所謂“山寨”，通俗地講就是盜版、克隆、仿制等。2008年，這種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象迅速波及到了其他行業(yè)和領(lǐng)域，包括美容化妝品行業(yè)。

那么，“山寨”現(xiàn)象在美容化妝品領(lǐng)域主要有哪幾種表現(xiàn)呢?讓我們擦亮雙眼，見招拆招，把這些“山寨”產(chǎn)品從市場中——“揪”出。

表現(xiàn)一：仿國外出身

主要模仿對象：歐美國際名牌

主渠道：美容院、化妝品專賣店、商場專柜

很多愛美女性迷信外國產(chǎn)品，這種消費心理讓一些不法商家鉆了空子。他們瞅準(zhǔn)這一點，給其美容化妝品穿上洋外衣，由此提高產(chǎn)品價格，牟取高利潤。目前市面上所謂的“洋品牌”很多來歷不明，非外國原產(chǎn)：有的是按照所謂外國配方在國內(nèi)生產(chǎn)：有的是在國外注冊品牌，而配方、工藝、原料等與該國全無關(guān)系；更有的憑空起了個帶點洋味的名字，例如“××娜”、“××斯”等，冒充是外國貨，打擦邊球。這些產(chǎn)品從外形上大多與某個國外品牌非常相似，倘若將其品牌中文名稱遮蓋起來，單從產(chǎn)品包裝和外形上很難分辨出到底哪個才是真正的“洋貨”。而且有趣的一點是，這些品牌常常標(biāo)稱其中國總部在香港。此類“山寨”產(chǎn)品令許多業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商、美容院和消費者深受其害。

典型案例：

2008年，曾一度在北京各大商場里熱銷的“法國家美樂”(CAMENAE)。被驚爆其“外籍背景”系偽造，產(chǎn)品包裝和法國品牌歐舒丹的包裝異常相似。這個原本國產(chǎn)的化妝品，通過各種宣傳，被神話成了一個來自法國普羅旺斯的品牌，銷路立刻打開。盡管單品價格動輒三四百元，但在北京某商場的該品牌專柜，每月銷售額都在20萬元左右，有時發(fā)貨量每天達(dá)幾萬箱，遭媒體曝光時，其已在全國擁有700多家店。

拆招有術(shù)：

1、首先要留意產(chǎn)品標(biāo)簽上是否明確標(biāo)注了原產(chǎn)地。例如是否有“Made in France”(法國制造)、“衛(wèi)妝備進(jìn)字”以及國內(nèi)的總經(jīng)銷商名稱等字樣。倘若只是導(dǎo)購人員口述或是宣傳彩頁上聲稱采用了某國進(jìn)口原料和提煉工藝，而生產(chǎn)商標(biāo)注的卻是國內(nèi)某個企業(yè)的話，其可信度就要大打折扣了。

2、訪問其官方網(wǎng)站。國外知名品牌一般都有一個完備的官方網(wǎng)站，有多種語言選擇，并且在其中文官方網(wǎng)站上會有較為詳盡的品牌文化、公司總部和分店全球分布狀況的介紹。若是假洋品牌，一般不會有這么完備的資料。網(wǎng)站往往全是中文，網(wǎng)頁設(shè)置也十分簡單，只有國內(nèi)幾家門店和幾類產(chǎn)品的簡單介紹。

3、若是有意向加盟或經(jīng)銷，可要求去其生產(chǎn)廠參觀。正規(guī)的國外品牌都會在其各國分部有自己的生產(chǎn)車間，也不會拒絕你去參觀。如果遭拒絕，或是參觀后你發(fā)現(xiàn)該工廠極其簡陋，則多半有貓膩。

表現(xiàn)二：憑空捏造

主要模仿對象：日韓系品牌

主渠道：互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)國內(nèi)著名的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，化妝品銷量一直排在該網(wǎng)站的前3名，即使在實行“禁液令”期間，銷量排名也居前6位。在網(wǎng)絡(luò)上購買化妝品的主力是80后的小女生，所以一些造型可愛、款式新穎多樣、具有價格優(yōu)勢的日韓系化妝品在網(wǎng)絡(luò)上賣得很火。諸如THE FACESHOP、Skin Food、肌研、SANA等品牌，由于在國內(nèi)沒有正規(guī)的銷售渠道，只能通過網(wǎng)絡(luò)或者是海外代購的形式進(jìn)行銷售，這種不能先試后買的操作模式讓“山寨”化妝品有了可乘之機(jī)。還有一些“山寨”產(chǎn)品完全是憑空捏造一些專柜有售的知名品牌產(chǎn)品并通過網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行銷售。事實上，這類網(wǎng)上銷售的化妝品很多都是在小作坊或黑工廠里誕生的“三無”產(chǎn)品，沒有衛(wèi)生檢驗資格證，沒有合法化的銷售渠道，但是低廉的價格給了它們生存的可能，而且擁有不少所謂“可靠的消費群體”和“賣瘋了的銷量”。

典型案例：

在網(wǎng)絡(luò)上賣得很火的v0V紅酒面膜和水療睡眠面膜，完全是被“山寨”制造者們憑空杜撰出來的一款產(chǎn)品，VOV從來就沒有生產(chǎn)過此類產(chǎn)品。而資生堂、嘉娜寶、高絲、夢妝等日韓知名品牌更是成為被“山寨”的對象，比如嘉娜寶豆乳面膜、夢妝天然蘆薈膠等根本就不在品牌的產(chǎn)品名冊中，完全是子虛烏有的。

拆招有術(shù)：

1、上權(quán)威的品牌官方網(wǎng)站，查閱是否在品牌產(chǎn)品目錄里確有該款產(chǎn)品存在。

2、對比價格。一般來說，倘若一款化妝品的銷售價格低于其官方報價的1／3甚至更多，就應(yīng)該保持警惕了。

3．這一招是專門針對日系產(chǎn)品的，日本化妝品一般只標(biāo)注生產(chǎn)批號而非生產(chǎn)日期，外包裝上一般都會出現(xiàn)“稅”的字樣，大意是表示不含稅的意思。另外，日文里的“拔”字是沒有右上角的一點的，而仿制的產(chǎn)品一般會出現(xiàn)完整的漢字“拔”字。

表現(xiàn)三：絕對“山寨”

主要模仿對象：市場暢銷產(chǎn)品

主渠道：批發(fā)市場、二三級城市

仿冒時下最暢銷的產(chǎn)品，推出完全相同的產(chǎn)品，是“山寨”產(chǎn)品的一個慣用手法，其實也就是造假。不高明的“山寨”產(chǎn)品往往經(jīng)不起推敲和研究，產(chǎn)品品質(zhì)低劣，容易分辨，價格也比正品低很多；而高明的“山寨”產(chǎn)品，有時行家也難辨真?zhèn)?，其價格定位也很高明，比如其批發(fā)價只比正品略低。但由于此類產(chǎn)品銷售總量大，其利潤總量也更為可觀，成為不法商家最愿意經(jīng)銷的產(chǎn)品。

典型案例：

這類產(chǎn)品在洗發(fā)水領(lǐng)域表現(xiàn)尤其明顯，比如寶潔旗下的眾多品牌都是造假者們爭相“山寨”的對象。在全國各地都很暢銷的玉蘭油、歐萊雅、羽西等諸多品牌化妝品也是造假者的最愛。

拆招有術(shù)：

1、先觀察外包裝，低劣的“山寨”產(chǎn)品往往外包裝字體不清晰、色彩也不夠飽滿，摸產(chǎn)品瓶蓋上或瓶身上的LOGO及說明文字，沒有許多正品包裝那種凹凸不平的立體感。

2、許多知名品牌在包裝上會有生產(chǎn)企業(yè)的詳細(xì)地址和電話，有的還有防偽標(biāo)識和投訴電話。如果廠名、地址含混不清，或電話總也打不通，就意味著該品牌可能存在問題。

3、打開產(chǎn)品聞一下，正品的香味應(yīng)該是純純的、淡淡的。如果香氣熏人，則很有可能是產(chǎn)品中加入了過量香料來掩蓋不正常的氣味。比如真的玉蘭油產(chǎn)品聞起來會有一股淡淡的玫瑰香，仿冒品聞起來是刺鼻的異味。

4、生產(chǎn)日期的標(biāo)注應(yīng)在產(chǎn)品包裝的可視面上，如果同一類產(chǎn)品的生產(chǎn)批號或生產(chǎn)日期零亂，就有假冒之嫌。

表現(xiàn)四：傍美容院線名牌

主要模仿對象：國內(nèi)新興知名美容品牌

主渠道：美容院、小型化妝品零售店、互聯(lián)網(wǎng)

在一些地方美容展會和美容DM刊上，人們常常能在宣傳冊和廣告中看到有些品牌似曾相識，但又總覺得哪里有些奇怪。比如××希泉、××佳人、××美膚寶……總之，一眼看上去像是業(yè)內(nèi)人熟悉的某個知名品牌，連品牌標(biāo)識和中英文字體都很相似，但仔細(xì)觀察，卻發(fā)現(xiàn)是東施效顰的假名牌。

典型案例：

貴州省云巖區(qū)工商分局中西所不久前曾接到廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司舉報，稱位于貴陽羅漢營的一化妝品批發(fā)店銷售的“韓芳美膚寶”產(chǎn)品與該公司的產(chǎn)品及其相似，很容易誤導(dǎo)消費者。在該店內(nèi)所銷售的化妝品產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝上的生產(chǎn)廠家為廣州市寶茵生物科技有限公司，配方技術(shù)是韓國NABIO化妝品科技研究院，外包裝為紅色系列的“韓芳美膚寶”，但“韓芳”二字非常小，如果不仔細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)。該產(chǎn)品與廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司生產(chǎn)的“美膚寶”除了包裝顏色不同外，在外形和商標(biāo)標(biāo)識上幾乎一模一樣。由于涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，執(zhí)法人員對現(xiàn)場所有的“韓芳美膚寶”產(chǎn)品及宣傳畫進(jìn)行了暫扣。

拆招有術(shù)：

1、企業(yè)要有商標(biāo)保護(hù)意識，對商標(biāo)進(jìn)行及時申請注冊，對具有市場知名的商品還可進(jìn)行馳名商標(biāo)申請。一旦發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)“山寨”產(chǎn)品，便需在第一時間拿起法律武器保護(hù)自己的企業(yè)和合作伙伴的利益。

2、對于美容化妝品經(jīng)銷商和美容院經(jīng)營者而言，首先，選擇品牌時應(yīng)通過具有行業(yè)知名度和良好口碑的媒體，減少遭遇“山寨”的機(jī)會；其次，若真的對某一品牌很感興趣又無法確定其是否是“山寨版”，可向行業(yè)專業(yè)人士或有經(jīng)驗的專家、同行請教。

3、在搜索引擎上輸入該品牌全名，再輸入“加盟、騙人”等詞眼，也有助于你擦亮眼睛、明辨真?zhèn)巍?/p>