摘要：體育電視娛樂節(jié)目將體育經(jīng)過一個娛樂化的包裝，本著娛樂親切定位來制作設(shè)計體育節(jié)目，將體育文化和娛樂文化進行互補的融合，通過延伸體育的外延，深層次挖掘受眾的心理需求，將體育進行由“傳統(tǒng)”向“時尚”的定位包裝，從而迎合當前觀眾的娛樂心理，讓觀眾得到開心愉悅。

體育電視娛樂節(jié)目作為一種新的體育電視傳播形式出現(xiàn)，反映了現(xiàn)代體育文化作為主流文化的傳播特點和表現(xiàn)，尤其是現(xiàn)代體育文化與娛樂文化之間的相互滲透扣相互補充。本文通過分析體育傳播娛樂化的表現(xiàn)，電視體育娛樂節(jié)目的特點，從中解讀現(xiàn)代體育文化傳播中體育文化和娛樂文化之間相互作用的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：體育文化、娛樂文化、文化對接

1 電視體育傳播的娛樂化趨勢成為一種新文化

美國最大媒體與娛樂顧問機構(gòu)BOOZ ALANHAMILTON企業(yè)管理顧問公司的創(chuàng)始人邁克爾沃爾夫在他的《娛樂經(jīng)濟》一書中正式提出了“娛樂經(jīng)濟”的概念?！皧蕵方?jīng)濟”已經(jīng)成為新的世界通貨。無論我們是否意識到，我們已經(jīng)踏進娛樂時代的門檻了。

從雅典奧運會田亮，郭晶晶的“亮晶晶”組合，“北京申奧成功幕后英雄”，“姚明成為NBA新秀狀元”等等報道，到2003年皇馬的亞洲足球之旅，盡管大家都知道這種商業(yè)比賽已經(jīng)偏離了體育運動本身，但眾多的記者仍樂此不疲地與蜂擁而至的粉絲一起組成了一道另類風(fēng)景。所有這一切讓我們清楚地看到體育報道的娛樂化趨勢日益明顯。

體育節(jié)目是我國電視最傳統(tǒng)的節(jié)目樣式，進入人們的業(yè)余生活空間已經(jīng)很久，但長期以來的體育節(jié)目普遍存在過于專業(yè)高深，缺乏時尚感，不夠貼近普通大眾的問題。在娛樂經(jīng)濟的影響下，電視作者不斷挖掘體育節(jié)目的內(nèi)涵和外延，讓體育節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)從而與電視觀眾中各個年齡階段的受眾達成一種“期待值”上的平衡。換句話說，也就是創(chuàng)造體育節(jié)目市場的最大賣點。

北京奧運會的成功舉辦給體育節(jié)目帶來了更大的市場空間，尤其在娛樂經(jīng)濟的作用下，體育節(jié)目的娛樂化表現(xiàn)能夠吸引更多受眾的眼球，從而使商家獲得更大的利潤。電視市場化的當前，為占據(jù)更多的收視觀眾，電視體育節(jié)目中加入了越來越多娛樂的因素，體育節(jié)目除了傳統(tǒng)的報道比賽，更關(guān)注到比賽中的人，關(guān)注到賽場之外的事情。除了單純的體育新聞形式的報道外，更是將體育進行了故事化，生活化，明星化的不同形式、不同層面、不同角度的切人和展現(xiàn)。

今天的電視體育傳播領(lǐng)域，體育娛樂化已經(jīng)成為流行文化，也是一種新的體育文化，這種全新的體育文化與現(xiàn)代娛樂元素融合后完美演繹了現(xiàn)代體育新概念。

2 電視體育娛樂節(jié)目成為一種新文化

體育最初的存在也是以娛樂為目的的，加上現(xiàn)代娛樂因素的融入，使現(xiàn)代體育更商業(yè)化，更多元化、更具時代感。體育娛樂節(jié)目的產(chǎn)生，就是在這樣一個體育娛樂的時代，將兩大時代主旋律更合時宜地融合，更充分地調(diào)動二者的優(yōu)勢。體育娛樂節(jié)目從引導(dǎo)受眾接受和關(guān)注體育資訊，到帶領(lǐng)受眾參與體育，從傳播競技體育到傳播大眾體育，但并不意味體育本身精神和文化品味的削弱。

近年來，從中央到地方的各級電視臺都推出了內(nèi)容新穎，制作優(yōu)良的體育娛樂節(jié)目。CCTV-5近年推出的《輕松體育》從輕松的視角看體育，益智類節(jié)目《全明星猜想》比較符合邊緣體育觀眾的口味；《體育人間》講述體育人物的故事，可以說是CCTV-5的《東方時空》。其中影響力最大的體育娛樂節(jié)目要算CCTV-5的《城市之間》了?！冻鞘兄g》以兩城市之間進行的趣味體育競賽為主體，進行城市之間的文化情感交流。將電視體育和休閑娛樂融合，以推動全民健身為節(jié)目定位，使節(jié)目具有了廣泛的大眾參與性和大眾娛樂性。節(jié)目突破了傳統(tǒng)體育電視節(jié)目在具體相關(guān)體育項目方面的局限性，開創(chuàng)了體育電視節(jié)目“真人秀”的新風(fēng)尚，同時也標志著對體育電視娛樂節(jié)目，全新體育電視形式的探索。2005年“蒙牛城市之間”活動啟動，新版“城市之間”已不但但是一檔純粹的體育電視娛樂節(jié)日，而是充滿著時代氣息，由央視和蒙牛共同打造的全民運動嘉年華。新版“城市之間”以體育與娛樂的深度結(jié)合，品牌與消費者親密接觸的營銷模式，引頓時代潮流，同樣開創(chuàng)了體育電視娛樂節(jié)目與商業(yè)營銷模式完美結(jié)合的體育電視節(jié)目的全新運作形式。

可以說，今天的體育節(jié)目更加重視開掘體育本身的大娛樂概念，強調(diào)體育電視節(jié)目的娛樂化、故事化和人性化，這樣的體育節(jié)目才是真正符合大眾口味的體育節(jié)目。

3 體育文化與娛樂文化的對接通過電視文化成為最好的表達

體育文化不僅包含“更高、更快、更強”的奧運精神，而且包裹著更為深刻的文化人類

學(xué)內(nèi)容，即對人的潛能的不斷實現(xiàn)，生理極限的不斷超越。電視作為傳媒的主要手段，無論在信息傳播的速度，還是畫面的生動逼真上，都是其它媒介無可比擬的。電視體育節(jié)目融體育文化和電視文化為一體，傳播競技體育，同時也推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進全民健身。

文化、技術(shù)和現(xiàn)代社會都將我們推到同一方向——娛樂。那么什么是娛樂呢?回答這個問題的困難之處在于現(xiàn)代社會發(fā)展對娛樂的諸多誤解，主要體現(xiàn)在兩點上。第一，娛樂被認為是媒介提供的一個商品，有些媒體的內(nèi)容是娛樂。有些則不是。電視劇，電影、喜劇等是娛樂，而新聞、紀錄片和教育片則不屬娛樂?，F(xiàn)代心理學(xué)則認為，媒介雖然起著一定的作用，但觀眾可以有目的、有計劃地決定他們將會在何種節(jié)目，何種內(nèi)容中得到樂趣。第二個誤解是將娛樂和信息對立。這種觀點認為。節(jié)目的信息量越大，娛樂性就越差。很顯然，這種觀點也是站不住腳的，觀賞奧林匹克比賽是一種娛樂。但觀眾也能從中學(xué)到他國的鳳土人情、競賽知識，這樣的心理滿足亦為娛樂。由此看到，娛樂不是特定的媒體效果，娛樂是意識，是廣泛的，多元的，它應(yīng)該包含悲喜劇、各種比賽和游戲、藝術(shù)表演和欣賞等等。在科技高度發(fā)展，現(xiàn)代文明繁盛的今天，娛樂是一種文明的表現(xiàn)，娛樂文化更是一種現(xiàn)代文明的傳達，它從根本上反應(yīng)了人類社會最本能的靈魂訴求和精神本質(zhì)。

電視體育娛樂節(jié)目帶來的是大眾娛樂和大眾體育的最完美結(jié)合，二者的結(jié)合將更利于體育文化的廣泛傳播。體育是傳播內(nèi)容，娛樂是手段，也是目的，電視是載體。在這樣的結(jié)合中，體育塑造振奮的精神和活力，而娛樂無疑為社會關(guān)系的創(chuàng)造和維持提供了潤滑劑。