【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)節(jié)目

我國(guó)電視自上世紀(jì)80年代逐步普及以來，一直以強(qiáng)勢(shì)媒體的面孔出現(xiàn)。電視節(jié)目也由原來的家家一個(gè)樣，發(fā)展到了現(xiàn)在的各具特色、百花齊放的局面。伴隨著中央臺(tái)和各省級(jí)臺(tái)的相繼“上星”，其覆蓋面得到了有效擴(kuò)充，這就直接影響到了市級(jí)、縣級(jí)臺(tái)的收視率。沒有收視率就很難有廣告收入，沒有廣告收入就難以經(jīng)營(yíng)。但市、縣級(jí)電視臺(tái)若要與省級(jí)和中央臺(tái)爭(zhēng)搶收視率，好比貓和老虎爭(zhēng)斗，如果不講究策略，不發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，最終的結(jié)果只能是落荒而逃。

電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。從上個(gè)世紀(jì)90年代起，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體迅速發(fā)展，整體收視市場(chǎng)的蛋糕被分割得所剩無幾，而很多地方電視臺(tái)仍抱著“小而全”辦節(jié)目的理念不放，一味盲目抗衡，結(jié)果是費(fèi)力而不討好，顧此失彼。主要失誤表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是財(cái)力不支，設(shè)備更新速度慢。地方電視臺(tái)多數(shù)是這樣情況：一開始是政府撥款啟動(dòng)，后來逐步變?yōu)樽允兆责B(yǎng)。由于初期投入有限，自收自養(yǎng)后，唯一的財(cái)力來源就是廣告收入。近年來，由于設(shè)備價(jià)格上漲，人員開銷加劇，各種稅費(fèi)增加，廣告收入又處于多種媒體的分割中，有的臺(tái)建大樓拖下的債務(wù)，本身負(fù)擔(dān)就很重，如今“小而全”辦節(jié)目，原指望能夠四面開花，結(jié)果是四面楚歌，哪類節(jié)目都要錢，哪兒都得撒“胡椒面”。目前，電視攝錄制播設(shè)備更新很快，模擬型剛剛放下，數(shù)字型又出了第三代、第四代。市縣電視臺(tái)因財(cái)力有限，只好勒緊褲腰帶置辦家當(dāng)，但仍然不能適應(yīng)時(shí)代要求。而“小而全”辦節(jié)目的模式，又使原本就數(shù)量不足的設(shè)備使用分散，有的使用頻率居高不下，有的帶病作業(yè)，這就很難保證節(jié)目質(zhì)量，甚至?xí)霈F(xiàn)事故。

二是人才缺乏，收視率低。節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)說到底是人才競(jìng)爭(zhēng)。中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)薈萃了大量的精英，而地方臺(tái)看起來人數(shù)不少，但高端人才鳳毛麟角?！靶《鞭k節(jié)目，更使得人才缺乏，往往是一個(gè)好的策劃、好的編導(dǎo)，同時(shí)要接幾個(gè)任務(wù)，疲于奔命，其結(jié)果是：節(jié)目不少，質(zhì)量不高，有的甚至濫竽充數(shù)。致使收視率每況愈下。

“小而全”辦節(jié)目，因人員、設(shè)備分散，播出密度普遍較低，有的節(jié)目實(shí)行周播，有的節(jié)目?jī)芍懿拍懿ヒ淮?，觀眾不熟悉欄目的固定播出時(shí)間，只是偶爾“到此瀏覽”，不確定性很強(qiáng)，難以培養(yǎng)忠誠(chéng)觀眾。

以上種種情況表明，地方電視臺(tái)“小而全”辦節(jié)目已不符合電視事業(yè)發(fā)展的實(shí)際。那么如何走出這個(gè)誤區(qū)呢？

一、突出主功能，辦好新聞節(jié)目。

新聞節(jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一。地方電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地，自辦新聞節(jié)目也就成了重中之重，是主體，是龍頭。其主要功能是提供正確的輿論導(dǎo)向。新聞是輿論的旗幟，是輿論最直接的體現(xiàn)。如何守好陣地、突出主題，把黨的政策及時(shí)宣傳到群眾中去，貼近群眾是關(guān)鍵。要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，讓人民群眾成為新聞主角。首先是要改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，努力挖掘和群眾息息相關(guān)的新聞點(diǎn)，把時(shí)政新聞做得讓觀眾愛看。其次，要以百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞點(diǎn)，用百姓身邊事影響和教育觀眾。地方電視臺(tái)的根基在基層。群眾中有很多先進(jìn)人物和事跡，同時(shí)，也有少數(shù)反面典型，這些鮮活的人和事一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，就應(yīng)成為電視臺(tái)新聞節(jié)目的生動(dòng)素材。節(jié)目做出來后，會(huì)讓觀眾覺得可親可信，在潛移默化中受到影響和教育。第三是新聞節(jié)目是本地臺(tái)區(qū)別于其它地方臺(tái)的重要標(biāo)志，當(dāng)?shù)匦侣劮从钞?dāng)?shù)氐氖拢哂歇?dú)特性，更貼近本地老百姓，關(guān)注度更高。因此，辦好新聞節(jié)目可以做到諸方滿意。

二、突出地方特色，辦好重點(diǎn)節(jié)目

各臺(tái)在發(fā)展歷程中往往都有過輝煌的時(shí)候，都創(chuàng)辦過觀眾叫好又叫座的“名牌”節(jié)目。但是由于都走“小而全”辦節(jié)目的路子，多方用力，形成不了自身的重點(diǎn)和強(qiáng)勢(shì)，故而使一些“名牌”得不到鞏固，半路夭折。還有一些獨(dú)具特色的節(jié)目也因盲目改造，弄成了“四不象”。欄目要更新發(fā)展，但特色不能丟，應(yīng)該是立足本土、凸顯區(qū)域特色。地方級(jí)電視臺(tái)無論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等諸多方面都難以和中央及省級(jí)臺(tái)相比。然而，縣級(jí)電視臺(tái)也有自己獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件，那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知，這點(diǎn)正是別人所不能搶占的優(yōu)勢(shì)。有了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱“拿手戲”。我所在的江蘇昆山，是一個(gè)外來人口居多的城市，也可以說是一個(gè)移民城市，200多萬人口中，本鄉(xiāng)本土的還不到一半，僅臺(tái)灣來這里創(chuàng)業(yè)的人就有好幾萬，結(jié)果，昆山電視臺(tái)于2005年創(chuàng)辦的一個(gè)欄目《相聚昆山》，就打出了一張漂亮的“特色牌”。走遍昆山的大街小巷，關(guān)心外來人口的酸甜苦辣，將外來人員身邊的、想看的、關(guān)心的、感動(dòng)的人和事，都包羅在《相聚昆山》，其收視率一直居高不下。這個(gè)欄目真正體現(xiàn)了昆山臺(tái)所具有的、其他臺(tái)不可復(fù)制的地域優(yōu)勢(shì)。由此可見，要走出“小而全”的誤區(qū)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，就必須要發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，并且不斷完善，發(fā)揚(yáng)光大。也就是說，要量力而行，揚(yáng)我所長(zhǎng)，避己之短，這是地方電視臺(tái)自辦節(jié)目的可行之策?！?/p>

（作者單位：昆山電視臺(tái)）