策劃·執(zhí)行 本刊編輯部

時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)恐怕就是“山寨”了，“山寨手機(jī)”、“山寨明星”、“山寨春晚”……從“山寨產(chǎn)品”延伸到了“山寨文化”、“山寨現(xiàn)象”。有人認(rèn)為，“山寨”是一種草根文化，是一種民間創(chuàng)新，是一種自?shī)首詷?lè)。但不可否認(rèn)，更多的時(shí)候“山寨”儼然成了“假冒偽劣”、“抄襲”、“盜版”的代名詞。尤其是當(dāng)“山寨”被演繹發(fā)揮到醫(yī)藥保健品、美容化妝品業(yè)界，我們不禁發(fā)出這樣的感慨：如此“山寨”，不要也罷!因?yàn)樗赡苤苯觽Φ轿覀兊拿利?、健康甚至生命安全。所以，這個(gè)3·15，我們要說(shuō)——美容業(yè)拒絕“山寨”!

“山寨”來(lái)了，我們喊“打”

從2008年開(kāi)始，“山寨”現(xiàn)象便在中國(guó)市場(chǎng)呈愈演愈烈之勢(shì)，從尋常百姓到政府高官、從網(wǎng)絡(luò)到中央電視臺(tái)，無(wú)不給予密切關(guān)注?！吧秸币辉~當(dāng)之無(wú)愧地位列2008年流行語(yǔ)之一。

2009年，關(guān)于“山寨”現(xiàn)象的討論仍在繼續(xù)。繼“山寨春晚”之后，由一位“維權(quán)草根”發(fā)起的“山寨版3·15晚會(huì)”，與中央電視臺(tái)以及各地的正版“3·15晚會(huì)”一樣，也在緊張的籌備中，并聲稱(chēng)“拒絕一切商業(yè)廣告、贊助，力求取得各級(jí)質(zhì)檢部門(mén)的合作，以事實(shí)說(shuō)話(huà)，以檢測(cè)為證”，在新年伊始便吸引了足夠多網(wǎng)民的眼球，同時(shí)獲得了眾多媒體的支持。

盜版、抄襲、惡摘，創(chuàng)新、草根、平民……有人嗤之以鼻，有人趨之若鶩。有人說(shuō)“山寨”的出現(xiàn)是民間力量的體現(xiàn)和民間需求的渴望，面對(duì)高高在上的名牌和正統(tǒng)領(lǐng)域。人們將其“山寨化”以實(shí)現(xiàn)共同擁有與參與的意愿。也有人說(shuō)，“山寨”是用來(lái)“造反”的，在市場(chǎng)需求面前占據(jù)了自己的一片“綠林”，不斷侵入正規(guī)品牌的地盤(pán)。手機(jī)、服裝、名包、暢銷(xiāo)書(shū)碟、娛樂(lè)節(jié)目、連鎖店面……甚至是名人、明星，都難逃被“山寨”的命運(yùn)，它波及到了各個(gè)行業(yè)，也包括美容化妝品行業(yè)。但是，無(wú)論“山寨”怎么流行，或者“山寨文化”有怎樣的創(chuàng)新精神，在美容行業(yè)，所謂“山寨”幾乎等同于假冒偽劣，我們必須堅(jiān)決打擊。

“山寨”品牌到底是打擦邊球還是理所當(dāng)然的市場(chǎng)現(xiàn)象?司法界專(zhuān)家表示，目前“山寨”產(chǎn)品在市場(chǎng)“橫行霸道”的現(xiàn)象較為突出，這是違法行為，有關(guān)部門(mén)執(zhí)法不力、懲罰力度不夠是“山寨”風(fēng)行的主要原因。即使是證件齊全的“山寨”產(chǎn)品，也并非無(wú)懈可擊，如果“山寨”產(chǎn)品的商標(biāo)與名牌商標(biāo)的外形過(guò)于相似，企業(yè)仍然可以依靠商標(biāo)法進(jìn)行維權(quán)。但是，按照目前的市場(chǎng)環(huán)境，名牌企業(yè)在面對(duì)“山寨”產(chǎn)品時(shí)往往遭遇維權(quán)成本過(guò)高的尷尬。

在美容化妝品行業(yè)，被“山寨”的不僅有國(guó)際大品牌，也有歷史悠久的國(guó)產(chǎn)名品和新生優(yōu)秀品牌；不僅有產(chǎn)品包裝和外觀形狀，還有品牌營(yíng)銷(xiāo)模式；甚至連行業(yè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)“華山獎(jiǎng)”也驚現(xiàn)“山寨”版……很多堅(jiān)決反對(duì)“山寨”化妝品的消費(fèi)者發(fā)出疑問(wèn)：幾年前甚至幾十年前很好用的產(chǎn)品，為什么至今還沒(méi)有升級(jí)換代?為什么企業(yè)不能使“山寨”企業(yè)“強(qiáng)大的模仿再現(xiàn)能力和無(wú)知無(wú)畏的抄襲能力”找不到發(fā)揮之地呢?這是擺在企業(yè)面前亟待解決的問(wèn)題。

可喜的是，越來(lái)越多的行業(yè)人士、行業(yè)組織和行業(yè)主管部門(mén)對(duì)“山寨”現(xiàn)象給予了重視。近期，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“化妝品行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打假工作座談會(huì)”在北京召開(kāi)，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家工商管理總局、國(guó)家質(zhì)監(jiān)局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)以及化妝品企業(yè)代表出席了此次會(huì)議。會(huì)議指出，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打擊假冒偽劣商品，將逐步成為化妝品行業(yè)的重點(diǎn)工作。同時(shí)，會(huì)議對(duì)化妝品“傍名牌”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為表現(xiàn)和危害進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查并形成報(bào)告，探討了利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)調(diào)研及立法建議的方法，公開(kāi)公布化妝品專(zhuān)利的申請(qǐng)流程及管理，傳達(dá)打假維權(quán)的相關(guān)信息和方法，為行業(yè)維權(quán)指明了一條道路。

全國(guó)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)度齊昆鵬在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，“山寨”產(chǎn)品在美容化妝品行業(yè)比較普遍，且“山寨”產(chǎn)品對(duì)正牌產(chǎn)品的沖擊較大，對(duì)消費(fèi)者安全危害性更大，所以近年來(lái)有關(guān)部門(mén)也不斷加大了這一部分的打擊力度。但由于“山寨”產(chǎn)品生產(chǎn)地方比較隱蔽，監(jiān)管和打擊起來(lái)難度大，因此需要監(jiān)管部門(mén)、廠家、渠道商、消費(fèi)者等環(huán)節(jié)聯(lián)合起來(lái)共同抵制。除了加強(qiáng)監(jiān)管力度，還應(yīng)增加“山寨”產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成本，也就是加重處罰，形成一道無(wú)形的屏障，讓“山寨”產(chǎn)品無(wú)法猖狂起來(lái)。

在2009年3·15來(lái)臨之際，《財(cái)智》作為一本行業(yè)領(lǐng)軍雜志，也號(hào)召所有美妝企業(yè)和消費(fèi)者攜起手來(lái)，為了行業(yè)的健康發(fā)展，共同抵制“山寨”行為和產(chǎn)品，還美妝產(chǎn)業(yè)一片晴空!