【摘要】2008年全國兩會吸引了全世界關(guān)注的目光。美國最有影響力的華文媒體《僑報》發(fā)表文章稱，“兩會”的召開，對中國的老百姓來說是參政議政的重要日子；對世界輿論來說，則是關(guān)注北京、評說中國的時機。所以，筆者從對CCTV-4 2008年全國兩會報道進行分析入手，研究國家形象與新聞框架。

【關(guān)鍵詞】國家形象 新聞框架 CCTV-4全國兩會

一、引言

當前，中國努力地對外塑造成一個“穩(wěn)定、發(fā)展、合作、愛好和平”的形象，但是還有相當一部分國家媒體把中國定義為“動蕩、對外擴張、隱含威脅”的國家。所以，我們必須重視和利用媒體，尤其是新聞報道對構(gòu)建國家形象的作用，在傳播理論的正確引導下，掌握有效的方法和技巧，使自己的國家在國際競爭中處于優(yōu)勢地位。

“國家形象是一個國家在國際上或者他國眼中的整體形象，包括政治、經(jīng)濟、文化和社會的發(fā)展程度，它主要由三方面內(nèi)容構(gòu)成，首先是在世界政治舞臺上的國家形象，主要表現(xiàn)為他國政府眼中的該國形象；其次是在公眾眼中的國家形象，這種形象一般通過民意測驗或者受眾調(diào)查來反映；第三是在他國或者國際媒介上的國家形象，這種形象主要通過媒介來反映。國家形象的產(chǎn)生和變化動力主要來源于本國的自身構(gòu)建和國際上對這個國家的描述。”①

框架研究始自上世紀八十年代，高夫曼的名著《框架分析》是框架理論研究的典范?！翱蚣堋笨梢院唵蔚囟x為“組織或個人選取社會事件并加以整理或重組的過程”?？蚣芾碚撋钍堋敖?gòu)主義”的影響，這一學派的研究重點在于“如何將各種符號、意義、政治議題及文化因素通過小到遣詞造句大到選題、確定編輯方針等方式組合建造成一個有機的整體”，②著力分析塑造媒介信息這一過程本身的內(nèi)在規(guī)律。

因此結(jié)合以上的論述，本文認為，新聞框架是指新聞媒體受到政治、經(jīng)濟、文化和意識形態(tài)等深刻復雜因素的影響，在先于世界真實的主觀判斷下，運用帶有選擇性的客觀報道手法來建構(gòu)新聞真實，進而影響受眾對現(xiàn)實世界的理解。

因此，新聞框架在構(gòu)建國家形象方面具有重要作用，它主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）新聞框架是溝通國際關(guān)系的橋梁；（2）新聞框架是提升綜合國力的平臺；（3）新聞框架是塑造領(lǐng)袖風范的窗口；（4）新聞框架是維系社會制度的堅強屏障；（5）新聞框架是宣揚社會文明的強勁動力。

二、對CCTV-4 2008年全國兩會報道的框架分析

分析CCTV-4權(quán)威新聞欄目《中國新聞》《新聞60分》《今日關(guān)注》的2008年全國兩會報道（3月3日—19日），不難發(fā)現(xiàn)，CCTV-4兩會的報道以正面宣傳為方針，意在構(gòu)建中國的正面形象。而在全國兩會報道中，中國的正面形象主要從國際關(guān)系、綜合國力、領(lǐng)袖風范、社會制度和社會文明五個方面得以呈現(xiàn)。

綜合分析這些報道可以簡單分為三大類別：（1）關(guān)于中國政治及行政改革、和平統(tǒng)一、軍事外交、領(lǐng)導人重要講話、反腐問題、科技等報道，歸為政治類；（2）關(guān)于中國經(jīng)濟改革與發(fā)展、貨幣政策、物價、奧運經(jīng)濟等報道，歸于經(jīng)濟類；（3）關(guān)于社保、就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、糧食安全、與會代表、犯罪懲治、節(jié)能環(huán)保、文化教育等報道，歸于社會民生類。各類報道主題的數(shù)量與合計如表1所示：

（一）主題

主題的選擇最終是為了形成既定的議程，是媒體在基于事實報道的客觀基礎(chǔ)上實現(xiàn)的一種提升。

1、“政治類”報道的主題

從這些報道可以使世界乃至國內(nèi)外公眾了解中國政治層面上的形象，中國是友好型的，還是敵對型的；中國是先進型的，還是落后型的，從中都可以找到答案。

CCTV-4大篇幅、實時性報道，凸顯了中國政治民主的發(fā)展進程及前景。

2、“經(jīng)濟類”報道的主題

2008年，世界處于全球通貨膨脹的不利態(tài)勢，中國又剛剛經(jīng)歷特大冰雪災害的襲擊，物價持續(xù)結(jié)構(gòu)性上漲，使百姓憂心忡忡，也引起外界對中國經(jīng)濟是否衰退的猜想。中國經(jīng)濟到底是向前發(fā)展，還是在走下坡路，從以下報道中可以找到答案。

近幾年來，美國等西方大國對中國經(jīng)濟發(fā)展又驚又怕，又喜又憂。為了使中國的快速發(fā)展不威脅到他們的自身利益，頻頻借助媒體的力量對中國的經(jīng)濟發(fā)表意見，認為中國失業(yè)嚴重、勞動市場混亂、缺乏有力的社會保障體系、金融市場面臨失序和破產(chǎn)的窘境等等，這都是對中國不公平的解讀。CCTV-4利用兩會召開的機遇，選取利于宣傳中國經(jīng)濟正面形象的主題，向外界展示中國經(jīng)濟穩(wěn)定、快速發(fā)展的局面。

3、“社會民生類”報道的主題

每年全國兩會召開之際，民眾都會有許多期許。和往年一樣，有關(guān)教育、醫(yī)療、社保、房價、物價等民生問題，在今年依舊成為眾人矚目的焦點，人們期待有更多更好的政策和信息從兩會中傳出。下面看CCTV-4從兩會中都帶來了哪些好消息。

表三：CCTV-4主要新聞欄目3月3日-19日2008年全國兩會社會民生類報道標題

生存這一民眾的基本需求，政府必須予以落實和滿足。CCTV-4于3月5日發(fā)表題為《溫家寶：要著力保障和改善民生》的報道，“溫家寶總理向兩會代表委員們，向那一刻通過各種方式聆聽政府工作報告的廣大民眾，開列出一份殷實的民生清單，獲得現(xiàn)場代表委員們一次次掌聲”。隨后，CCTV-4以這張清單為線索，框架選取海內(nèi)外民眾最為關(guān)心的熱點問題進行了充分報道。

（二）關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選擇在新聞框架中有著畫龍點睛的作用。CCTV-4在近幾年報道中，逐漸重視關(guān)鍵詞的選擇與運用，來傳達言外之意。表格中列舉了部分具有代表性，且出現(xiàn)頻率較高的一些詞，通過分析這些關(guān)鍵詞，從中了解新聞框架。

表四：CCTV-4主要新聞欄目3月3日-19日2008年全國各類報道關(guān)鍵詞摘錄

政治類報道集中選擇民主、改革、勤政、創(chuàng)新等代表性關(guān)鍵詞，廣泛觸及中國的政治體制、民主進程、國家領(lǐng)導人形象等方方面面的問題。這些詞語不僅全體中國人民耳熟能詳，甚至更加堅定了社會主義向前發(fā)展的決心，轉(zhuǎn)變了國際政治舞臺上某些國家對中國持有質(zhì)疑或保留意見的態(tài)度。經(jīng)濟類報道多偏向合作、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、調(diào)控等典型性關(guān)鍵詞，以此為中心引出具體信息，報道中多用數(shù)字說話，使受眾能準確地解讀中國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和前景。而社會民生類報道關(guān)鍵詞的選擇較為豐富、潮流化，頗具人文關(guān)懷和情感色彩。這些詞語往往真情流露，能喚起受眾的思考，使民生問題震撼民心，如公平、社情民意、安定、和諧等詞語，構(gòu)成了一幅幅國泰民安的美麗畫卷。

從這些關(guān)鍵詞中，不難發(fā)現(xiàn)CCTV-4對全國兩會報道有著深刻的意識形態(tài)的體現(xiàn)，標志性地引導受眾正確解讀信息，并且詞義色彩積極、明亮、奮進，折射出中國的進步與發(fā)展，即使在不利局勢或災難面前，也始終保持中國的正面形象，從而達到“框架化”的目的。

（三）表述方式

表述方式的選擇在很大程度上直接影響著傳播效果的形成。下面，通過兩會報道看CCTV-4在表述方式上有哪些進步，這些進步取得了什么樣的傳播效果，以及對構(gòu)建中國國家形象的作用。

占主要分量的會議新聞，以現(xiàn)場實況為主，結(jié)合“口播+畫面+實況”的方式予以呈現(xiàn)；社會民生類的熱點解讀，則是多以專題的形式和盤托出，追隨出境記者的身影“親臨”現(xiàn)場；或把代表、專家請進演播室進行深度探討，如《今日關(guān)注》從3月5日至3月19日，連續(xù)推出兩會熱點透視，每晚兩個話題，共計16個熱點，請進嘉賓及專家30余個。選題覆蓋政治、經(jīng)濟、民生、政策、奧運等諸多方面，是本次兩會的縮影，更是升華國家形象的窗口。憑借深度報道的特點，將中國國家形象塑造得透徹、立體。同時，傳播效果深遠。另外，《中國新聞》還開辟了“世界看中國”的小版塊，摘選世界各大媒體的相關(guān)報道，評價中國的兩會，體現(xiàn)兩會的世界性意義，主要以“口播+圖片媒體速覽”的方式展現(xiàn)給受眾。

CCTV-4的兩會報道采用直播室的對話交流使“說新聞”更加活潑、自然，“記者會眼”和“兩會一線”兩個專欄，把記者請進演播間和主播、主持人面對面地交流，直播間創(chuàng)造了一個類似人際傳播的談會場，以場內(nèi)的對話來吸引場外的觀眾。

CCTV-4遵循、重視新聞報道的框架化規(guī)律和作用，在“2008全國兩會”主題的統(tǒng)籌下，運籌帷幄，多角度、全方位挖掘體現(xiàn)中國政治民主，經(jīng)濟繁榮，國泰民安的事實。注重提煉關(guān)鍵詞，選擇詞義色彩明亮、積極、奮進的，且按主題分類舉例，展現(xiàn)中國的進步與發(fā)展，始終保持中國的正面形象。并且革新表述方式，不但實時報道兩會聲音，還特別開設(shè)專題報道，把代表和專家請進演播室，權(quán)威解讀兩會熱點。同時靈活把握報道基調(diào)，使好的主題能夠淋漓盡致地發(fā)揮構(gòu)建中國國家偉大形象的作用?！?/p>

注釋

①崔保國、李希光.媒介上的日本形象1990——2000中國報紙的日本報道分析［A］．見第2屆中日傳播國際研討會論文集[Ｃ]．

②Wolfsfeld，G.Media，protest，and political viole-

ce:A transaction analysis.Journalism Monogra-

phs，No.127.

參考文獻

1、劉小燕，關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考.國際新聞界，2002（2）

2、王希，有關(guān)中國國際形象的思考，國際新聞界

3、尹鴻、李彬（主編），全球化與大眾傳媒：沖突·融合·互動，北京：清華大學出版社，2002，第341頁

4、張洪忠，大眾傳播學的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討[J]，西南民族學院學報（哲學社會科學版），2001，（10）

5、賈國飚.論新聞的框架研究[J].新聞愛好者，2006，（02）

6、劉澤江，新聞框架理論探析[J]，大學時代（B版），2006，（03）

（作者單位：湖南湘潭大學文學與新聞學院）