當(dāng)中國(guó)的都市報(bào)因?yàn)樯娓?jìng)爭(zhēng)而變得媚俗和浮躁的時(shí)候，當(dāng)媒體人把“經(jīng)營(yíng)額”、“發(fā)行量”這些硬指標(biāo)掛在嘴邊的時(shí)候，《重慶晚報(bào)》卻堅(jiān)持綠色新聞、服務(wù)民生的追求，提出打造“責(zé)任傳媒”的口號(hào)，擔(dān)當(dāng)著對(duì)社會(huì)、民眾、讀者的責(zé)任。在外界看來(lái)，都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)決定生存的今天，過(guò)多的談責(zé)任是一種“奢侈”，更是一種嘩眾取寵的“矯情”。但在晚報(bào)人心里，責(zé)任是對(duì)讀者的承諾，是對(duì)重慶這座城市的承諾。

從1985年的那個(gè)春天，《重慶晚報(bào)》創(chuàng)刊伊始就以“責(zé)任”承諾讀者，希望能夠“化作報(bào)春燕，飛入百姓家”。

責(zé)任媒體，貴在堅(jiān)守。24年來(lái)，晚報(bào)人依然堅(jiān)守承諾，保持著一種穩(wěn)定的價(jià)值觀，一種理性的新聞?dòng)^，一種能提供持正、穩(wěn)健判斷的能力，維持著媒體的公信力。無(wú)論是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)期，還是已經(jīng)成長(zhǎng)為都市主流大報(bào)的今天，“責(zé)任”兩字薪火相傳！

打造“責(zé)任傳媒”是重慶晚報(bào)永恒的理念，關(guān)注民生、情系讀者是晚報(bào)不變的主流追求。重慶晚報(bào)拒絕浮躁、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，還原一份真實(shí)，創(chuàng)造一份感動(dòng)。

——重慶晚報(bào)總編輯 石剛

“做一個(gè)忠實(shí)的歷史記錄者和良知守望者?！?/p>

在總編輯石剛親筆所書(shū)的《重慶晚報(bào)2008品牌價(jià)值書(shū)》的序言中有這樣一句話：“有一種情感叫責(zé)任”，這是重慶晚報(bào)對(duì)社會(huì)沉甸甸的責(zé)任和承諾。24年，一路走來(lái)，《重慶晚報(bào)》堅(jiān)守住了這份承諾。

當(dāng)時(shí)間回到24年前，1985年，重慶晚報(bào)創(chuàng)刊。創(chuàng)刊初期就提出了要辦一份面向市民、反映民眾呼聲的報(bào)紙。當(dāng)時(shí)只有《重慶日?qǐng)?bào)》黨報(bào)一家獨(dú)大，《重慶晚報(bào)》則充當(dāng)著都市報(bào)的角色，并適時(shí)喊出了“愿做報(bào)春燕，飛入百姓家”貼心的辦報(bào)理念，迅速贏得了讀者的心?！澳菚r(shí)候的晚報(bào)，既保留了黨報(bào)的權(quán)威性，又以輕松的新聞閱讀受到了讀者的歡迎”總編輯石剛告訴記者。之后的十多年里，在輕松的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，晚報(bào)堅(jiān)持帶著濃厚的生活氣息將大批讀者牢牢吸引在自己周?chē)?/p>

然而，競(jìng)爭(zhēng)還是很快到來(lái)了，激烈而殘酷。

1995年重慶晨報(bào)創(chuàng)刊，1997年重慶商報(bào)創(chuàng)刊，2004年重慶時(shí)報(bào)創(chuàng)刊，中國(guó)都市報(bào)應(yīng)時(shí)而起。重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，爭(zhēng)奪新聞源、發(fā)行量、廣告經(jīng)營(yíng)……一時(shí)間，過(guò)度炒作的社會(huì)新聞成為爭(zhēng)奪讀者眼球的主打內(nèi)容。一些都市報(bào)靠對(duì)社會(huì)新聞炒作取得了一定市場(chǎng)效果，在市場(chǎng)上對(duì)重慶晚報(bào)造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。是和其他都市報(bào)一樣用低俗的新聞?dòng)喜糠肿x者還是堅(jiān)守負(fù)責(zé)地報(bào)道真實(shí)？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“責(zé)任”是否太沉重，是否可以讓晚報(bào)繼續(xù)穩(wěn)居主流媒體的行列？在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，晚報(bào)隊(duì)伍中有了不同聲音，現(xiàn)實(shí)壓力讓晚報(bào)面臨艱難的選擇。“在這么大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，我們有時(shí)候也會(huì)犯錯(cuò)，也會(huì)有產(chǎn)生急躁情緒的時(shí)候。”重慶晚報(bào)總編輯石剛告訴記者，“我們開(kāi)始思考，難道晚報(bào)真的老了，真的不受讀者歡迎了嗎？”正當(dāng)晚報(bào)上下艱難的做出抉擇的時(shí)候，一次讀者問(wèn)卷則讓石剛和他的部下堅(jiān)定了信心。

2002年，晚報(bào)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查中“你喜歡閱讀重慶晚報(bào)的原因”一欄，讀者選擇最多的是“內(nèi)容真實(shí)”、“親和力強(qiáng)”。不少讀者在調(diào)查中表達(dá)了自己的擔(dān)憂：晚報(bào)和我們相伴了十多年，已經(jīng)成為生活的一部分，千萬(wàn)不能也做成少兒不宜的報(bào)紙??！

讀者的回饋?zhàn)屚韴?bào)所有人震動(dòng)。讀者喜愛(ài)晚報(bào)最根本的原因是相信它真實(shí)的聲音，是因?yàn)樽x者對(duì)晚報(bào)的信任。“晚報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中要?jiǎng)?chuàng)新改革，但媒體的社會(huì)責(zé)任必須堅(jiān)守?！笔瘎傉f(shuō)，“所以，我們要做一份對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者有責(zé)任的媒體”。

正是出自于媒體本能的社會(huì)責(zé)任，重慶晚報(bào)做出了《重走長(zhǎng)征路》、《一座城市與一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)》的主題策劃;寫(xiě)出了《山村教師下井挖煤資助貧困生》、《山洪襲來(lái) 農(nóng)民舍親勇救鄰家女》、《一個(gè)八歲女孩撐起一個(gè)家》等感人的新聞故事；創(chuàng)立了重慶晚報(bào)愛(ài)心慈善基金;舉辦了“感動(dòng)重慶十大人物”、“周末廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”、“共建和諧社區(qū)”等系列活動(dòng)。將責(zé)任轉(zhuǎn)換成了實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

事實(shí)證明，重慶晚報(bào)的抉擇是對(duì)的。雖然堅(jiān)持著新聞不媚俗、不庸俗、不低俗的原則，雖然在新聞采編上堅(jiān)持事實(shí)第一，客觀公正。但晚報(bào)并沒(méi)有失去讀者、失去廣告客戶，反而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中品牌的美譽(yù)度和影響力得到了提升，牢牢占據(jù)著主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位。

2004年，重慶晚報(bào)提出了“城市主流、責(zé)任傳媒”的口號(hào)。將“責(zé)任”明確地寫(xiě)入了辦刊理念；2009年，又提出“責(zé)任媒體、民生立報(bào)”，將晚報(bào)的社會(huì)責(zé)任更加細(xì)化，堅(jiān)定了做社會(huì)具有責(zé)任和社會(huì)公信力的主流媒體的道路。

正如創(chuàng)刊18周年紀(jì)念特刊上所說(shuō)，“理性和思考是讀者對(duì)我們的期望。它需要我們有敏銳的觀察力和準(zhǔn)確而深刻的判斷力。浮泛的、獵奇的新聞理念，蜻蜓點(diǎn)水淺嘗輒止的辦報(bào)行為都為我們所不取。審慎理性不代表沒(méi)有血性，智慧的聲音勝過(guò)聲嘶力竭的吶喊，在規(guī)則和秩序中前行也許不如在打殺奔突中惹眼，但魯莽不是英勇，嘩眾未必能夠取寵。我們和這個(gè)城市一起成長(zhǎng)、見(jiàn)證、記錄、參與?！?/p>

“巷子記者”這支滿載榮譽(yù)的隊(duì)伍，是《重慶晚報(bào)》踐行自己對(duì)“責(zé)任”承諾的最好注腳。

——重慶晚報(bào)總編輯石剛

在重慶晚報(bào)辦公樓層的墻壁上掛著一張大幅照片，16名年輕人綻露出陽(yáng)光般的笑臉。他們就是被稱作“巷子記者”，獲得過(guò)眾多榮譽(yù)的社區(qū)新聞部團(tuán)隊(duì)。

2000年以后，是重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，中國(guó)都市報(bào)的價(jià)值觀出現(xiàn)了分水嶺。為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些都市報(bào)過(guò)多的去追求兇殺、獵奇等所謂“紅黃灰”新聞來(lái)迎合部分讀者的需求。而重慶晚報(bào)卻沒(méi)有靠“紅黃灰”的噱頭來(lái)媚俗讀者，而是“獨(dú)辟峭徑”從社區(qū)新聞入手，力求更加貼近民生。

2007年，重慶晚報(bào)將社會(huì)新聞細(xì)化分為都市新聞、社區(qū)新聞、法制新聞、服務(wù)新聞幾大部分。重點(diǎn)打造社區(qū)新聞版塊。他們對(duì)社區(qū)新聞的定義是：市民身邊發(fā)生或與市民生活相關(guān)的事件或信息的報(bào)道，與傳統(tǒng)社會(huì)新聞的區(qū)別是內(nèi)容不以突發(fā)事件災(zāi)害事件治安案件為主，而是主要反映百姓鄰里之間的感人事、家里事、有趣事?！吧鐓^(qū)將是社會(huì)中最重要的一個(gè)細(xì)胞，是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要基礎(chǔ)”。執(zhí)行總編輯姜春勇告訴記者。

在社區(qū)部一共16名記者，平均年齡二十多歲，其中七八位都是2006年才進(jìn)報(bào)社的大學(xué)生。但是，正是靠著年輕的沖勁和晚報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)形成的社會(huì)責(zé)任感，社區(qū)新聞版啟動(dòng)后的一批報(bào)道《生日蛋糕 一個(gè)貧困小學(xué)生的夢(mèng)想》（一個(gè)貧困小孩為給婆婆買(mǎi)生日蛋糕苦苦存錢(qián)的故事）、《一生好人 外科專(zhuān)家遺囑向病人致歉》（一個(gè)外科醫(yī)生一生為病人服務(wù)的事跡）等，在社會(huì)上引起的巨大反響超出了晚報(bào)人的意料。很多讀者來(lái)信說(shuō)“你們的報(bào)道讓我看到人間的美好”，“他遭遇這么大的困難還能頑強(qiáng)生活，為什么我們不能呢？”還有讀者把每篇故事裝訂成冊(cè)用來(lái)教育孩子。在晚報(bào)的網(wǎng)站里，每天都有很多讀者為這些人物所感動(dòng)的大量留言，還有很多讀者紛紛幫助報(bào)道的人物。

“有些記者甚至在自己負(fù)責(zé)的社區(qū)內(nèi)租房，以便更好地深入社區(qū)，挖掘普通人真實(shí)的生活。這些社區(qū)記者如蜜蜂采蜜一般，一年到頭奔波在街頭巷尾，有時(shí)會(huì)為一條邊欄稿件勞作一兩天，但是，他們是離市民最近的記者，他們應(yīng)該為此感到自豪。通過(guò)社區(qū)新聞的采寫(xiě)，對(duì)青年記者鍛煉很大，提高很快。為此報(bào)社規(guī)定以后凡進(jìn)入本報(bào)的大學(xué)生都要從社區(qū)記者做起?！笨偩庉嬍瘎偨榻B說(shuō)。

廖偉原來(lái)是社區(qū)新聞部的主任，也是社區(qū)新聞部成立時(shí)候的“元老”之一。如今已經(jīng)是編輯部主任的他，談起社區(qū)新聞部依然很自豪：“社區(qū)新聞部里的記者是最辛苦的，也是最有成就感的，每天跑社區(qū)跟居民近距離的接觸，能了解到他們想什么?，F(xiàn)在，我們的‘巷子記者’得到了社區(qū)的認(rèn)可，一些記者還在社區(qū)任職，干的還不錯(cuò)呢?！?/p>

社區(qū)新聞的開(kāi)掘，《重慶晚報(bào)》嘗到“甜頭”，搞好社區(qū)新聞既保證了內(nèi)容健康格調(diào)清新，也增強(qiáng)了可讀性、接近性，爭(zhēng)取到了讀者，改變了采編人員中存在的社會(huì)新聞才有賣(mài)點(diǎn)的觀念。同時(shí)，也給重慶晚報(bào)帶來(lái)了眾多的榮譽(yù)。

2008年1月，中央“三教辦”對(duì)重慶晚報(bào)打造“巷子記者”，踐行“三貼近”的做法給以肯定，并向全國(guó)發(fā)簡(jiǎn)報(bào)。

2008年3月，中央“三教辦”在重慶舉辦的全國(guó)“關(guān)注民生 共建和諧”新聞研討會(huì)，重慶晚報(bào)打造“巷子記者”經(jīng)驗(yàn)受到中宣部表?yè)P(yáng)，并做主題發(fā)言。經(jīng)驗(yàn)被新華社、人民日?qǐng)?bào)等多家媒體報(bào)道。

2006-2008年連續(xù)三年，重慶晚報(bào)的社區(qū)新聞在重慶市好新聞評(píng)選和全國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得各種榮譽(yù)?！靶侣劰适隆睓谀?，是重慶市唯一的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)欄目。

“巷子記者”獲得的榮譽(yù)不僅是對(duì)社區(qū)新聞的認(rèn)可，更是對(duì)重慶晚報(bào)在社會(huì)責(zé)任方面做出成績(jī)的一種認(rèn)可”，執(zhí)行總編輯姜春勇告訴記者。

作為一張負(fù)責(zé)任的主流大報(bào)，除了追求新聞公信力和傳播先進(jìn)文化外，還應(yīng)該在扶危濟(jì)困上有所作為。

——重慶晚報(bào)總編輯 石剛

在市民劉坤龍的家里至今還保存著《重慶晚報(bào)·地殤》專(zhuān)刊。那是他花了500塊錢(qián)“買(mǎi)”來(lái)的?！斑@或許是我保存的最貴的報(bào)紙”，劉坤龍笑著告訴記者。2008年5月12日地震災(zāi)害之后，當(dāng)他第一眼看到《重慶晚報(bào)·地殤》時(shí)，便被深深地感動(dòng)了。他不僅買(mǎi)下了這份報(bào)紙，而且還捐出了工資的三分之一。其實(shí)，劉坤龍不是唯一一個(gè)被感動(dòng)的人。在辦公室主任王敏的手里有一份統(tǒng)計(jì)資料：地震后1個(gè)月之內(nèi)，晚報(bào)組織的愛(ài)心車(chē)隊(duì)，共向社會(huì)募集救災(zāi)物資達(dá)600多噸，分5個(gè)批次、70多輛大卡車(chē)送進(jìn)災(zāi)區(qū);晚報(bào)的“愛(ài)心基金”，為災(zāi)區(qū)募集到4千多萬(wàn)善款;僅僅是晚報(bào)推出《地殤》專(zhuān)刊，就募集善款70多萬(wàn)元……或許數(shù)字是枯燥的，但卻是最有說(shuō)服力的。

“作為一張報(bào)紙，按說(shuō)我們只要做好了報(bào)道就完成了使命，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)槲覀冎溃瑢?duì)災(zāi)情的悲憫只能激發(fā)人性的短暫同情，而對(duì)人類(lèi)苦痛更博大的愛(ài)，才能對(duì)靈魂進(jìn)行真正的洗禮?！笔瘎傇凇队幸环N情感叫責(zé)任》中寫(xiě)道，“面對(duì)大災(zāi)，情感必須轉(zhuǎn)化成責(zé)任。雖然我們不是慈善機(jī)構(gòu)，但我們是‘責(zé)任傳媒’，我們有義務(wù)以自己的綿薄之力，來(lái)實(shí)踐對(duì)公眾承諾的‘責(zé)任’二字”。

的確，重慶晚報(bào)一直在踐行著對(duì)公眾的責(zé)任承諾。基于此，無(wú)論是鬧市中的陋巷，還是最偏僻的山鄉(xiāng);無(wú)論是江津毗羅鄉(xiāng)“重晚希望小學(xué)”，還是黔江石會(huì)中學(xué)，都留下了晚報(bào)人的足跡。那些在大山深處青春曾經(jīng)暗紅的花季少女、那些在艱難中真情互助的父老鄉(xiāng)親、那些在危難中挺身而出的勇者壯士，都成了晚報(bào)報(bào)道和謳歌的對(duì)象，以至馬福元、劉念友、倪冬艷、黃永明、周?chē)?guó)秀、李恒太、周書(shū)平、劉君洪等大量曾被湮沒(méi)的草根百姓，成為版面主角，其事跡帶給讀者感人至深的心靈沖擊，贏得社會(huì)廣泛的認(rèn)同與援助。

2007年8月18日，由市慈善總會(huì)和重慶晚報(bào)共同發(fā)起成立了“重慶晚報(bào)愛(ài)心基金”，這是重慶市一項(xiàng)永久性慈善基金，是西部首個(gè)由媒體發(fā)起的公益基金。主要用于救助家庭貧困的優(yōu)秀學(xué)子、社會(huì)基層富有愛(ài)心的弱勢(shì)群體、見(jiàn)義勇為弘揚(yáng)正氣的英勇市民等。截止2008年5月底，愛(ài)心基金籌集善款、接受捐物逾5000多萬(wàn)元。其中，含兩項(xiàng)跨度20年，額度超過(guò)1000萬(wàn)元的慈善助學(xué)基金。有“晚報(bào)愛(ài)心基金”這一強(qiáng)大后盾，重慶晚報(bào)發(fā)起了“愛(ài)心接力”助學(xué)活動(dòng)，資助貧困大學(xué)新生，已讓兩千多人圓了大學(xué)夢(mèng)。

像這樣的公益活動(dòng)，在重慶晚報(bào)比比皆是。重慶晚報(bào)帶著那份對(duì)城市、對(duì)公眾的責(zé)任，完成了由“關(guān)注者”到“參與者”角色轉(zhuǎn)變。

1997年由《重慶晚報(bào)》發(fā)起倡議的“重慶爭(zhēng)光貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為由市委、市府主辦的一個(gè)全市性的獎(jiǎng)項(xiàng)。2005年《重慶晚報(bào)》又發(fā)起了“重慶十大感動(dòng)市民”評(píng)選活動(dòng)，定位于由讀者來(lái)評(píng)選最令人感動(dòng)的市民?，F(xiàn)在市委宣傳部已經(jīng)把它推廣拓展為全市媒體的一項(xiàng)活動(dòng)。

“解放碑周末廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”是《重慶晚報(bào)》和渝中區(qū)委、區(qū)政府聯(lián)合主辦的常年活動(dòng)，每周六免費(fèi)演出高雅音樂(lè)，迄今已經(jīng)舉辦200多場(chǎng)，觀眾達(dá)數(shù)百萬(wàn)人次。成為都市中的一道風(fēng)景。

“‘共建和諧社區(qū)’大型公益活動(dòng)”自2005年起，每個(gè)周日組織志愿者走進(jìn)重慶社區(qū)、中心廣場(chǎng)、重點(diǎn)院校、大型廠礦、各個(gè)區(qū)縣，為居民送去免費(fèi)的醫(yī)療衛(wèi)生、法律咨詢、美容美發(fā)、家電維修等便民服務(wù)，風(fēng)雨無(wú)阻。同時(shí)，結(jié)合各節(jié)假日，開(kāi)展主題策劃活動(dòng)，帶讀者種下愛(ài)心林、參加書(shū)法義賣(mài)會(huì)、遠(yuǎn)足踏春等?，F(xiàn)在，“共建和諧社區(qū)”已成為在主城各街道辦事處、大型商業(yè)社區(qū)、遠(yuǎn)近郊區(qū)縣及具影響力的大型公益活動(dòng)。

“我們用媒體的慈善功用驗(yàn)證了這樣一個(gè)事實(shí)：在這個(gè)信息時(shí)代，無(wú)論是成人還是孩童，都從各種媒介中學(xué)到態(tài)度、情緒反應(yīng)和新的行為風(fēng)格，這一切沉淀久了，就會(huì)成為塑造新的社會(huì)風(fēng)氣的重要因素?！敝貞c晚報(bào)的總編輯石剛告訴記者，“這才是我們慈善活動(dòng)的最終目的?！?/p>

附：

重慶晚報(bào)扶危濟(jì)困大事記

●“愛(ài)心接力”：資助貧困大學(xué)生，于2001年起發(fā)起，今年是第七屆，在本報(bào)的幫助下，已經(jīng)使2000多名大學(xué)生順利走進(jìn)校園。

●“愛(ài)心車(chē)隊(duì)”：2003年起，不定期開(kāi)展，進(jìn)災(zāi)區(qū)、走礦山、下區(qū)縣，車(chē)隊(duì)到哪里，愛(ài)心到哪里。

●“打工掙學(xué)費(fèi)”：2006年，為貧困大學(xué)生提供就業(yè)崗位，在實(shí)踐中磨練自己。

●“資助乖乖”：愛(ài)心基金籌款60多萬(wàn)元，用于被爺爺拋進(jìn)火車(chē)輪下導(dǎo)致雙腿軋斷的1歲女童“乖乖”的康復(fù)治療。

●“重慶晚報(bào)慈善愛(ài)心基金”西部首個(gè)由媒體發(fā)起的公益基金，截止2008年5月底已籌集募捐物款5000多萬(wàn)元。

●2007年8月18日，由市慈善總會(huì)和重慶晚報(bào)共同發(fā)起成立，這是重慶市一項(xiàng)永久性慈善基金，是西部首個(gè)由媒體發(fā)起的公益基金。至今已有數(shù)十家愛(ài)心企業(yè)、近千市民為愛(ài)心基金捐款、捐物。截止2008年底，愛(ài)心基金籌集善款、接受捐物逾5000多萬(wàn)元。