在傳統(tǒng)的稿件發(fā)布工作中，不論是甲方還是乙方，都把文章的質(zhì)量和文字的數(shù)量聯(lián)系得過于緊密。為了完成合同約定的字?jǐn)?shù)，媒介人員可謂是八仙過海、招數(shù)使盡，不過還有一塊尚未被發(fā)掘的陣地——圖片新聞。本文從傳播實(shí)戰(zhàn)中提煉出一些有關(guān)圖片新聞策劃與傳播的實(shí)操要點(diǎn)。

何為圖片新聞

望詞斷義，所謂圖片新聞，核心詞在于新聞，意即首先是新聞，圖片則是表現(xiàn)這個(gè)新聞的一種形式。

根據(jù)官方解釋，圖片新聞的畫面感強(qiáng)，直觀、獨(dú)立，雖然不需要附加一則文字消息，但是需在圖片說明中把新聞六要素說清楚。

從媒體角度看，圖片新聞更重在獨(dú)立成篇，而新聞圖片的包含性更強(qiáng)，專訪里的人物照、通訊里的配圖，都屬新聞圖片的范疇。

圖片新聞具備新聞性、真實(shí)性、形象性、直觀性、瞬間性五大特征。新聞性，即新聞價(jià)值高、新聞元素多、新聞時(shí)效強(qiáng)；真實(shí)性，即真實(shí)是新聞第一生命九形象性，即視覺沖擊力大。充滿真情實(shí)感，具有感染力；直觀性，即將事物的形象，如事件現(xiàn)場(chǎng)、人物特征等，一覽無余地呈現(xiàn)在讀者面前；瞬間性，即新聞圖片與電視新聞和文字新聞相比，更簡(jiǎn)練、突出，容易記憶，畫面一經(jīng)定格就成為永恒。

新聞圖片也好，圖片新聞也罷，最終上版效果的呈現(xiàn)則由媒體的編輯來決定。作為公關(guān)人，我們只需要掌握一點(diǎn)，即如何通過我們的新聞策劃，使事件傳播的最終呈現(xiàn)效果為圖文并茂。

策劃三要素

所謂圖片新聞的策劃，就是給事件疊加可視覺化的新聞元素。在新聞的5W中，起碼要考慮到3個(gè)w——時(shí)間、地點(diǎn)和人物。

時(shí)間的考量在于我們對(duì)事件效果的預(yù)期和把控。如果新聞事件的時(shí)效性較強(qiáng)，需要在晚報(bào)上刊登，那么活動(dòng)一定要放在上午舉辦，否則天大的新聞都會(huì)被晚報(bào)屏蔽。我們了解到，上午10點(diǎn)半是商場(chǎng)第一波人流高峰期，能夠較好保障現(xiàn)場(chǎng)效果，并且能夠?yàn)橥韴?bào)類媒體當(dāng)日?qǐng)?bào)道留出撰稿，審稿的時(shí)間。如果不考慮晚報(bào)，那么活動(dòng)放在下午舉辦會(huì)有更充裕的準(zhǔn)備時(shí)間，也比較符合記者們的活動(dòng)規(guī)律。

地點(diǎn)的選擇非常重要，而且有一定的技巧。其實(shí)，任何一個(gè)城市都會(huì)有地標(biāo)性建筑，就像天安門之于北京。在媒體眼里，任何一個(gè)城市都會(huì)有它的新聞地標(biāo)。舉個(gè)例子，同樣一個(gè)活動(dòng)、一件事，發(fā)生地在國(guó)貿(mào)和發(fā)生地在遠(yuǎn)郊區(qū)縣，媒體的關(guān)注度就會(huì)明顯不同。在報(bào)紙上，哪些地點(diǎn)曝光率和提及率高，那就說明這個(gè)地方在記者眼里算是一塊新聞多發(fā)地。以北京來說，著名新聞地標(biāo)掐指算來的就有什剎海，國(guó)貿(mào)、CBD、中關(guān)村，天通苑，望京等。

出場(chǎng)人物和特色人群的選擇也能為圖片新聞提供素材。老記們喜歡的特殊人群大概分為以下幾類：名人明星；特殊職業(yè)，包括空姐、出租車司機(jī)；特殊人群，比如說兒童、老人等。

綜上所述，總結(jié)起來大致可用一句話概括；如果你在合適的時(shí)間，在一個(gè)有創(chuàng)意的地方，請(qǐng)了一些特殊的人完成了一件你想做的事，那么基本上，這則新聞是可以用來看和感受的。

實(shí)操要點(diǎn)

基于圖片新聞瞬間性和直觀形象性的特征，盡量在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一些戲劇性的瞬間，比如人物表情，人物動(dòng)作等等。

要注意將項(xiàng)目信息巧妙植入到圖片中，現(xiàn)場(chǎng)背景、環(huán)境、行動(dòng)和資料都可以成為攝影記者捕捉的鏡頭，比如背景板上印上企業(yè)的Logo。另外，還可以對(duì)麥克，人物著裝等進(jìn)行設(shè)計(jì)。

稍靜態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)要配合攝影記者進(jìn)行擺拍。

圖片新聞主要由攝影記者完成，文字是配合，所以我們的媒體庫(kù)中應(yīng)該注意保存一批優(yōu)秀的攝影記者名單。這點(diǎn)非常重要。