互動性是網(wǎng)絡媒體區(qū)分于傳統(tǒng)媒體的典型特征，已成為網(wǎng)絡營銷最突出的優(yōu)勢之一，AC尼爾森中國董事總經理庾良建稱其為“相對于傳統(tǒng)媒體營銷的升華”。它推動了互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的轉變，并成為網(wǎng)絡整合營銷的驅動力。企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣中，非?？粗厮x網(wǎng)站互動能力的強弱，以及企業(yè)的活動方案是否能夠迎合大眾、與大眾進行深入互動。因為互動能夠激起受眾參與的積極性，實現(xiàn)產品、品牌與受眾之間的溝通交流，最終提升企業(yè)品牌的知名度。

在眾多媒體中，網(wǎng)絡媒體的及時性、互動性是其他媒體無法比擬的。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶認為新媒體在報道奧運會新聞時具有較大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在方便快捷（71.3%）、形式多樣（69.9%）、內容豐富（67.7%）、及時性（66.9%）、互動性（53.5%）等幾個方面，新媒體的優(yōu)勢盡顯無遺。

艾瑞咨詢的分析師蘇鑫認為，和傳統(tǒng)媒體比起來，網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于觀看方便，不受時間限制，錯過的比賽可以隨時看重播，這一點對于朝九晚五的上班族來說尤其有吸引力。同時，網(wǎng)絡媒體的互動性也是其獨特的優(yōu)勢之一?！翱梢栽O想，一個體育迷坐在電腦前，一邊欣賞網(wǎng)上播放的賽事直播，一邊與志同道合的網(wǎng)友分享對比賽的感受，這是多么有趣的事?！?/p>

在北京奧運會期間，網(wǎng)絡媒體的互動優(yōu)勢得到了完美體現(xiàn)。為了更好地表達網(wǎng)民對北京奧運會的祝福，新浪在奧運會期間推出了新的Widget組件—奧運許愿瓶、奧運博文樹、奧運明星卡等。以奧運許愿瓶為例，網(wǎng)友只要點擊“我要許愿”按鈕，便可以將自己的愿望裝進小小的“漂流瓶”，并由此匯聚成“祝福”的海洋。據(jù)了解，北京奧運會開幕僅僅4天，新浪的“許愿瓶”數(shù)量就達到了8萬余個。

“網(wǎng)絡媒體的互動性，能夠增強媒體的用戶黏性，這就消除了某些主打時間段的廣告主的顧慮。”一位廣告業(yè)人士這樣評論。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還有一個更大的優(yōu)勢，那就是它的關注度和關注人群?，F(xiàn)在中國最具消費能力的人群是白領階層，而這一人群每天起碼要面對電腦和上網(wǎng)8個小時，而其他戶外媒體、電視媒體卻不具有這一關注優(yōu)勢。

談及北京奧運會對網(wǎng)絡媒體帶來的機遇，蘇鑫表示，首先是用戶沉淀作用，北京奧運會可以促進網(wǎng)絡潛在用戶的積累，提升網(wǎng)站的用戶流量和客戶點擊率。蘇鑫同時表示，目前網(wǎng)絡媒體的作用越來越重要。

一些資深廣告人認為，營銷活動的創(chuàng)意性也將成為后奧運時代網(wǎng)絡營銷的又一個重要關注點。在新浪聯(lián)合李寧舉辦的“我的信念我可以”活動中，網(wǎng)民可以自主設計象征勝利的徽章，用以鼓勵自己喜愛的體育明星。這一創(chuàng)意大大激發(fā)了網(wǎng)民的主動參與性，從奧運會前期開始，網(wǎng)民的參與就十分火爆，截至活動結束網(wǎng)友一共上傳作品達27682個。而基于網(wǎng)民對奧運會資訊的強烈關注，新浪在北京奧運會期間推出的各類創(chuàng)新廣告形式也獲得了不俗的成績—僅播客拉幕廣告一項，就使得世紀佳緣在投放的第一天便獲得了近8%的點擊率。

“現(xiàn)在國內很多廣告公司更多看重的是媒介，比如說用戶數(shù)量、導向、廣告位置等因素，而創(chuàng)意與媒介方面的需求并不匹配，處于割裂狀態(tài)。然而在北京奧運會時期，營銷、廣告信息有了一個大爆炸，比如幾大門戶首頁都超過了100個廣告位，這就意味著網(wǎng)民如果在首頁上點擊一次，只有一個廣告會被點中。還有一點，網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特征在于用戶的主動性。”9月1日出版的《互聯(lián)網(wǎng)周刊》如此分析后奧運時代的營銷方向。

精準營銷也是未來廣告的發(fā)展方向，因為它將直接決定企業(yè)的營銷是否具有針對性。同時網(wǎng)絡媒體對營銷的精準性效果也非常顯著。門戶網(wǎng)站每個頻道內容不同，所聚合的用戶也不同，新浪財經針對高端商務人群，新浪體育吸引男性網(wǎng)民，而新浪汽車則成為愛車購車一族的聚集地。以內容為區(qū)隔篩選推廣入口，網(wǎng)絡營銷就可以實現(xiàn)更精確觸及目標受眾的營銷目標。

互動、創(chuàng)意、精準等營銷方式將成為后奧運時代營銷的主流方式，相比發(fā)展了多年的平面媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)為這些營銷方式的延展提供了更多的可能性。隨著經濟的發(fā)展，電腦的進一步普及，互聯(lián)網(wǎng)在后奧運時代的營銷中將發(fā)揮更大的作用。