我們常說，媒體有兩大功能：探照燈和擴音器，因此具備了輿論監(jiān)督和保護大眾知情權(quán)的功能。有人認為，新媒體將改變新聞傳播規(guī)律，讓人人都成為記者，傳統(tǒng)媒體將被新媒體所代替。這里，我想討論一下當前火熱的幾種新媒體的社會功能和商業(yè)傳播價值。這幾種新媒體包括SNS、視頻分享、論壇和博客等。

由于資源、職責、功能、內(nèi)容、受眾、盈利模式、發(fā)展方向的不同，這幾種新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播中發(fā)揮不同的功能。目前來看，新媒體的社會功能遠遠大于商業(yè)傳播功能，還不能成為主流的商業(yè)傳播渠道。

從資源和職責上看，傳統(tǒng)媒體多數(shù)歸政府直接管理。長期以來，傳統(tǒng)媒體成為政府的喉舌，擁有大量優(yōu)秀的采編隊伍，同時，他們能拿到政府的一手信息和資料，具有極強的權(quán)威性和公信力。盡管傳統(tǒng)媒體在報道中也存在各種問題，但相對于新媒體上內(nèi)容的魚龍混雜，真假難辨，傳統(tǒng)媒體的真實性要高得多。

從功能上看，傳統(tǒng)媒體直觀、方便，同時，從閱讀習慣上看，傳統(tǒng)媒體由于直觀性，讀者從這個渠道獲得的信息記憶力相對更牢固；而新媒體同樣具有傳統(tǒng)媒體不可替代的作用，新媒體的互動性、即時性、多媒體性、無地域限制，使其成為娛樂平臺、交易平臺、交流平臺。新媒體使人人成為記者成為可能。但是，由于目前新媒體多數(shù)還沒有采用實名制，“群眾記者”的報道就缺乏客觀性、公正性和權(quán)威性，還只能作為一種意見的參考。

從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體的信息比新媒體具有更強的客觀性和權(quán)威性。由于人人都可以成為記者，新媒體上堆砌了大量的信息，這些新聞還需要加以考證和判斷，如果不加判斷就把這些信息當成新聞進行傳播，就違背了新聞傳播對客觀、公正的基本要求，更談不上對輿論的監(jiān)督和知情權(quán)的保護，甚至往往會傷害一些不該傷害的人。

從受眾上看，一些新媒體的受眾主要還是這個領(lǐng)域的發(fā)燒友。如視頻分享網(wǎng)站，經(jīng)常光顧這類網(wǎng)站分兩種人群，一種是視頻制作的愛好者，另一種是視頻的觀看者。

大多數(shù)主流白領(lǐng)人群，由于工作性質(zhì)的原因，而不能成為視頻分享的常客。傳統(tǒng)媒體，無論電視還是報紙、雜志，在普及性上就遠遠超過新媒體，電視的方便性目前是視頻分享網(wǎng)站無法代替的，報紙的直觀性也是新聞網(wǎng)絡(luò)無法代替的，傳統(tǒng)媒體還深深地影響一個較為穩(wěn)定的讀者群。如果論壇網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、SNS 網(wǎng)站不能成為主流白領(lǐng)人群以及大多數(shù)中產(chǎn)階層獲取信息的主要渠道，這些網(wǎng)站的商業(yè)傳播價值就值得思考。

從盈利模式上看，傳統(tǒng)媒體以發(fā)行和廣告經(jīng)營為主，活動為輔。對于新媒體，目前還主要以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，當然，也有新媒體以打造整合傳播平臺為方向，希望通過活動、公關(guān)等手段盈利。

但是，新媒體還不能成為真正的大眾媒體，短時間內(nèi)，也還很難成為一個獨立的整合營銷平臺。

毋庸置疑，以博客、論壇、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等為代表的Web2.0 新媒體已經(jīng)成為一種強大的社會媒體，在輿論監(jiān)督、保護消費者知情權(quán)方面發(fā)揮了重要的作用。但是，多數(shù)新媒體主要靠的是天使投資、融資、上市、套現(xiàn)這樣一個發(fā)展模式，在資本市場表現(xiàn)良好的情況下，這種模式可以源源不斷地找到新的發(fā)展資金，投資人也會耐心等到盈虧平衡的那一天。不過，在資本市場蕭條的狀況下，新媒體就要找到一條自我生存和發(fā)展的道路。如果一味地按照社會媒體發(fā)展路線，忽視商業(yè)傳播價值的提升，勢必導(dǎo)致成本的不斷提升，而等不到融資上市的那一天。

對于新媒體，在資本市場的春天來臨之前，除了成為“探照燈”和“擴音器”之外，探索一條成熟的商業(yè)傳播模式，成為主流的商業(yè)傳播渠道是當務(wù)之急。新媒體運營者該思考這個問題了。