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        網(wǎng)游商業(yè)巨頭們的文化潛力

        2009-01-01 00:00:00謝闐地
        互聯(lián)網(wǎng)周刊 2009年4期

        具備巨大商業(yè)影響力的運營商和網(wǎng)游產(chǎn)品,才能造就深刻的文化影響力。

        可以說,文化影響力的構建很大程度上是在商業(yè)成功的基礎上的。一款沒有商業(yè)影響力的文化產(chǎn)品,除非有行政力量的支持,否則難以產(chǎn)生傳播效果,讓用戶認知并接受其中的文化信息。

        我們強調(diào)網(wǎng)游產(chǎn)品的文化影響力,因為這是整個產(chǎn)業(yè)升級的方向。但在這之前,尤其對于產(chǎn)業(yè)中的后來者而言,商業(yè)影響力可能是更實在的追求目標。

        運營商的商業(yè)影響力

        做有文化內(nèi)涵的網(wǎng)游產(chǎn)品很大程度上是游戲開發(fā)商的工作,但把網(wǎng)游的文化內(nèi)涵發(fā)揮出來繼而影響受眾和市場,則是網(wǎng)游運營商的工作。幸運的是,雖然中國原創(chuàng)的游戲產(chǎn)品還在向世界一流水平奮力前進,但中國的網(wǎng)游運營商絕對是躋身世界前列的??簇攬?、宣傳、銷售、用戶反饋等等各個指標,在中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈中,運營商這個環(huán)節(jié)無疑是最強大的。

        中國的網(wǎng)絡游戲運營商從代理國外產(chǎn)品起步,啟動了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)前進的車輪。有人批評這讓中國的市場很長時間充斥著沒有營養(yǎng)的“泡菜網(wǎng)游”。但從另一個角度看,在中國的技術研發(fā)人才還處于培養(yǎng)儲備階段、市場環(huán)境尚不成熟、自主研發(fā)風險過大的情況下,依靠代理起步的中國網(wǎng)游企業(yè)用相對低的成本獲得了寶貴的運營經(jīng)驗和商業(yè)思路。并在對國外產(chǎn)品的本土化修正中培養(yǎng)出大量網(wǎng)游領域優(yōu)秀的程序、美術、管理人才。也正是在這批人才的直接支持和簡介影響下,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈才逐步完善起來。

        中國擁有世界上最復雜的市場環(huán)境。中國國土的地域跨度很大,這就意味著同一個市場內(nèi)包含著多種不同的消費習慣和文化習俗。如何讓背景各異的不同消費者接受同一款產(chǎn)品是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)特有的一個嚴峻的挑戰(zhàn)。于是,這個嚴峻的挑戰(zhàn)就交給了中國的網(wǎng)游運營商。在過去七八年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,面對這個挑戰(zhàn),各網(wǎng)游運營商都積累了不少經(jīng)驗和教訓。這筆寶貴的財富不僅讓中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,也讓中國的網(wǎng)游運營商走出國門時游刃有余。

        一款國外開發(fā)的游戲,如果想在中國、東南亞甚至是其他海外市場取得不俗的成績,選擇一家大的中國網(wǎng)游運營商來代理會是個不錯的選擇。之前已經(jīng)有太多成功的先例了。中國名列前茅的網(wǎng)游運營商,在國際上也擁有強大的商業(yè)影響力。

        運營商的文化潛力盤點

        網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其特殊的現(xiàn)象,到目前為止,產(chǎn)業(yè)層面的成功基本上可以等同于商業(yè)模式的成功。而產(chǎn)業(yè)中推動商業(yè)模式進步并因商業(yè)模式獲益的主角,就是各大網(wǎng)游運營商。在經(jīng)歷多年的發(fā)展后,他們都具備了了巨大的商業(yè)影響力,但其核心優(yōu)勢所在,卻各有不同,也正因為這方面的區(qū)別,在這場馬上就要來臨的文化升級中,肯定也會扮演不同的角色。

        盛大是起步最早的網(wǎng)游運營商之一,并一直在行業(yè)中領跑。從多方面觀察,可以看出盛大希望成為網(wǎng)游運營行業(yè)標準的制定者。事實上,說盛大目前是中國各網(wǎng)游運營商中在客服和渠道方面做得最好的并不夸張。而以盛大目前的實力和經(jīng)驗,幾乎有能力運營好任何一款網(wǎng)絡游戲。在這場文化升級的運動中,盛大完全有可能持有幾款文化內(nèi)涵深厚的高品質(zhì)網(wǎng)游產(chǎn)品并鑄造一次新的游戲文化傳奇。

        剛剛過完十周歲生日的騰訊擁有3.4億用戶,規(guī)模龐大并具有高度粘性的用戶基礎加上開放成熟的平臺服務使騰訊擁有“插根扁擔就開花”的神奇土壤。騰訊所運營的網(wǎng)絡游戲,并不需要費多少功夫就能為廣大網(wǎng)民所熟知。具有中國特色的商業(yè)幫是中國原創(chuàng)文化影響力的有力支撐。

        自主研發(fā)自主運營的完美時空在其海外戰(zhàn)略上取得了不俗表現(xiàn),其董事長池宇鋒甚至在一月份的游戲產(chǎn)業(yè)年會上提出“抱團出?!钡某h。完美時空對自己海外市場信心可見一斑。作為一個已經(jīng)打人海外游戲市場,已經(jīng)能夠把自己開發(fā)的產(chǎn)品推送到海外用戶的面前并讓對方接受的網(wǎng)游運營商,完美時空已經(jīng)完成文化產(chǎn)品輸出的通道建設。

        巨人網(wǎng)絡的商業(yè)成功是很多人津津樂道的話題。究其本質(zhì),是研究、掌握并有效引導了消費者的需求和偏好。這樣的經(jīng)營思路無疑是國內(nèi)目前大量內(nèi)容優(yōu)秀質(zhì)量上乘但題材嚴肅、傳播效果欠佳的文化產(chǎn)品所缺乏的。如果巨人把自己成功的經(jīng)驗復制到文化升級中的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè),無疑能引發(fā)文化產(chǎn)品商業(yè)生命力的飛躍,繼而形成強大的文化影響力。

        第九城市的商業(yè)影響力很大程度上是依托運營魔獸世界這款頂級產(chǎn)品。這給九城帶來的遠不只是經(jīng)驗和影響力。九城在與暴雪的合作中扮演了一個東西方文化交流的窗口,也引發(fā)了諸多影響業(yè)界的討論。國外的游戲制作商和運營商通過九城了解中國網(wǎng)游市場,中國的游戲開發(fā)商也希望能從九城獲取高水平游戲制作和運營的信息。在這樣一個交流碰撞的過程中,九城也在探索自己的發(fā)展方向。九城研發(fā)中心于2008年7月4日宣告成立,有一個項目成果已經(jīng)轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品準備在2009年面市。無疑,更開闊的眼界所能帶來的文化內(nèi)容,是值得業(yè)界期待的。

        格局和明天

        作為整個產(chǎn)業(yè)中最先成型也是目前最具有商業(yè)實力的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),運營商在這場呼之欲出的產(chǎn)業(yè)升級中將會扮演非常重要的角色。他們面臨的挑戰(zhàn),也絲毫不遜于游戲開發(fā)商。而在市場格局基本定型的情況下,能不能發(fā)揮出各自的優(yōu)勢,贏得整個產(chǎn)業(yè)的新輝煌,還有很多工作要做。

        可喜的是,運營商之間也越來越重視合作與交流。1月13日,盛大董事長兼CEO陳天橋和求伯君在上海共同宣布,雙方將聯(lián)合運營金山旗下的網(wǎng)游《劍俠世界》,而金山的另一款網(wǎng)游《劍俠情緣網(wǎng)絡版2》也將接入盛大在線平臺。之后在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上,各家運營商也紛紛表示出合作與開放的姿態(tài)。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在2009年的開端有一個融洽親和的氛圍,這個氛圍所期許的,是一個更輝煌更具商業(yè)價值和文化影響力的明天。

        中國游戲開發(fā)商做出高品質(zhì)的產(chǎn)品,中國游戲運營商發(fā)揮出自身的文化潛力,通力合作,良性競爭,那么這個明天不遠了。

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