隨著全球傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，新媒體企業(yè)進(jìn)入到歷史性的創(chuàng)新拐點(diǎn)。進(jìn)入2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕，“新北京、新奧運(yùn)”為新媒體企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體有史以來首次與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，本屆奧運(yùn)會(huì)必將成為新媒體發(fā)展的重要里程碑。借力奧運(yùn)，新媒體的發(fā)展已經(jīng)踏上新的征程。

奧運(yùn)的“更高、更快、更強(qiáng)”

與新媒體的“更快、更全、更深”

隨著北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，我們對(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神更加刻骨銘心。在這三個(gè)簡(jiǎn)單詞語的背后，蘊(yùn)藏著人類突破極限的愿望和人們對(duì)成功的渴望。無數(shù)運(yùn)動(dòng)員選擇默默付出、忍受傷病、拼盡全力，只是為了站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的巔峰時(shí)刻；無數(shù)運(yùn)動(dòng)員十年如一日苦練技術(shù)、不斷挑戰(zhàn)，只是為了在賽場(chǎng)上超越自己的勇者之戰(zhàn)。奧運(yùn)會(huì)向我們展現(xiàn)了人類生命不息、運(yùn)動(dòng)不止的執(zhí)著精神，詮釋了有勇氣就會(huì)有奇跡的挑戰(zhàn)理念。

“更快、更全、更深”的新媒體，正在以其時(shí)效性與全方位服務(wù)，以前所未有的深度與廣度，有力地介入到奧運(yùn)傳播中。

首先，新媒體具有更強(qiáng)的實(shí)效性。新媒體的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制，做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播，為受眾與北京奧運(yùn)會(huì)搭建全天候無縫對(duì)接平臺(tái)。

其次，新媒體具有更全、更深的全方位信息服務(wù)。在新聞信息內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況下， 新媒體的代表網(wǎng)絡(luò)媒體通過其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用形式優(yōu)勢(shì)，從受眾的興趣點(diǎn)出發(fā)，在與傳統(tǒng)媒體的奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)新聞的特質(zhì)挖掘，發(fā)揮了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)新聞傳播中對(duì)于背景數(shù)據(jù)信息和前景信息的資源深入開發(fā)和深度報(bào)道的能力，有效地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果。

新媒體首次全面介入奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，在報(bào)道實(shí)力、資源甚至創(chuàng)新理念方面展開全方位拼殺，帶來了一次內(nèi)容空前豐富、形式空前多樣的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，不僅使受眾獲得了豐富的奧運(yùn)體驗(yàn)，也為新媒體的發(fā)展帶來了歷史性機(jī)遇。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，未來5年國(guó)內(nèi)新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長(zhǎng)率、30%以上的收益增長(zhǎng)率發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。

奧運(yùn)會(huì)與新媒體相得益彰，并且有額外收獲。比如新浪網(wǎng)的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道不僅僅是對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間賽事的報(bào)道，也是從經(jīng)濟(jì)、科技、文化等多角度、全方位向世界展示一個(gè)正在崛起的中國(guó)，展示中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。

Web2.0時(shí)代的多元化互動(dòng)平臺(tái)讓奧運(yùn)會(huì)流光溢彩

以博客為代表的Web2.0應(yīng)用更是成為強(qiáng)大的輿論平臺(tái)之一，眾多體育、文化等各界知名人士在突發(fā)事件及奧運(yùn)賽事上發(fā)表博客文章傳播觀點(diǎn)，草根博客也發(fā)揮強(qiáng)大力量?jī)A情互動(dòng)，全方位引領(lǐng)奧運(yùn)會(huì)輿論潮流。

以新浪為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站通過博客、論壇、IM等多樣化的Web2.0網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為用戶提供全方位的信息服務(wù)，為用戶提供全方位體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)的互動(dòng)交流平臺(tái)，并通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶日益增加的媒體需求。

前一段時(shí)間，一些人宣稱博客過時(shí)了。雖然與3年前相比，博客的新聞效應(yīng)已經(jīng)大大降低，博客的新鮮感，無論對(duì)于用戶、大眾和社會(huì)，都已經(jīng)大大降低，但是事實(shí)上，博客的“過時(shí)”恰恰是因?yàn)椴┛烷_始無所不在，博客開始真正深入尋常百姓。也就是說，博客真正普及了，在使用程度上比很多Web1.0的應(yīng)用都要活躍得多。目前Web2.0唯一大眾化的應(yīng)用還是博客，博客只會(huì)更普及、更深入。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，博客這種形式，仍舊是用戶參與奧運(yùn)會(huì)最活躍、最主流的方式。尤其對(duì)于幾個(gè)門戶網(wǎng)站來說，其意義更加重大。

在奧運(yùn)會(huì)比賽期間，新浪充分調(diào)動(dòng)其豐富的體育明星、奧運(yùn)冠軍、社會(huì)名人、行業(yè)專家和草根等博客資源，組成了最權(quán)威的博客團(tuán)。黃健翔、米盧、馬德興、董路、李承鵬、楊瀾等都在新浪撰寫了大量精彩的評(píng)論。

2008年，博客改變了奧運(yùn)會(huì)，讓奧運(yùn)會(huì)真正變成了每個(gè)人自己的奧運(yùn)會(huì)；2008年，奧運(yùn)會(huì)改變了博客，讓博客服務(wù)更加深化普及。

新媒體的報(bào)道格局

已經(jīng)從圖文變成圖文加視頻

互聯(lián)網(wǎng)在2008年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道格局已經(jīng)從圖文變成圖文加視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體格局里面已經(jīng)呈現(xiàn)出一種新強(qiáng)勢(shì)媒體的形象和地位。視頻新媒體在此次奧運(yùn)會(huì)中彰顯的活力讓人注目，視頻網(wǎng)站在傳播、營(yíng)銷方面的影響力日漸加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的消費(fèi)需求和用戶規(guī)模因奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體有電視媒體無可比擬的互動(dòng)性和參與感，奧運(yùn)視頻直播還原了視頻網(wǎng)站的媒體屬性，未來視頻網(wǎng)站將可能對(duì)電視渠道形成強(qiáng)有力的互補(bǔ)或者競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

奧運(yùn)期間，我喜歡看的視頻客有很多，給我留下最深印象的還是新浪的兩個(gè)活動(dòng)，一個(gè)是“我為拍客狂”奧運(yùn)拍客大賽，一個(gè)是“我的奧運(yùn)會(huì)”原創(chuàng)視頻征集大賽。說實(shí)話，我并不能準(zhǔn)確區(qū)分開兩個(gè)活動(dòng)的區(qū)別，但這并不妨礙我多角度欣賞我們每個(gè)人的奧運(yùn)。甚至這兩個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)說明都是一樣的：“網(wǎng)友可以用手機(jī)、相機(jī)、DV等一切可記錄影像的設(shè)備拍攝奧運(yùn)場(chǎng)內(nèi)外的花絮故事、奧運(yùn)健將的家鄉(xiāng)見聞、抓拍奧運(yùn)選手的精彩瞬間、賽場(chǎng)內(nèi)外的球迷趣味表情等，也可以自己做導(dǎo)演編導(dǎo)奧運(yùn)短片、MV、動(dòng)畫等報(bào)名參與新浪奧運(yùn)視頻大賽。新浪邀請(qǐng)你一起參與奧運(yùn)，見證奧運(yùn)。”

一樣的說明，卻說出了不一樣的精彩。

就好像我們經(jīng)常在手機(jī)上、IM上收到各種各樣好玩的小段子一樣，智慧永遠(yuǎn)來自民間，其實(shí)偉人老早就曾經(jīng)提醒過我們“堅(jiān)決地相信人民群眾的創(chuàng)造力是無窮無盡的”。

奧運(yùn)年，新媒體沖擊營(yíng)銷價(jià)值巔峰

首次納入奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用北京奧運(yùn)會(huì)的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，不僅深入中國(guó)受眾的奧運(yùn)生活，借機(jī)牢固地奠定了自己強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，而且以其快速和廣泛的報(bào)道輻射國(guó)際主流媒體，進(jìn)而進(jìn)入國(guó)際輿論的舞臺(tái)。

營(yíng)銷創(chuàng)新總是被人們津津樂道。創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的源動(dòng)力。新浪利用各種先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用參與到奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，同時(shí)在理念和模式上也更加開放和具有行業(yè)前瞻性?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室(ChinaLabs.com)從報(bào)道創(chuàng)新、表現(xiàn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、參與創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等角度評(píng)價(jià)新媒體在奧運(yùn)會(huì)期間的表現(xiàn)，而新浪在表現(xiàn)創(chuàng)新和參與創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出。

新浪還舉辦了大量的與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的活動(dòng)，譬如與中國(guó)移動(dòng)合作的奧運(yùn)加油團(tuán)、奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)，新浪大型活動(dòng)“我的2008世界，世界睜大眼睛看”更是覆蓋了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道全程、線上線下結(jié)合、全球上千萬網(wǎng)友參與其中。通過這些活動(dòng)，新浪擴(kuò)大了自己的品牌知名度和影響力，也提高了新媒體在網(wǎng)民中的滲透率。

媒體的傳播價(jià)值總是在重大事件的傳播中得到驗(yàn)證，而每種媒體形式的爆發(fā)也往往借助于重大事件的傳播。北京奧運(yùn)會(huì)為新媒體帶來發(fā)展品牌廣告業(yè)務(wù)的巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)的出色表現(xiàn)，讓越來越多的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值有了全新的認(rèn)識(shí)，重新審視網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和作用。在后奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)必將成為塑造營(yíng)銷力量的強(qiáng)大“主場(chǎng)”。

（本文作者為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行總裁）