擎天柱、威震天、紅蜘蛛、汽車(chē)人、大黃蜂，即使并不癡迷游戲，你應(yīng)該也對(duì)2007年暑期上映的電影《變形金剛》印象深刻，這部凝結(jié)了無(wú)數(shù)人兒時(shí)動(dòng)畫(huà)情結(jié)的改編電影，成為當(dāng)年暑期票房之冠，也成為動(dòng)畫(huà)游戲改編電影的又一成功案例。

越是經(jīng)濟(jì)蕭條的年月，人們?cè)较矚g不嚴(yán)肅的表達(dá)方式?！暗汀钡綈焊悖案摺钡诫娪?、電視藝術(shù)，再直接到娛樂(lè)藝術(shù)的Web2.0形式——游戲，他們之間的聯(lián)系越來(lái)越多：電影改編成游戲，游戲在玩家的期待中變成一部票房喜人的電影，甚至《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片式電影也能戰(zhàn)勝《赤壁(下)》，成為今年春節(jié)票房冠軍……這些娛樂(lè)形式在資本的支持下越來(lái)越走向互通有無(wú)、唇齒相依的互聯(lián)時(shí)代。

“第九藝術(shù)”演進(jìn)

文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、舞蹈、音樂(lè)、建筑、戲劇和電影之后，游戲，已經(jīng)成為目前全球最大的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目之一，被稱為“第九藝術(shù)”。

在英國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)在2003年就已經(jīng)超越了電影產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，游戲行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始超越音樂(lè)行業(yè)和視頻行業(yè)。美國(guó)娛樂(lè)商會(huì)(EMA)一份2007年的報(bào)告也顯示，美國(guó)當(dāng)年境內(nèi)游戲銷售額已經(jīng)超越了DVD影碟，游戲業(yè)取代好萊塢成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)的不僅是用戶，還有游戲制作的成本。根據(jù)全球二維、三維數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件廠商歐特克的觀察顯示，通過(guò)2003年與2008年兩款游戲的對(duì)比可以看出：從研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模來(lái)講，2003年的《黑客帝國(guó)》是當(dāng)年預(yù)算最高的游戲，制作成本大約是2000萬(wàn)美元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)大約有70人；而2008年預(yù)算最高的《俠盜獵車(chē)手4》(GTA IV)的成本就已經(jīng)達(dá)到了1億美元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)大約有180人，并且據(jù)估計(jì)整個(gè)游戲的生產(chǎn)過(guò)程中有超過(guò)1000人參與的工作?？梢钥吹剑瑑上鄬?duì)比，在5年的時(shí)間里游戲的預(yù)算增長(zhǎng)了5倍。

當(dāng)然，2003年《黑客帝國(guó)》首周的銷售額大約為5000萬(wàn)美元，2008年的《俠盜獵車(chē)手4》的首周銷售額卻達(dá)到了5億美元。但是，游戲開(kāi)發(fā)商深刻感受到的是，生產(chǎn)成本占收入的比例正在不斷擴(kuò)大：在過(guò)去5年里，這個(gè)比例增加了約50％，成為游戲開(kāi)發(fā)商始終要面臨一個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種情況下，尤其加之金融危機(jī)潛在的影響，各家公司持有的現(xiàn)金數(shù)量成為其命運(yùn)的最重籌碼。就游戲生產(chǎn)的上下游廠商來(lái)講，一些資金雄厚的游戲機(jī)廠商在此時(shí)相對(duì)游戲研發(fā)廠商有優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)與被收購(gòu)預(yù)測(cè)顯得充滿可能。

未來(lái)的第九藝術(shù)，游戲角色可能會(huì)變得更為逼真，新興市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越多地創(chuàng)造屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而對(duì)于眼下的金融危機(jī)，則可以避免游戲市場(chǎng)出現(xiàn)一種過(guò)度飽和的情況，這也算是經(jīng)濟(jì)蕭條能夠帶來(lái)的積極效果?？磥?lái)，游戲產(chǎn)業(yè)，這個(gè)“第九藝術(shù)”會(huì)變得越來(lái)越有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

游戲、電影空前親密

“如果是幾年前，在好萊塢提起游戲音樂(lè)制作人的話許多人可能根本不屑一顧”。但現(xiàn)在游戲這種娛樂(lè)藝術(shù)的蓬勃發(fā)展使得游戲行業(yè)在投資數(shù)量和制作規(guī)模上都不容好萊塢小覷的情況下，很多好萊塢的音樂(lè)制作人開(kāi)始也從電影藝術(shù)的“陽(yáng)春白雪”到游戲里制作“下里巴人”的音樂(lè)。

基于相同的故事情節(jié)，電影、游戲、動(dòng)畫(huà)等的娛樂(lè)形式似乎有天然聯(lián)系。近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，這一趨勢(shì)顯得越發(fā)明顯。

與制作上的天然聯(lián)系對(duì)應(yīng)，結(jié)合電影、游戲的整合營(yíng)銷也被提了出來(lái)。有分析認(rèn)為，對(duì)于受眾極廣的電影或者游戲來(lái)說(shuō)，“‘整合營(yíng)銷’是一個(gè)非常好的營(yíng)銷手段，電影、游戲、動(dòng)畫(huà)三者之間可以互為對(duì)方的促銷產(chǎn)品。比如，在正規(guī)銷售點(diǎn)買(mǎi)游戲光盤(pán)或者漫畫(huà)書(shū)時(shí)，可以附送相關(guān)電影的電影票。在買(mǎi)電影票的同時(shí)也可以附送相關(guān)游戲的點(diǎn)卡，這都是非常聰明的辦法?！?/p>

將經(jīng)典大片改變成游戲，這成了業(yè)界許多大作的創(chuàng)作源泉——《哈利波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》。電影《赤壁》的火熱同樣火了一批以三國(guó)為題材的游戲。但是，正如我們現(xiàn)在積極討論的游戲產(chǎn)業(yè)中文化的缺失一樣，游戲、電影的受歡迎程度和持久影響力，依然取決于原創(chuàng)作品的文化底蘊(yùn)。

資本再撐一個(gè)“好萊塢”

“很快會(huì)有一家媒體的公司來(lái)收購(gòu)一家游戲公司?！?歐特克公司傳媒娛樂(lè)部游戲解決方案高級(jí)行業(yè)經(jīng)理Mary Beth Haggerty預(yù)測(cè)到。金融危機(jī)以來(lái)，像這樣關(guān)于傳媒集團(tuán)與游戲公司之間收購(gòu)與被收購(gòu)的預(yù)測(cè)也越來(lái)越多。

易凱資本CEO王冉認(rèn)為，電影公司要想做大，通常只有兩種可能：或者橫向相加成為大型跨媒體的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)；或者縱向相加通吃從制作發(fā)行到放映的完整電影產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，內(nèi)容資源和相關(guān)人才儲(chǔ)備比較充沛，題材幾乎沒(méi)有禁區(qū)，電視頻道高度市場(chǎng)化，電影投資發(fā)行和放映之間又有一道反壟斷的法律高墻，因此只能走前面一條路。中國(guó)正好相反，上游資源嚴(yán)重匱乏，優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演屈指可數(shù)，題材方面限制較多，電視頻道不對(duì)外開(kāi)放，很多老板對(duì)與房地產(chǎn)結(jié)合的終端有著天然情結(jié)，電影投資發(fā)行和放映之間又沒(méi)有禁入規(guī)定，因此中國(guó)的電影公司做到一定階段后最有可能走的是后一條路。

當(dāng)年，強(qiáng)大的全球化商業(yè)力量撐起了一個(gè)足以與美國(guó)電信業(yè)平起平坐的好萊塢，現(xiàn)在，由游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，與傳統(tǒng)娛樂(lè)形式緊密聯(lián)系的娛樂(lè)藝術(shù)又可能由資本的力量再創(chuàng)一個(gè)“好萊塢”。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)總裁黎瑞剛認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)背后是金融杠桿。一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)點(diǎn)子，最后變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)”，“也許你哪天去股市，就可以考慮究竟該買(mǎi)《赤壁》的股票，還是買(mǎi)《喜羊羊與灰太狼》的股票”。對(duì)于國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)或說(shuō)包括游戲、電影、電視在內(nèi)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，黎瑞剛很看好，“沒(méi)有華爾街，就沒(méi)有好萊塢”，而對(duì)于目前表現(xiàn)良好的中國(guó)市場(chǎng)，他甚至認(rèn)為，這個(gè)華爾街可以是上海，撐起來(lái)的“好萊塢”則可以是來(lái)自全國(guó)各地的文化創(chuàng)意。