在“山寨”這兩個(gè)字大行其道、甚至演變?yōu)槟撤N帶有娛樂和獵奇性質(zhì)的無厘頭文化之前，同義詞其實(shí)就叫做“傍名牌”、“剽竊”、“模仿”，只是因?yàn)椤吧秸边@個(gè)詞迎合了廣大草根的獵奇、從眾心理，才使得“傍名牌”、“剽竊”、“模仿”這幾個(gè)原本羞答答的字眼披上了一件終于可以示人的馬甲而泛濫成災(zāi)。

“山寨”不獨(dú)美容行業(yè)有，它早已成為一種跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的普遍性問題。數(shù)碼家電、服裝鞋帽、糖酒食品、醫(yī)藥保健、影視廣告……“神州無處不山寨”。美容行業(yè)的“山寨”現(xiàn)象更多的是低端產(chǎn)業(yè)無序化競爭的結(jié)果，一個(gè)準(zhǔn)入門檻低而且不規(guī)范的行業(yè)，吹來絲絲“山寨”歪風(fēng)毫不奇怪。美容行業(yè)“山寨”的泛濫，從根本上暴露了美容業(yè)絕大多數(shù)品牌在技術(shù)、營銷和文化等方面創(chuàng)新精神的缺乏，本身就沾染了“山寨”之嫌。因此“山寨”分子的心理是，你所謂的名牌不過也就是一個(gè)“山寨”品牌，你能取個(gè)洋名、穿件馬甲模仿國外名牌，我為什么不能實(shí)現(xiàn)拿來主義直接模仿你，市場如此之大，行業(yè)門檻又如此之低，可謂低風(fēng)險(xiǎn)、高收益。

遭遇“山寨”對于品牌來說確實(shí)是一件不幸的事，雖然從另一個(gè)角度來看是品牌的價(jià)值體現(xiàn)，但更多的是消極負(fù)面的影響。對付“山寨”的辦法有三種：上策是加強(qiáng)企業(yè)基本功，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上進(jìn)一步提升，拼的是質(zhì)量和服務(wù)，自然可以將“山寨”打回原形，畢竟“山寨”之所以能生存，更多是靠低成本運(yùn)作，其質(zhì)量和服務(wù)是無法保證的，否則就失去了“山寨”的意義；中策是借助法律武器，聯(lián)合相關(guān)管理部門來查處，當(dāng)然在現(xiàn)行的社會制度和環(huán)境下，法律武器并非萬能，有可能耗時(shí)耗力又耗錢財(cái)，最后殺敵一千自損八百，行業(yè)內(nèi)這種案例已有許多；下策是聽之任之，假的真不了，真的假不了，看“山寨”橫行到幾時(shí)。但弄不好也有可能會養(yǎng)虎為患，特別是在自身品牌不夠強(qiáng)大的情況下，也許會給“山寨”品牌可乘之機(jī)，最終動搖品牌的整個(gè)根基。

其實(shí)，在當(dāng)今“山寨”現(xiàn)象已經(jīng)演變成為一種娛樂和獵奇性質(zhì)的無厘頭文化的時(shí)候，反而注定不會有長遠(yuǎn)的生命力。在網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的信息社會，信息透明度將越來越高，只要百度一下，所有的“山寨”將再無藏身之地。

美容行業(yè)品牌的一大特色就是假洋鬼子眾多，這本身就是一種“山寨”特色。之所以一些成功品牌會被克隆、被假冒卻又無法有效地進(jìn)行反擊，關(guān)鍵在于自家的身份不清不白，難免會投鼠忌器。因此要打擊“山寨”現(xiàn)象，首先一點(diǎn)是打鐵要靠自身硬。對于打國外背景的品牌來說，必須逐漸淡化乃至最終消退國外背景的痕跡，以真面目示人。中國傳統(tǒng)文化博大精深，近年來國際地位也與日俱增，國人完全沒必要妄自菲薄，打中國牌、傳統(tǒng)牌也是一條可行之路。其次，企業(yè)必須加強(qiáng)競爭意識，改變固有的觀念及經(jīng)營思維，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，以各種手段、方式進(jìn)行品牌宣傳，樹立良好的形象，走上從行業(yè)名牌到中國名牌的道路。