1997年的東南亞金融危機(jī)換來了中國(guó)11年的高速增長(zhǎng)，這次金融危機(jī)也許又會(huì)換來中國(guó)品牌超越國(guó)際品牌的歷史性機(jī)遇

2008年是無比熱鬧的一年，一幕幕人間大戲全部上演：石油漲價(jià)、糧食漲價(jià)、原材料漲價(jià)；地震、雪災(zāi)、水災(zāi)；藏獨(dú)、臺(tái)獨(dú)、東突；股票坐過山車；奧運(yùn)會(huì)；由次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)……

金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響有多大?首先外國(guó)消費(fèi)能力下降，最受影響的是出口加工企業(yè)，訂單被大量取消，成千上萬的工人失業(yè)。其次，過去幾年中國(guó)過度繁榮，奢侈浪費(fèi)、揮霍現(xiàn)象嚴(yán)重，好像所有的人都買得起高端化妝品和奢侈品，在香港我們看到的是內(nèi)地人在LV、CD專賣店排隊(duì)交錢的瘋狂情景。自然堂、美素的產(chǎn)品我們自己覺得價(jià)格很適中，但大家都覺得太便宜，紛紛呼吁出高價(jià)產(chǎn)品等，這就是經(jīng)濟(jì)泡沫導(dǎo)致的信心膨脹現(xiàn)象。而金融危機(jī)有助于消除泡沫、回歸理性，對(duì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展也許會(huì)是件好事。而且，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的信心目前尚未受到大的影響。昨天我特意抽時(shí)間去商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，看看零售市場(chǎng)是否有蕭條跡象，結(jié)果看到了一個(gè)字“火”!商場(chǎng)里摩肩接踵到處是人，收款處排著長(zhǎng)龍?jiān)诮豢睢?/p>

30年河?xùn)|30年河西，金融危機(jī)是西方的危機(jī)，卻也許是中國(guó)人的機(jī)遇。1997年的東南亞金融危機(jī)換來了中國(guó)11年的高速增長(zhǎng)，這次金融危機(jī)也許又會(huì)換來中國(guó)品牌超越國(guó)際品牌的歷史性機(jī)遇。

中國(guó)化妝品品牌的優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

價(jià)格優(yōu)勢(shì)——消費(fèi)者理性在回歸，過度消費(fèi)奢侈性外國(guó)品牌的現(xiàn)象將得到抑制，中國(guó)品牌價(jià)格適中，有發(fā)展空間。

成本優(yōu)勢(shì)——中國(guó)化妝品運(yùn)作成本低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)：同時(shí)全球性原料下降，此消彼長(zhǎng)，是大好優(yōu)勢(shì)。

資金優(yōu)勢(shì)——外國(guó)品牌多是上市公司，受金融動(dòng)蕩的影響極大；而中國(guó)企業(yè)不上市、無貸款，多為自有資金，沒有影響。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——從國(guó)際上來看，外國(guó)品牌市場(chǎng)遍布全球，現(xiàn)在正在承受巨大的挑戰(zhàn)和煎熬，中國(guó)化妝品以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，受國(guó)際市場(chǎng)影響很??；從國(guó)內(nèi)來看，外國(guó)品牌市場(chǎng)線比較短，主要以一二線市場(chǎng)為主，而從城市到農(nóng)村到處是我們的網(wǎng)絡(luò)。例如農(nóng)民工返鄉(xiāng)大潮，從廣東返到江西、四川、湖南、貴州，只要沒出中國(guó)，不管到哪里都有伽藍(lán)的加盟店，他們走到哪里我們就把專買店開到哪里。

渠道優(yōu)勢(shì)——外國(guó)品牌以商場(chǎng)和賣場(chǎng)為主，中國(guó)品牌卻有著多樣性的渠道，非常廣泛。

總而言之，中國(guó)品牌資金在手上，網(wǎng)絡(luò)在手中，成本在降低，中國(guó)化妝品行業(yè)沒有金融危機(jī)。現(xiàn)在中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)來了，原來銷售火爆的外國(guó)品牌專柜已呈現(xiàn)冷清的場(chǎng)面，少有人問津。人們消費(fèi)時(shí)變得謹(jǐn)慎了，奢侈品受影響很大，而中國(guó)品牌價(jià)格適中，成為了人們的替代性選擇。對(duì)待金融危機(jī)我們所提倡的態(tài)度是：樂觀面對(duì)、珍惜現(xiàn)在、抓住機(jī)遇。