都說游戲行業(yè)很“暖”，這是因為游戲周邊有許多看不見的“棉襖”。

2008年未，來自大洋彼岸的一條消息鼓舞了不少人：得益于暴雪公司的游戲產(chǎn)品，一家位于美國佛羅里達州僅有14名員工的公司，做出了當年收益為2億美元的預(yù)期。這家以制作暴雪公司游戲周邊而聞名的企業(yè)，制造了暴雪開發(fā)的游戲產(chǎn)品中的傳奇之刃“霜之哀傷”，并獲得了大量的訂單，存蕭瑟的冬季，這個消息對于略顯溫暖的網(wǎng)游味非同一般。

相對于國外游戲周邊產(chǎn)品的火爆和國內(nèi)網(wǎng)游市場的沸騰，國內(nèi)游戲周邊產(chǎn)品卻一直處于緩慢的發(fā)展狀態(tài)。但在金融風(fēng)暴的影響和國內(nèi)一些游戲廠商的堅持下，還是有稍許的進步，人們期望這個還行不能稱之為產(chǎn)業(yè)的市場能夠給不斷壯大，以給游戲的發(fā)展提供更多的可能。

潛力不可小覷

當金融風(fēng)暴不期而至，游戲行業(yè)的些許溫暖讓人看到還有盈利的機會。2009年初，中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6％。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，2008年到2013年的年復(fù)合增長率為16.7％。

在游戲產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的帶動下，周邊產(chǎn)業(yè)也獲益不少?！秷蟾妗凤@示，網(wǎng)絡(luò)游戲帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)(包括電信、IT、出版和媒體行業(yè))增加的收入達478.4億元，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的2.6倍，其中出版和媒體企業(yè)(主要是相關(guān)雜志和書籍)產(chǎn)生的直接收入達53.2億元。

由此可見，游戲市場帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力不可小覷。但是在《報告》中，僅僅列出了游戲周邊的出版和媒體行業(yè)，關(guān)于公仔類、文具類、生活用品類、飾品類、服飾類等都沒有具體的統(tǒng)計，而這些恰恰是國內(nèi)網(wǎng)游戲廠商比較看中的周邊產(chǎn)品。

完美時空相關(guān)負責人對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，從長期發(fā)展前景來看，我國游戲周邊產(chǎn)品的市場潛力是非常巨大的，前景值得看好。該負責人認為，相比于日本、歐美成熟而發(fā)達的游戲周邊市場，我國的游戲周邊產(chǎn)品的市場潛力還遠未得到釋放。

2008年9月，完美時空用自己的行動證實了對網(wǎng)游周邊潛力市場的開發(fā)。當月，完美時空開通了完美周邊商城，提供個性周邊產(chǎn)品在線定制交易和成品周邊產(chǎn)品的在線兌換，這也是在網(wǎng)游周邊業(yè)界首次推出了個性化定制系統(tǒng)。在該商城中，有T恤、抱枕、馬克杯、臺歷、水晶、公仔、手表、打火機等在內(nèi)十幾個的游戲周邊商品。在個性化定制頁面中，玩家可以在各種產(chǎn)品加上自己喜歡的圖案、文字，還可以選擇多種特效。經(jīng)過近半年的發(fā)展，完美時空發(fā)現(xiàn)，周邊商城訪問量、訪問訂單轉(zhuǎn)換率及用戶重復(fù)購買率都呈現(xiàn)可喜的增長趨勢。

在完美時空大舉進入游戲周邊市場的同時，網(wǎng)游領(lǐng)域的另一巨頭網(wǎng)易也表現(xiàn)出在游戲周邊市場的濃厚興趣。

2009年初，網(wǎng)易與美奇扭蛋玩具貿(mào)易(深圳)有限公司(以下簡稱美奇)達成合作，正式授權(quán)美奇對網(wǎng)易旗下游戲產(chǎn)品《夢幻西游》、《大話西游Ⅱ》、《大話西游Ⅲ》及相關(guān)周邊產(chǎn)品進行開發(fā)。在此之前，網(wǎng)易也進行了一些對于游戲周邊的涉獵，早在2006年，網(wǎng)易就推出了周邊商城項目。

此次對扭蛋系列產(chǎn)品的開發(fā)，在網(wǎng)易看來，只是一次嘗試。網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)龐大智表示，網(wǎng)易。的目標是做好游戲和文化產(chǎn)品，堅持本土原創(chuàng)的理念，讓更多的人接觸到網(wǎng)易的文化。“從游戲的角度說，網(wǎng)易的產(chǎn)品應(yīng)該說已經(jīng)深入人心了，通過這次合作，我們也希望看到網(wǎng)易的產(chǎn)品在周邊市場能否開花。”美奇方面則將自主研制的電子扭蛋機作為優(yōu)勢，看好與網(wǎng)易的這次合作，該公司董事長譚志誠表示將會不斷進行游戲周邊的探索。

據(jù)龐大智介紹，網(wǎng)易游戲還可能對其他類型的周邊產(chǎn)品做一些探索，比如頗具中國文化的茶杯等等。

從發(fā)展?jié)摿砜?，游戲周邊不僅在激發(fā)著游戲廠商的欲望，也向他們展示了發(fā)展的難度，產(chǎn)品質(zhì)量、形式、銷售渠道都是游戲廠商一直在思考的問題。

市場有待探索

盡管對于游戲周邊產(chǎn)品的探索逐漸增多，對于其潛力看好，但事實證明這個市場并沒有達到標準的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，還需要更多的努力來完善它的發(fā)展。

雖然已經(jīng)在游戲周邊領(lǐng)域動作頻頻，但完美時空已經(jīng)清晰地認識到目前的國內(nèi)游戲周邊產(chǎn)品還存在如種類相對單一，產(chǎn)品品質(zhì)不高，原創(chuàng)產(chǎn)品較少等問題。

導(dǎo)致這種狀況的直接原因是，國內(nèi)游戲周邊產(chǎn)品整體仍處于為游戲產(chǎn)品推廣服務(wù)，以贈品或者促銷品的形態(tài)存在；從開發(fā)到生產(chǎn)到銷售，都還未出現(xiàn)非常良性的產(chǎn)業(yè)鏈條。這些都尚需相當長的一個階段的培育。

北京天通苑一家飾品店的老板告訴記者，他很想銷售一些游戲類飾品，但是找不到進貨渠道。與此同時，在網(wǎng)上的游戲周邊商城卻有待開拓更廣泛的用戶群體，帶來更豐厚的利潤及聲譽。顯然，這是一個不完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，無論這三者是否意識到其中的缺陷，人們期望對于這個產(chǎn)業(yè)的更多的動作能夠出現(xiàn)。

但是，從本質(zhì)上說，游戲周邊市場的良性發(fā)展，歸根結(jié)底，在于游戲本身，在于游戲的創(chuàng)意性。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，游戲同小說、電影的性質(zhì)是一樣的。它給人們帶來的價值應(yīng)當不僅限于接受它的人群。也就是說，游戲的終極目標在于，其中的故事、情節(jié)、游戲規(guī)則、設(shè)計不僅能夠吸引真正的玩家，還要吸引人們?nèi)バ蕾p它，喜歡它，包括喜歡它的周邊產(chǎn)品。

龐大智這樣看待開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品：在游戲創(chuàng)作過程中，會有很多有藝術(shù)的東西出現(xiàn)，我們希望能找到合適的方式，把這種藝術(shù)形式展現(xiàn)出來。

游戲、游戲周邊的理念其實都一脈相承，那就是用創(chuàng)意吸引人們。