【摘要】本文從“議程設(shè)置”的角度,分析了2008年初的雪災(zāi)成為媒體議題的影響因素,認(rèn)為事件的性質(zhì)、時間、空間、事件中人物的顯著性等因素的變化均會影響到事件變成新聞議題的可能性。同時,還就媒體呈現(xiàn)議題的價值取向進(jìn)行了考量。
【關(guān)鍵詞】議程設(shè)置 雪災(zāi) 大眾媒體
引言
“議程設(shè)置”是上世紀(jì)六十、七十年代在美國風(fēng)行起來的一種有關(guān)大眾傳播效果的假設(shè)或理論?!白h程設(shè)置”的主要含義是:大眾媒介之注意某些問題、忽略另一些問題的做法本身可以影響公眾輿論;人們將傾向于了解大眾媒介注意的那些問題,并采用大眾媒介為各種問題所確定的先后順序來安排自己對于這些問題的關(guān)注程度。①“議程設(shè)置”又稱為“議題設(shè)置”。
議程設(shè)置理論的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段:第一階段是對基本假設(shè)即新聞報道的方式影響公眾對當(dāng)時重要議題的感覺的檢驗(yàn)。第二階段是探求偶發(fā)條件即心理因素的影響。麥庫姆斯和韋弗爾從受眾角度提出“認(rèn)識環(huán)境的需求”即人們感到需要有人來引導(dǎo)他們認(rèn)識周圍的物質(zhì)和精神環(huán)境,對議程設(shè)置進(jìn)行一種心理解釋。第三階段是擴(kuò)展議程。此階段不僅把議程擴(kuò)展到公眾議題之外,將研究擴(kuò)展到公共政策議程領(lǐng)域,并研究了新聞媒介對公共政策議程的影響與公眾議題的影響之間的差異。還將議程的研究層次從國家層次向個人層次、社區(qū)層次和地方層次進(jìn)行了擴(kuò)展。第四階段將新聞議程由自變量轉(zhuǎn)變?yōu)橐蜃兞?,即研究重點(diǎn)從“誰設(shè)置了公眾議程”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊浇榈淖h程由誰設(shè)置”。對于該問題的回答我們可以從2008年初媒體關(guān)于雪災(zāi)的報道中找到答案。
大眾媒體議題的形成因素分析
2008年初全國廣大地區(qū)普降大雪,這是自1951年有氣象記錄以來范圍最廣、強(qiáng)度最大的一場降雪。各級政府高度重視此次雪災(zāi)的災(zāi)情與救助工作。各級媒體也將此作為頭號議題,展開了強(qiáng)大的報道攻勢。大眾媒體對抗擊雪災(zāi)這一議題的高度關(guān)注昭示了媒體議題的產(chǎn)生并非是媒體自身代謝的產(chǎn)物,它是媒體性質(zhì)、時空環(huán)境以及事件性質(zhì)等多種因素合力作用的結(jié)果。
事件自身的性質(zhì)與媒體性質(zhì)的契合。在傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論中,“議題”被抽象地定義為一系列客體,而這些客體也各有自己影響媒體議題的顯著屬性。事件的屬性會隨著時間的推移和效果的累積左右媒體的議題。Salma Ghanem從事件屬性的角度對議程設(shè)置理論進(jìn)行了發(fā)展,認(rèn)為“使一個客體突出而贏得公眾注意力的特定屬性,會進(jìn)一步將框架效果和議程設(shè)置效果結(jié)合起來。贏得注意力的也就是框架,即組織和構(gòu)建客體圖像的特定主導(dǎo)方法,它使客體在公眾中贏得關(guān)注?!雹诿襟w議題報道對象的顯著性轉(zhuǎn)移到公眾議題以后,又會產(chǎn)生“回流效應(yīng)”對媒體議題進(jìn)行強(qiáng)化。因此,事件自身的屬性就成為突破媒體把關(guān),形成媒體議題的關(guān)鍵所在?!霸趥鹘y(tǒng)媒體強(qiáng)大的把關(guān)能力下所形成的議題,其類型、內(nèi)容都有一定的局限性,嚴(yán)肅的、重大的、與民生息息相關(guān)的議題往往有機(jī)會成為議題。”③此次雪災(zāi)受災(zāi)范圍之廣,受災(zāi)人口之眾增加了事件的顯著性,使它成為一起倍受全社會關(guān)注的“灼手可熱”的議題。
特定的時間與空間。塔克曼將“新聞網(wǎng)”擴(kuò)散在時間及空間中,將抓取新聞事件的能力極大化,不論新聞事件可能會在哪里,什么時候發(fā)生。根據(jù)事件發(fā)生的時間使它們具有一種典型的特征,增加了那些符合傳統(tǒng)新聞定義的事件能作為新聞事件進(jìn)行報道的機(jī)會。④此次雪災(zāi)正值春節(jié)來臨之際,春節(jié)作為中華民族一年中最大的節(jié)日代表了整個中華民族統(tǒng)一的時空觀,具有不可替代性。在春節(jié)慶典中,團(tuán)圓是核心概念的儀式化,是個體歸宿感的實(shí)現(xiàn)。而“在傳統(tǒng)的宗法社會里,這個歸宿感就是家族,所以團(tuán)圓是以家族為核心的儀式行為。”⑥此次雪災(zāi)正好被嵌入在傳統(tǒng)年俗的特定時空段當(dāng)中,這就構(gòu)成了春節(jié)與災(zāi)害、團(tuán)圓與離散的內(nèi)在矛盾,其外在表現(xiàn)就是全社會對雪災(zāi)的抗?fàn)?。而這恰恰成就了此事件不凡的影響力。
除了受災(zāi)嚴(yán)重的因素以外,受災(zāi)地點(diǎn)的特殊性也是媒體重點(diǎn)考慮的方面。以廣州為代表的長三角地區(qū)和以浙江為代表的珠三角地區(qū)是全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū),此次恰好為重災(zāi)區(qū),那里經(jīng)濟(jì)上的顯著性凸顯了地區(qū)的顯著性。相反,甘肅等西北地區(qū)同為受災(zāi)地區(qū)卻沒有受到媒體同樣的禮遇。
特定的人群。此次媒體關(guān)注的受災(zāi)群體主要是返鄉(xiāng)過年的外出務(wù)工人員、學(xué)生、偏遠(yuǎn)地區(qū)的村民以及城市困難群眾等。這些特定人群歷來就是國家與社會關(guān)注和保障的重點(diǎn),對媒體來說,其本身就具有一定的顯著性。而雪災(zāi)與年關(guān)構(gòu)成的特定情境又將其貧困、弱勢的特點(diǎn)加以突出,形成了顯著性的疊加態(tài)勢,成為了媒體報道的最強(qiáng)點(diǎn)。此外,廣大官兵與救援人員也是媒體報道強(qiáng)化的重點(diǎn)。從1998年抗擊洪災(zāi)到2008年抗擊雪災(zāi),他們始終是執(zhí)行國家抗災(zāi)救災(zāi)措施并奮戰(zhàn)在抗災(zāi)救災(zāi)第一線的主要力量。該群體在抗災(zāi)救災(zāi)中的突出地位賦予了該群體以顯著性,而且這種顯著性隨著每次抗災(zāi)救災(zāi)日漸積累。
政府的關(guān)注。新聞事業(yè)既是黨和政府的耳目喉舌,也是人民的耳目喉舌。⑥這一基本性質(zhì)決定了我國新聞事業(yè)的宗旨就是始終把社會效益放在第一位。黨和政府關(guān)注的問題就是媒體關(guān)注的話題,二者具有一致性。雪災(zāi)發(fā)生以后,中央以及各級政府給予了高度重視。媒體作為黨和人民的喉舌對此進(jìn)行了大量的報道,軍民情深、領(lǐng)導(dǎo)探望、緊急救助等反映黨和政府關(guān)懷的話題也成為媒體報道的焦點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)社會的議題強(qiáng)化。20世紀(jì)90年代以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,“我們處在了空間的時代,在這個時代里,個人可以通過新媒體,從各種不同的信源采集新聞,并把它們拼裝成最符合他們自己的新聞圖像?!雹咂胀ü娡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)參與并形成社會議題的能力得到了加強(qiáng)。況且,傳統(tǒng)的大眾媒體為適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的媒介環(huán)境,在互聯(lián)網(wǎng)上也紛紛開辦了網(wǎng)站,并為網(wǎng)友開辟了專門的論壇。雪災(zāi)發(fā)生以后,廣大網(wǎng)民紛紛在第一時間發(fā)布了相關(guān)信息,在這個“觀點(diǎn)的自由市場”里網(wǎng)民的觀點(diǎn)迅速集結(jié)形成了強(qiáng)大的輿論力量。網(wǎng)友出于個人視角將拍攝的雪災(zāi)場景及救助場面發(fā)到網(wǎng)上倡導(dǎo)互助行為,他們還爭相撰寫文章、發(fā)表評論鼓勵災(zāi)區(qū)群眾。這也對大眾媒體的議題產(chǎn)生了影響并表現(xiàn)出高度的一致。
媒體報道
映射媒體議題的呈現(xiàn)取向
媒體對議題的呈現(xiàn)帶有明顯的文化、價值觀的痕跡,而這些都體現(xiàn)在媒體關(guān)于議題的相關(guān)報道中。此次雪災(zāi)的相關(guān)報道中,媒體著力突出的“民生、和諧”的價值觀顯而易見,而這也正是大眾媒體就該議題呈現(xiàn)出的價值取向。
民生色彩濃重。此次媒體關(guān)于雪災(zāi)報道本著關(guān)注民生的理念,報道的內(nèi)容切入口較小,多集中于百姓生活的方方面面。報道的技巧上廣泛采用了以小見大的報道手法,從而凸顯出鮮明的社會主題。在拍攝搶修電路、疏通結(jié)冰路段、災(zāi)區(qū)群眾生活的畫面中,手上的血泡、急促的呼吸、免費(fèi)發(fā)放方便面、桌上容器內(nèi)盛滿的食品等細(xì)節(jié)均被聚焦。這樣的報道手法與報道角度強(qiáng)化了整個報道的民生色彩。
地域偏向明顯。此次雪災(zāi)波及區(qū)域較廣,包括從南到北,從東到西的十幾個省。但媒體的報道卻集中在廣東、湖南、貴州、湖北、浙江等為數(shù)不多的幾個地區(qū),而甘肅等西北地區(qū)的相關(guān)情況鮮見于媒體報道。報道中這種明顯的地域傾向除了受地區(qū)間受災(zāi)程度不同的因素影響外,長期以來在媒體在報道中形成的地區(qū)偏向也是不爭的事實(shí)。正如費(fèi)雪曼所解釋的,新聞點(diǎn)不僅只是地區(qū)性和主題性的,它也是一個社會的環(huán)境,是一組常跑某個特定地區(qū)的記者與消息源的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。新聞點(diǎn)的建立,是為了幫助記者更便利地揭示“新聞事件”,但它不可避免地導(dǎo)致了對事件的建構(gòu)。在一個新聞點(diǎn)中,某個地點(diǎn)發(fā)生的事之所以會有變成新聞的更大可能性,正是因?yàn)樗挥^察到了。⑧
弘揚(yáng)主流意識形態(tài)。新聞報道中所流露出的意識形態(tài)主要是指深植于社會當(dāng)中的各種價值,特別是從社會主流價值衍生而來的觀念。我國構(gòu)建和諧社會的主流意識形態(tài)就是“和諧”,社會生活的方方面面都要踐行和諧理念。此次雪災(zāi)中,媒體就是圍繞“團(tuán)結(jié)、互助、友愛”的主題來組織報道的。疏通公路、搶修電網(wǎng)、運(yùn)送救援物資、搶救病人、災(zāi)后賠付、救助受困群眾等一系列報道都流溢出“和諧”這一主流意識形態(tài)。透過這些報道還能從更深層感受到強(qiáng)大的國家組織力與保障力。
全民抗災(zāi)救災(zāi)。此次雪災(zāi)報道中,媒體聚焦政府、官兵、記者、醫(yī)生、民警、搶修工人等各行業(yè)人員的抗災(zāi)救災(zāi)事跡,通過新聞敘事著力描繪全民抗災(zāi)救災(zāi)的圖景。搶運(yùn)煤炭支援南方,搶修隊(duì)伍跨地區(qū)支援,裝甲車破冰運(yùn)送物資,空軍冒雪空運(yùn)救援物資,媒體記者遠(yuǎn)赴山區(qū)報道采訪,保險公司快速理賠等報道依然闡釋了“全國一盤棋”的思想與“一方有難,八方支援”的傳統(tǒng)。企業(yè)為災(zāi)區(qū)捐款,《同一首歌》賑災(zāi)義演,香港、澳門群眾賑災(zāi)捐款等事件的報道以及央視春節(jié)聯(lián)歡晚會對抗災(zāi)救災(zāi)的倡導(dǎo)都將全民抗災(zāi)救災(zāi)的主題渲染的更加濃烈。
結(jié)論
文中對媒體關(guān)于2008年初雪災(zāi)報道議題的形成因素進(jìn)行了分析,認(rèn)為媒體議題的形成是在一個特定的社會環(huán)境中由多種因素合力作用的結(jié)果,而且某個事件成為新聞事件的可能性會因事件本身性質(zhì)、時間、空間以及事件中人物的顯著性等因素的改變而得到加強(qiáng)或弱化。通過對雪災(zāi)這一議題的高密度報道所呈現(xiàn)的圖景進(jìn)行分析,認(rèn)為媒體呈現(xiàn)議題的價值取向受到自身性質(zhì)、社會責(zé)任、社會主流價值觀等因素的制約。此次雪災(zāi)報道中,大眾媒體作為黨和政府喉舌,人民的喉舌,發(fā)揮了社會整合的功能,盡到了自己的社會責(zé)任,弘揚(yáng)了社會主旋律?!?/p>
參考文獻(xiàn)
①殷曉蓉《議程設(shè)置理論的產(chǎn)生、發(fā)展和內(nèi)部矛盾》,《廈門大學(xué)學(xué)報》(哲學(xué)社會科學(xué)版),1999年第2期
②麥庫姆斯 著 郭鎮(zhèn)之 鄧?yán)矸遄g《議程設(shè)置理論概覽:過去,現(xiàn)在與未來》,《新聞大學(xué)》,2007年第3期
③甘露《淺析網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特色》,《國際新聞界》,2003年第4期
④⑧丹尼斯·麥奎爾著 崔保國 李琨譯《麥奎爾大眾傳播理論》,清華大學(xué)出版社,2006年7月第1版,第235頁
⑤呂新雨《解讀二00二“春節(jié)聯(lián)歡晚會”》,《讀書》,2003年第2期
⑥李良榮《新聞學(xué)導(dǎo)論》,高等教育出版社,1999年10月第1版,第99頁
⑦DonaldL.Shaw,RobertL.Steven
sonandBradleyJ.Hamm《議程設(shè)置理論與后大眾媒體時代的民意研究》,《國際新聞界》,2004年第4期
(作者單位:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級研究生)