作為職業(yè)經(jīng)理人，每天都要審視自己的價值何在，是否每一天能夠比前一天創(chuàng)造出更多的價值。

在知識經(jīng)濟中，中國企業(yè)經(jīng)營和管理逐漸走向職業(yè)經(jīng)理人化，一些有著先進理念和思想的企業(yè)家也意識到了職業(yè)品牌對于企業(yè)的意義和價值。職業(yè)品牌，如今已成為職業(yè)經(jīng)理人從平凡到優(yōu)秀的進階標志。

職場VIP證

個人職業(yè)品牌就是以市場需求為導向，以職業(yè)者的工作成果和表現(xiàn)的受影響者作為裁判，對職業(yè)者進行的衡量。

職業(yè)品牌越來越成為企業(yè)考察和選擇職業(yè)經(jīng)理人的一種標準，如果同樣應聘企業(yè)的高級管理崗位，優(yōu)秀職業(yè)品牌擁有者要比一般職業(yè)經(jīng)理人有著更大的優(yōu)勢和更高的成功率。這個時候，優(yōu)秀的職業(yè)品牌就成為了其擁有者的職場“VIP通行證”。

我認為，任何一個擁有優(yōu)秀職業(yè)品牌的經(jīng)理人必然是成功的職業(yè)經(jīng)理人，而成功的職業(yè)經(jīng)理人必然擁有職業(yè)品牌這張“VIP通行證”。

從進入職場開始

職業(yè)品牌的塑造面對著五個群體。

第一個群體是企業(yè)。企業(yè)是塑造職業(yè)品牌的第一個舞臺，任何一個人的職業(yè)品牌，都必須首先在企業(yè)內(nèi)部獲得認同，因為職業(yè)的首要目標是為企業(yè)創(chuàng)造價值。

第二個群體是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)是第一批可能給出更高薪水和更高職位的企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競爭越激烈，也就意味著優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人的機會越多。

第三個群體是更廣泛的企業(yè)。隨著不同行業(yè)的融合和管理技能的超越行業(yè)性，企業(yè)也越來越多地從行業(yè)外尋找中高端人才。

第四個群體是企業(yè)外部的客戶和合作伙伴。任何一個客戶和合作伙伴都希望和優(yōu)秀職業(yè)品牌的經(jīng)理人交往，因為這樣合作信任程度更高而風險最小。

第五個群體是社會，包括媒體、大學生群體、更廣泛的職業(yè)群體等等。優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人影響的范圍將覆蓋這些群體，而這種影響力最終會轉(zhuǎn)化為職業(yè)經(jīng)理人的社會性資源，從而發(fā)揮出價值。

價值主導一切

我曾經(jīng)在《職業(yè)品牌》(機械工業(yè)出版社2008年1月份出版)一書中提出，職業(yè)品牌的三個價值結(jié)構(gòu)為：直接價值、關(guān)系價值和象征價值。職業(yè)經(jīng)理人從毫無品牌價值向著優(yōu)秀著名職業(yè)品牌的路徑發(fā)展，就是一個價值延伸和提升的過程。

直接價值是職業(yè)經(jīng)理人于工作之中通過體力性和智力性所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟價值，這種經(jīng)濟價值主要表現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部，有一些可從企業(yè)內(nèi)部延伸到企業(yè)外部，如同行業(yè)的其它企業(yè)或整個社會。

關(guān)系價值是職業(yè)經(jīng)理人擁有的良好的社會人脈的表現(xiàn)，同時也是一種經(jīng)濟價值，這表現(xiàn)在職業(yè)經(jīng)理人在客戶、供應商、技術(shù)合作機構(gòu)、外部服務商等群體中的良好關(guān)系，為企業(yè)帶來更高的價值。

象征價值表示優(yōu)秀的職業(yè)品牌經(jīng)理人所散發(fā)出來的強大號召力和影響力，并形成一種光環(huán)效應，促使社會各界提高對其與其所在企業(yè)的認知和信任。

作為職業(yè)經(jīng)理人，應該每天都要審視自己的價值何在，是否每一天能夠比前一天創(chuàng)造出更多的價值。這才是職業(yè)品牌塑造的核心所在。