摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)開展電子商務(wù)有了基礎(chǔ)支持和技術(shù)保證。電子商務(wù)己成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一增長點(diǎn)。而作為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的傳媒娛樂業(yè)，也正面臨著提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抉擇。在這樣的背景下，本文將以廣東省傳媒娛樂業(yè)相關(guān)企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展為起點(diǎn)，進(jìn)而研究我國傳媒娛樂業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的新策略。

關(guān)鍵詞：傳媒娛樂業(yè) 電子商務(wù) 發(fā)展策略

金融危機(jī)席卷全球，各行業(yè)都面臨著“經(jīng)濟(jì)的寒冬”，所有的這些也發(fā)生在我國的傳媒娛樂領(lǐng)域。例如，2008年度，廣東九州陽光傳媒股份有限公司(以下簡稱九州傳媒)的營業(yè)利潤和凈利潤同時(shí)同比重度下挫90％強(qiáng)、而深圳市天威視訊股份有限公司(以下簡稱天威視訊)的業(yè)務(wù)收入增長幅度也大幅下降。在剛剛起步之際，作為新世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的傳媒娛樂業(yè)遭受如此的危機(jī)是很殘酷的。但是，這次危機(jī)也為我國的傳媒娛樂業(yè)發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇——拓展公司的發(fā)展渠道，升級公司的發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展電子商務(wù)。

一、電子商務(wù)的概念及基本特征

電子商務(wù)(Electronic Commerce，簡稱EC)，通常是指是在壘球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式?；陔娮由虅?wù)的技術(shù)基礎(chǔ)和運(yùn)行方式，其基本特征主要體現(xiàn)在：1、商務(wù)活動信息化。2、商務(wù)活動的自動化。3、商務(wù)活動在時(shí)間和地域上的無限化。4、商務(wù)活動的網(wǎng)絡(luò)化。

二、電子商務(wù)對傳媒娛樂業(yè)發(fā)展的重大意義

作為一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式，電子商務(wù)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展、快速發(fā)展的重要助力。

特別是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代，電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)保持高速發(fā)展的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)。傳媒娛樂業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展程度關(guān)系到一個(gè)國家21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。因此，在我國傳媒娛樂業(yè)開展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳媒娛樂業(yè)的快速發(fā)展具有重要的意義。

傳媒娛樂業(yè)是傳媒業(yè)和娛樂業(yè)兩個(gè)相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)整合而成。二者結(jié)合的必然性體現(xiàn)在，一方面，娛樂越來越依賴于傳媒，另一方面，傳媒也越來越趨向娛樂化。而電子商務(wù)給傳媒娛樂企業(yè)提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的壘球性貿(mào)易環(huán)境，企業(yè)可以籍此大力提高自身商務(wù)活動的水平和服務(wù)質(zhì)量。通過開展電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)降低運(yùn)營成本、提高內(nèi)部管理水平、快速了解并跟進(jìn)市場需求，整體提升企業(yè)的競爭力。

三、以廣東傳媒娛樂企業(yè)為例分析我國傳媒娛樂業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的策略

在我國，分析傳媒娛樂業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，借助發(fā)達(dá)地區(qū)傳媒娛樂企業(yè)進(jìn)行分析非常必要。廣東作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”，無論在行業(yè)發(fā)展深度，廣度，還是在先進(jìn)程度上都具有標(biāo)桿作用，決定著行業(yè)發(fā)展的方向。因此，本文通過對九州傳媒和天威視訊電子商務(wù)的發(fā)展分析，進(jìn)而提出我國傳媒娛樂業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略。

受美國次貸危機(jī)的影響，我國的傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊。以九州傳媒為例，在2008年度，由于平面媒體的萎縮導(dǎo)致印務(wù)量的遞減；國內(nèi)企業(yè)由于資金緊張，經(jīng)營困難。普遍降低對廣告和宣傳贄用的投入，從而影響到九州傳媒的廣告代理和印刷業(yè)務(wù)。而以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體為代表的新型媒體創(chuàng)新商業(yè)模式崛起，使得九州傳媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。作為一個(gè)以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的傳媒娛樂企業(yè)，正面臨著資產(chǎn)為負(fù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而天威視訊在次貸危機(jī)的影響下，雖然傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入增幅大幅減少，但是由于其開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，其電子商務(wù)的收入增幅依然保持較快增長，資產(chǎn)狀況良好。通過2008年度兩家企業(yè)的收入和發(fā)展的狀況可以得出，開展電子商務(wù)，正確的定位和依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，傳媒娛樂業(yè)即使面臨次貸危機(jī)的巨大影響，其業(yè)務(wù)收入和利潤水平依然可以保持較高幅度增長。

在這樣的現(xiàn)實(shí)面前，以九州傳媒為代表的傳統(tǒng)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)收入和利潤的快速增長，以天威視訊為代表的已經(jīng)開展電子商務(wù)的企業(yè)要繼續(xù)保持快速增長的速度，必須開展和更加重視電子商務(wù)業(yè)務(wù)。傳媒娛樂業(yè)電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)著重開展以下工作：

1、強(qiáng)化傳媒娛樂企業(yè)管理者電子商務(wù)意識，特別是以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的企業(yè)管理者。管理者是企業(yè)決策的主要制定者，在很大程度上決定著企業(yè)未來發(fā)展的方向。傳媒娛樂企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)決定著與電子商務(wù)的運(yùn)營模式有著必然的聯(lián)系。強(qiáng)化企業(yè)管理者的電子商務(wù)意識是傳媒娛樂企業(yè)開展電子商務(wù)的關(guān)鍵。九州傳媒的管理者需要提高自身的電子商務(wù)意識，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)與世界需求聯(lián)系起來。據(jù)廣東經(jīng)委統(tǒng)計(jì)，2002年廣東大中型企業(yè)的信息他固定資產(chǎn)投入為53億元，占固定資產(chǎn)的0.5％，信息化總投入為9.4億元，占銷售收入的0.6％，專職的信息化管理人員為平均每單位10人左右。而廣大的中小企業(yè)電子商務(wù)投人在100萬元以下的占53.85％；投入在100——500萬元之間的占26.33％；投入超過500萬元的企業(yè)不足一成。這些數(shù)據(jù)說明，各企業(yè)管理者特別是中小企業(yè)的管理者還沒有對電子商務(wù)有很清晰的認(rèn)識。

2、推動傳媒娛樂企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，建立由內(nèi)向外的電子商務(wù)。電子商務(wù)的實(shí)施是企業(yè)信息化過程的外部延伸與拓展，也是企業(yè)信息化的最終方向和最高水平。因此，只有進(jìn)一步推動企業(yè)內(nèi)部信，建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)由內(nèi)向外的電子商務(wù)，才能最大限度的發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。發(fā)達(dá)的電子商務(wù)離不開企業(yè)內(nèi)部的信息化，只有企業(yè)內(nèi)部信息化與外部網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，電子商務(wù)的低成本、高效率才能充分體現(xiàn)出來。

3、實(shí)現(xiàn)傳媒娛樂企業(yè)的行業(yè)化協(xié)作。電子商務(wù)的開展，是以企業(yè)內(nèi)部信息化或者公共平臺為基礎(chǔ)進(jìn)行的。對于有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力的傳媒娛樂企業(yè)，在其實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信，此后應(yīng)該獨(dú)立實(shí)施電子商務(wù)，但是對于規(guī)模和實(shí)力較弱的企業(yè)，獨(dú)立實(shí)施電子商務(wù)是可望而不可即的。因此，同行業(yè)傳媒娛樂企業(yè)相互合作是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑。

4、積極營造電子商務(wù)的良好商業(yè)氛圍，建立良好的商業(yè)信用體系。傳媒娛樂企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有虛擬性、信息化等特點(diǎn)，這獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)決定著傳媒娛樂企業(yè)開展電子商務(wù)必須有良好的商業(yè)信譽(yù)。開展電子商務(wù)，供需雙方的工作都是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。這種間接性的模式也需要傳媒娛樂企業(yè)有著良好的信譽(yù)。因此，積極營造電子商務(wù)的良好商業(yè)氛圍，建立良好的商業(yè)性用體系對于傳媒娛樂企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展具有重要意義。

我國的傳媒娛樂企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須以電子商務(wù)的發(fā)展為基礎(chǔ)。傳媒娛樂企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展程度決定著企業(yè)的未來。