摘 要：文章對(duì)氣候變化對(duì)企業(yè)的影響進(jìn)行了分析，同時(shí)指出，面對(duì)因氣候變化而帶來(lái)的變化，企業(yè)正確的應(yīng)對(duì)之策是運(yùn)用系統(tǒng)方法、經(jīng)濟(jì)分析和規(guī)劃評(píng)估變化趨勢(shì)的戰(zhàn)略性影響，相應(yīng)做出戰(zhàn)略調(diào)。

關(guān)鍵詞：氣候變化 現(xiàn)代企業(yè) 戰(zhàn)略調(diào)整

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2008）11-024-02

從企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任來(lái)看，社會(huì)問(wèn)題是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)越來(lái)越不容忽視的考慮因素。據(jù)一項(xiàng)全球調(diào)查，{1}從對(duì)股東價(jià)值影響的程度進(jìn)行考慮，未來(lái)五年中氣候變化等環(huán)境問(wèn)題比其他任何社會(huì)問(wèn)題都要來(lái)得重要。無(wú)論是消費(fèi)者、投資者，還是企業(yè)高層管理人員，都對(duì)氣候變化及其帶來(lái)的影響表現(xiàn)出熱切的關(guān)注。該調(diào)查顯示，87%的受訪高層管理人員對(duì)全球變暖表示擔(dān)心，并且已著手采取應(yīng)對(duì)之策。

綜合而言，氣候變化對(duì)企業(yè)自身的人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式的選擇等產(chǎn)生了深刻的影響，從而為企業(yè)做出戰(zhàn)略調(diào)整提供了依據(jù)。

一、氣候變化對(duì)企業(yè)的影響

1.對(duì)氣候變化問(wèn)題的應(yīng)對(duì)關(guān)系到企業(yè)的公眾形象。社會(huì)對(duì)企業(yè)承擔(dān)公共責(zé)任的期望在不斷提高，企業(yè)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。在應(yīng)對(duì)全球性的環(huán)境、社會(huì)和治理問(wèn)題時(shí)，跨國(guó)公司采用的方法不僅會(huì)影響其聲譽(yù)，還會(huì)影響其競(jìng)爭(zhēng)地位。據(jù)一項(xiàng)全球調(diào)查，{2}企業(yè)的最高管理人員普遍認(rèn)為，為使企業(yè)在未來(lái)獲得成功，人們對(duì)環(huán)境的日益關(guān)切成為影響公眾對(duì)企業(yè)期望的最重要的趨勢(shì)，氣候變化是最為重要的環(huán)境、社會(huì)和治理問(wèn)題之一。另?yè)?jù)調(diào)查，{3}消費(fèi)者對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的看法是，一個(gè)行業(yè)或一個(gè)企業(yè)在各種社會(huì)問(wèn)題上的表現(xiàn)不僅會(huì)影響它的聲譽(yù)，還會(huì)影響人們購(gòu)買其產(chǎn)品的意愿，他們更愿意與那些在社會(huì)問(wèn)題上表現(xiàn)良好、值得依賴的企業(yè)做生意。因此，企業(yè)通過(guò)對(duì)環(huán)境及其他社會(huì)問(wèn)題采取行動(dòng)，并成功地宣傳這些活動(dòng)來(lái)獲得消費(fèi)者的信任，提升企業(yè)的良好公眾形象，就有機(jī)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.對(duì)氣候變化問(wèn)題的應(yīng)對(duì)關(guān)系到企業(yè)的吸引力。面對(duì)氣候變化，投資者深信對(duì)碳排放的管制不可避免，保險(xiǎn)公司擔(dān)心氣候惡化，碳排放法規(guī)將給成本帶來(lái)變化，各種新標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生。大型金融機(jī)構(gòu)，例如美國(guó)加州公務(wù)員養(yǎng)老基金、紐約州和紐約市養(yǎng)老基金等就曾敦促投資對(duì)象報(bào)告其“碳足跡”，并要求其具體解釋限量排放等法規(guī)可能造成的風(fēng)險(xiǎn)。人們擔(dān)心減排到底會(huì)創(chuàng)造還是損毀股東價(jià)值。大多數(shù)企業(yè)高層管理者從風(fēng)險(xiǎn)的角度考慮應(yīng)對(duì)氣候變化的對(duì)策，而實(shí)際上及時(shí)與良好的應(yīng)對(duì)同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。一項(xiàng)全球調(diào)查結(jié)果顯示，{4}員工和客戶是對(duì)企業(yè)管理和社會(huì)期望的方式影響最大的利益相關(guān)群體，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)關(guān)系到企業(yè)對(duì)客戶以及企業(yè)所需人才的吸引力。在市場(chǎng)上，消費(fèi)者會(huì)懲罰不履行其公共責(zé)任的企業(yè)，使其市場(chǎng)份額下降；而在企業(yè)內(nèi)部，對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)任的企業(yè)的做法也可能會(huì)使企業(yè)難以吸引和留住人才。

3.對(duì)氣候變化問(wèn)題的應(yīng)對(duì)關(guān)系到企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整。環(huán)境變化可能從根本上改變行業(yè)格局，將促成新產(chǎn)品或新市場(chǎng)策略的誕生。對(duì)環(huán)保的關(guān)切度使監(jiān)管變得更加嚴(yán)格。企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題處理不當(dāng)將給企業(yè)造成不良的短期財(cái)務(wù)影響和長(zhǎng)期聲譽(yù)影響。向低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始，企業(yè)必須做好準(zhǔn)備，無(wú)論是碳排放密集型經(jīng)濟(jì)核心的能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、重工業(yè)中的企業(yè)，還是其他產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)。理想狀態(tài)下，全球溫室氣體排放量到2050年應(yīng)比目前水平減少90%，才能將全球變暖幅度控制在二攝氏度以下，{5}依此計(jì)算，全球的碳生產(chǎn)率{6}須達(dá)到年均5%~7%的增長(zhǎng)率，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式必須從根本上轉(zhuǎn)型。幫助企業(yè)從轉(zhuǎn)型中獲利，必須重新定位企業(yè)，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略。

二、氣候變化影響下的企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)策

面對(duì)因氣候變化而帶來(lái)的變化，正確的應(yīng)對(duì)之策是運(yùn)用系統(tǒng)方法、經(jīng)濟(jì)分析和規(guī)劃技術(shù)評(píng)估變化趨勢(shì)的戰(zhàn)略性影響，并綜合各種信息，評(píng)估可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，考察整個(gè)價(jià)值鏈，包括原材料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的方式，設(shè)想未來(lái)可能出現(xiàn)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)、消費(fèi)模式的變化，以及法律訴訟和監(jiān)管的可能，根據(jù)觀測(cè)分析結(jié)論采取戰(zhàn)略行動(dòng)。正確應(yīng)對(duì)環(huán)境變化帶來(lái)的機(jī)遇，可采取先行大量的小規(guī)模投資和多計(jì)劃組合戰(zhàn)略。通用電氣的“綠色創(chuàng)想”計(jì)劃加強(qiáng)了公司對(duì)無(wú)污染產(chǎn)品和減少污染物質(zhì)排放的承諾，這是以變化趨勢(shì)為指南來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)產(chǎn)品及服務(wù)的一種相對(duì)低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的方法。

應(yīng)對(duì)氣候變化帶來(lái)的變化，企業(yè)可從如下幾方面做出戰(zhàn)略調(diào)整：

1.優(yōu)化碳效率。努力優(yōu)化現(xiàn)有資產(chǎn)和產(chǎn)品的碳效率，這包括基礎(chǔ)設(shè)施以及供應(yīng)鏈和產(chǎn)成品的碳效率，例如樓房、發(fā)電站以及汽車、電腦、電視等。企業(yè)需采取提高能源效率的舉措，向核能、風(fēng)能、太陽(yáng)能和地?zé)岬忍寂欧帕康偷碾娏υ崔D(zhuǎn)變，方能實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)化。

能源、運(yùn)輸和其他重工業(yè)企業(yè)首當(dāng)其沖，要針對(duì)氣候變化采取重大行動(dòng)。而消費(fèi)品、高科技和金融服務(wù)等行業(yè)也可以在減排上優(yōu)化效率。這一變化對(duì)能源供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商和物業(yè)業(yè)主都將產(chǎn)生重大影響，因?yàn)樾枨髮⒅鸩接筛咛寄茉聪虻吞寄茉崔D(zhuǎn)移，低碳技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，而對(duì)高碳房地產(chǎn)的征稅將更重。大多企業(yè)作為能源使用者，必須遵守更嚴(yán)格的技術(shù)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，并獲得節(jié)能技術(shù)。

2.改進(jìn)運(yùn)營(yíng)削減成本。大多企業(yè)可通過(guò)削減能耗和減排來(lái)節(jié)省成本，研究顯示，許多企業(yè)的潛力可達(dá)到20%~50%的削減幅度甚至更高，{7}而同時(shí)企業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)力也大大加強(qiáng)。特別是當(dāng)企業(yè)能夠因減少碳排放而獲得多余的碳排放配額時(shí)，減排可以在碳交易市場(chǎng)上獲利，因?yàn)楦鶕?jù)《歐盟排放交易方案》，碳排放配額可出售給其他企業(yè)。但據(jù)調(diào)查，{8}全球平均只有24%的企業(yè)高管表示所在企業(yè)為運(yùn)營(yíng)制定了碳排放目標(biāo)。因此，企業(yè)高管應(yīng)在列明所有可能舉措的重要性和成本情況的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)長(zhǎng)期的碳減排計(jì)劃，最基本的舉措包括三個(gè)方面：一是從企業(yè)內(nèi)部能源效率出發(fā)，使用碳排放量低的燃料。更好的保溫隔熱材料、節(jié)能照明系統(tǒng)，以及重工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)上的重新配置，比如再利用生產(chǎn)流程熱能發(fā)電或供熱等。金融企業(yè)則可以通過(guò)重置數(shù)據(jù)中心，簡(jiǎn)化應(yīng)用程序、安裝新的高效服務(wù)器、優(yōu)化布局，提高熱能利用率，從而節(jié)省能源，削減成本。二是在企業(yè)供應(yīng)鏈上推行成本削減和碳減排舉措。通過(guò)與供應(yīng)商洽談，確定硬性要求和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，就如同為成本和質(zhì)量制定標(biāo)準(zhǔn)一樣。三是設(shè)計(jì)由低碳原材料生產(chǎn)的產(chǎn)品，從而在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中降低能耗和減排。據(jù)一家全球性生產(chǎn)企業(yè)對(duì)其全部“碳足跡”的分析結(jié)果，{9}10%的碳排放來(lái)自企業(yè)自身及電力消耗；15%來(lái)自供應(yīng)商及其電力消耗；而75%來(lái)自產(chǎn)品中所用原材料。因此，減排降耗的最大潛力來(lái)自于新設(shè)計(jì)對(duì)低碳原材料的使用。

3.優(yōu)化資產(chǎn)組合。企業(yè)也可以通過(guò)優(yōu)化資產(chǎn)組合重新定位來(lái)獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，比如，出售那些一旦強(qiáng)化減排監(jiān)管就會(huì)大幅減弱其競(jìng)爭(zhēng)力的工廠；收購(gòu)從公共政策變化中能夠獲利的資產(chǎn)；或者向碳密集度低的工廠和技術(shù)轉(zhuǎn)移投資組合。企業(yè)不僅要充分理解氣候監(jiān)管對(duì)自身所處行業(yè)的影響，還必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地行動(dòng)。一方面要提高現(xiàn)有高碳資產(chǎn)的短期碳效率，以保護(hù)資產(chǎn)價(jià)值；另一方面，要抓住低碳業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)為將來(lái)的增長(zhǎng)奠定良好基礎(chǔ)。低碳經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)必須重視碳排放如何影響企業(yè)現(xiàn)有和潛在客戶群。

4.發(fā)展新型低碳業(yè)務(wù)。一是開(kāi)發(fā)新的解決方案。順應(yīng)市場(chǎng)需求，為新的基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)出更有效的低碳解決方案。建造新型住宅、廠房或汽車實(shí)現(xiàn)的減排，通常比翻新改進(jìn)現(xiàn)有資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的減排更為有效。二是創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的徹底轉(zhuǎn)型會(huì)帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。例如，通過(guò)向發(fā)電廠大規(guī)模供應(yīng)生物能，或者以纖維素乙醇為基礎(chǔ)快速降低能源成本從而帶來(lái)運(yùn)輸燃料供應(yīng)模式的重大改變，這些都可能導(dǎo)致出現(xiàn)新的價(jià)值鏈。三是應(yīng)用新技術(shù)。碳收集與封存技術(shù){10}如果能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)運(yùn)作，將創(chuàng)造出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，其年?duì)I業(yè)額估計(jì)2030年可達(dá)到400億至900億歐元。整體性的低碳理念將在社會(huì)生活中得到具體實(shí)現(xiàn)。比如，阿布扎比正在興建的馬斯達(dá)爾城將成為一個(gè)沒(méi)有汽車，只有磁浮列車的超低碳城市，所供電力全部為零碳電力。{11}四是整合新的業(yè)務(wù)模式。除了獨(dú)到的眼光和專有技術(shù)或能力以外，企業(yè)還需要擁有將自身技能進(jìn)行整合的能力，從而創(chuàng)立低碳業(yè)務(wù)的整套價(jià)值鏈。此外，企業(yè)還要聯(lián)合公共部門和私有部門的利益相關(guān)者引導(dǎo)監(jiān)管環(huán)境的發(fā)展，從而使解決方案既具有良好的社會(huì)效益，也具有出色的經(jīng)濟(jì)效益。

注釋：

{1}{3}{4}Addressing consumer concerns about climate change，麥肯錫季刊，2008年3月

{2}{7}{8}{9}{11}Business strategy for climate change，《麥肯錫季刊》2008年7月

{5}Intergovernmental Panel on Climate Change，2007年

{6}指每單位溫室氣體排放量對(duì)應(yīng)的GDP。

{10}碳收集與封存是一項(xiàng)技術(shù)，它將發(fā)電廠和其他大型碳排放的CO2與燃?xì)夥蛛x，并將分離出的CO2封存在地下，而不是釋放入大氣層。

(作者單位：廣州社會(huì)科學(xué)院 廣東廣州 510410)

（責(zé)編：若佳）