近年來，精油添加型護(hù)膚品開始進(jìn)入人們的視野，并逐漸成為新時(shí)期女性護(hù)膚的新寵。

所謂“精油添加型護(hù)膚品”，是指以純天然芳香植物精油為主要功效及芳香添加劑，而不使用人工香料、色素、防腐劑等化學(xué)成分的護(hù)膚品。由于它既具有植物精油天然、易于滲透和吸收、功效強(qiáng)大的特點(diǎn)，又摒棄了植物精油過于專業(yè)、操作手法復(fù)雜的缺陷，同時(shí)兼具傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品(以膏霜為主的化學(xué)化妝品)使用方便、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)，堪稱植物精油與傳統(tǒng)護(hù)膚品的完美結(jié)合體、護(hù)膚品發(fā)展史上自然與藝術(shù)的完美之作。

精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展

要了解精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展，我們不得不先談?wù)劸汀?/p>

精油產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)始于上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)護(hù)膚品一統(tǒng)江山，特別是90年代末期興起的羊胎素護(hù)膚品，簡(jiǎn)直有席卷整個(gè)美妝市場(chǎng)的勢(shì)頭。精油產(chǎn)品則一直處于緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其推崇的自然藝術(shù)、心靈感覺等元素已經(jīng)逐漸深入人心。2002年4月，“羊胎素護(hù)膚王朝”轟然倒塌，植物護(hù)膚概念逐漸占據(jù)人們的意識(shí)，擁有悠久歷史與強(qiáng)調(diào)心靈感覺的精油產(chǎn)品開始為人們所重視，在短短的時(shí)間內(nèi)撐起了行業(yè)的半壁江山。但是，從不同的植物和從同一種植物的不同部位提取出來的精油性質(zhì)是不一樣的，而不同性質(zhì)精油的使用方法和效果也非常復(fù)雜。雖然各品牌和相關(guān)機(jī)構(gòu)都在致力于進(jìn)行各種消費(fèi)教育，可如何進(jìn)行產(chǎn)品辨別、選購(gòu)合適的精油并正確地使用，始終是精油產(chǎn)品普及中的最大障礙。美妝市場(chǎng)客觀存在的概念炒作營(yíng)銷手段與以次充好的飲鳩止渴行為等，都讓精油產(chǎn)品的發(fā)展?jié)u顯疲態(tài)，呈現(xiàn)不溫不火的局面。

就在“羊胎素護(hù)膚王朝”倒塌之際，一種將精油與傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)合起來的護(hù)膚品——精油添加型護(hù)膚品，進(jìn)入了人們的視野。這種產(chǎn)品通過在傳統(tǒng)護(hù)膚品中添加純天然芳香植物精油，摒棄人工香料、色素及防腐劑，既滿足了人們追求自然與和諧的理念，又充分發(fā)揮了精油護(hù)膚與調(diào)節(jié)身心的功效，還方便人們使用，多效合一。

隨著國(guó)際化妝品市場(chǎng)環(huán)保天然風(fēng)的日漸強(qiáng)勁，精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)終于逐漸被人們認(rèn)可并喜愛，諸多品牌的銷售額亦呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)市場(chǎng)主要集中于商場(chǎng)專柜與品牌專賣店中銷售。

精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢(shì)

作為精油產(chǎn)品與傳統(tǒng)護(hù)膚品的結(jié)合體，精油添加型護(hù)膚品摒棄了前兩者的缺點(diǎn)而綜合了前兩者的優(yōu)點(diǎn)，因而具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，精油添加型護(hù)膚品以純天然芳香植物精油為主要功效及芳香添加劑，而不使用人工香料、色素、防腐劑等化學(xué)成分，強(qiáng)調(diào)天然環(huán)保理念，因而符合人們追求自然與和諧的消費(fèi)理念，很容易被人們接受和購(gòu)買。

第二，精油添加型護(hù)膚品以傳統(tǒng)護(hù)膚品為載體，而以純植物精油為功效成分，有效地解決了皮膚的吸收問題。純植物精油分子結(jié)構(gòu)極小，能夠快速滲透肌膚，吸收率高。測(cè)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，精油滲透平均1毫米的臉部皮膚，只需要30～60秒鐘，且被吸收率高達(dá)90％以上，這是傳統(tǒng)護(hù)膚品望塵莫及的。

第三，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，功效性強(qiáng)。精油添加型護(hù)膚品中添加的純天然植物精油不但能直達(dá)皮膚深層，更能進(jìn)入人體血液與淋巴系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治的效果。也就是精油對(duì)人體所產(chǎn)生的作用，不僅可以通過皮膚系統(tǒng)，還可以通過呼吸系統(tǒng)進(jìn)入體內(nèi)來調(diào)整內(nèi)分泌，使身心恢復(fù)協(xié)調(diào)。

第四，使用方便，操作簡(jiǎn)單。精油添加型護(hù)膚品吸納了傳統(tǒng)護(hù)膚品使用方便的優(yōu)點(diǎn)，而無需繁瑣的精油專業(yè)手法，只需輕輕一抹，即能久留芬芳。

自然環(huán)保、標(biāo)本兼治、身心協(xié)調(diào)、使用方便，這是精油添加型護(hù)膚品領(lǐng)先精油產(chǎn)品與傳統(tǒng)護(hù)膚品的優(yōu)勢(shì)。

精油添加型護(hù)膚品代表品牌

歷史沉淀——?dú)W舒丹(L'OCCITANE)，1976年誕生于法國(guó)。30年來秉持寬厚、真實(shí)與尊重理念的歐舒丹，發(fā)跡于艷陽(yáng)長(zhǎng)照、傳統(tǒng)人文的普羅旺斯，希望藉由富含歷史與傳統(tǒng)的商品，將法國(guó)南部美麗的色彩、芳香及傳統(tǒng)，以及暖暖的人情味散播給世界各地的人們知曉。今日的歐舒丹擁有約1200名員工，除了郵購(gòu)業(yè)務(wù)之外，在全球近60個(gè)國(guó)家開設(shè)約500家分店，成為精油添加型護(hù)膚品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

現(xiàn)代傳奇——碧卡絲(Beautycastle)，以品牌擬人化為差異化定位的精油添加型護(hù)膚品，為廣州悅可生物布局大陸專營(yíng)店體系的主打品牌。其以18～25歲的女性消費(fèi)者為主要目標(biāo)對(duì)象，強(qiáng)調(diào)“青春由我”的品牌理念。碧卡絲結(jié)合現(xiàn)代年輕女性獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚的特點(diǎn)，以清新、動(dòng)感、個(gè)性作為品牌的設(shè)計(jì)元素，不拘泥于傳統(tǒng)手法，而采用與眾不同、充滿生機(jī)、符合年輕女性的現(xiàn)代風(fēng)格，以漫畫、故事等文化元素來注入情感與時(shí)尚，致力于為消費(fèi)者帶來自信的活力風(fēng)采與獨(dú)特的生活方式。在其產(chǎn)品面世之后，即以精油添加型護(hù)膚品的產(chǎn)品定位與漫畫故事版的包裝風(fēng)格成為新一代年輕女性的護(hù)膚新寵。

精油添加型護(hù)膚品發(fā)展前景分析

有專家預(yù)言，在全球普遍對(duì)植物精油美容護(hù)膚作用和療效看好的情況下，植物精油的發(fā)展趨勢(shì)將替代化學(xué)化妝品走進(jìn)每一個(gè)家庭。這一預(yù)言忽略了精油產(chǎn)品之專業(yè)性與復(fù)雜性的普及難題，也忽略了合成化學(xué)化妝品作為替代品進(jìn)入家庭后使化妝品從高貴殿堂走向平民化的功勞，因而有失偏頗。

隨著社會(huì)的進(jìn)步與自然環(huán)境的惡化，人們的消費(fèi)意識(shí)也返璞歸真，追求使用天然的產(chǎn)品和追求更為自然的生活方式。添加化學(xué)成分的護(hù)膚品被越來越多的人們質(zhì)疑和拒絕使用，化學(xué)護(hù)膚品的市場(chǎng)主流地位已經(jīng)開始動(dòng)搖，而植物精油又因?yàn)樽陨砣毕轃o法取代化學(xué)護(hù)膚品成為霸主。所以，作為二者優(yōu)點(diǎn)結(jié)合的精油添加型護(hù)膚品，將以自然環(huán)保、標(biāo)本兼治、身心協(xié)調(diào)、使用方便的優(yōu)勢(shì)成為下一個(gè)護(hù)膚時(shí)代的王者。