2008年11月，中國湖南長沙?！澳祥_-瀟湘晨報指數(shù)”誕生之時，正是全球金融體系和世界經(jīng)濟(jì)格局面臨考驗之際。風(fēng)起于華爾街之末，海嘯的巨浪卻撼動了地球村的每一個角落。

厚積無意于私藏，創(chuàng)新無異于炫耀。瀟湘晨報的追求只在于，給那些有意于在變動中把握大勢的人，提供一份看透當(dāng)下、預(yù)見未來的風(fēng)向標(biāo)與晴雨表。消費(fèi)，比任何時候都讓人期待，引人注目。而“南開-瀟湘晨報指數(shù)”專注于此，經(jīng)年累月。這是一本寫滿數(shù)字、寫滿規(guī)律、寫滿機(jī)遇的書，人們將因此找到抵達(dá)陽光的路徑，并因此獲得對湖南經(jīng)濟(jì)的整體自信。

案例背景

瀟湘晨報作為湖南第一紙媒，從來不敢淡忘助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的道義重任。憑借天時、地利、人和，從2005年起，瀟湘晨報已連續(xù)3年推出《湖南消費(fèi)市場研究白皮書》，2007年起在此基礎(chǔ)上獨(dú)家發(fā)布“瀟湘晨報指數(shù)”。媒體制作發(fā)布省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)“中國第一”的突破意義，由此創(chuàng)造。

2008年起，瀟湘晨報指數(shù)更名為“南開-瀟湘晨報指數(shù)”。新誕生的“南開-瀟湘晨報指數(shù)”既繼承了此前系列白皮書的成功方式和經(jīng)驗，又融入了南開指數(shù)的研究模式、研究理念、研究方法和研究隊伍，達(dá)至權(quán)威性更強(qiáng)、創(chuàng)新度更高的嶄新境界。

執(zhí)行策略：

1、傳媒創(chuàng)新，持續(xù)突破服務(wù)邊界

從最初創(chuàng)立市場調(diào)研中心，到2005年首發(fā)湖南消費(fèi)市場白皮書，2006年構(gòu)建完整的行業(yè)與區(qū)域數(shù)據(jù)體系，2007年首發(fā)”湖南省消費(fèi)市場發(fā)展指數(shù)”，再到2008年承前啟后、臻于完美的“南開—瀟湘晨報指數(shù)”，瀟湘晨報奉獻(xiàn)的這一份完整、通透的市場數(shù)據(jù)體系，已經(jīng)成為推動湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力廣大企業(yè)家深入了解湖南市場和創(chuàng)造更大價值的有力工具。這是權(quán)威經(jīng)典影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的實戰(zhàn)智庫，更是一個媒體持續(xù)突破跨越服務(wù)邊界的創(chuàng)新之舉。

2、雙劍合璧，編制湖南經(jīng)濟(jì)地圖

瀟湘晨報與南開大學(xué)的合作是強(qiáng)者的共舞。在國外研究中國經(jīng)濟(jì)史，一個無法回避的問題就是研究“南開指數(shù)”?！澳祥_指數(shù)”，一個由中國學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)最早編制的經(jīng)濟(jì)指數(shù)，1928年誕生于巍巍南開。2007年10月，中斷了二十年的“南開指數(shù)”在南開大學(xué)獲得“重生”。2008年，瀟湘晨報選擇了蓬勃復(fù)興的南開指數(shù)研究所作為合作伙伴，雙劍合璧，凝鑄湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體溫表。其原因不僅僅在于南開指數(shù)是中國影響最大的非官方經(jīng)濟(jì)指數(shù)，更重要的是看重南開指數(shù)體系是目前唯一一個描摩中國經(jīng)濟(jì)全景圖的指數(shù)。

“南開—瀟湘晨報指數(shù)”秉承“用數(shù)據(jù)測量區(qū)域消費(fèi)的熱度，把脈湖南市場獨(dú)特而普遍的規(guī)律，與決策者和讀者共享發(fā)展的機(jī)遇”的宗旨，也是迄今為止最為權(quán)威、最為專業(yè)的市場數(shù)據(jù)體系，如一份用數(shù)據(jù)編制的湖南經(jīng)濟(jì)地圖，直逼區(qū)域消費(fèi)市場真相。

3、中國第一個城市群指數(shù)

作為國內(nèi)第一個由大學(xué)和傳媒攜手合作所發(fā)布的區(qū)域性消費(fèi)指數(shù)，“南開—瀟湘晨報指數(shù)”中精心研發(fā)的“長株潭指數(shù)”亦是國內(nèi)第一個城市群指數(shù)。

2007年12月14日，長株潭城市群正式獲批“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)”。毫無疑問，兩型社會的改革使命，賦予了長株潭城市群這個黃金三角整體起飛的動力與勢能，作為立志于打造湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展景氣權(quán)威指數(shù)的“南開—瀟湘晨報指數(shù)”，決不會忽視這一趨勢。 “南開—瀟湘晨報指數(shù)”中發(fā)布的“長株潭指數(shù)”，深刻剖析長株潭市場、調(diào)校品牌精準(zhǔn)營銷，是長株潭消費(fèi)市場最科學(xué)的一次立體解構(gòu)，也將為整個業(yè)界帶來積極影響，把脈長株潭市場，探尋未來動向，推動長株潭消費(fèi)經(jīng)濟(jì)前行。

4、八大指數(shù)解構(gòu)湖南

“南開—瀟湘晨報指數(shù)”模型選取湖南省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、消費(fèi)人口較多、經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大的長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽等八個城市，重點研究與居民生活息息相關(guān)的醫(yī)、食、住、行、用、樂等六個主要行業(yè)。利用政府統(tǒng)計部門發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)與消費(fèi)者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，形成反映全省、重點地區(qū)與主要行業(yè)的消費(fèi)市場發(fā)展總指數(shù)與專項指數(shù)，既具有學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，又具有可讀性。最終歸納為下列八大指數(shù)：

（1）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)總指數(shù)。

（2）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)長株潭指數(shù)。

（3）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“醫(yī)”指數(shù)（醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品）

（4）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“食”指數(shù)（食品、飲料、煙、酒）

（5）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“住”指數(shù)（房地產(chǎn)）

（6）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“行”指數(shù)（汽車）

（7）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“用”指數(shù)（家電、IT3C）

（8）“南開——瀟湘晨報”指數(shù)“文化”指數(shù)（文化娛樂、教育、服裝）

5、頂級科研陣容傾力巨作

瀟湘晨報社跨界整合中國及湖南頂尖科研力量，推出“南開——瀟湘晨報”，并為指數(shù)持續(xù)推動湖南發(fā)展，在全國展開強(qiáng)勢推廣。

第一，瀟湘晨報社和南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所合作，聯(lián)合出品《南開-瀟湘晨報指數(shù)·2008湖南消費(fèi)市場研究白皮書》。由瀟湘晨報社和南開大學(xué)聯(lián)合設(shè)計“南開-瀟湘晨報指數(shù)”模型、研究報告方向、總體設(shè)計所需數(shù)據(jù)和調(diào)查問卷。

第二，瀟湘晨報社和湖南省統(tǒng)計局合作，聯(lián)合主辦“南開-瀟湘晨報指數(shù)”發(fā)布會。瀟湘晨報社和國家統(tǒng)計局湖南調(diào)查總隊合作，由國家統(tǒng)計局湖南調(diào)查總隊提供“南開-瀟湘晨報指數(shù)”所需部分?jǐn)?shù)據(jù)。

第三，瀟湘晨報社和北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司合作，由北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司提供“南開-瀟湘晨報指數(shù)”所需部分?jǐn)?shù)據(jù)。

第四，瀟湘晨報社和中南大學(xué)商學(xué)院、湖南大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院、湖南師范大學(xué)商學(xué)院、湖南商學(xué)院合作，合作推出相關(guān)湖南消費(fèi)市場潛力研究報告。

第五，將“南開-瀟湘晨報指數(shù)”發(fā)布會辦成瀟湘晨報全國VIP客戶聯(lián)誼會。包括世界500強(qiáng)企業(yè)高層代表、中國著名企業(yè)高層代表、中國頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家在內(nèi)的200余名嘉賓蒞臨盛會，其中，瀟湘晨報全國VIP客戶的年廣告投放量達(dá)1.5億元以上。指數(shù)發(fā)布會在中國企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)界產(chǎn)生了震動性的影響。

第六，在“南開-瀟湘晨報指數(shù)”發(fā)布會上，成立“瀟湘晨報經(jīng)濟(jì)顧問團(tuán)”。試圖在波詭云譎的經(jīng)濟(jì)大勢中，為中國企業(yè)界提供一把撥開迷局、打開湖南市場的金鑰匙。

第七，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、新華書店、雜志刊物等傳播方式，在國內(nèi)對“南開-瀟湘晨報指數(shù)”進(jìn)行有效整合推廣，持續(xù)影響業(yè)界。

執(zhí)行效果：

無論是從對中國企業(yè)界的影響，或?qū)τ诤鲜袌龅姆e極作用方面，“南開-瀟湘晨報指數(shù)”的發(fā)布均取得豐碩成果。

“南開-瀟湘晨報指數(shù)”發(fā)布后，湖南全省主流電視臺爭相報道指數(shù)發(fā)布新聞，引起各方好評如潮。“南開-瀟湘晨報指數(shù)”新聞刊登在搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)首頁，同時提供《南開-瀟湘晨報指數(shù)·2008湖南消費(fèi)市場研究白皮書》全書專版下載。僅10天，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計高達(dá)20萬人氣的點擊量，在各大論壇熱議不斷。

在湖南省圖書城，在省內(nèi)各大新華書店，《南開—瀟湘晨報指數(shù)》正被無數(shù)企業(yè)界人士爭相搶購。這本以白色為基色、用金色為輔色的書，沿襲了以往的典雅和專業(yè)風(fēng)格。該書售價取吉利數(shù)88元，是深入了解湖南市場和創(chuàng)造更大價值的實用工具，成為廣大客商爭搶的市場戰(zhàn)略利器。湖南省統(tǒng)計局局長張世平高度評價說，該書的數(shù)據(jù)報告是“及時的”、“有意義的”、“可利用的”，給社會各界、政府部門、企事業(yè)經(jīng)營單位、研究機(jī)構(gòu)提供了一個可以冷靜思考和研判的參考。

與此同時，來自社會各界的高度評價，彰顯“南開-瀟湘晨報指數(shù)”的卓著意義與市場熱度。瀟湘晨報，在變幻莫測的經(jīng)濟(jì)大潮中，為中國企業(yè)界點亮一盞指航燈，為湖南經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供了源源不絕的助推力量——

>>各方評價：

閱讀了“南開·瀟湘晨報指數(shù)”中關(guān)于家電IT消費(fèi)產(chǎn)品的指數(shù)內(nèi)容，我覺得是很客觀的調(diào)查數(shù)據(jù)。瀟湘晨報用很長的時間來客觀的、細(xì)致的準(zhǔn)備一個對我們工作有幫助的“工具”，我覺得受益匪淺。

（創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理黎杰偉）

“晨報指數(shù)”反映的是一個規(guī)律性的，帶普遍意義的東西，可以給我們的政府，給我們的廣大市場以參考的作用。我已經(jīng)是第三年看晨報指數(shù)，很有借鑒意義。更重要的是，它能帶給市場和消費(fèi)者以信心。

（友誼阿波羅股份有限公司副總裁崔向東）

現(xiàn)在對指數(shù)關(guān)注得最多，現(xiàn)在對指數(shù)更加敏感了。汽車行業(yè)里垮的企業(yè)都是大而不強(qiáng)的，要做強(qiáng)而不是求大。

（湖南蘭天集團(tuán)董事長湯國華）

南開·瀟湘晨報指數(shù)是晨報給我們的又一個驚喜，比起華澤集團(tuán)自己委托調(diào)查公司所作的市場調(diào)查報告來，晨報指數(shù)的視野更開闊，更宏觀，能夠達(dá)到殊途同歸的效果。

（華澤集團(tuán)公共關(guān)系部總監(jiān)陶石泉）