過去的2008年對于中小企業(yè)來說是充滿挑戰(zhàn)的一年。在國內經濟連續(xù)五年兩位數(shù)增長之后,國民經濟正在從投資導向型經濟向創(chuàng)新導向型經濟過渡,增長速度有所放緩。中小企業(yè)同時面臨著宏觀環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)。電子商務所帶來的訂單增加、成本優(yōu)化、風險規(guī)避、技術革新、管理創(chuàng)新等,使網商們具備了傳統(tǒng)商人所欠缺的“應變”能力。網商在這個特殊的年份里,呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力。
在中國各個城市網商高速發(fā)展的背后,主要有以下幾個因素在推動:
◆協(xié)作因素:數(shù)千萬網商的大規(guī)模協(xié)作
網商群體打破了以規(guī)范化、邏輯化等為特征的傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則,通過互聯(lián)網技術手段,讓商業(yè)元素的流通速度加快,靈活度提高,數(shù)千萬網商通過協(xié)作獲得了更好的商業(yè)回報。這種協(xié)作大致可以分為幾個層次:
第一,經驗和知識層面的持續(xù)分享與共同學習;第二,臨時性或較長時間里存在的虛擬企業(yè)集群;第三,在資本層面上產生的企業(yè)間深度合作,其典型如中小企業(yè)通過網絡聯(lián)保獲取貸款。
◆平臺因素:電子商務平臺整合服務,打造產業(yè)鏈
電子商務平臺及其集成的服務體系(IT運營、金融、物流、支付、誠信、咨詢、營銷等)正在成為現(xiàn)代商業(yè)社會的基礎設施,這一基礎設施的意義不亞于今天的高速公路。它整合了廠家、渠道、終端、物流、人力、支付、資本等諸多電子商務服務元素,并調度、優(yōu)化商業(yè)流程,從而拉動了網商的發(fā)展。
◆自身進化因素:快速學習、流程優(yōu)化與模式創(chuàng)新
“學習”對于網商成長的重要性,怎樣強調都不為過。對傳統(tǒng)產業(yè)集群的研究也發(fā)現(xiàn),“內生學習” 是產業(yè)集群演進的重要動力。在這樣的氛圍中,“貿易的謎漸漸變得沒有謎,就像空氣一樣公之于眾。”每個人都從知識的溢出中獲得了好處。
同時,隨著電子商務的逐漸成熟和參與者的增多,創(chuàng)新又成為了網商在競爭中制勝的關鍵。很多網商已不再一窩蜂地在價格上進行比拼。他們更多地是從自身流程優(yōu)化、商業(yè)模式等方面去探索,并總結出了很多有效的進化路徑,比如:從貿易中間商向復合型價值增值商轉變,通過B2B、C2C、B2C的靈活組合達成交易,顛覆傳統(tǒng)的供銷關系;利用電子商務平臺擴張線下無法覆蓋的渠道;外包網上推廣和在線營銷……就在不斷的規(guī)范化、職業(yè)化、流程優(yōu)化中,網商通過創(chuàng)新實現(xiàn)了自身的進化。
◆競爭因素:競爭升級導致專業(yè)化分工持續(xù)展開
在網商數(shù)量迅速增加的背景下,部分網商開始趨向于“向專業(yè)化要利潤”的運營思路。他們通過專業(yè)化產品或服務形成相對優(yōu)勢,確立自己在產業(yè)鏈上的議價能力,從而達到提高利潤、提升效率、確立核心競爭力的目的,有的甚至在利基市場成為“隱形冠軍”。
目前網商的專業(yè)化主要呈現(xiàn)四個不同層次。第一層次的專業(yè)化是專注于某行業(yè),在瞄準特定客戶群后,集中人力、物力、財力、社會資源,針對這一行業(yè)謀求發(fā)展;第二層次的專業(yè)化是在某一個子行業(yè)或者利基市場上集中力量,確立自己的優(yōu)勢;第三層次的專業(yè)化則是在某種產品或服務上,尋求確立自己的品牌與特色;第四層次的專業(yè)化則是在某個零部件或服務的中間環(huán)節(jié)上形成自己的獨特優(yōu)勢。
◆應變因素:市場適應力大幅度提升
網商適應力的大幅度提升,主要表現(xiàn)在三個方面:第一,電子商務使得網商的決策更加敏銳、及時與準確;第二,網商的商業(yè)靈活度使其具有極強的業(yè)務轉型能力和不同行業(yè)的適應力;第三,網商由于能夠整合眾多資源,因而能夠滿足社會上日益明顯的個性化定制需求。
◆戰(zhàn)略伙伴因素:網商服務體系的巨大推力
從電子商務平臺代表性企業(yè)阿里巴巴來看,它與合作伙伴的合作進展非常順利。意識上、心態(tài)上一直以來非常開放;技術上努力構建開放式技術平臺;合作模式上也在積極探索,并已經與銀行、物流、展會、培訓等機構展開了有效合作,探索出了成功的合作模式。
◆技術因素;技術創(chuàng)新帶來模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新
電子商務技術的突破將引爆服務模式的創(chuàng)新。電子商務平臺為網商提供了包括論壇、群組、博客、即時通訊等在內豐富的服務,滿足用戶展示自我、互動交流、即時溝通等多樣化的需求;同時,技術平臺也越來越開放。如,淘寶網開放平臺提供淘寶網C2C電子商務平臺的API接口(應用程序可編程接口)、開發(fā)環(huán)境以及商務應用環(huán)境。
◆消費習慣國素;網絡購物成為主流
調查數(shù)據(jù)顯示,中國的網購被主流消費人群普遍接受,已經成為這類人群的主流消費方式。
◆社會因素:網商職業(yè)化與網商教育蔚然成風
一方面是電子商務的發(fā)展越來越走向規(guī)范化、流程化和制度化,另一方面則是越來越多的人被吸引到這一行業(yè)中來,網商的職業(yè)化開始提上日程。
◆政府因素;對電子商務積極推動
作為新興的信息化與工業(yè)化融合的領域,網商也間接地得到了政府日益明朗化的政策支持。在《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中,從普及深化應用、發(fā)展電子商務服務業(yè)、完善支撐環(huán)境、技術創(chuàng)新、市場監(jiān)管、教育力度等方面多個方面提出要支持電子商務的發(fā)展。地方政府積極響應中央提出的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略要求,也紛紛結合本地區(qū)域經濟優(yōu)勢,全面推進企業(yè)的電子商務進程。