【關鍵詞】央視 《人口》欄目 理念

在中央電視臺一套播出的《人口》欄目，是由國家人口和計劃生育委員會和中央電視臺合辦，以宣傳國家計劃生育政策，普及優(yōu)生優(yōu)育知識為宗旨的專業(yè)性欄目。欄目自1988年開播以來，己走過了20個春秋。欄目開辦以來，在一定時期內(nèi)較好地宣傳了我國的基本國策，在社會產(chǎn)生了很大的影響。但在一定的時期內(nèi)，因為欄目間的競爭日益激烈，固守于陳舊的節(jié)目形態(tài)，缺乏獨特個性和新穎創(chuàng)作理念的《人口》欄目收視率低迷。

2002年底，中央電視臺在全國率先推行了科學量化的節(jié)目評價體系，對欄目實施嚴格的警示和末位淘汰制度，《人口》節(jié)目因為收視不佳，綜合排名落后，雖然幸運地躲過淘汰的命運，但多次被警示。

在經(jīng)歷了兩年的徘徊和探索之后，《人口》欄目找到了自己的新定位。欄目改版后以全新的面貌參與競爭，得到了廣大觀眾的認可。從2005年開始，欄目的收視屢創(chuàng)新高，排位不斷攀升，取得了收視與品牌雙贏的不俗業(yè)績。2006年和2007年，欄目多個季度收視率曾經(jīng)在央視一套四十多個欄目里排名前十，個別節(jié)目甚至緊貼《藝術人生》《幸運52》等綜藝節(jié)目排名之后?！度丝凇芬殉蔀橐粰n深受專家肯定、觀眾喜愛的欄目，為央視一套周末大眾電視的休閑時光增添了一道亮麗的風景。

改版后的《人口》是如何提高自己的競爭力的呢？具體來講，《人口》欄目從創(chuàng)作理念、欄目結(jié)構(gòu)到記錄方法都有獨到之處，保持唯一性是該欄目改版后追求的目標和方向。

一、國策宣傳由灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)闈櫸餆o聲，強調(diào)“好看”

人口電視節(jié)目承擔著重要的責任，即對國家重要的人口政策、人口知識進行持續(xù)而深入的宣傳。但凡提起政策和知識，人們往往認為是枯燥而乏味的，那么，如何將人們眼中的“枯燥和乏味”生動地融于節(jié)目中呢？過去，人口節(jié)目往往就政策講政策，就經(jīng)驗談經(jīng)驗，節(jié)目生硬呆板、枯燥無味，這不僅造成了社會資源的巨大浪費，也使觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，影響了計劃生育的宣傳效果。

改版后的《人口》節(jié)目從吸引觀眾收看入手，將人口文化或生育、生殖健康知識以講故事方式滲透于節(jié)目中，讓觀眾在欣賞節(jié)目的過程中自然而然地接受計劃生育的知識和政策，實現(xiàn)潤物無聲的宣傳效果。節(jié)目追求好看，是改版首先追求的目標。

曾經(jīng)在《人口》欄目中播出的《滴血認親》這個節(jié)目，通過一個親子鑒定的故事來反映國家人口計生委近年來實施惠民工程——獎扶制度。圍繞安金鵬老漢能否成為獎扶對象，故事的焦點集中在他正值花季的女兒安巍巍是否是他親生女兒這個問題上。如果是，那么安金鵬每年就可以得到600元錢。要是女兒是抱養(yǎng)的，老安不但得不到這筆錢，孩子的身世之波還會攪得本來平靜的家庭不得安寧。老安曾經(jīng)為此顧慮重重，“我還有個名譽呢！”故事從一張親子鑒定書開始，到村里人的議論，獎扶制度的由來，女兒的不理解，安老漢出不起鑒定的費用，到加急鑒定還要追加100元錢，一波三折，在鎮(zhèn)政府和計劃生育部門的幫助下，親子鑒定結(jié)果終于如期得出，證明安老漢和女兒就是骨肉之親，討到了清白，拿到了獎勵扶助金的安老漢終于笑了。

這個片子生動地展現(xiàn)了人民政府和計劃生育部門急群眾之所急，為老百姓辦事認真負責，落實政策一絲不茍的工作精神，同時也在片中適時地宣傳了人口計生委的獎勵扶助工作，達到了很好的宣傳效果，這期節(jié)目堪稱宣傳效果與可視性結(jié)合的典范。

《人口》欄目曾經(jīng)為長春市人口和小康家庭計劃書做過一期節(jié)目。節(jié)目沒有對這一當?shù)靥厣丝谡哌M行按部就班的介紹。編導在不斷觀察和訪問中找到了農(nóng)村經(jīng)濟人這一線索。節(jié)目從農(nóng)村里的這一特殊人群的致富故事展開，讓聽眾從他們的故事里得到啟發(fā)，這是穿插節(jié)目的一條明線。而人口和小康家庭計劃書則成為一條暗線，這一點首先體現(xiàn)在對主要采訪對象的選擇上，節(jié)目中出現(xiàn)兩個農(nóng)村經(jīng)濟人，一個作為村計生專干，是小康家庭計劃書的執(zhí)行者，另外一個則作為計劃生育戶，是小康家庭計劃書的受益者，而該政策的內(nèi)容和意義是通過采訪對象之口或其致富故事自然引出，而非簡單介紹或闡述。

以故事作為拍攝載體，在20分鐘的節(jié)目中強調(diào)故事的過程性展示，在過程中潛移默化地傳播進步的人口理念和相關的科學知識，以故事情節(jié)和人物命運帶動觀眾對人口問題進行深層思考?！跋任?，后教化”的理念讓節(jié)目拉近了與觀眾的情感距離。

二、注重為觀眾提供“有用”的知識或信息，使節(jié)目不僅“有意思”，而且“有意義”

《人口》欄目的一個重要使命就是從微觀的視角講述人在嬰兒期、青春期、中老年和生命的末期的每個階段發(fā)生的微妙變化，引發(fā)觀眾用科學的眼光認識人類生命的共同特征，知曉每個過程自身的生理和心理變化及應對方法。在這類題材中，科普性介紹是必不可少的。按過去的做法，是在《人口》節(jié)目中設置一個科普小板塊，圖解式講述科普知識。但在節(jié)目的運行中，節(jié)目制作人發(fā)現(xiàn)，那種說明文式的講述方式和看科普讀物差不多，沒有故事情節(jié)，沒有主人公命運線索，觀眾很難堅持看下去。而現(xiàn)在，《人口》欄目的生殖健康知識都是以現(xiàn)實生活的真實故事為片子的主線，中間連接與群眾健康相關的有用的知識，在人物的命運中展示愛情、親情、友情和社會大家庭的溫暖。為了更明了地揭示主題，播出的每一個片子的最后都有一幅詮釋本片主題的字幕，以使觀眾明了每一部片子的意義。

事實上，每一次這樣的片子播出后，欄目組都會接到大量觀眾的求助電話，表明節(jié)目在服務群眾生育性知識中的巨大生存空間。《人口》欄目力求盡可能地為觀眾提供更多的信息支撐、知識支撐，并以此牢牢地抓住觀眾。

三、故事講述強調(diào)用懸念手段抓住觀眾

《人口》欄目在節(jié)目的策劃過程中非常注重懸念的運用，用懸念把觀眾帶入一個情節(jié)起伏跌宕的故事當中。編導根據(jù)節(jié)目本身的需要和觀眾的心理需求，精心設計節(jié)目的開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，并把一個個的懸念設置進去，在節(jié)目中合理地鋪墊、合理地建構(gòu)。懸念在質(zhì)疑中一個個被解開之后，觀眾會牢牢記住節(jié)目中所涉及的政策內(nèi)容或科學知識內(nèi)容，節(jié)目既好看又能起到很好的宣傳效果。

《不孕之痛》描述了兩位患有不孕癥的婦女苦苦探尋治療方法，夢寐以求一個自已的孩子的艱難歷程。當時所拍攝到的只是這兩個女人求醫(yī)的自述，經(jīng)過反復討論，編導采取了運用懸念的方式讓觀眾跟隨鏡頭一步一步深入了解女人怎樣變成了不孕癥患者？請看片中的懸念：

1、趙潔為什么會如此后悔10多年前作的那次人工流產(chǎn)？這次流產(chǎn)對她今后的生活帶來什么影響？

2、兩個人幸福生活沒過幾天，一件意外的事情就發(fā)生了。

3、一個意想不到的結(jié)果讓趙潔跌入了痛苦的深淵。

4、讓趙潔如此難以接受的檢查結(jié)果是什么呢？

5、輸卵管不通為什么不能懷孕呢？

6、人工流產(chǎn)為什么導致輸卵管不通？

7、就在趙潔幾乎要絕望的時候，一次無意中的聊天，又燃起了她心中的希望。

8、對于像趙潔這樣的患者適不適合做試管嬰兒呢？

9、就在這個時候，大夫又發(fā)現(xiàn)趙潔的身體又出現(xiàn)新的問題。

10、那趙潔還有希望嗎？

11、趙潔被推出了手術室，但還要半個月才能知道是否懷上自已和丈夫的孩子，我們祝愿她能實現(xiàn)自已做一個母親的夢想。

——就是這樣，在一環(huán)扣一環(huán)的懸念設置中，將一個女人如何造成不孕和漫漫的求子之路描述得清清楚楚，同時也將不孕的科學道理悄悄地融入了片子之中，入情入理，一氣呵成。

四、用細節(jié)傳達情感

欄目是否好看，除了節(jié)目選題、敘事手法之外，還在于故事性強不強。但是，故事是否吸引人不僅取決于整個故事的框架設定，故事細節(jié)的編織也是成敗關鍵，精致細微的細節(jié)描寫，可以增強故事的張力和感染力，使觀眾久久難忘?！度丝凇窓谀吭诠?jié)目中大大強化了細節(jié)的刻畫，因為再多的語言也沒有細節(jié)有說服力，更讓觀眾一目了然。

《搶救小宇飛》一片是通過情感和細節(jié)的描寫取勝的，特別是細節(jié)，因為是關于兒童意外傷害的內(nèi)容，所以編導首先把傷害的事實告知觀眾，編導在第一時間趕到醫(yī)院。開始并沒拍攝受害的孩子，而是重點拍攝了父母的眼睛，哭泣的面部表情和手勢，為觀眾營造了一個緊張、扣人心弦的場景，這種細節(jié)的處理為下一步向大家揭開孩子受傷之謎作了很好的鋪墊。此專題片還在細節(jié)中傳達動人的情感，比如在受傷孩子的病房，編導通過孩子的哭、呻吟以及孩子和其他孩子的對話，讓觀眾看到了一個真實孩子的世界，特別讓人感動的是父母與孩子的對話，媽媽親孩子，孩子給媽媽擦眼淚，這些細節(jié)點點滴滴讓觀眾感受到了人間真情。該節(jié)目的可貴之處歸納起來就是：關注細節(jié)，運用細節(jié)。

五、強化新聞性，力求以第一時間報道中國人口的最新動態(tài)及焦點、熱點問題

欄目經(jīng)常會觸及一個個引人注目的最新的人口計生話題，滿足了觀眾收視心理。例如，2007年全國各大醫(yī)院每天都有大量產(chǎn)婦到醫(yī)院生孩子，生孩子也要排隊，一家醫(yī)院一天就要出生一千名嬰兒，很是壯觀，為的就是能生個“金豬寶寶”?！度丝凇窓谀棵翡J地捕捉到這一社會熱點，做了一期《直面豬年生子》的節(jié)目，指出為了生“金豬寶寶”，破壞了自然發(fā)展的生產(chǎn)規(guī)律，破壞中國人口增長的結(jié)構(gòu)，是得不償失的。而且這種小孩扎堆的現(xiàn)象，將來競爭就業(yè)壓力會非常大，很可能會帶來很大的社會問題，屆時“金豬寶寶”也許會成為“問題寶寶”了。這期節(jié)目針砭時弊，體現(xiàn)了對新聞選題的有效捕捉和有力引導。

同時，欄目每當遇有重要信息，總是利用其在計劃生育系統(tǒng)內(nèi)的優(yōu)勢，及時采訪報道，做到重大新聞最先知曉、最先報道。如果重大新聞被新聞節(jié)目搶先報道，欄目則在深度上下功夫，做不到最先也要做到最深。比如，我國人口的最新統(tǒng)計數(shù)字的發(fā)布和我國艾滋病病毒感染者最新統(tǒng)計數(shù)字的發(fā)布，都是由該欄目最先報道的；而我國對農(nóng)村地區(qū)實行計劃生育的夫婦實行獎勵扶助制度的報道是由新聞節(jié)目最先發(fā)布的，欄目就做了一期專題，詳細介紹獎勵扶助的細則，告訴廣大農(nóng)村觀眾，什么條件能得到獎勵扶助，如何申領獎勵扶助金。

總之，改版后的《中國人口》形成了緊貼百姓生活，用事實說話，用真情動人，融知識性、故事性、新聞性為一體的鮮明風格，實現(xiàn)了思想性、藝術性、可視性的結(jié)合。實踐證明，只要遵循電視發(fā)展規(guī)律，尊重觀眾收視意愿，研究觀眾的收視心理，政策性很強的人口欄目也是完全可以辦好的?！?/p>

（作者：田國輝、陳平系廣東電視臺《生兒育女》欄目責任編輯）