編者按：《文化藝術(shù)報》是陜西人民出版社主管的一份文化藝術(shù)類“小報”。2002年新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，他們在底子很薄、也沒有很多扶持的情況下，依靠一種好的精神、好的理念、好的運(yùn)作方式及好的帶頭人，改革創(chuàng)新，埋頭苦干，取得了驕人的業(yè)績，為報刊業(yè)的改革發(fā)展提供了一個成功的范例?，F(xiàn)將中共陜西省委宣傳部出版處關(guān)于《文化藝術(shù)報》改革發(fā)展情況的調(diào)查報告予以刊發(fā)，供業(yè)內(nèi)同仁參考借鑒。

近年來，隨著傳媒業(yè)競爭日趨激烈，我省出版市場遇到前所未有的挑戰(zhàn)，很多出版單位發(fā)展滯緩，以至于面臨被淘汰出局的危險。然而，卻有兩家報社出類拔萃，躋身全國報業(yè)領(lǐng)軍風(fēng)云榜。一個是《華商報》，為全國創(chuàng)新都市報“20強(qiáng)”，一個是《文化藝術(shù)報》，為全國創(chuàng)新專業(yè)報“10強(qiáng)”。這件事，引起了社會各界的高度關(guān)注。帶著好奇心，更帶著責(zé)任感，我們于去年11月初進(jìn)駐該社，歷時1月，三分調(diào)查，七分研究，寫成了這篇調(diào)研報告。

2001年前，該報靠政府財政撥款生存，年發(fā)行量幾千份，員工收入僅夠糊口，連年虧損，債臺高筑。2002年初新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，進(jìn)行了經(jīng)營、管理、分配等一系列制度改革，取得了顯著成效。去年，這個只有50人的“小報”，除在全國各省市及港澳臺地區(qū)發(fā)行以外，還遠(yuǎn)銷新加坡等國家，總印數(shù)達(dá)到216.5萬份，4332千印張，職工年收入幾萬元。全年“吃喝”后，還剩40多萬元。是年，該報榮膺中國傳媒創(chuàng)新專業(yè)報10強(qiáng)；其《動漫周刊》連續(xù)3次榮獲全國唯一“最佳動漫平面媒體金翎獎”；受到國家新聞出版總署的表彰和獎勵。社長兼總編輯陶冶榮膺中國傳媒十大“創(chuàng)新人物”、陜西省十大優(yōu)秀新聞工作者稱號和陜西省報業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎，并獲中國新聞界領(lǐng)軍人物提名，被四所大學(xué)聘為教授，副總編輯陳若星獲陜西省優(yōu)秀新聞工作者稱號和陜西省新聞媒體文化宣傳工作先進(jìn)個人。

“鋼鐵是怎樣煉成的？”我們認(rèn)為有以下幾點：

一、 把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，以前瞻性眼光革新經(jīng)營理念

這屆班子上任初，職工人心渙散、工作熱情不高；經(jīng)濟(jì)上拖欠陜西人民出版社和印刷廠近百萬元外債；管理上制度缺失；發(fā)行上省內(nèi)覆蓋尚且不全，省外更無從談起。面對百廢待興的局面，他們沒有氣餒，而是鼓足勇氣，迎難而上，以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)從經(jīng)營理念入手，制定了一系列行之有效的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。首先，通過市場調(diào)研和反復(fù)論證，認(rèn)真研究報社的現(xiàn)實狀況和未來趨勢，明確了目標(biāo)和總體要求，這就是堅持正確的輿認(rèn)導(dǎo)向，發(fā)揮主流意識形態(tài)的主導(dǎo)作用，積極培育品牌；堅持發(fā)展為第一要務(wù)，面向市場，抓住機(jī)遇，用發(fā)展的辦法解決前進(jìn)中的問題；深化改革，開拓創(chuàng)新，正確處理改革發(fā)展和穩(wěn)定的關(guān)系；堅持政治家辦報、企業(yè)化管理，市場化經(jīng)營，社會化服務(wù)。其次，積極實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，全面增強(qiáng)兩個競爭力：一是提升核心競爭力，注重強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的輻射力和品牌的內(nèi)容優(yōu)勢。二是提升綜合競爭力，以資產(chǎn)和資源為紐帶整合資源和運(yùn)作方式，擴(kuò)大市場份額，提升報業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力；努力完成多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，提升非報業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力。

二、 樹立鄉(xiāng)土責(zé)任意識，充分挖掘陜西地域文化潛力

該報作為陜西唯一一份文化藝術(shù)類報紙，始終把挖掘陜西地域文化特色，宣傳陜西改革開放成就作為自己義不容辭的責(zé)任。他們根據(jù)市場需求和陜西地域特色，對辦報宗旨進(jìn)行了準(zhǔn)確定位。

一是根據(jù)自身特點對報紙的讀者群進(jìn)行了科學(xué)分類。他們認(rèn)為，文化藝術(shù)屬于高層次的精神范疇，不是生活中的必須，卻是生活中的必然；可以沒有，卻決不可低俗；能引導(dǎo)人，卻也能誤導(dǎo)人。鑒于此，遂確定了把“有品位有層次”作為辦報思路，形成了文學(xué)、戲劇、音樂、影視、書畫等愛好者組成的固定讀者群，并立足為廣大讀者提供一個展示文化作品、推廣文化經(jīng)驗、交流文化心得的大舞臺。讀者通過報紙了解專家，成為專家；專家亦是讀者，通過報紙認(rèn)識了更年輕的新生代專家，這就自然有了內(nèi)行看著不俗，外行看著不錯的效果，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會效益雙豐收。

二是充分挖掘陜西文化資源，爭當(dāng)宣傳陜西文化的排頭兵。他們積極響應(yīng)省委、省政府提出的“文化強(qiáng)省”號召，義不容辭承擔(dān)起了宣傳陜西文化藝術(shù)的責(zé)任，確定了立足省內(nèi)、面向全國、擴(kuò)展海外的發(fā)行思路，相繼開辟了“時事縱橫”、“人物論壇”、“今日視點”、“書畫長廊”等20多個讀者喜愛的專欄，及時報道陜西文化發(fā)展動態(tài)，介紹文化名人最新作品，并邀請了陳忠實、賈平凹、肖云儒等知名人士擔(dān)任專欄作者，推出了鐘明善、張山等一大批書畫專欄、?？髱熢萍枧_，高手粉墨登場，在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，在行業(yè)外產(chǎn)生了影響，極大提高了報紙的知名度和含金量。

三、 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提高抗風(fēng)險能力

隨著高技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，讀者市場日益細(xì)分，需求日益多樣化的發(fā)展趨勢給報刊業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。針對這一情況，該報積極完善欄目結(jié)構(gòu)、不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了抗御市場風(fēng)險的能力。譬如，完善報刊結(jié)構(gòu)體系，對各刊的功能和定位進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)分和調(diào)整，強(qiáng)調(diào)不同版別要有不同功能的目標(biāo)讀者群，每個刊別要形成自己的鮮明特色和競爭優(yōu)勢，以此進(jìn)行品牌戰(zhàn)略競爭。再譬如，創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營，與發(fā)行管理兩分開。還有，推行廣告經(jīng)營公司總代理制，構(gòu)建起由廣告中心統(tǒng)一管理、廣告公司實行總代理經(jīng)營的平臺。特別是走多元化發(fā)展道路，解決了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、利潤結(jié)構(gòu)單一的狀況，提高了報社抗御市場風(fēng)險、抗御經(jīng)濟(jì)波動的能力，其所成立的以傳媒綜合經(jīng)營為目的的“陜西格式塔媒介有限公司”，不長時間就產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。去年以來，該報成功創(chuàng)辦了中國西部經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，舉辦了中國西部發(fā)展高峰論壇、陜西民俗文化藝術(shù)節(jié)、當(dāng)代最具影響力及收藏潛力名家書畫展、陜西省首屆大學(xué)生辯論會、中秋文化研討會等活動，在全國同行業(yè)中引起轟動。

四、 堅持政治家辦報思路，加強(qiáng)報社黨員隊伍建設(shè)

報紙作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、傳播信息、生產(chǎn)文化產(chǎn)品等重要職能，正確的輿論導(dǎo)向是首要的辦報原則。報社黨員是黨和國家方針政策的忠實執(zhí)行者、實踐者和宣傳者。該報在改革之初就把建立堅強(qiáng)的黨支部、發(fā)展壯大黨員隊伍作為內(nèi)部建設(shè)的頭等大事來抓。當(dāng)初黨員只有3人，他們遂與鄰居單位成立聯(lián)合黨支部，過好組織生活，重大問題提請支部討論。去年，該社黨員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10多人，成立了黨支部。這些年來，無論是一線采訪，還是社會活動，無論是雪災(zāi)，還是地震，廣大黨員沖鋒在前，無私奉獻(xiàn)，發(fā)揮了良好的模范帶頭作用，為整個團(tuán)隊樹立了學(xué)習(xí)榜樣，同時也為報紙堅持正確的輿論導(dǎo)向提供了可靠保證。

擺脫“等、靠、要”的思想，做到勝人一籌、先人一步、高人一招，就一定能夠把事業(yè)做大做強(qiáng)。實踐證明，一份有品位的報紙，可以引導(dǎo)讀者變得有品位；讀者有了品位，又反過來敦促報紙登上更高的品位。作為媒體，引導(dǎo)大眾關(guān)注品位，提高品位，不僅是一種責(zé)任，而且是一項義務(wù)?！段幕囆g(shù)報》就是在對品位的探索中，找準(zhǔn)了位置，擴(kuò)大了影響，贏得了地位，成就了自身。