和以往重大事件的網(wǎng)絡傳播相比， 2008年互聯(lián)網(wǎng)奧運傳播可用“全網(wǎng)總動員”概括。各家網(wǎng)站傾力投入，在資源配置、技術應用和傳播手段上，無所不用其極。最為突出的有四點：

首先，除傳統(tǒng)的圖文資訊外，網(wǎng)絡視頻已成為主流奧運網(wǎng)站此次奧運報道一個不可或缺的組成部分，從主流奧運網(wǎng)站用戶訪問結果來看，單條視頻內(nèi)容往往高踞每天新聞排行榜前列?！皧W運直播”更是網(wǎng)民搜索的熱詞，天天上榜。

其次，為追求賽事最新消息能在第一時間送達用戶，各家網(wǎng)站廣泛采用了彈出窗口、滾動快訊、獎牌榜自動刷新等主動推送信息的方式。信息推送服務并不是一種新型應用，一些網(wǎng)站在日常運營中用于推送廣告和熱點內(nèi)容，但推送服務在此次奧運傳播達到了空前廣泛的應用規(guī)模。在萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測的 9家奧運網(wǎng)站中，有 8家提供自動彈出窗口的奧運快訊服務，因此推送服務所產(chǎn)生的網(wǎng)站流量在總流量中占有較大比例。美中不足的是，目前的推送服務都是強行彈出，并未充分考慮到用戶的主觀意愿是否接受。

再次，網(wǎng)絡的交互特性得到了充分的發(fā)揮。文字報道和視頻整合的專題、邊聊邊看的視頻直播室、熱點新聞下掛的調(diào)查問卷等產(chǎn)品功能的交互應用，增加了用戶在奧運網(wǎng)站上的粘性，豐富了傳播效果、提高了傳播效率。萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測表明，奧運第一周主流網(wǎng)站的用戶平均停留時長增加到 660秒，與上月均值相比增長 350%。而代表用戶忠誠度的訪問頻度和代表用戶活躍度的閱讀頁數(shù)也有數(shù)倍以上的提升。

最后，手機媒體初露頭角。 8月13日中國與西班牙精彩的男籃大戰(zhàn)，萬瑞數(shù)據(jù)平臺所監(jiān)測的 WAP站點，在比賽直播時曾創(chuàng)下逾百萬人同時在線的峰值紀錄。

隨著奧運會的結束，宏觀經(jīng)濟環(huán)境進入休整期，發(fā)展速度放緩，但卻可能是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的契機。實際上，九十年代美國互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，正是在美國宏觀經(jīng)濟低迷的形勢下發(fā)生的。這是因為，當經(jīng)濟形勢不好時，整個社會更注重如何降低成本、提高效率，而這正是互聯(lián)網(wǎng)的價值所在。在這個行業(yè)背景下，網(wǎng)絡媒體也會迎來又一輪發(fā)展機遇。

從網(wǎng)絡媒體的行業(yè)格局上看，首先，門戶網(wǎng)站作為主流網(wǎng)絡媒體的地位基本不會發(fā)生變化。尤其是經(jīng)過奧運盛事的洗禮，門戶網(wǎng)站各種媒體產(chǎn)品在傳播過程中的應用進一步深化，綜合性媒體形態(tài)更加成熟。萬瑞數(shù)據(jù)對奧運期間網(wǎng)民媒體選擇性監(jiān)測表明，三大門戶覆蓋了所監(jiān)測范圍內(nèi)90%以上的用戶。其次，以奧運為契機，網(wǎng)絡視頻將躋身主流媒體形態(tài)之一。

2005年發(fā)起的視頻分享類和 P2P直播類網(wǎng)站，利用低成本甚至零成本的資源，培育了一大批在網(wǎng)上看視頻的用戶。萬瑞數(shù)據(jù)的月度行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從 2008年2月開始，視頻類網(wǎng)站的用戶群便超過傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站或內(nèi)容頻道，如新聞、財經(jīng)、娛樂等，成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)。但視頻行業(yè)的正式發(fā)展，則由此次奧運會新媒體轉播權益奠定的。嚴格的版權保護意識和措施，將促進視頻網(wǎng)站市場重組，并在客觀上鼓勵有實力、有資源優(yōu)勢的網(wǎng)站加速進入良性發(fā)展軌道，網(wǎng)絡視頻廣告業(yè)務將會借奧運東風加速成長。同時，由于國內(nèi)視頻資源的絕對集中，視頻資源的采購成本遠遠高于傳統(tǒng)圖文資訊的整合，視頻網(wǎng)站的進入門檻將越來越高，主流門戶網(wǎng)站憑借資金、用戶規(guī)模、廣告客戶資源及奧運會積累的平臺優(yōu)勢，有機會在視頻業(yè)務上爭得一席之地。

網(wǎng)絡營銷市場的競爭會越來越激烈。一方面，越來越多的企業(yè)會關注和選擇網(wǎng)絡媒體這一相對成本較低的營銷渠道，另一方面，投放商對網(wǎng)絡營銷效果的評估要求也會越來越嚴格。而現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告資源過度集中，廣告計價模式簡單、效果不易評估等問題與不斷成長的需求相比，矛盾凸現(xiàn)更加嚴重。如何在網(wǎng)絡營銷模式和產(chǎn)品上創(chuàng)新，并提供可精準計量的營銷服務，將是網(wǎng)站在激烈競爭的網(wǎng)絡媒體市場上的致勝利器。