲獎機會越大，獎項完全由觀眾投票產(chǎn)生，最終以巨大恢弘的頒獎晚會將整個活動推向高潮，真正體現(xiàn)全民參與概念。

二、 見證歷史的高度策劃

⒈改革開放30年，世界發(fā)生了大變化大調(diào)整，劇烈和深刻程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)料。經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，綜合國力競爭日趨激烈，新科技廣泛應(yīng)用，人民的生活方式發(fā)生了前所未有的深刻變化。與時代和科技的發(fā)展相聯(lián)系，中國電視劇產(chǎn)業(yè)也掀起改革浪潮，這個浪潮涉及之廣泛、涉及領(lǐng)域之全面，都具有標(biāo)志性的改革開放烙印。如此深刻、如此巨大的變化，通過影像記錄下來，中國人民通過電視劇科學(xué)、全面地認(rèn)識30年的歷史變遷、認(rèn)識中國改革開放蘊含的歷史意義，有利于文化傳承與社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的順利推進(jìn)。30年過去了，留存下來的許多優(yōu)秀電視劇給人民留下了彌足珍貴的記憶，也為時代變遷留下深刻的烙印與回憶，“劇變中國”把珍貴影像留存下來的電視劇片斷進(jìn)行變化性梳理，緬懷過去生活，重新喚起人民對未來生活的熱愛，活動為中國觀眾展示了寶貴的物質(zhì)和精神財富。

⒉活動梳理30年來中國發(fā)生的翻天覆地變化。用電視膠片忠實記錄和反映了這一偉大歷史變化過程，不僅在熒屏上展示一部部深刻難忘的優(yōu)秀電視作品，也讓一個個鮮活靈動的人物形象和一段段生動感人的別樣鏡頭重新出現(xiàn)?；顒诱故?0年間最鮮明的特點是改革開放，從農(nóng)村到城市，從沿海到內(nèi)陸，從東部到中西部，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域到政治、文化、社會等各個領(lǐng)域，改革開放勢不可擋，30年的電視劇生動地記錄了這一切，同時積極地參與改革開放，從簡單到復(fù)雜，從迷惘到坦然，活動真實展現(xiàn)改革開放促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展的事實，也記錄了電視劇反映改革開放成果的變遷過程。

⒊活動反映了30年不同的利益訴求在電視劇中的展現(xiàn)。從《外來妹》到《金婚》，從內(nèi)地劇到港臺劇，人們的文化觀從泛政治化、排斥否定抵制西方及外來文化，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕拧㈤_放、包容，電視劇內(nèi)容不斷豐富，電視劇文化競爭力、文化軟實力空前增強?！皠∽冎袊被顒邮菓雅f的，它又是神采飛揚的；是新鮮的，它又是韻味無窮的；是普通的，它又是歷史變遷中最重要的物證，它是中國人民30年來的娛樂生活見證，也是30年中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活變遷的歷史展示。

⒋“劇變中國”總結(jié)了人們文化態(tài)度的變遷。30年的電視劇回顧，人們獨立思想的能力得到更大解放，重新深刻認(rèn)識到中華文化一脈相承的源遠(yuǎn)流長，深刻認(rèn)識到五千年的傳統(tǒng)文化因子已深深融入血液，古裝大劇如《康熙大帝》、革命正劇如《亮劍》等已成為中華五千年文明的代表。而面對外來文化，包容接納，在對外文化交流中增強自信心、電視劇《北京人在紐約》等表達(dá)了這種文化態(tài)度的改變，很多文化個性的追求得到社會廣泛認(rèn)同，人們求善、求美、求樂的人性需求在電視劇中得到淋漓盡致的展示。

三、 活動品質(zhì)打造核心競爭力

深圳電視市場，三分天下，三國演義，電視劇、新聞、活動三駕馬車。2008年，深圳廣電總共收視和市場份額接近40%，電視劇對深圳廣電集團(tuán)的收視貢獻(xiàn)是超過二分之一，民生新聞“第一現(xiàn)場”等異軍突起，收視穩(wěn)居深圳地區(qū)第一，電視劇頻道收視和市場份額都有所下降，活動已成為電視劇頻道爭奪市場份額與影響力的關(guān)鍵所在，活動將帶給電視劇頻道新的動力，品質(zhì)將打造頻道核心競爭力。

⒈活動品質(zhì)提升，首先是影響力的提高

好的活動，與生俱來就有影響力，而電視廣泛的傳播優(yōu)勢決定它舉辦的活動極具影響，雖然活動很多，但與電視劇頻道很好嫁接的并不多，相對于湖南衛(wèi)視全民活動的廣泛影響力，深圳舉辦的各類活動影響力有限，電視劇頻道改變了地區(qū)性思路，從改革開放30年的中國電視劇產(chǎn)業(yè)變遷入手，舉辦“劇變中國”活動，就是要做一個品質(zhì)提高，那也就有了一個明確的方向，那就是我們的活動不僅要好看、好聽、好用，同時也是最大可能為觀眾及社會利益服務(wù)?；顒釉诟邔用嫔?，前瞻性、預(yù)見性地通過一些深度報道、主題報道提煉問題、形成輿論，最終引導(dǎo)社會各方面來回顧改革開放的巨大成果，電視劇頻道也通過這個活動具有深度和思考性，活動品質(zhì)提升了電視劇頻道的品質(zhì)，應(yīng)該是值得鼓勵和褒揚的。

⒉品質(zhì)提升：活動事件的傳播力提高

在深圳這個靠近香港的城市里，因為電視競爭很激烈，所以大事件傳播不僅是一種理念，也更是一種操作能力。對于政經(jīng)大事，高交會、文博會等可以預(yù)見的新聞事件，電視劇頻道不便參與，而對于發(fā)生在電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展國的重大事件，比如說每年生產(chǎn)的大制作，我們也都已經(jīng)做得輕車熟路，對于策劃與電視劇相關(guān)的富有新聞傳播點的活動，這就為活動事件的傳播提供了可能，而且能把其可傳播性和具有新聞性的地方放大傳播，在社會上真正擴(kuò)大了頻道及活動的影響力。羅馬不是一日建成的，正因為我們對活動中的每一個事件像“大珍珠”明星見面會進(jìn)行有力的、大量的、長時間的傳播，我們的頻道品質(zhì)提升很快，活動成為所有老百姓茶余飯后的談資，把活動的傳播范圍與渠道擴(kuò)展到港澳。

⒊品質(zhì)提升：話語引導(dǎo)力的提高

媒體高高在上，自娛自樂，沒有市場與觀眾，話語引導(dǎo)力就弱，大家也都知道，近幾年，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快的形勢下，很多人，尤其是年輕人都上網(wǎng)去了，電視不能滿足觀眾需求，不能適應(yīng)觀眾口味改變，觀眾是不買你的賬的！活動不能單純追求熱鬧，你必須有話語引導(dǎo)力，作為傳統(tǒng)的成熟媒體，在活動設(shè)置中要有思想影響力，要有觀眾緣，要真正產(chǎn)生影響力，也要在重大社會事件體現(xiàn)權(quán)威性，這就是話語引導(dǎo)力的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，就在于互動，就在于每個人的意見和觀點都可以展示，“劇變中國”活動注重觀眾參與，應(yīng)觀眾要求創(chuàng)新形式，活動在與全民娛樂的融合上，沒有條條框框、規(guī)定的模式，活動根據(jù)市場和觀眾變化，隨時求變，在迎合市場的基礎(chǔ)上，有自己取舍、有自己堅持的活動高度與發(fā)展方向，提高頻道的話語引導(dǎo)力。

⒋品質(zhì)提升：活動的價值超越

在活動品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上，“劇變中國”自然成為品牌活動，它的價值超越，已不簡單是社會價值、經(jīng)濟(jì)價值的雙效應(yīng)。作為專業(yè)電視劇頻道，我們引導(dǎo)社會轉(zhuǎn)型期的觀眾樹立正確的價值觀，“劇變中國”活動，除了貼近群眾、貼近社會生活、貼近實際，突出高度外，也反映了老百姓在社會轉(zhuǎn)型過程中一些訴求及心理需要，引導(dǎo)良好發(fā)展方向，并良性互動實現(xiàn)社會的進(jìn)步?；顒又形覀兎e極疏導(dǎo)各社會階層的利益訴求，積極引導(dǎo)他們表達(dá)自己的觀點，同時在活動中樹立正確的、積極的觀點，這應(yīng)該是核心的理念及價值觀。今后我們繼續(xù)以動態(tài)活動參與形式來推進(jìn)品牌活動的超越，這也是今后我們舉辦活動所要努力的方向和目標(biāo)。

去年是改革開放30周年。歷史上很不尋常的30年成就了中國電視劇輝煌的30年，在紀(jì)念改革開放30周年之際，“劇變中國”活動回顧總結(jié)30年10部經(jīng)典電視劇、10個深入人心的熒屏人物形象、10首膾炙人口的經(jīng)典電視劇主題曲，對于我們?nèi)嫔羁痰卣J(rèn)識這30年的電視劇歷史，在新的歷史起點上全面推進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)、開創(chuàng)中國特色社會主義文化建設(shè)新局面，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

（作者岳健能系深圳廣電集團(tuán)地面廣告部副經(jīng)理、博士研究生，譚勁松系深圳廣電集團(tuán)電視劇頻道副總監(jiān)、活動策劃）