年年歲歲“花”相似，歲歲年年“書”不同。今年，作為求職者中比重最大的大學(xué)生就業(yè)人數(shù)驟增，又遭逢金融危機(jī)下，就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，求職之難，難于上青天！清華大學(xué)出版社的張立紅編輯說，畢業(yè)即失業(yè)，這在西方很正常，中國(guó)大學(xué)生也要適應(yīng)這個(gè)角色轉(zhuǎn)變。更何況于一般的求職者呢？每天，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等鋪天蓋地的招聘會(huì)，就業(yè)人潮涌動(dòng)。從3月份開始，許多出版社開始相繼推出求職就業(yè)類圖書，市面上的求職就業(yè)類圖書日益增多，有些書店甚至開始為這類圖書另辟專架，以利求職就業(yè)者選擇。然而，求職就業(yè)類圖書是否能成為求職就業(yè)者心中的“救世主”，從而走俏市場(chǎng)呢？

眼花繚亂：求職就業(yè)類圖書應(yīng)有盡有

5月，求職就業(yè)類圖書開始涌向市場(chǎng)，種類繁多，應(yīng)有盡有，我們對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的求職就業(yè)類圖書，進(jìn)行細(xì)致的分類，大概有以下幾個(gè)種類：

一.應(yīng)聘類：這類圖書側(cè)重應(yīng)聘技巧和心理素質(zhì)。應(yīng)聘技巧包括對(duì)求職者的技能、知識(shí)、簡(jiǎn)歷、面試、著裝等方面進(jìn)行分析。譬如《外企高薪職位面試指導(dǎo)》(華夏出版社)、《邁向外企第一步》(天津大學(xué)出版社)、《請(qǐng)給我工作》(臺(tái)灣日月文化集團(tuán))等，還有像翻譯的國(guó)外圖書《讓你得到理想工作的求職信》(四川大學(xué)出版社)、《讓你得到理想工作的簡(jiǎn)歷》(四川大學(xué)出版社)、《英文簡(jiǎn)歷與外企面試技巧》(北京科學(xué)技術(shù)出版社與臺(tái)灣建宏出版社聯(lián)合出版)、“‘最后一分鐘’叢書·求職”系列，更有意思的是還有漫畫本的《求職應(yīng)聘》。心理素質(zhì)包括對(duì)求職的應(yīng)聘心理指導(dǎo)、人生勵(lì)志、人物傳記等，比如《別說不可能》、《你拿什么吸引我》、《20幾歲的問號(hào)》等，都是一些告訴求職者如何提升自己能力、培養(yǎng)心理素質(zhì)的圖書。其中以馬云、牛根生等成功經(jīng)驗(yàn)談的人生勵(lì)志或人物傳記類的圖書，在此類中最受青睞。

大學(xué)生作為就業(yè)人群中的重要組成部分，大學(xué)生就業(yè)倍受重視，許多出版社也把目光盯向大學(xué)生就業(yè)人群，出版策劃就業(yè)指導(dǎo)等相關(guān)圖書，這一類圖書也被歸類為教育類求職讀物，求職的細(xì)分使得一些省市推出一些本省市的求職指南，如《上海求職指南》、《畢業(yè)生廣東就業(yè)手冊(cè)》等本土化的求職圖書，中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社還策劃出版過《關(guān)注大學(xué)生就業(yè)·城市選擇系列圖書》，包含《選擇北京》、《選擇上?！?、《選擇廣州》、《選擇深圳》、《選擇杭州》與《選擇西安》，套書從城市、行業(yè)、單位再到職業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)解析，意在幫助讀者定義一個(gè)清晰的未來。

二.就業(yè)類：這類圖書主要側(cè)重職場(chǎng)技巧，一般是針對(duì)在職人員而策劃的。比如《保險(xiǎn)這樣賣才對(duì)》(人民郵電出版社)、《職場(chǎng)SPA——職場(chǎng)心理巧調(diào)適》(機(jī)械工業(yè)出版社)、《新世代工作地圖》(臺(tái)灣時(shí)報(bào)出版)，這類圖書涉及如何調(diào)解工作壓力、如何調(diào)節(jié)同事關(guān)系、如何得到老板賞識(shí)、如何加薪等方面，而此類書中，介紹銷售行業(yè)的書較多。

三.創(chuàng)業(yè)類：這類圖書側(cè)重于自主創(chuàng)業(yè)的讀者。在就業(yè)壓力大，前景不景氣的今天，選擇自主創(chuàng)業(yè)已不再陌生。《開店創(chuàng)業(yè)手冊(cè)》(中國(guó)漓江出版社)、《新手開店日記》(人民郵電出版社)、《服飾店經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)等圖書，教人如何開店和經(jīng)營(yíng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)上開店成為時(shí)下的一種潮流，由此“網(wǎng)上開店”系列圖書更是琳瑯滿目?！?01種在家就能做的網(wǎng)上生意》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社)、《網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)指南》(朝華出版社)、《淘寶創(chuàng)業(yè)英雄》(人民郵電出版社)、《網(wǎng)上開店賺外快》(電子工業(yè)出版社)等圖書，還有“網(wǎng)上淘金”系列，可謂目不暇接。

四.培訓(xùn)類：這類圖書主要講述職業(yè)培訓(xùn)，不管是準(zhǔn)備就業(yè)還是已就業(yè)，只要你想有所作為，都得提升自己的能力，那么，培訓(xùn)就勢(shì)在必行。如果你想當(dāng)會(huì)計(jì)，《急速晉身會(huì)計(jì)高手》(中國(guó)宇航出版社)會(huì)告訴你；如果想當(dāng)人力資源師，就先去“人力資源培訓(xùn)”；閑時(shí)弄點(diǎn)《時(shí)尚玩偶編織》(中國(guó)紡織出版社)，說不定還可以賺點(diǎn)外快；還有很多“入門”類圖書，不怕你學(xué)不懂，就怕你不想學(xué)。

尷尬處境：為何熱季冷場(chǎng)

雖然求職就業(yè)類圖書中也有不少的暢銷書，今年《世界500強(qiáng)面試實(shí)錄》等就業(yè)指導(dǎo)類書籍就上了書店的熱銷榜單，但由于市場(chǎng)上求職就業(yè)類圖書太多，真正買這類圖書的讀者卻不多，即便到了五月的就業(yè)黃金時(shí)間，也沒見這類圖書銷量增多。究竟為何會(huì)出現(xiàn)“熱季冷場(chǎng)”呢？

我們采訪了許多出版社的編輯。南海出版社的劉世財(cái)編輯認(rèn)為，傳統(tǒng)的求職就業(yè)類圖書不好做，將來會(huì)退出市場(chǎng)，因?yàn)槭芫W(wǎng)絡(luò)等沖擊太大。江西教育出版社的周建森編輯認(rèn)為，這類書時(shí)效性強(qiáng)，讀者群小，針對(duì)性太強(qiáng)，銷售上不去。“我們本想策劃《金融危機(jī)下的職場(chǎng)手冊(cè)》，考慮再三還是不做。這類書雖是熱潮，我們選擇按兵不動(dòng)?！睓C(jī)械工業(yè)出版社華章分社經(jīng)管策劃部主任王磊則認(rèn)為，這類圖書的作者流動(dòng)性太大，也很難找，作者必須要有理論，還要有實(shí)踐，最好是大公司的HR。而且，此類圖書也未打造出知名的品牌，市場(chǎng)其實(shí)不大，年輕學(xué)生大部分通過網(wǎng)絡(luò)、講座等獲得相關(guān)信息。她建議這類書不能僅限于用說教、案例等展示，還可以用小說、散文等不同文體來展示。但人民郵電出版社賈福清總經(jīng)理則認(rèn)為，圖書是品牌依賴程度最低的產(chǎn)品，求職類圖書不需要打造品牌，而且實(shí)戰(zhàn)性圖書不適合引進(jìn)版權(quán)，這也是此類圖書不易開發(fā)的一個(gè)局限。

通過以上分析，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，可略知求職就業(yè)類圖書為何出現(xiàn)如此尷尬場(chǎng)面的緣由：

首先，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，信息更新速度快，許多資源還是免費(fèi)的。而市場(chǎng)上就業(yè)類圖書的信息太陳舊，遠(yuǎn)不及網(wǎng)上的新鮮，畢竟圖書出版需要一段時(shí)間，等圖書出來后，最新信息都已變舊了。

其次，由于求職類圖書屬于低端產(chǎn)品，成本不高，進(jìn)入市場(chǎng)的門檻也比較低，所以許多出版商往往抱著投機(jī)的心理，在沒有經(jīng)過認(rèn)真策劃的情況下就蜂擁而上，追求快速出書，結(jié)果導(dǎo)致這些圖書同質(zhì)化非常嚴(yán)重，所以很難在內(nèi)容上進(jìn)行精耕細(xì)作，甚至只是一味的模仿和跟風(fēng)，導(dǎo)致求職類圖書很難出現(xiàn)重量級(jí)的作品，無法進(jìn)一步刺激甚至引爆圖書市場(chǎng)。

再次，從讀者群來說，大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)越來越受到高校的重視，學(xué)校就業(yè)指導(dǎo)很紅火，但就業(yè)類圖書的走勢(shì)卻不樂觀。許多高校開始設(shè)立就業(yè)輔導(dǎo)員制，在各院系建立就業(yè)輔導(dǎo)員，還成立了大學(xué)生就業(yè)研究所，定時(shí)和適時(shí)的就業(yè)講座，提供了足夠多的免費(fèi)訊息，大學(xué)生們無需再從此類圖書中獲取信息。

第四，許多圖書策劃者只看到廣大的讀者資源，并沒有深入去分析讀者的需求，圖書出版也只是出版社的“一廂情愿”，內(nèi)容嚴(yán)重脫離實(shí)際，這類書名為“指導(dǎo)”，但因與讀者需求有距離，指導(dǎo)性不強(qiáng)，對(duì)就業(yè)選擇缺乏實(shí)際意義。中國(guó)社會(huì)勞動(dòng)保障出版社出版的《關(guān)注大學(xué)生就業(yè)·城市選擇系列圖書》，終因選題不符市場(chǎng)，還沒將整個(gè)系列出版完就已告終。

第五，許多求職就業(yè)類圖書沒有尋找到合適的銷售管道，就直接撲向市場(chǎng)，沒有做好出版后的銷售規(guī)劃，當(dāng)然也導(dǎo)致這類圖書的滯銷。

走進(jìn)求職者心理，拉動(dòng)潛在市場(chǎng)

然而，這些并不代表著求職就業(yè)類圖書在當(dāng)今就走投無路。金融危機(jī)時(shí)，許多人曾聲稱出版業(yè)將受到嚴(yán)重沖擊，但有些專家也指出，金融危機(jī)有可能為書業(yè)的發(fā)展帶來一個(gè)新機(jī)遇，關(guān)鍵是圖書出版和策劃者是否懂得轉(zhuǎn)型。求職就業(yè)類圖書其實(shí)也是一樣的，適時(shí)轉(zhuǎn)型是任何一家出版社走進(jìn)市場(chǎng)的重要法寶。因此，筆者對(duì)求職就業(yè)類圖書的走向提幾點(diǎn)建議：

第一.內(nèi)容上要突出重點(diǎn)，不要盲目跟從。

1.勵(lì)志類圖書。

據(jù)不少大學(xué)畢業(yè)生透露，他們買書主要不在提升自己的專業(yè)技能，而是想看看面試中有哪些?？碱}型，可以通過短期“補(bǔ)課”讓自己在眾多面試者中脫穎而出。而書店里最受讀者青睞的書籍就是就業(yè)指導(dǎo)類和職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)類的書籍，許多成功人士的經(jīng)驗(yàn)分享，也成了求職應(yīng)聘時(shí)鼓勵(lì)自己的勵(lì)志圖書。因此，出版社更應(yīng)該從一些經(jīng)驗(yàn)介紹、成功案例入手，給讀者予引導(dǎo)。

2.培訓(xùn)考試型圖書。

在對(duì)大學(xué)生的調(diào)查過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，許多大學(xué)生畢業(yè)之后并不都能直接就業(yè)，而是選擇各種各樣的考試，如公務(wù)員考試、教師考試、會(huì)計(jì)考試等，就業(yè)前也大多會(huì)看一些培訓(xùn)類圖書，因此，也涌現(xiàn)不少的此類暢銷書。

3.創(chuàng)業(yè)類圖書。

這主要跟當(dāng)前的就業(yè)壓力有關(guān)。許多人并不愿長(zhǎng)期為人打工，會(huì)通過這類圖書揣摩豐富自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

第二.找專業(yè)的作者，提高圖書質(zhì)量。

一本書的內(nèi)容是否獨(dú)特、專業(yè)、深入和實(shí)用，與作者有很大的關(guān)系。那么，對(duì)于求職類圖書來說，什么樣的作者最為專業(yè)呢？

1.知名企業(yè)(外企、大型國(guó)企等)中的人力資源管理者，這些人一般都具有豐富的招聘經(jīng)驗(yàn)，往往更能夠站在招聘者的立場(chǎng)上給求職者提出獨(dú)到的建議；

2.管理咨詢公司的顧問、職業(yè)生涯規(guī)劃師等，他們一般都具有良好專業(yè)素養(yǎng)，而且閱歷比較廣；

3.網(wǎng)絡(luò)、書刊雜志等媒體求職類板塊的負(fù)責(zé)人或記者，因?yàn)樗麄冇袡C(jī)會(huì)接觸大量的招聘和面試經(jīng)歷，對(duì)此類信息也非常敏感；

4.身經(jīng)百戰(zhàn)、具有豐富求職經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)高手，他們不但經(jīng)驗(yàn)豐富，而且寫出來的內(nèi)容也比較貼切，更適合求職者閱讀；

5.高校負(fù)責(zé)學(xué)生就業(yè)工作的老師或輔導(dǎo)員，因?yàn)樗麄冏盍私猱厴I(yè)生的需求。譬如，《求職贏家的秘訣》一書的作者盧文輝，位列中國(guó)職場(chǎng)“十大酷人物”，先后被TCL、松下、美日潔寶等中外知名大企業(yè)爭(zhēng)相聘用并擔(dān)任要職，求職經(jīng)驗(yàn)十分豐富。作者在該書中針對(duì)大學(xué)生的就業(yè)困惑，結(jié)合自己的體會(huì)和大量案例現(xiàn)身說法，并介紹一些諸如職業(yè)規(guī)劃、職場(chǎng)應(yīng)變、簡(jiǎn)歷面試等一系列的經(jīng)驗(yàn)和注意事項(xiàng)，使得該書具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和借鑒價(jià)值，頗受讀者好評(píng)。

第三.積極與媒體合作。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)對(duì)求職創(chuàng)業(yè)的關(guān)注，不少媒體設(shè)立職場(chǎng)類的板塊或節(jié)目，這些板塊或節(jié)目大多擁有自己固定的讀者或觀眾，有的還具備較大的影響力，例如CCTV的“贏在中國(guó)”就十分火爆。精明的出版商與這些媒體展開合作，利用媒體資源進(jìn)行選題策劃，同時(shí)也為營(yíng)銷打開方便之門，真可謂是一舉兩得。譬如，《馬云點(diǎn)評(píng)創(chuàng)業(yè)》一書，就是以馬云在CCTV“贏在中國(guó)”的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)為選題，從而巧妙的利用了馬云和“贏在中國(guó)”的知名度和影響力進(jìn)行營(yíng)銷。結(jié)果，此書上市短短三個(gè)月即狂銷100萬冊(cè)，蟬聯(lián)全國(guó)圖書銷量榜首。

第四.做好圖書后期的宣傳銷售工作。

從開卷的銷售排行表中我們看到，黃山書社出版的《職業(yè)生涯規(guī)劃與大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)》銷售遙遙領(lǐng)先于其他同類圖書。黃山書社發(fā)行科副科長(zhǎng)湯大文說：“這本書是安徽教委委托社里出版的書，沒有走店面銷售，而是直接銷售到學(xué)校。這類書，很多都是這樣銷售?！币虼耍瑢ふ液线m的銷售渠道也是這類圖書銷售的重要保障。