【摘要】談話廣播節(jié)目具有區(qū)別于其他節(jié)目的主持人語言模式，從而體現(xiàn)出談話廣播節(jié)目的人文關(guān)懷性質(zhì)。談話廣播節(jié)目的主持人語言模式需要具有下面三個(gè)特征：首先具有廣播媒體的寬闊視野；其次，談話廣播節(jié)目主播的語言信息應(yīng)傳達(dá)具有一定深度的專家意見；再次，夜間談話廣播節(jié)目主播的播音方式要能被聽眾所接受。

【關(guān)鍵詞】談話廣播節(jié) 語言模式

一、廣播媒體視野下的談話編碼

視野代表廣播媒體機(jī)構(gòu)的信息面，表現(xiàn)出巨大的信息需求和信息思維。廣播媒體寬闊視野下的談話編碼是信息重組的第一步，主持人要通過最大限度搜集并表述符合廣播媒體視野的信息，形成廣播談話節(jié)目編碼信息流，從而提高談話節(jié)目的話題廣泛性和節(jié)目的開放性。在這里，主持人代表的是信息流匯集的守門人，話語編碼必須體現(xiàn)傳統(tǒng)主流文化信息，主持人的話語模式使得這樣的文化信息符合本土廣播媒體的話語特點(diǎn)。

談話類廣播節(jié)目主持人所在的語言環(huán)境，集中體現(xiàn)了主持人的社會性，即主持人作為黨和政府職能的喉舌，要體現(xiàn)出正確的輿論導(dǎo)向。談話類廣播節(jié)目的言論自由不是無限制的，必須在一定范圍內(nèi)進(jìn)行，主持人需要承擔(dān)一定傳播的社會責(zé)任。

談話類廣播節(jié)目的主持人語言模式帶有社會性的烙印。主持人成為了非自然生活的社會人，不是語言的演員，而是具有社會情感的代言人。主持人的社會角色被規(guī)定為廣播媒體語言的直接傳播者，他們通過繪聲繪色的語言工具向廣大的聽眾傳播了廣播媒體的語言思想，形成了帶有社會性的言語風(fēng)格，表達(dá)了廣播媒體的精神價(jià)值。

在日益激烈的媒體競爭環(huán)境中，談話類廣播節(jié)目走向了類型化改革的方向，節(jié)目主持人所具有的品牌語言風(fēng)格也成為了吸引聽眾的一種賣點(diǎn)。談話廣播節(jié)目主持人的言語需要達(dá)到從生理發(fā)音到情感互動的高度，體現(xiàn)出主流的、富含人文情懷的節(jié)目特色。話語的國際化從某種層面上決定談話廣播節(jié)目的主體話語設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了收聽率的擴(kuò)大，所以廣播媒體必須達(dá)到中國傳統(tǒng)文化與國際化優(yōu)秀的文化之間的和諧，把談話廣播節(jié)目推上一個(gè)新的平臺。

廣播媒體所能提供的硬件支持是信息量傳播的基本保障。隨著廣播媒體技術(shù)的進(jìn)步，談話廣播節(jié)目的語言模式比過去發(fā)生了翻天覆地的變化。廣播通常是在分布式的和移動的社會空間環(huán)境下進(jìn)行，信息科技使得信息的互動進(jìn)一步加快，現(xiàn)在的聽眾可以通過手機(jī)短訊、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)互動等等樣式，與廣播媒體談話節(jié)目主持人取得“隨時(shí)隨地”的交流，空間的距離被心靈的親密接觸所代替，使得廣播媒體的產(chǎn)品——“信息”以最快的速度，最廣泛的范圍傳播，實(shí)現(xiàn)了一定程度的遠(yuǎn)程服務(wù)。①這樣的語言模式是多維的，更進(jìn)一步展現(xiàn)了廣播媒體模式的多元化時(shí)代特點(diǎn)，體現(xiàn)了廣播媒體的人性化運(yùn)作，有利于形成談話廣播節(jié)目的公共空間與私人空間的互動，鑄造聽眾情感的家園。

二、專家深度的信息重組

目前，很多談話廣播節(jié)目主持人為了形成某種語言風(fēng)格，表現(xiàn)自己具有深厚的知識結(jié)構(gòu)，使談話類節(jié)目成為了主持人個(gè)人的舞臺，然而其信息量往往并不大，容易造成節(jié)目冗余信息的過剩，不利于節(jié)目的發(fā)展。作為談話廣播節(jié)目主持人的語言信息應(yīng)該代表專家的信息，實(shí)現(xiàn)語言信息權(quán)威化，這樣才可以擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)正面的社會效益。

談話類廣播節(jié)目的主持人需要了解世界發(fā)展形勢，開拓談話廣播節(jié)目的創(chuàng)新思路。專家深度的信息重組的基礎(chǔ)在于體現(xiàn)深厚的文化沉淀，以此提高談話的文化品位和可聽性。在思想先于中國社會形態(tài)進(jìn)入后現(xiàn)代的背景下，談話廣播的信息要具有鮮明的時(shí)代性和正確的價(jià)值觀。要使專家深度的信息進(jìn)一步被建構(gòu)，談話類廣播節(jié)目成為雅文化和俗文化的信息傳播，展現(xiàn)不同文本的雅俗對話。所以，談話類廣播節(jié)目主持人的話語信息要代表專家信息，進(jìn)一步推動了消費(fèi)時(shí)代的專家深度信息組合，形成新形態(tài)的中國式專家深度話語狂歡。

專家深度的信息重組展現(xiàn)了居于廣播談話節(jié)目本身之上的更高的價(jià)值觀、世界觀和道德觀等文化理念的討論，“具有可談性”成為了信息重組的首要前提。需要強(qiáng)調(diào)聽眾利益和價(jià)值觀層面，深度才成為現(xiàn)實(shí)。了解信息重組的不同效果，借鑒優(yōu)秀的談話廣播節(jié)目主持人言語模式，如何具有專家深度也是很重要的，使得專家深度的信息重組體現(xiàn)出與眾不同的顯現(xiàn)方式，強(qiáng)調(diào)信息的權(quán)威性與可靠性，這樣一來，帶給聽眾的是信譽(yù)感，而不是節(jié)目模式本身。信息重組的專家深度信息其深度表現(xiàn)出了一個(gè)明確的中心定位，從細(xì)微處著力渲染語言的深度，為節(jié)目提供了超級價(jià)值保證，讓聽眾體味到的是聲波更有文化、更有內(nèi)涵、更有個(gè)性，為節(jié)目品牌價(jià)值打造添磚加瓦。

“一種理念，如果最好的語言都無法表達(dá)的話，那就用象征符號吧！”——賽紐爾·泰勒·構(gòu)勒律治如是說。專家深度的信息重組首先體現(xiàn)在話題的設(shè)定上，主流的、文化的話題是談話的深度挖掘的重要保證，從而用一種事物聯(lián)想到另一種事物，使得話題涉及事物相互聯(lián)系，形成網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生新的專家意見，引用的專家信息成為了話題的有機(jī)組成部分，擴(kuò)大了專家深度的意義，表現(xiàn)出了節(jié)目具有快樂、關(guān)心、愛和悲傷的情感意義。另外，專家深度的信息具有很強(qiáng)的效力，提高可信度的同時(shí)也避免了不必要的道德法律糾紛，使得廣播媒體健康發(fā)展，從而廣播談話節(jié)目具有了正確的輿論導(dǎo)向作用。

談話廣播節(jié)目主持人的專家深度的信息需要與娛樂組合起來，才能實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的最大社會效益，實(shí)現(xiàn)權(quán)威性與大眾性的互動。主持人充當(dāng)?shù)氖侨缘闹薪槿宋?，通過專家深度的節(jié)目信息傳播把大眾吸引到節(jié)目中來?！傲瞩U向人證明將娛樂要素（音樂、模仿、夸張）融入爭議性話題的討論具有價(jià)值”。②

談話廣播節(jié)目的性質(zhì)是多樣的，情感談話廣播節(jié)目必須符合大眾心理的需要，從而把具有權(quán)威信息含量的節(jié)目以娛樂的方式進(jìn)行傳播。選擇的信息與傳播的信息并不完全等同，專家深度的信息被娛樂化，重組的信息被傳播。在討論時(shí)，也注意通過安排優(yōu)先順序進(jìn)行表達(dá)，在這樣的過程中專家深度信息也被主持人的表達(dá)方式重組。例如：“他身體很健康”有著多種理解方式：第一，以他為主語，可以理解為“他的身體很健康”；第二，以他的身體為主語，可以理解為“在我們這個(gè)群體中，他的身體是健康的”等等?！八眢w健康”在不同的語境也可以理解為不同的意義。在談話廣播節(jié)目中，主持人的語言表達(dá)空間意義也在一定的程度上誤解了專家意見，但是從另一個(gè)角度來看這樣也使得信息向著更廣泛的語言模式發(fā)展，體現(xiàn)出1+1>2的效果。

三、主持人獨(dú)特的語言風(fēng)格品牌

談話廣播節(jié)目主持人需要作為個(gè)性化的人而存在，從而進(jìn)一步提升為廣播媒體的品牌資產(chǎn)。③作為談話廣播媒體所提供給聽眾的是談話廣播節(jié)目，主持人的言語風(fēng)格成為吸引聽眾的關(guān)鍵點(diǎn)，聽眾在一定程度上成為了廣播媒體廣告的收入商品，受眾越多，廣播媒體的廣告時(shí)段越值錢。

主持人的言語風(fēng)格的個(gè)性化塑造，使得主持人言語風(fēng)格成為精神價(jià)值的表述，從而創(chuàng)造出在品牌主持人名稱下的積極情緒和感覺，給受眾可靠和自信的內(nèi)涵空間。談話類廣播節(jié)目主持人都需要有內(nèi)在信息表達(dá)與外在信息表達(dá)融為一體的語言風(fēng)格。內(nèi)在信息表現(xiàn)主要指主持人傳遞的信息獨(dú)特，個(gè)人對事物、生活、社會獨(dú)特的感悟，使得信息成為讓人感悟、震撼的原生態(tài)信息，④主持人言語表達(dá)方式的選擇，首先是對于信息的選擇，選擇的得體主要與中國語言背景的深厚沉淀有關(guān)。例如：中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，對于吃的要求很高，各種節(jié)日都要吃，中秋節(jié)的月餅、端午節(jié)的粽子等等都從各種角度涉及中國的深厚文化背景。當(dāng)主持人談?wù)撨@類話題的時(shí)候，需要對中國文化背景有所把握，通過獨(dú)特的言語風(fēng)格表達(dá)出來。主持人首先做的是對外在信息的合理表達(dá)，然后形成內(nèi)在信息，抓住話題的感情，使得話語表達(dá)方式和信息完美結(jié)合，把點(diǎn)點(diǎn)滴滴融入心靈。

節(jié)目主持人的語言風(fēng)格形成與思維密切相關(guān)，需要有思維支撐的前提下形成穩(wěn)定的語言風(fēng)格特征，培養(yǎng)聽眾的品牌忠誠。在許多的情況下，同一個(gè)談話廣播節(jié)目主持人的生存有2~3年的期限，這意味著節(jié)目主持人言語表達(dá)方式形成也有著一定的時(shí)間，言語風(fēng)格源于思維具有一定的穩(wěn)定性，需要通過主持人與聽眾的反復(fù)溝通來完成談話廣播節(jié)目主持人語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，從而適應(yīng)談話廣播節(jié)目的生存與發(fā)展。

主持人言語風(fēng)格品牌通過為談話廣播節(jié)目注入個(gè)性化內(nèi)涵，使得聽眾在消費(fèi)信息產(chǎn)品的時(shí)候更加具有互動性，形成了主持人言語風(fēng)格的交流環(huán)境，推動主持人與聽眾之間有一條鏈將二者之間進(jìn)行信息強(qiáng)化。主持人言語風(fēng)格已形成聽眾評測談話廣播節(jié)目力量的機(jī)制，而且是聽眾在思想意識中形成主持人虛構(gòu)形象的重要因素。主持人言語風(fēng)格定位準(zhǔn)確是在現(xiàn)存的、已經(jīng)建構(gòu)起來的聽眾群基礎(chǔ)之上的，要進(jìn)一步開發(fā)更加廣大的群體，這是一種讓談話廣播節(jié)目老品牌產(chǎn)生品牌衍生效果的有效方法。

主持人言語風(fēng)格必須融合不同的表達(dá)方式，這是將談話廣播節(jié)目與聽眾聯(lián)系起來的必要條件，可以讓聽眾產(chǎn)生難以忘懷的溝通效果。主持人應(yīng)樹立起“與時(shí)俱進(jìn)”理念，使得言語風(fēng)格在有效范圍內(nèi)符合聽眾心目中理想的訴求，達(dá)到釋放情感的效果，進(jìn)而達(dá)到本身語言風(fēng)格的創(chuàng)新。

使用與共用的合理性在于把握住傳播言語能夠促成的情感體驗(yàn)。主持人以理服人、以情動人的言語風(fēng)格需要與聽眾的情感、利益相一致。所以，主持人要善于把握聽眾的情感點(diǎn)，加強(qiáng)溝通，深入挖掘廣播談話節(jié)目品牌的潛力?！?/p>

注釋

①“以產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的遠(yuǎn)程合作組織設(shè)計(jì)賦予了新產(chǎn)品分類的鑰匙——遠(yuǎn)程服務(wù)”摘自：《合作制造方法技術(shù)與運(yùn)用》鄭力[德]frank possel-

doelken 編著，清華大學(xué)出版社。

②《理解媒介》商務(wù)印書館。

③“品牌資產(chǎn)是以某種品牌名稱或標(biāo)志相聯(lián)系的品牌資源或保證，它能夠?yàn)樘峁┻@種產(chǎn)品或服務(wù)的公司以及購買這種產(chǎn)品或服務(wù)增加或減少價(jià)值”。《品牌資產(chǎn)管理》[美]大衛(wèi)·愛各著，丁恒 武齊譯，能蒙古大學(xué)出版社。

④原生態(tài)信息指不為大眾共知的，有新角度，經(jīng)過主持人加工而富含信息量的信息。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭力譯，[德]frank possel-do

elken編著，合作制造方法技術(shù)與運(yùn)用[M]，清華大學(xué)出版社，第39頁。

[2][美]大衛(wèi)·愛各著，丁恒、武齊譯，品牌資產(chǎn)管理[M]，內(nèi)蒙古大學(xué)出版社，第15頁。

[3]Jane Stokes 著，黃紅宇、曾妮 譯，媒介與文化研究方法[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社。

[4] 張?jiān)伻A 著，媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社。

[5]王正平 主編，倫理學(xué)與現(xiàn)時(shí)代[M]，上海三聯(lián)書店。

[6][美]詹姆斯·0·盧格 杰拉德·L·赫爾希 著，生活心理學(xué)[M]黑龍江人民出版社。

[7]呂一林、楊延齡等 著，現(xiàn)代市場營銷學(xué)[M]，清華大學(xué)出版社，2000年1月第2版。

（作者單位：云南師范大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）