圖書界的Ipod，奧普拉(注：美國(guó)《脫口秀》電視節(jié)目主持人奧普拉·溫芙瑞)“最喜歡的新用品”——這些美譽(yù)都足以顯示Kindle的成功與人氣，自2007年上市以來(lái)，此款既酷又薄的閱讀載體就迅速引發(fā)了全球范圍內(nèi)“電紙書”的熱潮。雖然Kindle還未支持華文閱讀，但其影響卻已波及至華文世界，海峽兩岸電紙書的研制亦在加快腳步。這一盞遠(yuǎn)在美洲的“燭”火，是否會(huì)蔓延開來(lái)，直至燒掉1900余年我們書房中汗牛充棟的一排排書架？或者，讓我們重新拾回那秉“燭”夜讀的古老樂(lè)趣與習(xí)慣？

電紙書(電子紙)，是電子閱讀器市場(chǎng)兩類主要產(chǎn)品之一，相較于第一類采用傳統(tǒng)液晶技術(shù)的閱讀器，電紙書所采用的是美國(guó)1997年成立的E-ink公司的技術(shù)，外貌更類似紙張，可彎曲，超低耗電，亞馬遜所開發(fā)的Kindle閱讀器，即為此類產(chǎn)品的代表。對(duì)于這兩種新型技術(shù)，大陸和臺(tái)灣幾乎都與國(guó)際同步，那么，電紙書對(duì)兩岸出版業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？本文將從電紙書的技術(shù)成熟度、內(nèi)容提供業(yè)者角度及讀者的接受程度三個(gè)層面進(jìn)行分析比較。

一.兩岸電紙書的技術(shù)發(fā)展情況

早在Kindle之前，電子書的概念就曾在大陸熱過(guò)一段時(shí)間，一些IT企業(yè)也推出了各種各樣的電子閱讀器，如方正的ebook、易博士電子閱讀器，翰林電子閱讀器等等，這些閱讀器采用液晶技術(shù)，除了讀書功能，還有雙語(yǔ)查詢、MP3等功能。隨著公司新技術(shù)的不斷開發(fā)，這些閱讀器的功能越來(lái)越強(qiáng)大，譬如方正2005年推出的“書行天下”的EBOOK閱讀器，兼有便攜書房、雙語(yǔ)詞典、個(gè)人助理、內(nèi)置MP3四個(gè)功能?！皶刑煜隆敝С侄喾N格式的電子書閱讀，包括XEB、PDB、CHM、HTML和TXT等格式。同時(shí)，方正閱讀器的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于其安全性，基于方正自身很強(qiáng)的加密技術(shù)，試圖盜版其電子書變得很困難。這些電子閱讀器的缺點(diǎn)在于其閱讀舒適度不高，價(jià)格昂貴，需要下載閱讀器才能閱讀下載的電子書，最重要的是，液晶顯示屏還是與紙質(zhì)閱讀的感覺(jué)有一定距離，習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的讀者們會(huì)對(duì)這種電子閱讀器產(chǎn)生排斥心理。

隨著越來(lái)越多國(guó)際知名高科技公司涉足電子紙，如施樂(lè)、柯達(dá)、3M、東芝、摩托羅拉、佳能、愛(ài)普生、理光、IBM等，大陸一些廠商也開始高調(diào)進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，如漢王、翰林等公司都在本土自主研發(fā)電子紙閱讀器。其中，漢王科技2008年9月所推出的支持中文閱讀的“電紙書”，最近媒體曝光率極高。這是漢王自有的手寫技術(shù)與美國(guó)E-ink公司電子紙技術(shù)合作的產(chǎn)物，同Kindle一樣也支持有聲讀物，同時(shí)具備MP3功能，預(yù)裝500本圖書及16首正版歌曲。漢王之外，4月香港資訊展上，福昕軟件的eSlick電子書無(wú)疑成為極大亮點(diǎn)，它支持PDF這一國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)格式，打造出全新的電子書閱讀體驗(yàn)。

IT業(yè)是臺(tái)灣最具世界競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，“軟性電子”則被視為其新興的明星產(chǎn)業(yè)，這都決定了臺(tái)灣電紙書技術(shù)的傲人業(yè)績(jī)。領(lǐng)盡風(fēng)騷的亞馬遜Kindle，幕后為其供應(yīng)核心部件——電子紙顯示屏的廠商即是臺(tái)灣的元太科技(PVI)，Kindle則是雙方合作努力三年的結(jié)果。同時(shí)，元太科技還是Sony Reader、eRead STAReBOOk兩款電子書的核心供應(yīng)商。對(duì)于電紙書的售買情況，臺(tái)灣在上世紀(jì)起，即有朱邦復(fù)先生開發(fā)的文昌一號(hào)，歌林公司也曾將此閱讀器產(chǎn)品化，在臺(tái)灣的3C賣店銷售。但時(shí)至今天，臺(tái)灣本土市場(chǎng)還沒(méi)看到如Kindle這樣的明星級(jí)產(chǎn)品，也未形成成熟的電子書商業(yè)模式。

隨著人們對(duì)電子閱讀的日益適應(yīng)，一個(gè)巨大的華文電子書市場(chǎng)浮出水面，雖然大陸目前大部分電子圖書尚基于PC，但移動(dòng)閱讀需求已經(jīng)日益凸顯，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，手持電子書閱讀器的前景似乎已經(jīng)明朗——這提供給兩岸廠商發(fā)展與合作的商機(jī)。Kindle等國(guó)外廠商的電紙書，雖然在推出之后迅速引發(fā)電子發(fā)燒友的膜拜與推崇，但其并未涉足華文市場(chǎng)，缺乏對(duì)中文編碼支持(Kindle只在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，iRex-iLiad原生支持中文但價(jià)格高昂、sony需要用戶自己DIY固件)，以及不適宜中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式，譬如Kindle的資源網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載、僅支持專有格式等，都給予兩岸廠商一定的空間研制電紙書。先行占領(lǐng)市場(chǎng)，了解中華文化和漢字閱讀習(xí)慣將是其最大優(yōu)勢(shì)——但時(shí)間并不多，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈——陷入困境的不少美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)已表示，正在研發(fā)自己的電子書閱讀器，如赫斯特集團(tuán)(Hearst Corp)和新聞集團(tuán)等。亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、加州Plastic Logic公司明年初也將推出一款電子書閱讀器，富士通也在研發(fā)一款真色彩的大屏幕電子閱讀器。如果Kindle 3不跟上這些潮流的話，可能會(huì)變成一款失敗的產(chǎn)品。

這種情勢(shì)下，今年2月Kindle 2才剛剛面世的，4月又傳出Kindle 3已經(jīng)研制完畢、預(yù)計(jì)圣誕節(jié)前與廣大電子發(fā)燒友們見面的消息。據(jù)稱Kindle 3將有可能在全球銷售。事實(shí)上，在Kindle 2上就發(fā)現(xiàn)預(yù)留的SIM卡插槽，這可能是為其它國(guó)家的用戶準(zhǔn)備。由此看來(lái)，合作開發(fā)，攜手華文電子書市場(chǎng)，可能會(huì)是兩岸電紙書廠商增強(qiáng)華文市場(chǎng)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的一條有效途徑。

有關(guān)人士表示，電紙書目前雖然在一定程度上解決顯示技術(shù)、能耗等問(wèn)題，但仍面臨著產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一些壁壘，諸如格式不兼容、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品功能、價(jià)格不足以吸引普通大眾的消費(fèi)等。另外，國(guó)內(nèi)過(guò)去幾代電子閱讀器產(chǎn)品發(fā)展到中后期，困惑最多的不是技術(shù)升級(jí)問(wèn)題，而是數(shù)字出版的資源問(wèn)題。電紙書如何去解決內(nèi)容資源，是擺在技術(shù)廠商面前的一個(gè)重大課題。而正是這些因素制約著電紙書的普及。

二.兩岸電紙書內(nèi)容提供者的比較

數(shù)字產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王。國(guó)外的電子(紙)閱讀器開發(fā)商如亞馬遜等，大多擁有電子商務(wù)網(wǎng)站，想憑借自己網(wǎng)上豐富的內(nèi)容資源，與硬件進(jìn)行捆綁，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。貝佐斯近日在一篇博文中曾透露，亞馬遜有 10%的圖書銷售量都是通過(guò) Kindle 實(shí)現(xiàn)的。美國(guó)著名金融服務(wù)公司 Citigroup 的分析人士指出，到 2010 年，亞馬遜網(wǎng)站將每年從電子書和 Kindle 銷售中獲得 10 億美元收入，占其總收入的 4%。對(duì)手索尼則在3月與Google達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，其電子書閱讀器可以訪問(wèn)Google逾50萬(wàn)本電子圖書，旨在挑戰(zhàn)Kindle的霸主地位。

反觀大陸與臺(tái)灣的電子書，卻缺乏如此強(qiáng)大的內(nèi)容資源支持，而是大多為技術(shù)提供商獨(dú)立開發(fā)，本身缺乏足夠的內(nèi)容資源，與出版的結(jié)合亦有限，這都將成為新型閱讀載體的發(fā)展瓶頸。對(duì)比亞馬遜網(wǎng)可供Kindle下載的260 000冊(cè)書而言，兩岸可供電紙書下載的圖書則少之又少。漢王網(wǎng)站截止發(fā)稿前只有2933冊(cè)書可供下載，其中出版社的書籍是1118冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)卻有1815冊(cè)。大陸蓬勃發(fā)展的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也許能給成為電紙書取之不盡的資源庫(kù)。

漢王在推出電紙書的時(shí)候，不惜重金購(gòu)買熱映電影《非誠(chéng)勿擾》同名小說(shuō)的電子首發(fā)權(quán)，并把它連同已獲得版權(quán)的其他電子圖書包括四書五經(jīng)、中華古典名著，以及因網(wǎng)絡(luò)走紅的《明朝那些事兒》等等共500本，預(yù)裝進(jìn)閱讀器。其中出版社的書籍是1118冊(cè)。再看上文提到的Foxit公司，它一直為三星、中興等海內(nèi)外用戶定制硬件設(shè)備上的PDF閱讀器，事實(shí)上，它是注冊(cè)于福州軟件園的一家國(guó)產(chǎn)軟件公司，這種國(guó)產(chǎn)軟件總是“墻內(nèi)開花墻外香”的情形，也從側(cè)面折射出大陸圖書出版行業(yè)與科技公司的合作發(fā)展上不夠積極。

雖然近幾年來(lái)大陸數(shù)字出版發(fā)展迅速，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃爆發(fā)，網(wǎng)民可以通過(guò)MP4、PC、手機(jī)等手持電子設(shè)備方便下載電子圖書，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)卻有可能成為電紙書強(qiáng)大的內(nèi)容資源合作者。但傳統(tǒng)出版社卻往往出于版權(quán)、電紙書與紙本書競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題的考慮，仍抱有謹(jǐn)慎態(tài)度，和電紙書的研發(fā)尚未能很好結(jié)合。

臺(tái)灣出版業(yè)者對(duì)手持式閱讀器的發(fā)展極為關(guān)注，并認(rèn)為這是實(shí)體出版者經(jīng)營(yíng)模式的策略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是閱讀與學(xué)習(xí)行為的關(guān)鍵變革。城邦何飛鵬執(zhí)行長(zhǎng)認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈的瓶頸仍然存在，即臺(tái)灣實(shí)體出版品的數(shù)字化不足，大多數(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)者(圖書與雜志)在生產(chǎn)完紙本書(雜志)之后，都未保存數(shù)字檔案，因此當(dāng)數(shù)字閱讀行為開啟之后，數(shù)字內(nèi)容的不足，將限制手持閱讀器的流通與發(fā)展。2008 年7 月，臺(tái)灣52 家出版業(yè)者與電信業(yè)者、通訊服務(wù)業(yè)者與圖書館共同籌組的“臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟”成立，這個(gè)出版業(yè)者首度與科技及通訊業(yè)者大規(guī)模的結(jié)盟，試圖以團(tuán)隊(duì)力量進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。值得一提的是，遠(yuǎn)流也致力于數(shù)字出版的研發(fā)與經(jīng)營(yíng)，且堅(jiān)持“內(nèi)容和硬件同步發(fā)展”。王榮文董事長(zhǎng)認(rèn)為，雖然近年亞馬遜公司研發(fā)的Kindle閱讀器、新力研發(fā)的Sony Reader逐漸在市場(chǎng)占有一席地，但因?yàn)橹鳈?quán)保護(hù)不完整，且沒(méi)有針對(duì)中文正體字特性設(shè)計(jì)的功能，所以無(wú)法吸引臺(tái)灣的出版商。因此，王榮文董事長(zhǎng)在接受訪問(wèn)就特別強(qiáng)調(diào)，耗費(fèi)3年多研發(fā)而成的Koobe，最大的成就便是“有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制”，確保內(nèi)容不會(huì)輕易被盜版竊取，對(duì)作者及出版社提供堅(jiān)實(shí)的保障。

由租書產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍電紙書，則是臺(tái)灣出版業(yè)的另一個(gè)特色，以租書業(yè)起家、推出花蝶電子書的網(wǎng)祿科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)蔡?hào)|機(jī)在2004年就曾說(shuō)過(guò)：“別人玩電子書，往往一開始就從硬梆梆的教育著手；但我們則是從漫畫與小說(shuō)切入娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，絕不流于教條或空洞?！彼串嫷那熬笆恰叭绻麑?lái)連顧店面的檳榔西施美眉，都能手拿一本電子書來(lái)看小說(shuō)或漫畫，那么臺(tái)灣的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，才有可能是玩真的?！?/p>

無(wú)論是大陸還是臺(tái)灣，內(nèi)容出版者與硬件制造者之間合作的關(guān)系，都不盡如人意。出版社對(duì)電紙書的版權(quán)問(wèn)題心存懷疑，并視電紙書為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如出版社只給漢王電紙書《非誠(chéng)勿擾》的前半部版權(quán)，后半部是等紙質(zhì)圖書一個(gè)銷售周期之后再授權(quán)。而蔡?hào)|機(jī)所推展的電子書出版，亦被城邦、格林公司發(fā)現(xiàn)其享有著作權(quán)的大批書籍，已遭掃瞄成電子書供人下載，涉及侵權(quán)，向檢警提起告訴。

三.兩岸消費(fèi)者對(duì)于電紙書的態(tài)度

出版科學(xué)研究所每年進(jìn)行的國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，對(duì)于紙質(zhì)圖書，大陸居民的每年閱讀率在持續(xù)下降，但網(wǎng)絡(luò)閱讀率卻在不斷攀升。不知不覺(jué)中，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向電子閱讀。在大陸，先前液晶閱讀器飽受批評(píng)的一個(gè)重要原因，就是與紙質(zhì)閱讀的差距，會(huì)引起愛(ài)書人的種種抵抗情緒。而今，電子閱讀器的推陳出新，即在不斷消弭電子載體所具有的閱讀缺陷，不得不說(shuō)，Kindle的理念為中國(guó)大陸電紙書的發(fā)展建立榜樣： 亞馬遜正在加速消除可能干擾閱讀的種種因素——正如其CEO杰夫·貝佐斯所說(shuō)的那句富有意味的話：“我們想做的就是讓 Kindle 消失?！彼Ｍ?dāng)人們拿著Kindle閱讀一本好書時(shí)，能享受與紙質(zhì)閱讀般的愉悅。

人們購(gòu)買電紙書，并不是僅局限于購(gòu)買閱讀體驗(yàn)，也開始注重電子產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。Kindle的設(shè)計(jì)風(fēng)格和貫穿軟硬件的極簡(jiǎn)主義，正在使得亞馬遜這項(xiàng)標(biāo)志性產(chǎn)品變?yōu)橐环N文化，藉此讓“讀書看報(bào)”重新成為時(shí)尚。雖然未向大陸市場(chǎng)銷售，但網(wǎng)民已經(jīng)紛紛對(duì)其風(fēng)格表示歡迎，這將成為本土電紙書不斷模仿并超越的標(biāo)桿。價(jià)格高昂，也是大陸電紙書發(fā)展的一個(gè)瓶頸。以漢王為代表的國(guó)產(chǎn)電紙書，N510型號(hào)售價(jià)為 2000 元，相較Kindle二代359美元的售價(jià)，并不低廉。

教育領(lǐng)域?qū)⑹请娂垥磥?lái)進(jìn)軍的一大領(lǐng)域，漢王電紙書在北京大學(xué)的試用頗受好評(píng)，臺(tái)北市教育局也訂購(gòu)一批STARebook，在臺(tái)北幾間學(xué)校里試用。相較于大陸，臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)電紙書的熱情似乎更多，在電紙書產(chǎn)品網(wǎng)站上，不乏消費(fèi)者來(lái)秀新買到的電紙書，交流使用經(jīng)驗(yàn)，但抱怨也比比皆是，譬如：“三年前就買了歌林電紙書，附上還算不錯(cuò)的轉(zhuǎn)文件軟件，當(dāng)時(shí)就想，希望有朝一日，能夠在電子書上閱讀最新出版的《哈利波特·火杯的考驗(yàn)》，結(jié)果呢？盼到鄧布利多校長(zhǎng)死掉都沒(méi)等到。轉(zhuǎn)文件軟件再好，你計(jì)算機(jī)里面能有多少中文書可以看？”“不管是歌林、starEBOOK還是什么電子書，所有的格式都是已經(jīng)定得死死的，等待它更新又慢如牛步……”總而言之，電紙書已經(jīng)可以讓讀者比較舒服地閱讀，但還不能舒服地下載。

兩岸擁有共同的文化傳承與華文閱讀習(xí)慣，電紙書為雙方提供了一個(gè)可以合作的嶄新機(jī)遇，這不僅是兩岸出版業(yè)者的合作，也將是兩岸出版資源和技術(shù)的合作，以臺(tái)灣電紙書的技術(shù)之長(zhǎng)，以大陸原創(chuàng)內(nèi)容資源的豐富與市場(chǎng)的廣闊，共同開發(fā)創(chuàng)新，方可謀求在未來(lái)電紙書市場(chǎng)的不敗之地。

張文彥

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生

臺(tái)灣南華大學(xué)出版與文化事業(yè)管理研究所訪問(wèn)學(xué)生