1 引言

IPTV在經(jīng)歷了初期受到市場(chǎng)關(guān)注的階段后已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)入實(shí)際的市場(chǎng)推廣，業(yè)界經(jīng)歷了最初的熱情后開始冷靜下來，尋找如何解決目前用戶發(fā)展慢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，投資回收慢，以及市場(chǎng)如何擴(kuò)展等影響今后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問題。

電信運(yùn)營(yíng)商推廣的IPTV服務(wù)的重點(diǎn)一直集中在城市。但由于政策，以及需要和有線電視數(shù)字化改造相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，在城市地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)推廣速度井沒有原先想的這么快，而且收益水平也受到了限制。與此同時(shí)，一些農(nóng)村地區(qū)以黨員教育或其它形式開展的寬帶視頻服務(wù)卻取得了快速發(fā)展，其中以山西聯(lián)通建設(shè)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)村黨員先進(jìn)性教育和知識(shí)普及為主的服務(wù)為代表，其實(shí)從技術(shù)原理上講，山西聯(lián)通開展的服務(wù)和IPTV并沒有本質(zhì)區(qū)別，而且其不是簡(jiǎn)單地播放各類電視節(jié)目，還和農(nóng)村地區(qū)的綜合信息服務(wù)有了很好地結(jié)合，逐步向信息普及和資源共享的綜合農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)轉(zhuǎn)變。在山西聯(lián)通開展工作的同時(shí)，國(guó)內(nèi)如黑龍江、河南等其它地區(qū)也都出現(xiàn)了類似的服務(wù)模式，并受到了越來越廣泛的關(guān)注。

2 IPTV簡(jiǎn)介

IPTV也稱之為交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)備。以機(jī)頂盒(STB)加電視(TV)作為用戶終端設(shè)備，向用戶提供視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能的個(gè)性化、交互式的新興傳播媒介。IPTV是一種融合了傳統(tǒng)電視和Internet相關(guān)特性的混和媒體模式，既有傳統(tǒng)電視的廣播特性，又具備互聯(lián)網(wǎng)媒介的超強(qiáng)互動(dòng)性。

在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，IPT嶼傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。

3 山西農(nóng)村地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況介紹

山西聯(lián)通與威科姆公司最初合作推廣該項(xiàng)目是從中組部遠(yuǎn)程辦組織在全國(guó)開展的“農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程”入手的。中共中央組織部從2004年4月開始在山東、湖南、貴州三省開展農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育試點(diǎn)工作，2008年在山西開始實(shí)施。農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育要求將中組部農(nóng)村遠(yuǎn)程教育視頻節(jié)目送到每個(gè)行政村。山西聯(lián)通由于其在農(nóng)村地區(qū)的電話線普及率高于有線電視而承擔(dān)了該項(xiàng)任務(wù)。

其核心采用流媒體系統(tǒng)常用的CDNR術(shù)，為分擔(dān)流量設(shè)計(jì)為三級(jí)架構(gòu)，包括省級(jí)的集中平臺(tái)、地市播出平臺(tái)、縣播出平臺(tái)和終端接收站點(diǎn)。

●省平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容包括衛(wèi)星接收系統(tǒng)、節(jié)目制作與格式轉(zhuǎn)換系統(tǒng)、節(jié)目檢測(cè)系統(tǒng)，節(jié)目分發(fā)系統(tǒng)，省級(jí)資源庫(kù)、輔助教學(xué)網(wǎng)站和信息管理系統(tǒng)。

●市平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容包括衛(wèi)星接收系統(tǒng)、節(jié)目制作與格式轉(zhuǎn)換系統(tǒng)、節(jié)目檢測(cè)系統(tǒng)、節(jié)目分發(fā)系統(tǒng)、播出管理系統(tǒng)和信息理系統(tǒng)。

●縣平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容包括節(jié)目點(diǎn)播系統(tǒng)和節(jié)目直播系統(tǒng)。

●行政村、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)終端接收站點(diǎn)，接入手段采用ADSL技術(shù)以充分利用聯(lián)通公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，用戶端采用MPEG2解碼和MPEG4解碼器的機(jī)頂盒，用戶通過使用遙近代器操作來接收并播放省市縣播出平臺(tái)播出的教學(xué)課件，并瀏覽輔助教學(xué)網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置的內(nèi)容。

4 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)有著獨(dú)特的需求

首先，農(nóng)民日常生活中對(duì)娛樂信息需要的內(nèi)容和形式與城市居民存在著明顯的差異，由于農(nóng)村地區(qū)其它的休閑娛樂形式比較單一，因此在休息和農(nóng)閑階段農(nóng)民比較習(xí)慣于通過電視來娛樂。因此可以說電視這種服務(wù)形式在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)基礎(chǔ)和接受程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有多種休閑選擇的城市地區(qū)。

而在城市地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨著有線電視以及其數(shù)字化履行的直接競(jìng)爭(zhēng)，但在農(nóng)村地區(qū)有線電視網(wǎng)可以通達(dá)的地區(qū)還是比較有限的，這給了IPTV更大的發(fā)展空間。另外一些音像和影視作品的傳播和銷售在農(nóng)村地區(qū)也不發(fā)達(dá)，這也在無形中降低了外來的競(jìng)爭(zhēng)力度。

從網(wǎng)絡(luò)實(shí)施成本上講，隨著光纖成本的下降以及運(yùn)營(yíng)商“村村通”工程的實(shí)施，廣大農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)有了明顯的改善。甚至出現(xiàn)電信網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)具備，運(yùn)營(yíng)商尋找服務(wù)來滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要求的情況。因此說農(nóng)村地區(qū)發(fā)展IPTV精力的綜合實(shí)施成本是在不斷下降的，還可享受到各種政府下達(dá)的優(yōu)惠政策的支持。

綜上所述，IPTV有可能在農(nóng)村地區(qū)取得比城市更廣闊的發(fā)展空間，其已經(jīng)具備了相應(yīng)的基礎(chǔ)條件，目前我們要做的是如何總結(jié)前期實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)將這種潛在的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

5 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展寬帶視頻服務(wù)需要考慮的因素總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)

從山西聯(lián)通目前已經(jīng)開展的工作來看，其開創(chuàng)了很多新的道路供我們借鑒，這里面幾條很重要的原則包括內(nèi)容和服務(wù)本地化，多業(yè)務(wù)捆綁，向綜合信息化轉(zhuǎn)進(jìn)，重視成本。這些原則都將為其它從業(yè)者介入農(nóng)村地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展提供很好的借鑒意義。

(1)本地化應(yīng)用是IPTV在農(nóng)村地區(qū)立足的根本

本地化首先是內(nèi)容來源的本地化，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到農(nóng)村地區(qū)用戶接觸的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活用品的環(huán)境主要還是集中在周邊地區(qū)，他們也會(huì)關(guān)心最新影視節(jié)目、國(guó)際重大新聞，但更多的關(guān)注點(diǎn)還是集中在和他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的方面，這包括各種農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、本地能夠提供的各項(xiàng)生活和服務(wù)，教育、就業(yè)培訓(xùn)等。

同時(shí)本地化也包含采用何種適用性技術(shù)才能滿足農(nóng)村地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。IPTV的技術(shù)解決方案層出不窮，而且都有各自的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，但在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)可能需要的不是最先進(jìn)的技術(shù)，而是最能滿足當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)條件而且能夠降低成本的技術(shù)，這包括視頻編碼、媒體分發(fā)技術(shù)類型。機(jī)頂盒的設(shè)計(jì)等。

(2)結(jié)合更多的業(yè)務(wù)和信息服務(wù)才能帶來更為廣泛的空間

IPTV業(yè)務(wù)目前在城市主要用于播放電視節(jié)目，這種服務(wù)形式的市場(chǎng)吸引力和盈利能力無疑都是有限的。如何在一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)下提供多種業(yè)務(wù)應(yīng)用，以提升整個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展和獲利能力是非常關(guān)鍵的。目前城市地區(qū)由于其它寬帶業(yè)務(wù)還沒有找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以依然是IPTV和其它傳統(tǒng)的幾種服務(wù)形式捆綁。而農(nóng)村地區(qū)由于信息化基礎(chǔ)薄弱，反而有了一些新的探索，如山西聯(lián)通在黨員遠(yuǎn)程教育平臺(tái)上成功組合了新的業(yè)務(wù)內(nèi)容；包括農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，農(nóng)業(yè)節(jié)目等，此外開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和網(wǎng)上交易工程，文化部的文化資源共享，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)工程等新的服務(wù)都為IPTV的發(fā)展增添了新的空間。

(3)低成本成為今后擴(kuò)世的關(guān)鍵

農(nóng)村地區(qū)需要性價(jià)比適中的IPTV服務(wù)，高清等更高服務(wù)質(zhì)量拈花惹草，不是眼前最急需的。運(yùn)營(yíng)商的建設(shè)成本和提供服務(wù)的價(jià)格將決定農(nóng)村地區(qū)的潛在需求能否成為實(shí)際的市場(chǎng)。這包括針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)能力相對(duì)較低的狀況通過降低單一服務(wù)價(jià)格，擴(kuò)展服務(wù)項(xiàng)目來降低整個(gè)服務(wù)的綜合價(jià)格，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)地廣人稀的特點(diǎn)設(shè)計(jì)有針對(duì)性的系統(tǒng)架構(gòu)；針對(duì)農(nóng)村地區(qū)用戶的消費(fèi)習(xí)慣提供不同內(nèi)容的服務(wù)，以達(dá)到控制成本，實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

6 結(jié)束語

IPTV將給信息產(chǎn)業(yè)帶來巨大的變革，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型、QRPU值增長(zhǎng)在IPTV業(yè)務(wù)上都看到了新的契機(jī)。IPTV在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展有著良好的環(huán)境和業(yè)務(wù)發(fā)展空間，但仍需要我們用創(chuàng)新性的思維來摸索合適的商業(yè)模式、服務(wù)內(nèi)容、推廣方式和技術(shù)架構(gòu)。