這是一個(gè)只有失敗而沒(méi)有失敗者的故事；

這是一個(gè)傳媒人創(chuàng)業(yè)歷程的心酸記憶。

張斯夫先生用飽滿的激情丈量著夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的距離……

有人說(shuō)：“失敗的教訓(xùn)比成功的經(jīng)驗(yàn)更可貴”，張斯夫先生在《都市女性周刊》創(chuàng)業(yè)的這段經(jīng)歷，或許可以為傳媒人些許的借鑒。

直到現(xiàn)在，我依然記得那天的情景——2003年3月8日凌晨四點(diǎn)，我和跟隨我一起創(chuàng)辦《都市女性周刊》的3個(gè)員工拿著膠片興奮地走出《太原日?qǐng)?bào)》印刷廠的大門(mén)。白日里喧囂的太原街頭，此時(shí)沉靜如水。經(jīng)歷了賣房籌款風(fēng)波又經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的緊張籌備，這份讓我充滿無(wú)限期待的報(bào)紙終于可以趕在3月8日這個(gè)特殊的日子出版了。這時(shí)候，所有的委屈與疲憊瞬間在膠片面前化為云煙，那種暢快的心情此刻特別想與身邊人舉杯痛飲。很可惜，現(xiàn)在已是黎明時(shí)分，太原街頭找不到可以讓我一醉的地方。況且，看看身邊的員工們一個(gè)個(gè)熬得通紅的眼睛，我知道這時(shí)候?qū)λ麄冏詈玫莫?jiǎng)勵(lì)就是——睡覺(jué)！

風(fēng)雨京城，我有了創(chuàng)辦女性報(bào)的念頭

2002年8月，我離開(kāi)了曾經(jīng)為之付出心血的《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》，當(dāng)時(shí)我的職務(wù)是總編助理兼記者部主任。說(shuō)實(shí)話，作為一份定位于都市人消費(fèi)指南的周刊，這份報(bào)紙?jiān)居泻芎玫纳婵臻g，畢竟在當(dāng)時(shí)山西大多報(bào)紙還是將目光緊盯在新聞上?，F(xiàn)在回頭看看，當(dāng)時(shí)的山西報(bào)業(yè)正是群雄并起的年代，各路豪杰使出渾身解數(shù)將市場(chǎng)打的一片火熱。用一句時(shí)髦的話說(shuō)，那就是一段激情燃燒的歲月。

應(yīng)該承認(rèn)，《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》是我事業(yè)的一道分水嶺。在此之前，除了最初在《學(xué)習(xí)報(bào)》擔(dān)任過(guò)廣告部主任外，其他時(shí)間我更多承擔(dān)的是一個(gè)記者的身份。從《都市生活》到《三晉都市報(bào)》，在山西這地片上，名氣是有了，但始終難以更上一層樓。一天，剛剛從《山西煤炭報(bào)》轉(zhuǎn)型為《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的程總編托人找到我，希望我能在采編方面助他一臂之力。劉備請(qǐng)諸葛亮是三顧茅廬，程總編找我是吃了一頓飯外加兩個(gè)誠(chéng)懇的電話。咱和諸葛亮比不了，但去擔(dān)任新聞策劃，對(duì)這樣一份剛剛從行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型而來(lái)又是一幫水潑不進(jìn)的老人馬的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，我不能不猶豫。很多朋友勸我不要去，擔(dān)心我擺不平那批吃慣了行政飯的老人馬?？紤]再三，最終在程總編承諾放權(quán)的情況下，我選擇了面對(duì)。

《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》那時(shí)候剛剛劃歸山西省社科院，除了不用掏房租外，其他一切費(fèi)用都由自己承擔(dān)。因?yàn)檫@個(gè)原因，報(bào)社最初在發(fā)行上精打細(xì)算，少印一份是一份。再加上大家傳統(tǒng)的新聞情結(jié)，實(shí)際內(nèi)容與消費(fèi)相去甚遠(yuǎn)。我一直主張，作為一份引導(dǎo)市民消費(fèi)的報(bào)紙，原則上應(yīng)該是保護(hù)消費(fèi)環(huán)境、提供消費(fèi)信息，如果還是一味地以新聞手段尋找商家的短處與漏洞，結(jié)果只能是既得罪商家又難討消費(fèi)者歡心。得罪商家的結(jié)果是沒(méi)有廣告收入，消費(fèi)者不喜歡則意味著沒(méi)有發(fā)行量。很顯然，這樣的現(xiàn)狀使程總編無(wú)法履行最初關(guān)于我收入的承諾，但我還是留了下來(lái)，原因就在于我熱愛(ài)這份報(bào)紙，在我當(dāng)時(shí)看來(lái)這是一份有著光明前景的報(bào)紙。因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)同事為我的待遇打抱不平時(shí)，我總是調(diào)侃一句：這么有理想的人，要什么工資??？然后眾人哄堂一笑散去。

理想，說(shuō)起來(lái)純真如孩童，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻是風(fēng)風(fēng)雨雨一肩挑。不久之后，隨著太原一家很有實(shí)力的領(lǐng)先廣告公司介入，《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》迎來(lái)創(chuàng)刊以來(lái)最風(fēng)光的時(shí)候。領(lǐng)先廣告是太原最大的戶外廣告公司，由此那段時(shí)間《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的宣傳可以用鋪天蓋地來(lái)形容。知名度的提高讓每個(gè)員工有了揚(yáng)眉吐氣的尊嚴(yán)，但是關(guān)于報(bào)紙的定位每位總編都有自己不同的思路，這樣的左搖右擺使這份報(bào)紙錯(cuò)過(guò)了在山西消費(fèi)市場(chǎng)上一飛沖天的機(jī)會(huì)。山西人請(qǐng)總編傾向于擔(dān)任過(guò)總編職務(wù)的人，這些人有經(jīng)驗(yàn)但又很容易重復(fù)過(guò)去所謂成功的路子。結(jié)果，每一位總編的來(lái)來(lái)去去，不僅沒(méi)給這份報(bào)紙找對(duì)獨(dú)家蹊徑，反而因?yàn)槿耸碌淖儎?dòng)對(duì)這份新生的報(bào)紙形成傷筋動(dòng)骨的傷害。而像我這樣的中層人員，卻必須在這種起起伏伏中要迅速調(diào)整好情緒迎接下一任總編的想法。因?yàn)樵?jīng)幾度與總編的思路對(duì)抗，我?guī)锥认胍x擇離開(kāi)。但因?yàn)橥顿Y人的挽留，我又必須強(qiáng)打起精神繼續(xù)恪守自己的職責(zé)。而這種情緒的積累，最終還是在一件事上爆發(fā)了。2002年，劉德華來(lái)太原舉辦個(gè)人演唱會(huì)，得知這個(gè)消息的第一時(shí)間我就有了出一期特刊的想法。畢竟像這種巨星來(lái)太原今生大概僅有一次，重要的是他擁有廣闊的歌迷和影迷。但是我的想法在編委會(huì)上被當(dāng)時(shí)的總編否定，在他看來(lái)發(fā)條娛樂(lè)消息便已足夠，沒(méi)有必要小題大做。而我堅(jiān)持劉德華演唱會(huì)當(dāng)天就是太原的消費(fèi)熱點(diǎn)，我們不能對(duì)這樣的熱點(diǎn)視若無(wú)睹。編委們夾在我和總編之間猶豫不定，無(wú)論我怎么堅(jiān)持，討論最終還是以總編的否定結(jié)束。這樣的結(jié)果讓我感到了難過(guò)，同時(shí)也讓我有了徹底離開(kāi)的想法。大概投資人看我情緒不對(duì)，私下問(wèn)我對(duì)特刊有多大把握。在我承諾當(dāng)期報(bào)紙保證賺錢的情況下，這份特刊終于在劉德華來(lái)太原的前夕上市。付印前夕，聞?dòng)嵍鴣?lái)的廣告客戶來(lái)報(bào)社排隊(duì)，演唱會(huì)當(dāng)天，報(bào)紙?jiān)隗w育場(chǎng)外被熱情的歌迷一搶而空，在現(xiàn)場(chǎng)很多歌迷都舉著報(bào)紙封面上碩大的劉德華頭像隨偶像的歌聲擺動(dòng)。終于，我為自己的這場(chǎng)賭博結(jié)果深深吐出一口長(zhǎng)氣。而與此同時(shí)，我離開(kāi)的決心也在這個(gè)喧囂的夜晚毅然而下，并且再?zèng)]有回頭。

離開(kāi)《現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》以后，我拒絕了太原其他報(bào)社的邀請(qǐng)來(lái)到北京。一邊散心一邊看朋友，往日緊張忙碌的日子驟然變得悠閑起來(lái)。因?yàn)槎嗄曷殬I(yè)的習(xí)慣，路過(guò)北京的報(bào)亭我總是會(huì)忍不住翻閱一番，在這其中，那些新興的報(bào)刊最吸引我的關(guān)注，我期翼能夠從中尋找到新鮮的思路與靈感。于是就在一個(gè)北京天空飄著細(xì)雨的日子里，當(dāng)我像往常一樣在西直門(mén)附近一個(gè)報(bào)亭翻閱報(bào)紙時(shí)，當(dāng)看到各類女性讀物時(shí)，我的腦海里突然迸發(fā)出一個(gè)念頭——為什么不能在山西做一份女性周刊呢？隨后，這個(gè)念頭像洪水一般傾瀉而出，我為自己尋找到山西市場(chǎng)的這塊空白欣喜若狂。在向朋友電話道別后，很快就踏上當(dāng)天回太原的大巴。一路走一路琢磨，車到太原的時(shí)候，我的心里已經(jīng)有了后來(lái)《都市女性周刊》的雛形。

賣房創(chuàng)業(yè)，只為一份難解之緣

尋求合作刊號(hào)的過(guò)程并不如想象中那么順利。在我之前，很多不景氣的報(bào)社多多少少都走過(guò)一些內(nèi)部承包刊號(hào)的路子。因?yàn)槌邪耸莾?nèi)部職工，所以門(mén)檻都比較低，政策也相對(duì)寬松。但即使如此，市場(chǎng)上始終難有真成氣候的這類報(bào)刊。“城頭變幻大王旗”，一個(gè)刊號(hào)一年內(nèi)幾經(jīng)換人更名是常事。對(duì)我這樣一個(gè)外來(lái)的人，面對(duì)我的方案和熱情，每家都表示出歡迎的姿態(tài)，但在管理費(fèi)用和辦報(bào)政策上，各家報(bào)社都抬出很高的價(jià)格甚至是苛刻的要求。在當(dāng)時(shí)的山西市場(chǎng)上有這樣一句話：如果想賺錢賺的快，就做報(bào)紙，因?yàn)槟抢锸翘焯茫蝗绻胭r錢賠的快，也做報(bào)紙，因?yàn)槟抢锸堑鬲z。說(shuō)白了，沒(méi)有金剛鉆，沒(méi)人敢攬這個(gè)瓷器活。想攬就是拿豐厚的資金說(shuō)話。在當(dāng)時(shí)，幾乎每個(gè)人都以為我的背后有大企業(yè)或者老板注資，所以幾乎每家報(bào)社都把我當(dāng)一塊肥肉，而只有我知道啟動(dòng)資金還不知從何而來(lái)。

談判一次次破滅，我原本簡(jiǎn)單的拿思路合作辦報(bào)的想法最終走入了死胡同。談判的結(jié)果讓我知道，如果我想做成這件事，除了找到合適的刊號(hào)之外，還要自己尋找資金支持。走投無(wú)路之下，我撥通了當(dāng)時(shí)山西省婦聯(lián)梁豫秦主席的電話。我和梁主席有過(guò)兩面之交，一次是她丟了錢包恰好被我撿到，她來(lái)報(bào)社找我，另一次是我去婦聯(lián)采訪順道拜訪了她。后來(lái)，便再?zèng)]有任何來(lái)往。所以說(shuō)，我們雖然有些緣分但并不算熟悉。梁主席是個(gè)很爽快的人，聽(tīng)了我的想法后，在電話里連連叫好，告訴我《山西婦女報(bào)》剛剛更換了總編，讓我去找新來(lái)的李總編談?wù)効础＞瓦@樣，抱著新的希望，我來(lái)到山西婦女報(bào)社。李總編，也就是在日后被我叫做“老太太”的李艷軍?？偩幵诳催^(guò)我的方案后表示了很大的興趣。隨后，我很快按照要求出來(lái)樣刊，報(bào)紙的名字幾經(jīng)商量最終也明確為《都市女性周刊》。盡管這之間曾經(jīng)有幾家廣告公司也找過(guò)她承包周刊，從資金實(shí)力上，我無(wú)法與他們抗衡，但李總編最終將天平傾向了我。原因就在于，她相信我是一個(gè)真正做報(bào)紙的人。

剩下的事情就是籌集資金了。如果不能趕在2003年春節(jié)前簽訂合同，我將與《山西婦女報(bào)》擦肩而過(guò)。但是，從哪里來(lái)這幾十萬(wàn)的資金，頓時(shí)讓我愁上心頭。我曾經(jīng)找過(guò)幾個(gè)投資商，一個(gè)他們不太相信幾十萬(wàn)就可以做成報(bào)紙，另外他們沒(méi)有太多耐心等我三年后才有的盈利。對(duì)于這些習(xí)慣了日進(jìn)斗金的老板而言，報(bào)紙并不是什么投資好項(xiàng)目。其中有一位搞醫(yī)療器械的老板看在我的熱情下，表示愿意拿出五十萬(wàn)，就在簽訂合同的前夕，因?yàn)樗岢龅囊恍╇y以讓人接受的類似“賣身契”的條款，談判以崩裂告終。怎么辦？時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)流逝，空氣中開(kāi)始流淌出春節(jié)的味道。絕望之下，我把目光盯向家里新買不久的房子。我想，這是我唯一能夠背水一戰(zhàn)的資本了。盡管家人最初不是很同意，但看到我為此徹夜失眠的狀態(tài)。最終，我們選擇了賣房。因?yàn)闀r(shí)間緊迫，那套房子讓我以20萬(wàn)的價(jià)格出手。當(dāng)拿到錢時(shí)，我只給對(duì)方提了一個(gè)要求，讓我們?nèi)疫^(guò)完在這套房子里的最后一個(gè)春節(jié)。

合同很快簽訂。在繳納完前期的管理費(fèi)、租房費(fèi)、辦公設(shè)備還有一輛分期支付的面包車后，我的手上只有兩萬(wàn)元。而這時(shí)，報(bào)紙連影子都還沒(méi)有見(jiàn)著。兩萬(wàn)元辦報(bào)紙？現(xiàn)在想來(lái)都有點(diǎn)異想天開(kāi)。但在當(dāng)時(shí)，我知道自己已經(jīng)走上一條不可能再回頭的路，唯一能做的就是一個(gè)字——拼！那時(shí)候，我白天跑廣告，晚上編輯內(nèi)容，同時(shí)與設(shè)計(jì)人員制定版式。因?yàn)檫@是山西第一份全彩色報(bào)紙，僅僅是色彩的使用搭配，我們就做了很多試驗(yàn)。從一開(kāi)始，我為《都市女性周刊》選擇了一條以情感取勝的內(nèi)容定位，因?yàn)榉?wù)對(duì)象是城市女性，所以時(shí)尚是其中不可缺少的元素。因?yàn)橘Y金實(shí)在有限，前期我根本聘用不起太好的記者與編輯，只能靠實(shí)習(xí)生采集和網(wǎng)絡(luò)摘編，然后自己修改加工。就這樣，忙忙碌碌到我開(kāi)頭提到的2003年3月8日凌晨，這一天《都市女性周刊》創(chuàng)刊。

報(bào)紙終于擺上報(bào)攤。我像一個(gè)不放心的家長(zhǎng)，每天都會(huì)去報(bào)攤上去看看自己的孩子。太原當(dāng)時(shí)連正規(guī)的報(bào)亭在內(nèi)，一共有大大小小366個(gè)報(bào)刊銷售點(diǎn)。但是無(wú)論大小，我都沒(méi)有遺漏過(guò)。為了讓攤主能夠向讀者推薦《都市女性周刊》，我將前期頂回來(lái)的白酒，一瓶一瓶送到他們手里，然后留下自己的名片。創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多，在我看來(lái)這是過(guò)程當(dāng)中必須有的經(jīng)歷。但我不知道，還有更大的艱難已經(jīng)潛伏在我們身邊，那就是讓國(guó)人談之色變的——非典。報(bào)紙陸續(xù)出版了四期，因?yàn)橛袔准彝贞P(guān)系不錯(cuò)的客戶支持，依靠這點(diǎn)資金我有了喘息的機(jī)會(huì)。但是，越來(lái)越猛烈的非典傳聞已經(jīng)席卷太原，隨著很多單位放假，報(bào)紙也到了繼續(xù)或者停止的關(guān)鍵時(shí)刻。聽(tīng)聞一些報(bào)刊社停刊的消息，員工們也開(kāi)始收拾行囊做回家準(zhǔn)備，而且已經(jīng)談妥的廣告客戶因?yàn)檫@個(gè)原因也終止了刊登合同。婦女報(bào)社的李總編讓我考慮停刊的事，她擔(dān)心我為此將身家性命賠進(jìn)去。網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)也有了關(guān)于我“命苦”“死定了”的帖子，但是我知道，如果現(xiàn)在放假，那么前期所付出的一切將化為烏有，而我也很難再有翻身的資本與機(jī)遇。但是，我能對(duì)抗得了“非典”嗎？繼續(xù)出版！免費(fèi)送也要把這條路走下去！幾經(jīng)考慮，我選擇了破釜沉舟。我把員工們召集到一起，談了我的想法，但對(duì)他們或走或留一切自愿。會(huì)后，我的身邊只剩下一個(gè)送報(bào)的司機(jī)和制版人員。

慶幸的是，報(bào)紙最終并沒(méi)有免費(fèi)贈(zèng)送，如果是那樣我將顆粒無(wú)收。當(dāng)時(shí)，太原很多報(bào)攤照常出攤，再加上其他報(bào)紙?？脑?，當(dāng)非典終于宣告結(jié)束的時(shí)候，《都市女性周刊》的發(fā)行上升了5000份，“非典”，對(duì)很多人是噩夢(mèng)，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)起死回生的機(jī)會(huì)。所以，在后來(lái)再遇到坎坷時(shí)，我總會(huì)說(shuō)：還有比“非典”更可怕的事情嗎？真正的經(jīng)歷不僅是財(cái)富，還是一份可以讓你笑傲江湖的勇氣。

殺出血路的《都市女性周刊》開(kāi)始引起廣告公司的注意，醫(yī)療廣告率先以100萬(wàn)的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給一家廣告公司，隨后，藥品、美容化妝、汽車電器等廣告都以不同的價(jià)格交給個(gè)人或公司代理。我曾經(jīng)以為要堅(jiān)持到3年的盈利時(shí)間，因?yàn)檫@場(chǎng)“非典”反而提前了。當(dāng)然，在這期間，我要感謝河北的《人民日?qǐng)?bào)》印刷廠的劉廠長(zhǎng)。最初，因?yàn)樘?dāng)?shù)氐挠∷S要提前預(yù)付印刷費(fèi)用，我將報(bào)紙印刷交給河北，以此來(lái)緩沖緊張的費(fèi)用。但是，后來(lái)拖欠的款項(xiàng)實(shí)在太多，劉廠長(zhǎng)親自跑到太原要賬。幾經(jīng)接觸，臨走時(shí)他空手而歸，但依然握住我的手說(shuō)：我知道你現(xiàn)在很艱難，但是我相信《都市女性周刊》一定能成功，印刷費(fèi)用我就不催了，什么時(shí)候有就什么時(shí)候給吧。正是他的寬容，給了我艱難時(shí)候的溫暖和成長(zhǎng)空間。做事就是做人，媒體同樣如此。后來(lái)，報(bào)社的日子稍微好過(guò)，我趕緊提著現(xiàn)金到石家莊登門(mén)結(jié)賬。雖然，因?yàn)榻煌ㄟ\(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，后來(lái)我將報(bào)紙轉(zhuǎn)回太原印刷，但這份患難中的真情始終沉甸甸地放在我的心頭。

《都市女性周刊》在太原略有小成后，地市落地工程也開(kāi)始啟動(dòng)。隨著和大同、運(yùn)城、長(zhǎng)治、臨汾等地幾家廣告公司的合作，《都市女性周刊》增加了各地便利信息，既在當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大了發(fā)行，同時(shí)也為周刊找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。僅僅在運(yùn)城，當(dāng)時(shí)的發(fā)行量每期達(dá)到一萬(wàn)余份。但是，由于《都市女性周刊》的成長(zhǎng)無(wú)意中觸動(dòng)了一些地方媒體和個(gè)人的利益，關(guān)于我違規(guī)辦報(bào)的告狀信接連不斷飄向宣傳出版部門(mén)。在以安全第一的山西來(lái)說(shuō)，最終我只能接受停掉地市合作的決定?！抖际信灾芸酚纱艘插e(cuò)失一次可以壯大的機(jī)會(huì)。而這樣的機(jī)會(huì)，對(duì)我這樣一個(gè)完全靠個(gè)人能力辦報(bào)的媒體人來(lái)說(shuō)，只此一次。從那時(shí)候開(kāi)始，《都市女性周刊》在地市的發(fā)行量也開(kāi)始衰落，無(wú)法再獲得利益的廣告公司也開(kāi)始紛紛退出。對(duì)此，我只能表示無(wú)奈，守住太原陣地成為我唯一的選擇。

我一向以為，報(bào)紙內(nèi)容是產(chǎn)品質(zhì)量，但離開(kāi)包裝營(yíng)銷，再好的產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下也無(wú)人問(wèn)津。作為媒體人，如何能讓讀者迅速直接面對(duì)媒體，其中的功夫要超過(guò)對(duì)媒體本身的付出。《都市女性周刊》本身的內(nèi)容定位很取巧，是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的情感故事，我們開(kāi)設(shè)“圍城風(fēng)景”“為愛(ài)做主”“單身情緣”等欄目，可以滿足各情感層次人的需求，再加上我們的故事全部來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活，很容易引起讀者共鳴。而報(bào)紙如何真正獲取中堅(jiān)的白領(lǐng)女性的青睞，并且讓她們漸漸形成閱讀習(xí)慣，卻是影響報(bào)紙長(zhǎng)久的重要因素。為此，我們與太原市所有美容院、健身會(huì)所、金融機(jī)構(gòu)合作，以廣告換發(fā)行，使得這些白領(lǐng)女性隨時(shí)隨地都可以免費(fèi)獲得報(bào)紙，在形成一段閱讀習(xí)慣后，再推出訂閱送禮物的活動(dòng)，這樣使得報(bào)紙從看天吃飯的零售為主逐漸過(guò)度到穩(wěn)定的家庭和個(gè)人訂戶。與此同時(shí)，借助太原一些關(guān)系相近的廣告公司的支持，我見(jiàn)縫插針通過(guò)燈箱、擎天柱等廣告載體大力推廣“《都市女性周刊》，男人女人都喜歡”的溫馨形象。同時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)一些演藝明星來(lái)太原做小型演出，訂報(bào)獲取門(mén)票使得報(bào)紙訂戶水漲船高。每年的“三八”婦女節(jié)，我們都會(huì)在戶外舉辦大型的紀(jì)念活動(dòng)，通過(guò)文藝演出、現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱報(bào)紙禮品等形式使報(bào)紙獲取更大的知名度。印象中紀(jì)念活動(dòng)最精彩的是3周年，那天我邀請(qǐng)了30個(gè)模特，身著我們用報(bào)紙?zhí)刭|(zhì)的類似清朝格格的服飾齊刷刷站立在太原南宮廣場(chǎng)，同時(shí)太原市內(nèi)有3臺(tái)花轎按照預(yù)先制定的線路在鬧市中行走并發(fā)放報(bào)紙，當(dāng)天，《都市女性周刊》成為太原街頭一道亮麗的風(fēng)景。而那也是留在我記憶中最美好的時(shí)刻了。

戀戀不舍，天下沒(méi)有不散的筵席

轉(zhuǎn)眼間，《都市女性周刊》進(jìn)入第四個(gè)年頭。其間的諸多酸甜苦辣，并不像屈指一算間那么從容。但無(wú)論如何，《都市女性周刊》作為太原近年涌現(xiàn)的一份沒(méi)有任何背景沒(méi)有任何支持的周刊，能夠繼續(xù)堅(jiān)持在市場(chǎng)上，事實(shí)已經(jīng)證明了我當(dāng)初的選擇。但是，我也知道，我與《都市女性周刊》分手只是早晚之間的事情。天下沒(méi)有不散的筵席 ，我創(chuàng)辦了這份報(bào)紙，并且為之付出自己所有的一切。但終歸，這只是一份報(bào)紙，而不是我的私有財(cái)產(chǎn)。只是，多少次累了倦了的時(shí)候想過(guò)見(jiàn)好就收，當(dāng)很多公司找我希望轉(zhuǎn)讓時(shí)，我也幾度猶豫，但每次卻又在戀戀不舍中沒(méi)有放棄。如果僅僅為了錢，當(dāng)初我何苦破釜沉舟做這樣的賭注。就是為了內(nèi)心的一份關(guān)于報(bào)紙的夢(mèng)想，我選擇了這條風(fēng)雨兼程的媒體之路。于是，我繼續(xù)堅(jiān)持。隨著時(shí)間流逝，我開(kāi)始籌備創(chuàng)刊4年慶典活動(dòng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原本是件好事，在我看來(lái)，市場(chǎng)就認(rèn)真刀真槍真功夫，生或死全由市場(chǎng)定奪，如果是這樣，活就活的頂天立地，死就死個(gè)轟轟烈烈。但是，山西報(bào)業(yè)市場(chǎng)因?yàn)榧惫?，大多媒體陷入混亂無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。廣告是媒體的生存命脈，如果這條命脈不能為自己所掌握，對(duì)任何一個(gè)媒體都是很危險(xiǎn)的事情。而恰恰因?yàn)闊o(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，媒體之間相互以降價(jià)的方式吸引客戶，結(jié)果導(dǎo)致了媒體自身的風(fēng)雨飄搖?！抖际信灾芸纷疃鄷r(shí)，一個(gè)版面的廣告費(fèi)可以要到一萬(wàn)，封面封底更多。但是，隨著同行的降價(jià)撬取客戶，我們也在無(wú)奈中向客戶推出各種優(yōu)惠政策。為了吸引客戶，最便宜的版面曾經(jīng)只能收到2000元。但即使如此，在同行一個(gè)版面只收1000元甚至500元的情況下，客戶開(kāi)始出現(xiàn)流失的跡象。但是如果繼續(xù)降價(jià)，而我又沒(méi)有豐厚的資金作為保障，《都市女性周刊》只能陷入賠錢賺吆喝的境地。山西是一個(gè)廣告資源貧瘠的地方，翻開(kāi)任何一份報(bào)紙，其中醫(yī)療與藥品廣告占有的比例往往讓人觸目驚心。那時(shí)候，國(guó)家已經(jīng)放出風(fēng)聲，要開(kāi)始整頓醫(yī)療藥品廣告，如果這一刀砍下來(lái)，對(duì)《都市女性周刊》而言，絕對(duì)是滅頂之災(zāi)。

其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題我很早就考慮過(guò)。《都市女性周刊》的所有廣告中，整形美容廣告占有絕對(duì)比例。隨著這類醫(yī)療事故增多，我預(yù)感到國(guó)家遲早會(huì)在這方面做出相應(yīng)對(duì)策。同時(shí)，我也意識(shí)到，如果一份媒體的生存希望完全寄托在廣告上，將如同一個(gè)沒(méi)有任何免疫能力的兒童，一旦出現(xiàn)政策等不可抗力的因素，媒體的生存環(huán)境將異常危險(xiǎn)。比如說(shuō)，“非典”其間，由于客戶不刊登廣告，很多報(bào)刊選擇了停刊的休克療法，原因就在于脫離了廣告媒體缺乏自我造血的生存能力。我考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題，希望通過(guò)頻頻與商家聯(lián)手活動(dòng)來(lái)增加報(bào)社收入。但是，畢竟我沒(méi)有在當(dāng)時(shí)找到一條更好地帶領(lǐng)《都市女性周刊》突圍的金光大道。這是到現(xiàn)在我都感到很遺憾的事情。

2007年元旦前夕，在經(jīng)過(guò)深思熟慮后，我把報(bào)社所有的員工召集到一起，向他們表述了解散報(bào)社的意思，當(dāng)時(shí)就有員工痛哭失聲。他們不理解，為什么好端端的報(bào)紙要突然間停下來(lái)。對(duì)此，我只有一個(gè)解釋，既然《都市女性周刊》停滯不前我們又沒(méi)有能力突破，不如急流勇退。那天，吃散伙飯時(shí)，很多人難過(guò)地舉不起酒杯，我雖然強(qiáng)撐這一份淡定，但早已心如刀割。春節(jié)過(guò)后，國(guó)家開(kāi)始大刀闊斧整頓醫(yī)療廣告市場(chǎng)，當(dāng)看到很多媒體因此而倒下時(shí)，很多人回頭看才發(fā)現(xiàn)我的預(yù)見(jiàn)。但這種預(yù)見(jiàn)對(duì)我來(lái)說(shuō)，并不值得驕傲。我心懷愧疚，因?yàn)槿绻壹霸缯{(diào)整，原本我可以帶這《都市女性周刊》走的更遠(yuǎn)。

《都市女性周刊》成功于清晰的定位與上下齊心的勤奮，但是《都市女性周刊》又夭折于沒(méi)有自身造血能力的先天缺陷上。選擇的時(shí)候，我沒(méi)有后悔，告別的時(shí)候我充滿了無(wú)盡留戀。畢竟這是我作為媒體人平生第一次獨(dú)立操作并且傾注了全部才華與心血的報(bào)紙，不管現(xiàn)在和將來(lái)我還會(huì)選擇什么樣的媒體，《都市女性周刊》這4年還是會(huì)濃墨重彩寫(xiě)在我的回憶中。