兩岸出版交流在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)往來方面，屏除異地的投資合作，除了版權(quán)貿(mào)易之外，另一項(xiàng)是繁、簡體字圖書貿(mào)易，前者隨兩岸往來的密切，貿(mào)易逐年擴(kuò)大，且交流順暢，而后者卻出現(xiàn)極不平衡的向簡體字書傾斜。此次于廈門召開“海峽論壇”在邀請臺灣出版印刷發(fā)行業(yè)代表參與的同時，應(yīng)關(guān)注兩岸圖書貿(mào)易順差過大對于臺灣出版產(chǎn)業(yè)的影響，并提出可行的方案以解決繁體字書市場區(qū)域性的限制問題。

下滑不止的臺灣書業(yè)

臺灣出版業(yè)自2005年來連續(xù)四年嚴(yán)重下滑，就市場統(tǒng)計(jì)，臺灣一些出版公司逐年以10%～20%進(jìn)行修正刪減出版新書種類，發(fā)行市場的圖書銷售則是以20%～40%的額度銳減，2008年臺灣圖書市場銷售顯示已經(jīng)回落到2000年出版的高點(diǎn)。隨之而來的金融危機(jī)，臺灣出版業(yè)者似乎已經(jīng)抱著出現(xiàn)虧損的心理準(zhǔn)備。但這不僅是出版社要面對的，出版產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括編輯設(shè)計(jì)單位、印刷裝訂廠、發(fā)行商、書店，幾乎叫苦連天，大家都期待臺灣出版市場能趕快從嚴(yán)冬走出來。

探究臺灣出版市場不景氣原因，并非經(jīng)濟(jì)低迷因素造成，而是市場過小，供過于求。90年代，臺灣出版業(yè)隨亞洲經(jīng)濟(jì)四小龍的興起，經(jīng)過一段出版政策的轉(zhuǎn)變，成為完全自由競爭市場。民眾對閱讀需求大增，臺灣成為亞太版權(quán)重要市場，出版社百花齊放，也形成今天臺灣出版產(chǎn)業(yè)行業(yè)誠信規(guī)范。至今，臺灣每年約有30，000多種新書出版，對于只有 2，300萬人口的地區(qū)來說，閱讀似乎是種巨大的壓力，出版公司也得在這經(jīng)濟(jì)時代中，盡力奪取讀者的眼球，供過于求的現(xiàn)象使一些好書被犧牲，過眼的圖書在倉庫里期待著在自己身上發(fā)生長尾效應(yīng)。

在市場競爭激烈、讀者喜新厭舊與淺盤經(jīng)濟(jì)多重因素下，臺灣出版公司進(jìn)入細(xì)分化市場時代，在市場上除針對M型化閱讀人口大量包圍，還從眾數(shù)中挖掘最接近的讀者和出書品種，于是新書出版種數(shù)不斷增加，但印制量卻在下滑，總體平均下來，市場并未達(dá)到期望的成長，而是停滯于泥濘中，無法脫困。全世界圖書市場閱讀人口在改變，網(wǎng)絡(luò)閱讀增加占據(jù)實(shí)體閱讀時間與消費(fèi)，趨飽和的市場競爭白熱化也趨明顯。上個世紀(jì)90年代繁體字書在歐美還能有些銷路，亞太其他地方也是中文繁體字書主要銷售地區(qū)，現(xiàn)在有簡體字書的競爭，即使是在全球中文熱的當(dāng)頭，繁體字書對外銷售還是遭到前所未有的困難。中文書最大市場的中國大陸，一直是臺灣想打開的市場，畢竟那是最直接、最相近的圖書市場。兩岸有許多人長期在兩岸圖書貿(mào)易努力，但始終未能有所突破。

兩岸圖書貿(mào)易逆差的形成

2003年7月臺灣開放大陸簡體字書進(jìn)口，只要經(jīng)過專業(yè)申請?jiān)S可與審查通過的簡體字書，都能在書店自由陳列，不

僅任何單位都能申請，同時為保護(hù)兩岸版權(quán)貿(mào)易，只要登錄已經(jīng)完成版權(quán)合作、有簡繁體出版的圖書，都不得公開陳列販賣簡體版，以免影響出版社的權(quán)益。從2003年開放到2008年底，將近192萬冊的簡體字書透過大陸進(jìn)出口貿(mào)易公司與臺灣專門銷售書店進(jìn)入臺灣，每年的銷售約占臺灣市場的6%。大陸簡體字書進(jìn)口對臺灣圖書市場的作用，是補(bǔ)足所有社科、藝術(shù)、學(xué)術(shù)研究范圍上，臺灣出版社無法承擔(dān)印制的圖書，對臺灣出版公司并無明顯的威脅。簡體字書在書價上雖然便宜，在人民幣升值下，書價差距已經(jīng)從過去的三分之一縮減到一半的價錢；另外，簡體字書在用紙與印刷上精致要求仍有不及之處，讀者是有局限的。臺灣引進(jìn)簡體字書時，在大陸采購?fù)话銜瓴少徱粯樱匆驗(yàn)楹Ｍ怃N售取得較好的折扣，一般平均為書價的60%(以下均以書價百分比計(jì)算)，專業(yè)書籍則較高約65-75%；出口負(fù)擔(dān)物流費(fèi)用，到店成本大約為75%左右，再加上5%本地營業(yè)稅，其實(shí)在臺銷售簡體字書是一個薄利的行業(yè)。但因臺灣市場的開放，讓簡體字書在臺暢流，取得容易。

繁體字書在大陸就沒有獲得像簡體字書在臺灣的待遇。在政策上，大陸授權(quán)40家左右的進(jìn)出口貿(mào)易公司經(jīng)營引進(jìn)包括臺灣的海外圖書。臺灣圖書進(jìn)口時須經(jīng)過審查，除非研究單位提出申請，否則必須剔除可能涉及有政治影響與危害社會善良風(fēng)俗的出版品。針對書店陳列，政策上未限定也不鼓勵，但并沒有一家專營繁體字書供貨與發(fā)行的單位。以各家圖書外貿(mào)公司來說，引進(jìn)臺灣圖書業(yè)務(wù)有85%集中于三大圖書進(jìn)出口公司：廈門對外圖書交流中心、中國圖書進(jìn)出口公司、中國出版對外貿(mào)易總公司，其中僅有廈門外圖在廈門開設(shè)臺灣書店。在整個中國大陸僅有少數(shù)外文書店、一兩家大型書城有專柜陳列，即使是臺灣人集中的開發(fā)區(qū)，幾乎不見有繁體字書的銷售點(diǎn)，陳列圖書數(shù)量盡不如外文書多，最可怕的事，有時售價比原定價還貴。

對繁體字書出口，臺灣業(yè)者通常以海外銷售業(yè)務(wù)看待，折扣平均在65%左右(經(jīng)銷商取得經(jīng)銷折扣為55%，為生產(chǎn)管銷總成本)，進(jìn)口有報關(guān)手續(xù)、物流之外，大陸須征13%的進(jìn)口營業(yè)稅；反觀簡體字出口雖征收高達(dá)17%的稅額，卻可獲得7%退稅，部分印刷品還可獲13%退稅，未來則朝“征多少退多少”的做法，鼓勵圖書“走出去”。按照規(guī)定，加上物流費(fèi)用，繁體字書將以85%的書價成本進(jìn)入貿(mào)易公司，在沒有人負(fù)責(zé)推廣繁體字書的情況下，繁體字書業(yè)務(wù)只局限在圖書館小市場，這對外貿(mào)公司是一種負(fù)擔(dān)；而簡體字書出口在臺灣業(yè)者承擔(dān)成本下，則是為貿(mào)易公司每年賺進(jìn)凈利7%以上的出口鼓勵退稅。

繁體字書紓困方案可行性評估

繁體字書固然在書價上較簡體字書貴上兩倍，但論其印刷、用紙來說，有其閱讀與消費(fèi)的文化價值。據(jù)大陸新聞報導(dǎo)，現(xiàn)有近一億大陸兒童讀中國古典經(jīng)文，而教授的老師也嘗試用繁體字教材導(dǎo)讀，以避免簡繁體對照上的麻煩和對古文的誤解，識繁寫簡也是現(xiàn)在亞太地區(qū)常用的方式，也是被海外漢學(xué)家所推崇的親近中國文化的途徑。圖書是一種文化商品，作為傳承知識與文化流通是不應(yīng)該受到政治嚴(yán)肅的束縛；若以商業(yè)行為看待，商品也需要受到市場的考驗(yàn)，價格較貴雖然是繁體字書銷售難的因素，而定價是由市場與規(guī)模來決定，有政策支持，市場大了，成本自然會降下來，但關(guān)鍵問題是繁體字書在大陸并沒有接觸到廣大市場的機(jī)會。

大陸是一個內(nèi)需、供貨不足的市場，繁體字書進(jìn)入并不會帶來任何沖擊，反而會強(qiáng)化大陸市場華文出版的完整性。加上現(xiàn)在兩岸關(guān)系的好轉(zhuǎn)，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)同臺灣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口大陸的做法，采零關(guān)稅和開放陳列鼓勵推廣。這不僅有助于中國文化的傳承，對于從事精神意識較高的出版人也是一種支持，更別說對臺灣出版產(chǎn)業(yè)的直接幫助了。建議就臺灣繁體字書紓困可行的方案如下：

1.零關(guān)稅進(jìn)口。臺版書進(jìn)口要免稅，加上物流相關(guān)手續(xù)費(fèi)用，平均進(jìn)價成本為75%，在發(fā)貨給下游書店，書店照樣可以依定價折合人民幣銷售，甚至可以打九折。雖然價格仍高于簡體字書，但圖書的競爭力就交給圖書自己和讀者來說話吧。

2.圖書館藏充實(shí)計(jì)劃就繁體字書項(xiàng)目采購。學(xué)校及各省地方單位圖書館應(yīng)該大量采購圖書，充實(shí)館藏知識，外文書價格遠(yuǎn)超于中文書，相關(guān)單位應(yīng)該把繁體字書作為重點(diǎn)收藏。這樣采項(xiàng)目的采購，可與臺灣洽談特殊采購價格，分批大量與降低一些折扣方式進(jìn)貨。臺灣庫存書品項(xiàng)幾乎與市場質(zhì)量相同，沒有次貨之分，藉此可引大量中文繁體圖書進(jìn)知識寶藏，又能為臺灣停滯多年的圖書周轉(zhuǎn)帶來效益，是多方得利的一個做法。

3.發(fā)行專營機(jī)構(gòu)的成立。大陸市場范圍大，繁體字書只賴外貿(mào)圖書公司向單位以書目推廣，或是由一小部分書店被動訂貨是不夠的。一些有遠(yuǎn)見的民營發(fā)行書業(yè)，看到繁體字書受到重視，便自行向臺灣出版社接洽，透過外貿(mào)公司的進(jìn)出口程序代理銷售一些成套與經(jīng)典的繁體字書，以走市場的方式舉辦書展訂貨，據(jù)業(yè)者說，繁體字書的銷量日漸上來，帶給他們很大的經(jīng)濟(jì)效益。但至今沒有一家有系統(tǒng)的?；蚣鏍I繁體字書發(fā)行公司出現(xiàn)，以現(xiàn)在的市場需求和華文共同市場的整合必要，大陸書業(yè)需要一家或數(shù)家繁體字圖書發(fā)行專營機(jī)構(gòu)，作全面代理發(fā)售工作。

4.建立亞太與歐美共同承銷中心。到目前為止，大陸和臺灣書業(yè)在海外銷售一途還是各行其道，就商業(yè)行為來說，那不利于市場的競爭，因?yàn)檎驹趯α⒚婢蜁霈F(xiàn)排擠的效果。東南亞和歐美都是華文圖書銷售未來的大市場，海外圖書館是以簡繁體同時采購、書店則選擇話題好、質(zhì)量好的中文書銷售，若是兩岸共同組建承銷體制，就能涵括全球99%的華文出版品，共同采購與發(fā)貨，在內(nèi)部可降低經(jīng)營成本、對外則擴(kuò)大銷售機(jī)會。共同建立海外承銷中心，不單解決繁體字書與簡體字書碰撞的消抵，還可能是兩岸出版業(yè)者共同創(chuàng)造的華文出版前景的好辦法。

以上的四項(xiàng)建議，均無損于大陸圖書市場，同時還能促成市場的完整和市場帶頭銷售作用；組織起來也不費(fèi)成本與心思，即使是發(fā)行單位或承銷中心，也是以市場營銷利益為基礎(chǔ)的投資，是為最可行與可立即推行的項(xiàng)目。

臺灣堅(jiān)持繁體字書的出版，是對中國傳統(tǒng)文化的傳承責(zé)任。繁體字，也就是正體字，在中國已經(jīng)使用的二千年，集合六書形、聲、韻之美的文字，也成為臺灣出版產(chǎn)業(yè)在世界的特點(diǎn)。臺灣出版市場呆滯，是到了市場要調(diào)整的時刻，但臺灣出版業(yè)者更希望有機(jī)會解決兩岸圖書貿(mào)易逆差的情況。臺灣圖書在大陸不是不可為，基于兩岸文化與傳承的使命，還有臺灣從事出版工作理想的知識分子的文化希望，切盼大陸可就相關(guān)臺灣繁體字書進(jìn)口大陸事宜，進(jìn)行可行建議的評估，協(xié)助臺灣出版業(yè)打開市場界限，以成就未來華文出版市場的完整。